Categoria: Campanhas

Primeira campanha com foco exclusivo no Natal 2013 tem assinatura da rede de lojas de eletroeletrônicos Fast Shop. Criada pela Átomo Comunicação, a estratégia tem o técnico da seleção brasileira Luiz Felipe Scolari como estrela. O comercial que abre a campanha nesta sexta-feira (18), brinca com a curiosidade dos torcedores em relação à lista de Felipão. A única que ele já tem pronta, porém, é a de presentes para toda a família. Com o slogan“Natal Campeão Fast Shop, a lista de presentes mais desejada desse Natal”, a campanha inclui outros quatro filmes de produtos, anúncios, spots de rádio e material de PDV, além de ações online desenvolvidas pela F.biz!. “Todo mundo ouve falar da Família Felipão desde 2002, da sua capacidade de agregar pessoas ao seu redor. Daí nossa escolha, pela sintonia com os valores da marca, que atua com transparência, valorização da família e do trabalho em equipe”, explica Odilon Machado, presidente da Átomo. Criação de Eduardo Santos e Marco Minervino, com direção criativa de Santos. Produção da Black Maria, com direção de Afonso Poyart e Rogério Utimura. Produtora de Som, Lua Nova.

Nova campanha do Mitsubishi Lancer, criada pela Africa, faz uma relação entre as conquistas pessoais e o desejo pelo sedan. Comercial narra cronologicamente o sucesso de um jovem desde a infância, até chegar à compra do veículo. A estratégia começa a ser desenvolvida nesta sexta-feira (18) na TV e Internet e através de anúncios nas revistas de informação do final de semana. Público-alvo é formado por jovem arrojado, sofisticado e em busca de seus sonhos. O conceito é “Mitsubishi Lancer. Você não compra, conquista”. Criação de Henrique Martins e Diego Lauton, com direção criativa de Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de João Nuno Pinto e Vitor Amati e fotografia de André Modugno. Áudio da Cabaret, com produção de Cayto Trivellato e Ótavio Cavalheiro e locução de Wagner Ferraz.

A segunda fase da campanha da marca de lubrificantes e fluidos da Petronas inclui anúncios para a mídia impressa que retratam veículos automotores desenhados com o produto. A comunicação do anunciante, desenvolvida pela agência Átomo, foi iniciada no último mês de junho com a veiculação de vídeo institucional em rede nacional. “O lubrificante ganha o formato que indica diretamente onde ele pode ser usado, ou seja, carros, motos, indústria e agronegócio. O conceito procurou simplificar a comunicação de forma criativa”, explica o diretor de criação da Átomo, Eduardo Santos. Além dos impressos e do filme institucional, que destacou a presença da Petronas em todos os continentes, sua história de mais de 100 anos e sua atividade no Brasil, a Átomo também programou um plano anual de feiras e eventos para a marca. Essa campanha integrada faz parte do investimento anunciado pela empresa de R$ 300 milhões no País. A estratégia visa disputar o mercado com as grandes empresas do setor que, juntas, detém 78% da venda de óleos e fluídos no Brasil. A Petronas chegou ao Brasil há seis anos e já conquistou a sexta posição no mercado nacional.

Terceiro da campanha “Viva a Copa da Sua Vida”, da Sony, o comercial “Família Unida” começa a ser veiculado nesta terça-feira (15) para divulgar A Linha X905 de televisores com tecnologia 4K, que apresenta número de pixels quatro vezes superior ao de um modelo Full HD. O filme dá sequência à série iniciada em setembro com os comerciais “Estádio Fanáticos” e “Estádio Amigos”. No total, a campanha criada pela David é composta por sete filmes que apresentam os diferenciais de cinco categorias de produtos da empresa (TV, Home Theater, Áudio, Câmeras Digitais e Notebooks), além de peça institucional. A Sony é patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2014 da FIFA. A campanha mostra que, com os produtos SONY e seus diferenciais, a casa de qualquer brasileiro pode se tornar um estádio. Criação de Ivan Guerra e Bruno Luglio, com direção criativa de Jorge Ponce Betti. Produção da Landia / Movie & Art, com direção de Maxi Blaco e Juliana Curi e fotografia de Guillhermo Nieto e Jimmy Marques. Som da Punch Áudio, com trilha de Gabriel Duarte e Mariano Alvares e locução de Ronaldo Tapajós

Para não revelar que usa os molhos prontos Castelo, jovem esposa diz à sogra que o segredo do sabor de sua salada é uma mistura de carinho, dedicação e felicidade. Esse é o mote da nova campanha da marca para divulgar a linha de molhos para saladas e sanduíches. Com o tema “O Segredo do Sabor”, a campanha, criada pela LP Comunicação terá veiculação de comercial na TV até janeiro de 2014 e inclui ainda merchandising em programas de culinária, ações na Internet e Ponto de Venda. “A Castelo Alimentos está abrindo o leque para divulgar não só sua linha de molhos para saladas como também azeite balsâmico e demais produtos que fazem parte do dia-a-dia da cozinha da mulher moderna, não se limitando apenas ao Vinagre, produto líder da categoria”, explica Fernando Luna, presidente da agência. Criação de Luna e Wladimir Cardoso. Produção da Laguna Filmes, com direção e fotografia de Roberto Laguna. Áudio da YB.

Nova campanha da FMU visando os exames vestibulares de final de ano estimula os estudantes a descobrir seus talentos. O comercial ilustra essas aptidões através de desenhos que compõem um novo cenário para cada jovem focado. Criada pela agência Gotcha, a estratégia inclui também peças de mídia impressa, spots de rádio e mídias sociais. O objetivo é mostrar que a instituição desenvolve uma educação voltada para o mercado de trabalho e para a vida. “Criamos uma campanha que foca no aluno, mais humana, que não fala somente da universidade”, explica José Diniz, sócio e diretor de planejamento da Gotcha. “O diferencial está representado tanto no filme quanto nas peças de mídia impressa. A pessoa vai bater o olho e identificar que se trata de uma campanha da FMU, focada no aluno, com o seu “Q” de qualidade”, diz Edu Novelli, diretor de criação da Gotcha. A criação é de Vilma Schiante e Marcelo Vale. Produção do filme da Cabeça Amarela, com direção de cena de Marcelo Mallio e Fábio Aniya. Áudio da Zeeg2 Produções.

A campanha “Nada más importa” da DirecTV para a América Latina, uma das maiores da história da empresa tem um casting milionário, a começar pelo diretor Oliver Stone, que vive ele mesmo numa gravação. O comercial conta ainda com os futebolistas Sergio Aguero, argentino, Falcão Garcia, colombiano, e o brasileiro David Luiz, da seleção nacional e do inglês Chelsea. A participação do craque nacional foi viabilizada pela XYZ Esporte, empresa que administra a imagem do jogador.  “O David é um dos melhores produtos do esporte brasileiro. Além de ser admirado pelo torcedor brasileiro é um embaixador de marca completo, com boa imagem, comportamento exemplar e um discurso sempre coerente e interessante” diz  Guilherme Schaeffer, VP da XYZ Live Esporte. O filme promove a transmissão de todos os jogos da Copa do Mundo FIFA 2014 em HD. Entre outros prêmios internacionais, Stone ganhou dois “Oscar” com os filmes “Platoon” e “Nascido em Quatro de Julho”.

Além do novo garoto-propaganda da marca, o técnico da seleção brasileira de futebol Luiz Felipe Scolari, a nova campanha da Peugeot, criada pela Y&R, apresenta como novidade o divertido “Felipinho”, versão mirim do treinador, O comercial de estréia dá direito a três sequencias na Internet com traquinagens do garoto que também tem bigode e se veste como o original. “O Felipão é a figura do momento no Brasil. Ganhou a Copa das Confederações e voltou a dar credibilidade para a nossa seleção. Com a Copa do Mundo se aproximando, ele terá cada vez mais presença e impacto no cenário nacional, e é exatamente essa dimensão que a Peugeot quer para sua marca e seus produtos. Além disso, o Felipão mostrou que sabe fazer escolhas. Então aproveitamos essa característica para afirmar que a Peugeot é uma escolha certeira. A campanha utiliza uma linguagem divertida, que brinca com a forte personalidade do técnico, garantindo um filme carismático e de grande impacto”, diz Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. A estratégia inclui mais três comerciais para TV, os exclusivos para Internet, spots, anúncios, material de PDV e ações diferenciadas de mobile. “Felipão e Felipinho aparecem sempre dentro de um Peugeot, em conversas descontraídas que ajudam a destacar os atributos da marca”, explica Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R. Criação de Renata El Dib e Raphael Quatrocci, Lucas Arruda, Daniel Groove e Thiago Andrade, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Victor Sant’Anna e Cristian Santoro. Produção da cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Ritmika e locução de Gustavo Boralli.

Um vídeo de três minutos com muito bom humor divulga a TV Sky ao Vivo nos vôos da Azul Linhas Aéreas. Com veiculação inicial no Youtube, o filme “Não saio” mostra uma comissária de bordo tentando desembarcar os passageiros que não atendem ao spech. Uns não querem perder a novela, outros o final do filme e torcedores não saem antes do final da partida de futebol. A Azul é a única empresa da América Latina a oferecer esse benefício. São 40 canais Sky com transmissão de notíciários, esportes, filmes, séries e telenovelas. “A TV ao vivo tem proporcionado aos clientes uma nova experiência em vôo. E o comercial da DPZ retrata o sufoco vivido pela comissária para manter a pontualidade”, diz Dilson Gonçalves, gerente de Propaganda da Azul. No final, após prometer brindes para quem deixar seu assento, a comissária radicaliza e anuncia um vídeo da formatura de seu sobrinho, com direito a discurso do paraninfo, conseguindo, enfim, esvaziar a aeronave. Criação de Cássio Zanata, com direção criativa de José Zaragoza, Rafael Urenha e Zanatta. Produção da Talk Filmes, com direção de cena de Caio Cobra e fotografia de Anderson Capuano. Áudio da Cream, com locução de Marat.

Anúncio da campanha “#daquiacincoanos” do uísque Johnnie Walker faz referência a tema polêmico e apoio a união afetiva entre pessoas do mesmo sexo. Criada pela BBH e adaptada no Brasil pela Neogama, a estratégia regionaliza o conceito. A nova peça retrata duas mãos masculinas com alianças sob o título “Impensável”. A campanha, dentro do conceito “Keep Walker”, apresenta uma série de mensagens que confrontam o passado e o presente de brasileiros como o ator Rodrigo Santoro, de lugares como Las Vegas e de acontecimentos como o casamento gay, que mudaram o seu destino ou se tornaram ícones de progresso como consequência da determinação de pessoas que acreditaram em ir além. Na assinatura, o anunciante pergunta: “E você, quando vai acreditar que o impossível é possível?”No Youtube, o vídeo de um minuto pergunta onde você quer chegar e mostra a história de pessoas que mudaram suas vidas nos últimos cinco anos.