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BACARDI APOSTA NO POTENCIAL BRASILEIRO

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Di Giammarco e Alexandre Peralta: parceria

Fundada por Don Facundo Bacardi Masso em Santiago de Cuba no ano de 1862, a Bacardi, maior companhia privada do mundo com uma venda de 240 milhões de garrafas de destilados por ano, decidiu investir no Brasil. “É um orgulho comandar a empresa no País que será protagonista do futuro”, diz Fabio Di Giammarco, empossado presidente da Bacardi brasileira no ano em que a marca celebra seu sesquicentenário. A Bacardi Limited exporta produtos para 170 países em todo o mundo e seu rum é o mais vendido do Planeta. Uma das primeiras ações do novo presidente, ex-executivo da SAB Miller e da Philips, foi contratar a Peralta como sua nova agência de publicidade. Como ele explica, sua principal missão é aumentar a percepção da marca no País, especialmente com inovação em Marketing. Além do rum, responsável por mais do que 50% do seu faturamento, a empresa comercializa o Martini, referência de bebida da classe C e a vodka Grey Goose.

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“TÁ ME ESTRANHANDO?” CLARO ESCLARECE

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Ronaldo e Neymar, com voz doce, pedem ao celular: “Desliga você”. Antes que a confusão se instale, porém, o comercial mostra que o Fenômeno estava falando com sua esposa e o novo craque com uma mulher não revelada. O filme integra a mais recente campanha da Claro, criada pela Ogilvy, que inclui ainda o comercial “Compartilhar”. No primeiro, os futebolistas pausaram uma partida de videogame para atender suas ligações. O filme “Compartilhar” foi produzido em diversas locações e intercala cenas do craque Ronaldo em família, imagens do jogador Neymar e diversas situações da vida cotidiana protagonizada por atores e atrizes. A criação é de Thiago Freitas, Guto Monteiro e Fábio Seidl, head of art de André Kirkelis e direção criativa de Claudio Lima. Supervisão de Criação de Anselmo Ramos. A produção é da Hungry Man, com direção de João Caetano (Desliga Você) e Gualter Pupo (Compartilhar), com fotografia de Ricardo Della Rosa (Desliga Você) e Pierre Kerchove (Compartilhar). Som da Comando S e trilha da Satélite (Desliga Você) e áudio da S de Samba (Compartilhar).

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POR TIGRE NA OBRA, ATÉ DEFUNTO LEVANTA

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Para garantir tubos e conexões Tigre na obra, releva-se o vendedor com cara de lobisomen, a gagueira muda de interlocutor e um defunto é obrigado a ressuscitar. Esses são os temas dos comerciais “Lobisomen”, “Gaga” e “Seo Jairo” criados pela Talent e que entraram no ar no último domingo (11). Os filmes seguem o conceito “Quem usa Tigre é autoridade no assunto”. A utilização de novas mídias amplia a campanha, que conta com anúncios para televisão, rádio, revistas especializadas, sites e jornais. A mídia no PDV, onde acontece a decisão pela compra, será ampliada em 150%. “Nossa estratégia será mantida. Ou seja, os bons resultados obtidos no último ano nos estimularam a dar continuidade à nossa linha de comunicação, onde procuramos valorizar quem influencia ou decide a escolha pela Tigre. Na pesquisa Top of Mind do ano passado, do Datafolha, a Tigre foi a marca mais lembrada por 77% das pessoas entrevistadas e 89% delas aprovaram a propaganda”, diz Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da marca. Em nome da sustentabilidade, a Tigre está lançando a Grelha Ecológica, o que a posiciona como a primeira empresa brasileira a usar plástico sustentável na construção civil. O produto é feito com matéria-prima que utiliza o etanol da cana de açúcar para a produção do polietileno. O plástico verde da Braskem tem como principais características ser de fonte renovável e absorver CO2 da atmosfera, o gás causador do efeito estufa. A agência Quadra é a responsável pelo desdobramento do conceito da campanha publicitária para as peças de PDV, que em 2012 somam mais de 35 mil, entre portal, totem, bandeirola, cartaz, display aéreo e adesivo multiuso. Criação de João Livi, Philippe Degen, Antonio Nogueira e Rodrigo Tortima, com direção criativa de Livi, Degen e Felipe Luchi. Produção dos comerciais da Lux Filmes, com direção de Beto Salatini. O áudio é da Atakk.

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LUFTAL COMBATE O VILÃO BARULHENTO

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Top of Mind na categoria de medicamentos antigases, Luftal volta em nova campanha publicitária criada pela Fischer & Friends. Esse é o primeiro trabalho da agência para o anunciante, há três anos fora da mídia. “Este é um momento muito importante para a marca. Temos uma nova parceria com a Fischer & Friends que se inicia com  uma campanha impactante e divertida. Este ano também celebramos os 50 anos de lançamento de Luftal, uma das marcas de medicamentos de venda livre mais conhecidas no Brasil. Nosso objetivo para 2012 é voltar à liderança de mercado, perdida para os genéricos em 2010”, diz Marcelo Barbosa, gerente de Marketing da Bristol-Myers Squibb, fabricante do produto. O personagem principal da campanha é o vilão “Borborigmo”, nome científico dado ao som dos gases se movimentando na barriga.  Esse anti-herói é uma forma divertida para que todos possam falar sobre um assunto complicado sem qualquer constrangimento. “Falar de um assunto tão delicado como esse exigiu uma dose extra de humor fino e leve ironia. Por isso criamos o personagem, que se manifesta sempre nas horas mais inconvenientes do dia-a-dia das pessoas”, explica Mario D’Andrea, sócio e chief creative officer da Fischer & Friends. A campanha começa com dois comerciais, “Restaurante”, já no ar, e “Motoqueiro”, em processo de finalização. Criação de André Pessoa, Felipe Leite, Sthefan Ko, Beto Rogoski e Mario D’Andrea com direção geral de D’Andrea. Os filmes foram produzidos pela Vetor Zero/Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen.

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PEUGEOT 308 NA ARGENTINA PELA LODUCCA

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No Brasil o tenista Guga Kuerten. Na Argentina, o craque do rugby Agustín Pichot. A campanha da Loducca para o lançamento do Peugeot 308 atravessou a fronteira e foi para a TV do país vizinho. O filme mostra Pichot lembrando das várias fases de sua vida até alcançar o sucesso no esporte. Com o conceito “Cuál es tu próxima conquista?” a Loducca e a Peugeot levaram em conta o perfil do público-alvo desse segmento de mercado, ou seja,  pessoas movidas por desafios e que buscam o que há de mais moderno, sem deixar de lado conceitos como originalidade, bom gosto e, principalmente, estilo. Criação de Cássio Moron e André Faria, com direção geral de Criação de Guga Ketzer. Produção da Argentina TNKS!, com direção de Pep Bosch e fotografia de Jô Molitoris. Som da Swing Musica & Áudio Post, dos maestros Andrés Goldstein e Daniel Tarrab.

 

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SÓCIO DA MIX TAMBÉM ENTRA NA WE

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Felipe: New business

Felipe Almeida, sócio da Mix Brand Experience, empresa de promoção e eventos, torna-se sócio também da agência We, com Piero Motta e Fábio Rosinholli, e assume o cargo de vice-presidente de Novos Negócios. A chegada de Almeida coincide com a conquista da conta do grupo Multi, holding que administra uma série de franquias na área de cursos de idiomas e profissionalizantes. Entre suas marcas estão a Wizard, Skill, Alps, People, Bit Company, Yázigi, Smartz School e  Quatrum English Schools. Formado nos Estados Unidos, ele já passou pela Editora Caras e permanece como sócio ativo da Mix. A agência We está entre as 40 maiores agências do Brasil e tem como diretor de criação Fred Sartorello, ex-WMc Cann. Entre seus principais clientes estão Catho, OLX, Victor Hugo, Calvin Klein, RR Perfumes, Laboratório EMS, Mercado Livre e Multi Holding.

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ESPERANÇA NARRA FILME DE ONG HUMANITÁRIA

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Um comercial em animação produzido pela Visorama a partir de quadros montados com lápis e papel e narração feminina representando a “Esperança” comemora os 40 anos da organização humanitária internacional Médicos Sem Fronteiras. O filme foi criado pela Ogilvy Brasil, agência convidada para elaborar a campanha de celebração do aniversário da ONG. A história mostra a trajetória de uma misteriosa personagem que esteve em diversas tragédias por onde os Médicos Sem Fronteiras também passaram, como o Tsunami do Japão, os conflitos do Kosovo e o terremoto do Haiti. A trilha e o sound design ficaram a cargo da Sonido. Além do filme, a Ogilvy desenvolveu também spots de rádio e peças para a mídia digital. A criação é de Fabio Seidl, Luiz Vicente “Batatinha” Simões, Guto Kono, Fernando Sau e Rafael Cordeiro, com direção criativa de André Kirkelis, direção geral de Cláudio Lima e coordenação de Anselmo Ramos.

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