Categoria: Campanhas

Depois de anunciar sua nova embalagem de forma inusitada, a marca 51 Ice, da Cia. Müller de Bebidas volta ao ar com novo filme surreal. “Zumbi” consolida o modelo diferenciado de publicidade no segmento, substituindo com sua cabeça a garrafa do produto. Dirigida ao público jovem, a campanha “Nervosa” visa oferecer a bebida ao target nos sabores Limão, Kiwi, Balada, Frutas Vermelhas e Maracujá. Já no primeiro filme, “Karaokê”, a cabeça de uma mulher oriental figurou no lugar da embalagem. O novo comercial, que pega carona nas festividades do Halloween, será veiculado nos intervalos da série “The Walking Dead”, da Fox, além dos canais Multishow, Megapix, Warner e no especial Telecine Pipoca, da Net. A criação é da agência Maria São Paulo e a produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato, fotografia de Pierre DeKerchove e direção de arte de Gizele Müller.

Segundo comercial da nova campanha publicitária da OLX, criada pela Ogilvy Rio, mostra que na maior plataforma de classificados online gratuitos do Brasil , além de vender também é fácil comprar. O Vovô do Funk, personagem do filme que vendia sua bicicleta para viajar de férias para o Ceará, agora ataca de guitarrista em “Vovô Radical“. Com a ajuda da mulher, que decide resolver o problema da falta do guitarrista, ele realiza performance artística com instrumento usado comprado via OLX. Visando atingir o público jovem, a estratégia compreende ações on e off line, o bom humor e foco no uso do chat pelo aplicativo móvel, que corresponde a 60% das transações da plataforma. “Na nova campanha usamos situações cotidianas e engraçadas, pois acreditamos que essa é a melhor forma de gerar uma identificação com o público jovem, que hoje é uma parte importante do mercado para OLX”, diz Andries Oudshoorn, CEO da OLX no Brasil. Após o início da parceria com a Ogilvy, em outubro, o site já contabilizou um recorde de 12 milhões de anúncios postados. Criação de Brux, Ale Koston, Alexandre Fernandes e Rogério Martins, com direção criativa de Luis Carlos Franco e direção executiva de Félix Del Valle. Produção da Pródigo, direção de Laga Villanova,  fotografia de Fernando Young e áudio Gomus\ Nova Onda.

Indicado para o tratamento de manchas roxas após traumas, contusões e cirurgias, o medicamento Hirudoid, da Daiichi Sankyo, ganha campanha diferenciada e bem humorada no segmento. Criada pela agência Zero 11, sob o tema “Ao invés de disfarçar, resolva”, a estratégia inclui comerciais de TV, anúncios e peças digitais. “O produto existe no país há mais de 40 anos e é parte da farmacinha dos lares brasileiros. Agora, nosso foco são os jovens, praticantes de esporte e fitness, preocupados com beleza e saúde”, diz Marcela Roriz, diretora de Marketing de marca. “Detectamos que as pessoas tentam disfarçar hematomas por se sentirem constrangidas. Isso nos levou a desenvolver uma campanha para mostrar que é melhor resolver com Hirudoid do que disfarçar”, explica Rosana Ameixieira, CCO da Zero11. Já estão sendo veiculados os filmes “Copiadora” e “Barba”, e os anúncios “Gym”, “Beijo” e “Canetinha”, que abordam graficamente hematomas disfarçados com tatuagem. Criação de Rosana Ameixieira e Ailton Godoy. Produção da AF5 Creative, com direção de Rogério Utimura e fotografia de Eduardo Santos. Som da Music House Produtora. Fotos dos anúncios André Salcedo.

Depois da omelete, a sobremesa. Para fugir do pudim de leite e arroz doce e manter a forma, Sabrina Sato tentou a goiabada, que segundo ela é fruta. Diante de mais uma confirmação que também engorda, ela pergunta se vale o sacrifício para manter a forma. O Ruivo da Vivo, tem certeza de que vale sim. A operadora aproveita o tema refeição e lança mais um comercial da apresentadora com seu garoto-propaganda. O filme “Vale a Pena” divulga o pacote Vivo Tudo de Internet, ligações e SMS por R$ 9,90 semanais e integra a campanha estrelada pelo ator João Cortes desde 2013. Criado pela Y&R, o comercial estreou nesta terça-feira (27). Criação de Bruno Souto, com direção criativa de Victor Sant’Anna e Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico e Fernando Meirelles e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Com o objetivo de regionalizar o conceito global “Made By You”, a Converse lança campanha nacional homenageando Cazuza, um dos fãs da marca. Cena final do filme “Passos da Vida” mostra o tênis All Star preferido do cantor e compositor que continua exposto no instituto Viva Cazuza, no Rio de Janeiro. A estratégia é celebrar os fãs da Converse, que expressam sua criatividade na utilização dos tênis da marca. O comercial, criado pela David para veiculação na Internet, mostra atitudes ousadas de seus personagens, assim como fazia Cazuza. Seu legado é o que a auto-expressão representou para a história da música brasileira. Sob a trilha sonora baseada no hit “O Tempo não Para”, o vídeo enaltece a coragem de se tomar atitudes.  “Homenagear o Cazuza é, ao mesmo tempo, uma forma de regionalizar nossa campanha e permitir uma conexão emocional forte do nosso público com um ícone tão importante para o Brasil”, diz Rodrigo Grau, vice-presidente de Criação da agência. Além de Cazuza, a cantora Bárbara Eugênia e o quadrinista Rafael Grampá vão complementar a campanha brasileira. Globalmente, já foram utilizadas imagens de Andy Warhol, Patti Smith, Futura, Jefferson Hack, Sayo Yoshida, Kate Lanphear e Glenn O’Brien nas campanhas  “Made By You”, lançada no início do ano. Criação de Bruno Luglio e Ivan Guerra, com direção criativa de Grau. Produção da Primo Buenos Aires, direção de Brian Kazes, fotografia de Guillermo Garza e áudio da Antfood.

O fã da cerveja Antarctica não se aperta em situações diferentes. Especialmente o carioca, quando sai da praia e senta para saborear a sua “Boa”. O novo comercial da marca “Fora”, retrata a saga de três amigos em um bar especializado em cervejas de outros países. Ao serem informados que naquele estabelecimento só podiam pedir cerveja de fora, não perderam tempo em chamar um vendedor ambulante, na rua, que carregava seu isopor de Antarctica. Criado pela Almap BBDO, o filme difunde o conceito de viver numa “Boa”, transformando qualquer situação em uma história divertida e curtindo sua marca preferida. “Nós, mais que ninguém, sabemos o valor de cada cerveja e seu momento de consumo. Esse comercial é uma grande brincadeira com essas ocasiões e uma forma de exaltar a descontração e bom humor que o carioca encara a vida. Antarctica que se inspira no jeito único do carioca, entende que essa é a melhor maneira de curtir a vida numa Boa”, explica Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing da marca. Criação de Daniel Oksenberg e André Sallowicz, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamin Yung Júnior, direção executiva de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Pródigo, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da Raw.

Todo mundo se disfarça para ter o perfil do cliente que pediu a última Crystal. Esse é o tema do novo comercial da marca, criado pela Y&R para a cerveja do grupo Petrópolis. O filme “Disfarces” estreia nesta terça-feira (20) com o slogan “Essa é Top”. Além do comercial, a campanha inclui spots de rádio, anúncios de mídia impressa, peças para mídia exterior, material para ponto de venda e estratégia de conteúdo exclusivo para os canais digitais da marca. “A assinatura da nova campanha nasceu para reforçar ao consumidor que Crystal é uma cerveja de primeira linha. Feita com o que há de melhor da tecnologia cervejeira, ela é refrescante e agrada por seu sabor. E vamos contar sobre esses atributos de maneira engraçada e sutil, reforçando o que faz dela uma cerveja top”, diz Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis. As ações de comunicação serão focadas no interior do país, onde a marca tem grande força de mercado, como o interior de São Paulo, Região Centro-Oeste e Minas Gerais.  Criação de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da Paranoid, com direção de cena de Dulcidio Caldeira e fotografia de Alexandre Ermel. Áudio da Sonido NaCena e locução de Flavio Faustinoni.

Novo cliente da agência CL/AG, a indústria Beira-Mar lança o primeiro e-commerce de atum na Internet. Inaugurada em 2010, a Beira-Mar comercializa o Atum Sólido em Água Mineral, único no país duplamente lavado e conservado nesse componente Agora disponível em loja virtual, a marca ganha campanha com o slogan “Pense Fora da Lata”, numa referência à frase “Pense Fora da Caixa”, que designa ações publicitárias inovadoras e não tradicionais. A estratégia visa ampliar o relacionamento da Beira-Mar com o consumidor adepto de uma vida ativa, da prática de esportes e que se preocupa com uma alimentação saudável e rica em proteínas. “Alimentar-se bem atualmente demanda tempo e dinheiro. Nós queremos mostrar que com praticidade e conectividade é possível gastar pouco e ter mais qualidade de vida”, explica Alê Alves, CEO da CL/AG. A campanha pretende atingir de forma maciça todos os meios digitais, com forte presença nos canais de performance e branding no Facebook, Google, portais, além do patrocínio de blogueiros relevantes. A estratégia offline será implementada em 2016. “Pensar fora da lata é fazer as pessoas refletirem sobre o momento em que vivem, como construíram seus estilos de vida e sobre uma nova forma de consumo”, conclui Alê.

“Opa, chegou”, é o bordão criado pela Lew’Lara/TBWA para a nova campanha do modelo March, da Nissan, destacando a agilidade do veículo. A frase serve para cortar rapidamente conversas não muito agradáveis e fugir de uma situação incômoda. A ideia é mostrar que o compacto fabricado no Brasil ajuda seu proprietário a cumprir desafios do dia-a-dia com agilidade e satisfação. A ação é dirigida a jovens independentes que vivem uma vida corrida na cidade. Os comerciais “Irmã” e “Amigo Feio” tem 15 segundos de duração propositalmente para reforçar o conceito de agilidade e mostram exemplos de “furadas” do cotidiano de jovens que são salvos pela rapidez do carro. Criação de André Pallu e Fabio Santoro, com direção criativa de Felipe Luchi e direção geral de Manir Fadel. Produção da Your Mama Filmes, com direção de Rafa Quinto e fotografia de Juliano Lopes. Som da Audio Boutique.

Imprevistos na rua, com o carro, ou em casa, podem ser resolvidos com a ajuda da Mapfre Seguros. Com esse tema, começa a ser veiculada nova campanha da empresa criada pela Talent Marcel. A ideia é mostrar que a companhia ajuda as pessoas a resolveram acidentes em sua vida cotidiana. A estratégia inclui filmes de um minuto e 30 segundos, ações em redes sociais e um jingle que visa estreitar a relação dos clientes com a marca. “Com irreverência e bom humor, a campanha reflete a comunicação clara e transparente que temos com nossos clientes. Além disso, é possível mostrar que podemos oferecer apoio nas mais diferentes situações rotineiras e imprevistas, sempre com profissionais preparados e apoio seguro”, diz Wilson Toneto, CEO da Mapfre Brasil. Criação de Américo Vizer, Camila Sayuri Miyamura, Fillipe Abreu, Francine Ther, Marcello “Droopy” Almeida, Rodrigo Tortima e Sinésio Barroso, com direção criativa de Droopy e direção geral de João Livi. Produção da 02 Filmes, com direção de cena de Paulo Caruso e Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Ermel e Marcelo “Tin Tin” Trotta. Produção sonora da Cabaret, com trilha de Guilherme Azem e André Whoong.