Blog do Adonis

A atriz Juliana Paes inaugura o projeto “Contos Hope”, criado pela Giovanni + Draftfcb para a marca. Trata-se de uma aposta da agência e da empresa visando diminuir a distância entre publicidade e entretenimento. Dirigido pelo premiado Marcelo Galvão, com troféus em festivais como Gramado, Trieste e Moscou, e produzido pela Gatacine, o curta-metragem inaugura a série. Vestida com uma lingerie sensual em encontro amoroso, Juliana Paes fica trancada no corredor do hotel após deixar seu quarto para pegar gelo. A partir daí, uma série de acontecimentos surpreendentes formam a história. Um teaser de 15 segundos começou a ser veiculado nesta sexta-feira (1º) em aeronaves da TAM, assim como o curta iniciou sua exibição nas telas da rede Cinemark em shopping centers com lojas Hope. A peça também está disponível no site da marca. Criação de Ricardo Martin e Rodrigo Rodrigues, com direção criativa de Benjamin Yung Jr e Cássio Zanatta. Fotografia do filme de Eduardo Makino e direção de arte de Fernando Zucolotto. Áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Mano Bap, e locução de Luiz Baptista.

Marca na numeração: formato inédito

A TIM, operadora de telefonia com maior índice de crescimento no País, amplia seu leque de patrocínio esportivo e fecha contrato com o décimo clube do futebol brasileiro. Com isso inaugura sua presença no futebol mineiro através do Cruzeiro Esporte Clube. A empresa, com mais de 70 milhões de clientes e 16,87% de market share no mercado nacional, já está presente com sua marca nas camisas de Corinthians, Flamengo, Palmeiras, Vasco, São Paulo, Grêmio, Internacional, Bahia e Vitória. Segundo informações de mercado, cada desses clubes recebe da operadora entre entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões por ano. Como forma de relacionamento com torcedores desses times, a TIM opera o Portal “Torcedor Sem Fronteiras”, com notícias, vídeos, fotos e calendário de jogos desses times. Além disso, promove concursos culturais que proporcionam experiências diferenciadas aos torcedores, como assistir a um jogo no estádio ao lado de amigos e de um ídolo do seu time. “A parceria com um clube tão importante quanto o Cruzeiro é parte fundamental da nossa plataforma de apoio ao futebol. Agora, estamos ao lado de um grande clube mineiro, reconhecendo a paixão dos torcedores pelo time. Vamos continuar ampliando ações deste tipo, sempre inovando e rompendo fronteiras. Para isso, já estamos negociando novos patrocínios no Brasil” informa Lívia Marquez, Diretora de Advertising & Brand Management da TIM Brasil. Conforme ocorre com outros clubes, a logomarca da TIM estará exposta dentro da numeração das camisas de jogo, formato de patrocínio pioneiro no futebol brasileiro, além de estar presente nos uniformes de treino, nos painéis de cenário de entrevistas, em placas de publicidade no Centro de Treinamento e nos ônibus que transportam jogadores e comissão técnica. O contrato é de três anos e prevê ainda autorização para realização de ações promocionais com a torcida.

Uma plataforma de relacionamento que visa aumentar a interação com o público e em troca oferece uma série de benefícios, especialmente ingressos para a Copa das Confederações, será lançada pela Sony Brasil na próxima segunda-feira (4). O portal Campo Sony foi criado pela agência digital Lov, do grupo Dentsu, e torna-se a primeira ação específica da empresa em sua estratégia de participação do principal evento esportivo do mundo, do qual é patrocinadora oficial. No total, serão distribuídos 300 ingressos para os jogos da competição e futuramente ingressos também para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil. Com o tema “Viva a Copa de sua vida”, a estratégia prevê mais de 100 ações nos próximos dois anos. “Nosso objetivo é aproximar o brasileiro da experiência única que é participar de uma Copa do Mundo da FIFA. Vai ser uma grande mídia social em território nacional. Vamos unificar nossas ações de relacionamento com os consumidores até 2014”, diz o gerente-geral de Marketing da Sony, Carlos Paschoal. O Campo Sony, que apresentará conteúdos e vídeos sobre futebol, música, filmes e tecnologia, tem como personagens de sua campanha de lançamento bonecos animados do narrador esportivo Silvio Luiz e do comentarista Benjamin Back. Através de inscrição no site, o internauta já concorre a 50 pares de ingressos. Como jogador oficial do portal, poderá colecionar “gols simpáticos” a partir de respostas a um quis. “Vamos dar a oportunidade pra qualquer pessoa experimentar um pouco da Copa, seja em casa, na rua, em uma loja, nos estádios. E dividir essa emoção com todos. Essa Copa é do brasileiro. E a Sony fará sentir isso, viver isso.”, explica o VP de Criação da Lov, André Piva.

Contornos de pernas e bolas, além de óbvios, são quase obrigatórios nos cartazes de cada uma das 19 Copas do Mundo de Futebol disputadas até agora. Até na de 1950, quando o Brasil realizou sua primeira edição do evento. Em pelo menos duas oportunidades o país-sede optou por retratar em sua logomarca o goleiro, aquele cuja missão é justamente evitar o gol, momento máximo do esporte. Numa raríssima exceção o desenho modernista espanhol quase escondeu esses elementos num trabalho artístico fantástico do surrealismo catalão. Divulgado nesta quarta-feira (30) no Rio de Janeiro, o pôster da Copa de 2014 no Brasil também utilizou pernas e bola. Acrescentou no desenho com linhas das imagens, porém, o mapa do País. E como é normal, imediatamente opiniões invadiram as redes sociais com elogios e críticas. Alguns reclamaram a ausência de entidades do setor de comunicação, publicidade e design na comissão de “notáveis” que elegeu o trabalho entre três empresas concorrentes. O grupo inclui o presidente da CBF José Maria Marin, a ministra da Cultura Marta Suplicy, o artista Romero Britto e os ex-jogadores Ronaldo e Bebeto, além do secretário geral da Fifa, Jérôme Valcke. Ícones da cultura brasileira que compõem o “recheio” das imagens ganharam adjetivos que foram de oportunos a exagerados. Se mereceu ou não, entretanto, o resultado final está dentro do que se propõe a fazer a carioca Crama Design Estratégico, do diretor de Criação Ricardo Leite. Como ele define, design estratégico é o conjunto de comunicações transmitidas através de mensagens, formas, conteúdos, aparências e sensações visando associar a marca aos seus valores e significados. Criada em 91 como Pós Imagem, a agência mudou sua nomenclatura para a atual em 2005. Nos últimos anos posiciona-se como uma das maiores empresas do setor, atendendo clientes como Oi, TV Globo, Coca-Cola, Petrobras, Avon, Unimed, Hering e o time do Fluminense, além de agências de publicidade como Artplan, DPZ, Young & Rubicam e F/Nazca. Com relação à Copa, a Crama já havia sido eleita como agência oficial da Match Hospitality no Brasil. Sua maior vitrine até agora, especialmente internacional, é este cartaz da 20ª Copa do Mundo de Futebol. (Dê sua opinião na enquete ao lado)