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EL OJO VIAJES: PACOTES PARA BUENOS AIRES

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Criada pela Santa Clara, a falsa agência de turismo El Ojo Viajes, especializada em tudo o que diretores de Criação querem encontrar num festival de propaganda, oferece três pacotes completos de viagem para participação no festival. A edição 2011 do El Ojo de Iberoamerica será realizada de 7 a 9 de novembro no Hilton Buenos Aires. A nova ação, divulgada através de comercial na Internet, visa atrair delegados para o evento. O concurso premiará três criativos e é simples. Através do hotsite os participantes devem apenas trocar as imagens do fundo do vídeo e enviar a produção até a meia-noite do dia 2 de novembro. Criação de Caio Lekecinskas, Leo Ávila, Raphael Quatrocci, Maso Heck, Thiago Grossi e Ronaldo Tavares, com direção criativa de Fernando Campos e Serginho Lobo. Produção Debilistrot, áudio da Play it Again e produção digital da Figueira Produções.

 

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Categorias Mercado

CCPE COMEMORA COM VP DA BULLET

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Mentor: prêmios internacionais

Em seu segundo aniversário, o Clube de Criação de Pernambuco, presidido por Daniel da Hora, promove para o mercado local uma palestra com Mentor Muniz Neto, vice-presidente de Criação da Bullet. Jurado brasileiro no Promo Lions 2008, Mentor é divulgado por anúncio do CCPE como o profissional que colocou um iPod dentro de um picolé, numa referência ao case de R$ 12 milhões “iPod no Palito”, da Kibon, promovido no final de 2007, que congelou 10 mil iPods no formato de um picolé. O evento será realizado na próxima terça-feira (dia 1º) no campus da faculdade Barros Melo de Recife. Mentor iniciou sua carreira na Almap, em 1982, como diretor de arte. Passou também pela JWT e em 92 assumiu a direção criativa da Bullet. Tornou-se sócio em 98 após ser eleito Profissional de Promoção do Ano. Entre o ano 2000 e 2006 a Bullet fez parte do Momentum Group, braço promocional do McCann Worldgroup. Depois, com o atual sócio Fernando Figueiredo ele recomprou a participação acionária do Interpublic, tornando novamente a Bullet uma agência independente. A agência já realizou projetos para marcas como Mastercard e Gillette na Copa do Mundo da África, Amex, Bacardi, Bayer, Unilever Foods, Danone, Pepsico, Philips, Quaker, Reckitt Benckiser, Samsung e Volkswagen entre outras. A Bullet acumula mais de uma centena de prêmios em festivais internacionais como Cannes, New York, D&AD e London.

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Categorias Agências

FISCHER VAI ANUNCIAR CONTA DA MARABRAZ

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Campanha 2011 com Zezé Di Camargo e Luciano e César Filho

Primeira Mão– Prospecção antiga da Fischer & Friends, a Marabraz  finalmente passa a integrar a carteira de clientes da agência de Eduardo Fischer a partir de 1º de novembro. Conquista deve-se boa parte ao trabalho de Allan Barros, sócio da agência e ex-diretor de Marketing dessa rede de lojas, que acumula também experiência nas Casas Bahia e na Fala!, agência voltada para o segmento de Varejo. Depois de atuar por muitos anos através da empresa própria de publicidade House Propaganda, a Marabraz vinha sendo atendida nos últimos três anos, pela 141 SoHo Square, que após processo de fusão deve se transformar em 2012 na Grey 141. Tradicional e principal concorrente da líder do setor Casas Bahia, a Marabraz, com 120 pontos de venda em São Paulo, investe anualmente em comunicação e marketing uma verba aproximada de R$ 40 milhões. Dirigida por Nasser Fares e seus irmãos Jamel, Adiel e Bahjet, a Marabraz adquiriu no ano passado por R$ 5 milhões a marca Mappin, que deve ser reativada em dois anos. (Vote na Enquete)

 

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PROFESSORINHA ENSINA A ARTE DA CONQUISTA

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Criada pela CUBOCC, a Axe University, canal exclusivo no portal MSN dirigido ao público jovem masculino, é estrelado por uma sensual professora que ensina como seduzir. O conteúdo produzido segue a vitoriosa linha de comerciais de Axe premiada em quase todos os festivais internacionais de criatividade. A série de vídeos é um bem humorado curso de graduação na arte da conquista. “A Microsoft é parceira global da Unilever. A idéia do canal especial surgiu depois de uma visita ao escritório da empresa em Seattle, nos Estados Unidos. Traçamos uma estratégia com conteúdo focado no público-alvo atrelado ao entretenimento”, explica Rafael Lopes, gerente de marketing de Axe. O aumento da interação com o target pode ser medido pelos mais de 200 mil novos fãs da marca no Facebook. “Na página, o público estende a experiência da universidade e mantém diálogo com a professorinha”, completa. Giuliana Viscardi, Conceptor da CUBOCC, acredita que a campanha complementa todo o conceito que a marca carrega. “Temos trabalhado com uma marca que fala por si só. Axe é provocante e conhecida mundialmente por características de autoconfiança, masculinidade e poder de sedução”, afirma ela. O conteúdo em vídeo é renovado mensalmente e sempre é apresentado com ensaio de fotos de diferentes professoras.

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DEPOIMENTOS CONTAM HISTÓRIA DA BISTRÔ

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Maurício, Ana Castelo e RC nos 90 Anos da Nestlé

Criada há dois anos, a Bistrô Comunicação de Maurício Duarte e Ana Castelo Branco apresenta seu portfólio ao mercado. Além das peças e campanhas criadas, o material inclui depoimentos de profissionais importantes do mercado que apostaram na agência, como Bia Aydar, da Sem Parar, e Dodi Sirena, da DC7. Entre os trabalhos que ilustram a galeria da Bistrô está a campanha “90 Anos de Nestlé”, que inclui anúncios, site, aplicativos para redes sociais, totens e comerciais. O primeiro filme, numa negociação da agência, a Nestlé conseguiu autorização para utilizar a imagem de Roberto Carlos e a música-tema “Emoções”. Em outro comercial, numa referência ao Carnaval, a Bistrô usou a mesma famosa canção em ritmo de Escola de Samba. Maurício Duarte, diretor de arte de origem, em 20 anos de carreira atuou em agências como Fischer, Almap, MPM, TBWA e Africa. Ana Castelo Branco, com 17 anos de experiência, trabalhou nas mesmas Fischer Africa e também na WBrasil.

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Categorias Agências

PUBLICIS CONTRATA PARA INTELIGÊNCIA CRIATIVA

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Bacelar, Zung e Delfino (em pé), Kakazu e Macias (sentados)

Depois de integrar suas áreas de Criação e Planejamento, que passaram a formar o Núcleo de Inteligência Criativa, a Publicis Brasil traz mais um profissional experiente para esse departamento. Trata-se de Miguel Bacelar, que assume a direção de Planejamento ao lado de Thiago Delfino. Bacelar também tem bagagem internacional e já atuou em agências como TBWA Espanha, Tiempo BBDO Madri, BBDO Lisboa e Ogilvy Portugal, além de ter trabalhado também nas nacionais DM9 e Loducca. Esse modelo de gestão foi implantado por Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil. Para ele, todos os profissionais da agência devem atuar como executivos de negócios, interagindo com todas as áreas. O Núcleo de Inteligência Criativa é composto também pelos diretores de Criação Leo Macias, Denis Kakazu e Kevin Zung. “Estamos potencializando a criatividade e o expertise dos profissionais em cada novo trabalho, independentemente da área em que ele atua”, diz Rodrigues.

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CAMPANHA APRESENTA NOVO SITE DE COMPRAS

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Após vencer concorrência com outras cinco agências e conquistar a conta do mais novo site de compras coletivas do País, o “Bom Negócio”, do grupo norueguês Schibsted, presente em 26 países, a NBS através de sua agência do Rio de Janeiro já começa a veicular a primeira campanha. Com direção de criação dePedro Feyer, André Lima e Marcello Noronha e criação de Noronha e Ricardo Weitsman, o comercial “Esteira” inaugura a estratégia baseado no humor para provar que sempre é possível a pessoa vender objetos que não tem mais utilidade. O filme estréia nesta terça-feira (25) com uma relação divertida entre o vendedor e o comprador. O site oferece produtos novos e usados, não requer cadastro e estimula o comércio entre usuários da mesma região. O negócio é fechado no mundo real, onde as pessoas se encontram e combinam as condições. A produção é da Produtora Lux Filmes com direção de Beto Salatini e fotografia de Russo Loyola. O áudio é da MCR.

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