Produtoras

MIXER RECEBE NOVOS DIRETORES DE CENA

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Who, Seb, Lúcia e John, com Janeba e Quinteiro

Depois de anunciar Fábio Quinteiro  como diretor geral de área de Publicidade, a Mixer apresenta seus novos diretores exclusivos: Seb Caudron, Who, Lucia Novaes, John Porciuncula. Sócio do grupo ETC, holding controladora da Mixer, que sucedeu a Jodaf, criada por João Daniel Tikhomiroff, Quinteiro mudou de posição em razão de reformulação da produtora, que passou a contar com Hugo Janeba, ex-Vivo, como presidente executivo. Além da contratação de novos diretores nacionais, Fábio Quinteiro também instituiu uma área internacional de diretores de cena com o americano John Perez e o alemão Markus Walter. A equipe da Mixer já contava com profissionais de direção como Michel Tikhomiroff, Lulu Campos, Fabrizia Pinto, Rubens Crispin, Luis Pinheiro, Paula Galacini, Kiko Ribeiro, Naná Sayanes e João Daniel. “O núcleo de publicidade hoje detém 60% dos negócios da Mixer. Como diretor do núcleo, tenho o desafio pessoal e profissional de coordenar todos os esforços da equipe para posicionar a produtora como líder de mercado”, afirma Quinteiro. Além de comerciais, a Mixer realiza conteúdos audiovisuais de todos os gêneros e para todas as plataformas. Em oito anos de atividade no mercado, realizou séries de TV, como os premiados “Julie e Os Fantasmas” (Band/Nickeleoden), “Brilhante F.C.” (TV Brasil); “Mothern” (GNT), “Descolados” (MTV/Band), as  séries em animação “Escola pra Cachorro” (Nickeleoden/TV Cultura) e “Sitio do Picapau Amarelo” (TV Globo), além da internacionalmente premiada série de documentários para Discovery Chanels, entre eles “O Assassinato de Jean Charles” e “São Paulo Sob Ataque”. Na área de cinema, a Mixer possui o premiado longa-metragem “Besouro” (Disney/Globofilmes), além de “Corações Sujos” (Downtown/ Globofilmes).

 

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KINDER ESCOLHE CRIANÇAS PARA EMBALAGENS

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Seis pequenos brasileiros, de 4 a 9 anos de idade, serão os modelos estampados nas embalagens de Kinder Chocolate em 2013. Eles serão escolhidos através do concurso “Fotos Kinder”, promoção já realizada pela marca em países como França, Inglaterra, Espanha, Portugal e Rússia. As inscrições estão abertas até 31 de agosto através de site especial do Concurso. A votação pelo público será realizada entre 1º e 25 de setembro. As 30 crianças finalistas vão receber da empresa um iPad2 e uma caixa de Kinder Chocolate personalizada com a foto do concorrente. No dia 12 de Outubro a Kinder revelará os seis vencedores, que além de terem suas fotos nas embalagens do produto no próximo ano, vão ganhar um iPhone, uma Câmera Digital, um Notebook e uma impressora multifuncional. No Brasil há 17 anos, a Kinder, marca do grupo Ferrero, é comercializada através de tabletes de chocolate individuais e em caixas com quatro unidades.

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Agências

CRIATIVO TROCA JWT PELA OGILVY. JOHN ASSUME

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Zunino (centro), elege John (direita) para suceder Fernandez (esq)

Roberto Fernandez está deixando a direção geral de Criação da JWT Brasil para assumir a mesma função na Ogilvy, na equipe de Anselmo Ramos. Ele havia sido levado para a agência pelo ex-cco da agência, Ricardo Chester. Ricardo John, que há um ano foi contratado para dividir o comando criativo com Beto, assume o cargo de Chief Creative Officer. Nesses 12 meses ele participou de importantes projetos da agência para anunciantes como HSBC, Coca-Cola, Pernambucanas, Raízen, Ford, Johnson & Johnson e Microsoft.“A JWT Brasil atua hoje como polo criativo em diversos e importantes projetos para os clientes e, portanto, esse momento pede a liderança, o talento e a postura de um criativo como ele. Ricardo John é um dos profissionais mais completos de sua geração”, diz Stefano Zunino, chairman do grupo no Brasil. Natural de Florianópolis (SC), John começou sua carreira como redator na Ogilvy. Passou também por agências como Talent, Age e Africa – nesta última assumiu a função de Diretor de Criação para Brahma e Mitsubishi. Depois disso, esteve na Giovanni+Draftfcb, no cargo de Diretor de Criação e, posteriormente, como Diretor de Criação Executivo para as áreas on e offline.

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Mercado

DIRETOR DE MARKETING DEIXA SCHINCARIOL

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Taya: duas passagens pelo grupo

Luiz Cláudio Taya de Araújo encerrou na semana passada sua segunda passagem pelo grupo Schincariol. Em agosto de 2009, após dois anos na rede de escolas de idiomas Yazigi, ele retornou à empresa para substituir Marcel Sacco, atual diretor-geral da Holding Club, de José Victor Oliva. Em setembro do ano passado Taya coordenou o processo de troca de agência da principal marca do grupo, a cerveja Schincariol, entregando as contas desse produto e da Glacial para a Leo Burnett Tailor Made. Até então, a Schincariol constava do portfólio de clientes da Euro RSCG. Também foi sob a batuta de Taya que o grupo Schincariol lançou em fevereiro de 2010 a marca Devassa, cuja conta publicitária é atendida pela Mood, agência criada por Luiz Lara em sociedade com Augusto Cruz Neto. A saída de Taya foi comunicada reservadamente às agências de publicidade que atendem as marcas da companhia e não faz qualquer referência ao fato do grupo ter sido comprado pela japonesa Kirin em novembro do ano passado. Questionada, a empresa limitou-se a responder que a saída foi uma decisão pessoal do executivo em função de novos desafios. Formado em Administração de Empresas e pós-graduado em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, Taya atua desde 1981 na área de Marketing em grandes grupos empresariais. Ele foi responsável pelo rejuvenescimento da linha de tabletes Valda e também lançou a linha de biscoitos e cookies Dona Benta, do grupo J. Macedo. Na  Arcor do Brasil ele gerenciou o lançamento da linha de chocolates, bombons Cofler e Tortuguitas Gody.

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EMPRESA DE CONTEÚDO CHEGA AO BRASIL

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Masemann: mercado promissor e inovador

Fornecedora de conteúdo online com sede em Berlim que atua com produção de textos para países como Inglaterra, Espanha, França, Itália e Holanda, além da própria Alemanha, agora mira o mercado brasileiro. A importância do País para a empresa se revela através de um site específico em português. Desde o último mês de abril a GreatContent disponibiliza o cadastramento de clientes e de redatores e escritores brasileiros. Seu trabalho é oferecer textos exclusivos para websites fazendo a ponte entre profissionais de redação e proprietários de domínios na Internet. Um de seus principais clientes no Brasil é o Groupon, para quem já produziu mais de três mil textos em português. A GreatContent oferece material sobre os mais variados assuntos, de Gastronomia, Esportes, Economia, Turismo e Lazer a Tecnologia, Marketing, Publicidade e Mídia. “Oferecer a possibilidade de produzir um grande volume de textos, por um preço justo e com a garantia da originalidade é o nosso objetivo”, diz Jasper Masemann, o criador da empresa. Escritores de todo o Brasil podem se cadastrar no site e enviar um texto que será rigorosamene avaliado. Aprovados, passam a produzir os textos de acordo com a demanda e a exigência dos clientes. “Vimos como o mercado brasileiro é promissor, já que se trata de uma das economias que cresce mais rápido no mundo e que há tempo vem apresentando atitudes inovadoras no setor de marketing online e publicidade”, explica Masemann. Com mais de 900 escritores registrados na plataforma verde e amarela, a GreatContent também conta com uma linha telefônica brasileira para facilitar o contato com clientes e escritores do País.

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Agências

“ARCHIVE” DESTACA TRABALHOS DA 141

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As campanhas “À prova d’água”, para Avon, e “Reciclagem”, para o WWF (Fundo Mundial para a Natureza), criadas pela 141 Soho Square, unidade da agência Grey 141, ganham destaque na próxima edição da revista “Luerzer’s Archive”. A campanha da Avon tem o objetivo de divulgar a mascara à prova d’água da marca para os cílios. Os anúncios mostram imagens distorcidas de situações que normalmente levam as mulheres às lágrimas, porém sem borrões, fazendo referência aos benefícios do produto, com o conceito ”Momentos especiais. Produtos especiais”. As peças da campanha do WWF, que tem por objetivo estimular a conservação da natureza, trazem imagens de crianças se divertindo com objetos transformados em brinquedos, como latas e cordão transformados em telefone, uma caixa de papelão transformada em casinha e um pneu que vira balanço. A assinatura é “A gente nunca deveria parar de reciclar”. A criação do trabalho é de Bruno Souto, Cristiane Parede e Rogério Lima, enquanto os anúncios do WWF têm a assinatura de Ignácio Carelli e Rafael Goulart. A direção geral de criação dos dois trabalhos é de Celso Alfieri.

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Produtoras

PLAY IT AGAIN INVESTE EM NOVAS MÍDIAS

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Leite: experiência internacional

Helio Leite, engenheiro de som que já atuou pela Sony Music California é o novo contratado da PlayRK30, empresa de Entretenimento e Conteúdo do grupo Play it Again, comandada por Bia Ambrogi e Tula Minassian. A área, que atende projetos nas áreas de Cinema, TV, Rádio e Games, foi criada em 2009. Leite tem pós-graduação no Musicians Institute da Califórnia, Estados Unidos, e nos últimos sete anos respondia pelos Estúdios Mega em São Paulo. Ele traz para a PlayRK30 toda sua experiência em mixagem 5.1. “A divisão foi lançada para acompanhar a evolução do mercado da comunicação que estende seu trabalho para a diversificação de mídias”, explica Minassian,  fundador da produtora de som que deu origem ao grupo em 1989. Entre os trabalhos já realizados pela PlayRK30 estão os curtas-metragens “O Filho do Barbeiro” e “Depois do Almoço”, o documentário “A Raça, Síntese de Joãosinho Trinta”, o longa-metragem “O Último Comandante”, o programa de TV “Queda Livre”, os games “Lumaki” e “Gorak”, e os videoclipes “Pode Acreditar” e “Desabafo”, de Marcelo D2. Atualmente, desenvolve os projetos “Todo Poderoso”, documentário 100 Anos de Timão, “Drica e Juju”, série de TV, e “Viajantes Radicais” documentário para a ESPN. A área conta com o trabalho de experientes profissionais como os maestros Paul Monsey e Nelson Ayres, entre outros.

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Produtoras

BOSSA NOVA AMPLIA NÚCLEO INTERNACIONAL

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Letícia com Tibiriçá, Hipólito e Amelinha (Foto de Leonardo Sang)

Letícia Hernandez, profissional argentina com passagem pela  Rebolucion, é a nova contratada da Bossa Nova Films. Ela vai atuar no Atendimento do  Núcleo Internacional da produtora, comandado por Edu Tibiriçá, sócio e produtor executivo da empresa. Ela já chegou atuando junto com Marcelo Hipólito e Amelinha Lobo na produção do novo comercial da Brahma, “Chinês”, criado pela Africa, dirigido pelo também argentino Gonzo, diretor da casa e estrelado por pop star mundial do momento, Michel Teló. Leticia conta com mais de nove anos de experiência na área, sendo que nos últimos três se dedicou ao mercado de seu país de origem, a Argentina. Além da Rebolucion, Letícia atuou ainda na TDL Music, que junto com a AD Studio produziu o comercial “Siga o Novo”, da DM9 DDB para a revista “Follow Magazine”, que conquistou Leão de Bronze em Cannes 2012. Ela também já realizou trabalhos anteriores no Brasil, participando de projetos para Disney, São Paulo Fashion Week e Havaianas. Ao lado de Tibiriçá e equipe, sua missão será trabalhar com os diretores estrangeiros dentro do Brasil e levar os diretores brasileiros para o mundo.

 

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MAM BABY FALA COM MÃES SOBRE BEBÊS

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Com veiculação nos sites “Crescer” e “Baby“, nova fase da campanha da MAM Baby, empresa de origem austríaca fabricante de produtos para bebês e suas mães, divulga produtos de higiene bucal. Criada pela Rae MP, a estratégia foca as linhas Oral Care Rabbit, Massaging Brush e Learn to Brush Set, visando convencer os pais que os produtos são desenvolvidos por dentistas especializados no público infantil que ajudam os bebês a se habituarem à higiene bucal regular. Para tanto, são desenvolvidos baseados nos itens praticidade e modernidade, além de utilizarem formas e cores atraentes. Composta por banners animados com o conceito “Porque cada momento é único” e “Saúde Oral começa cedo”, a campanha foi criada por Patrícia Valim, com webdesign de Jonas Barbosa.

 

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J&J RESGATA CARINHO EM CAMPANHA DA COPA

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Patrocinadora oficial e exclusiva do segmento de Saúde da FIFA para a Copa do Mundo do Brasil de 2014, a Johnson & Johnson inicia campanha utilizando evento como tema de sua comunicação. Estão programados cinco comerciais comportamentais, produzidos com famílias reais e estimulando gestos de carinho. Os dois primeiros filmes, “Futebol” e “Mission“, criados pela JWT, começam a ser veiculados. O conceito “Carinho inspira carinho” será a base de todas as ações internas e externas da empresa no País nos próximos dois anos. Pela primeira vez em seus 80 anos a J&J promove uma campanha envolvendo suas quatro divisões de atuação e marcas: Johnson & Johnson Produtos de Consumo, Janssen (Farmacêutica), Johnson & Johnson Medical Brasil (Aparelhos Médicos e Diagnósticos) e Vision Care (Lentes de Contato). “Carinho e cuidado estão no DNA da companhia, e com isso em mente trabalhamos para cuidar da saúde e do bem-estar das pessoas, em todas as frentes do nosso negócio, desde a escolha dos profissionais que farão parte do time até a concepção, desenvolvimento e entrega de um produto”, explica Ricardo Wolff, diretor de Marketing Institucional da Johnson & Johnson. Criação de Andréa Siqueira, Tamiris Gomes e Filipe Cuvero, com direção criativa da própria Andréa, Facundo Goldaracena, Roberto Fernandez, Ricardo John e Eric Weisberg e direção geral de John e Fernandez. Produção da O2, com direção de cena dividida entre Fernando Meirelles e Kitty Bertazzi, fotografia de Carlos Herbert e computação gráfica da Vetor Zero/ Lobo. Produção de áudio da S de Samba.

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