Blog do Adonis

“Tudo pode” foi o conceito criado pela Taterka para nortear a campanha multiplataforma do creme de ricota light Polenghi. Objetivo é mostrar que além de ser um produto moderno e versátil, ele pode substituir com muito menos valor calórico ingredientes como creme de leite, cream cheese, requeijão, maionese e até leite condensado. Para provar que “tudo o que é gostoso pode ser saudável” e “tudo que é saudável pode ser delicioso”, o projeto de conteúdo inclui receitas que vão dos doces tradicionais como pudim e brigadeiro a lasanha e até estrogonofe, 61% menos calórico com creme de ricota. A estratégia, iniciada nesta segunda-feira (16), abrange vídeos em parceria com o canal GNT e disponibilizados em site especial, peças off e online, conteúdo editorial e comerciais. Os filmes serão veiculados nos intervalos dos programas “Bela Cozinha”, reality show “Food Truck A Batalha” e na nova atração “The Taste Brasil”. “Queremos apresentar o Creme de Ricota Polenghi como um produto que rompe paradigmas na cozinha e que revoluciona a categoria. Desenvolvemos o projeto para mostrar que é possível ser saudável sem abrir mão do prazer de comer tanto doces como salgados”, explica Rodrigo Araújo, gerente de Produtos da Polenghi. “As pessoas têm o costume de comer o Creme de Ricota apenas com pães e torradas. Vamos mudar esse cenário e ampliar o target de consumo da marca”, afirma Eduardo Simon, sócio e COO da Taterka. Criação de Lucas Leão Delgado, Alexandre Moura e Daniela Dauch, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção dos vídeos da Media Lab, com direção e roteiro de Bruno Llogti e apresentação da Bianca Berenguer.

Produzido pela Zohar, novo comercial do Renault Fluence, criado pela Neogama BBH, mostra dois veículos escalando um edifício em cujo topo um casal estaciona para apreciar o visual noturno da cidade. A campanha, com o slogan “O sedan acima de sua expectativa”, visa mostrar o upgrade de design e conectividade apresentado pela nova versão do modelo. Utilizando “topo” como metáfora em toda a estratégia de comunicação, o objetivo é enaltecer a característica premium do automóvel e o status de quem o dirige. “Gravamos em um estúdio, levantando e soltando o carro de verdade com duas traquitanas produzidas só para isso. Tudo que aconteceu com os atores no momento da subida e no pouso do carro ficou real e o efeito de gravidade mudando foi captado por uma câmera lenta muito potente, que aumentou a sensação do tempo em que o personagem flutua dentro do carro”, explica o diretor Tomas Salles. “O comercial é tão premium quanto o carro. A trilha, a fotografia, a pós-produção, tudo coloca o novo Fluence num outro patamar dentro da categoria”, afirma Alexandre Gama, CEO da Neogama BH e Global Chief Creative da rede BBH. Criação de Márcio Ribas, Alexandre Catarino e Daniel Ottoni, com direção criativa de Ribas e Fábio Mozeli e direção geral de Gama. Direção de cena pela Zohar da dupla TOMAT (Tomas Salles e Mateus Araújo) e fotografia de Laurent Rodrigues. Direção de arte de Daniel Flaksman e pós-produção da Fullframe. Áudio da Satélite.

Eu sei o que vocês fizeram no Verão passado: comeram chicken fries no Burger King. A temporada de sucesso do item, porém, não foi suficiente para convencer o comando da rede nos Estados Unidos a oficializá-lo no menu. Neste ano, entretanto, renderam-se aos fanáticos pelo frango frito e decidiram atender a legião de fãs. Mas com uma condição: eles terão que se sujeitar à vontade de Gloria, a galinha símbolo da novidade. A campanha de comunicação dessa ação ficou a cargo da David Miami. Imparcial, Gloria começou a viajar pelos Estados Unidos em gaiola de primeira classe e vai determinar, escolhendo entre sua refeição nos comedores “Yes” ou “No”, se aquele dia a loja do Burger King vai ou não oferecer chicken fries em seu cardápio. A ação “Random Gloria Tour”começou nesta segunda-feira (16) em Nova York e vai percorrer o país como grande atração aos fãs desse item. Os consumidores podem participar ao vivo ao assistir a transmissão da decisão de Gloria através do site www.chickenfries.com. A criação é de Jason Wolske e Danny Alvarez, com direção criativa do brasileiro Anselmo Ramos, CCO da David Miami. O vídeo que divulga a ação foi produzido pela Bendito Brothers, com direção de Jacob Rosenberg e fotografia de Michael Berlucchi.