Blog do Adonis – Página: 972

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ANHEMBI CUMPRE ACORDO COM 100 BOLSAS

Publicado em 15/08/2013 5:29 pm16/08/2013 9:22 am

A segunda edição do “Vestibular Top 50”, da Anhembi Morumbi, integrante da rede internacional de universidades Laureate já dobrou de tamanho. A instituição vai premiar os 100 melhores colocados no processo seletivo com bolsas de estudo integrais. Os prêmios serão divididos entre os estudantes que prestarem vestibular em setembro e outubro. Com o apresentador Marcelo Tas, do CQC, como personagem, a campanha de divulgação do projeto, criada pela agência Peralta, destaca o “acordo” entre escola e vestibulandos. Eles se dispõem a passar noites sem dormir para estudar, deixam de ir a baladas e demonstram sua vontade de fazer a diferença no mundo. Por parte da Anhembi Morumbi, o “Acordo” valoriza os esforços dos estudantes e concede, por mérito, as 100 bolsas integrais de estudos. “Quando decidimos fazer a versão 2014 do Top 50 imediatamente decidimos convidar o Marcelo Tas para estrelar a campanha. Isso porque houve completa sinergia entre ele e a Anhembi Morumbi. Sua credibilidade reúne os mesmos atributos da instituição, ou seja, a qualidade acadêmica, tradição, inovação e internacionalidade”, explica Leonardo Rispoli, diretor de Marketing da instituição. Para o diretor de Relacionamento e Matrículas Marco Silveira, nada mais justo do que dobrar o número de bolsas como reconhecimento ao esforço dos estudantes. A criação da campanha é de Mauro Perez e Felipe Halada, com direção criativa de Perez e Alexandre Peralta. Produção do comercial da Bossa Nova Films com direção de Carla M. e Gabi Brites e áudio da Super Sonica.

Agências

R.E.F. AUMENTA CARTEIRA COM VEÍCULOS

Publicado em 15/08/2013 4:40 pm15/08/2013 5:21 pm

REFsocios — Ricardo e Eduardo (à frente), Renato e Fernando (atrás)

O crescimento planejado da R.E.F., agência criada há 11 anos e 33ª do ranking brasileiro no primeiro semestre deste ano, já previa a conquista de contas de veículos de comunicação. “Sempre quisemos ter uma empresa de mídia entre os nossos clientes”, diz o VP de Negócios e Mídia Fernando Calfat, comemorando a conquista da Alpha FM, Diário de São Paulo e Rede Bom Dia de jornais do Interior paulista. A R.E.F. é a agência do Decolar.Com, Coop, Playarte, Disk-Tem, Mercado Livre, SENAI, Essential Nutrition e Global Taxi Aéreo, entre outras marcas. Com cerca de 100 profissionais, é dirigida pelos fundadores, Ricardo e Fernando Calfat, Eduardo Barros e Renato Pereira. Sua ascensão ao time das 50 maiores agências do mercado nacional aconteceu junto com a explosão do site de comércio eletrônico de passagens aéreas e hotéis Decolar.Com. A campanha com dez celebridades que invadiu a TV foi desenvolvida a partir da identificação de cada personagem com um público-alvo diferente de consumidores. O sucesso da estratégia se traduziu em aumento de share of mind da marca, de receita e da repercussão dos comerciais nas redes sociais. O próximo passo, explica Ricardo Calfat, é começar a freqüentar festivais e inscrever peças em premiações nacionais e internacionais. “Nosso time criativo, comandado por Clovis La Pastina, já tem um portfólio com qualidade suficiente para disputar os troféus da propaganda”, conclui.

Campanhas

BRAHMA APRESENTA A “LATA TORCEDORA”

Publicado em 15/08/2013 3:30 pm

A cerveja Brahma criou e já está disponibilizando nos pontos de venda de todo o Brasil a lata torcedora. Já são 17 versões de embalagens homenageando grandes times de futebol do País. A novidade está sendo apresentada ao consumidor em comercial criado pela agência Africa que estreia nesta quinta-feira (15) na TV. As latas uniformizadas são as estrelas do filme que mostra a presença da marca nos momentos de alegria e a parceria da cerveja com o torcedor. “Brahma traz a alegria em seu DNA e este filme chega para mostrar como a marca é envolvida com uma das maiores fontes de celebração para o brasileiro, os seus times de futebol”, diz Pedro Adamy, gerente de marketing da Brahma. Os 17 clubes homenageados são Corinthians, Flamengo, Atlético Mineiro, Cruzeiro, Internacional, São Paulo, Fluminense, Grêmio, Botafogo, Vasco, Santos, Palmeiras, Bahia, Vitória, Sport, Náutico e Santa Cruz. Além de patrocinar a seleção brasileira desde 2001, a Brahma é parceira de 34 clubes do País. Foi a primeira marca de cerveja brasileira a ser exportada e a primeira marca brasileira a ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA em 2010. Criação de Rafael Pitanguy, Sleyman Khodor, Marcos Almirante, Humberto Fernandez, Lucas Reis, Estefanio Holtz e Erico Braga, com direção criativa de Sergio Gordilho, Pitanguy e Fernandez. Produção da Sentimental, com direção de Vellas e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Sonido NaCena, com trilha de Lucas Duque, Andre Namur e Ricardo Camera e locução de Charles Nobili.

Concorrência

QUARTA MALUCA DO CASINO

Publicado em 15/08/2013 12:31 am

Quinze dias depois de anunciar a liquidação da P.A. Comunicação, house agency do conglomerado Pão de Açúcar, o grupo francês Casino iniciou nesta quarta-feira (14) um novo e milionário processo publicitário. Desta vez vai promover uma concorrência de agências para as contas da Via Varejo, holding que controla as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. As verbas dessas duas redes de lojas, hoje concentradas na Young & Rubicam São Caetano, valem cerca de R$ 2 bilhões em compra de mídia. Via Varejo é resultado de fusão entre essas marcas a partir da compra da Globex pelo grupo Pão de Açúcar em 2009. Todo esse conjunto tem como acionista majoritário o Casino, que havia comprado o Pão de Açúcar em 2006. Maior anunciante do Brasil, com investimento publicitário superior a R$ 1,5 bilhão, Casas Bahia mantém sua verba nas empresas de Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, sócio do multinacional WPP na operação brasileira da Young & Rubicam. Justus conquistou a conta da rede então comandada por Michel Klein em 2001 através da sua primeira agência, a Newcomm Bates. Durante todo esse período, apesar da família Klein periodicamente anunciar revisões publicitárias e conversar com outras agências, nunca houve abertura oficial de concorrência, como ocorre agora com a Via Varejo. Essa conta tem garantido à Young & Rubicam a liderança do ranking brasileiro de publicidade elaborado pelo Ibope nos últimos 12 anos. Esses dois processos promovidos pelo Casino no Brasil representam uma verba de R$ 2,5 bilhões. Com compra de mídia avaliada em cerca de R$ 300 milhões, considerando-se os descontos da tabela cheia dos veículos de comunicação, a P.A. proporciona ao Pão de Açúcar a 12ª classificação no ranking brasileiro de anunciantes. Oficialmente em busca de uma parceria estratégica, o grupo deve efetivamente entregar sua house para a administração da agência que lhe oferecer o melhor retorno em bonificação de volume. Segundo informações de mercado, o Casino quer se livrar de um custo anual de R$ 36 milhões, representado pelo pagamento de salários e estrutura operacional da P.A., uma empresa com mais de 200 funcionários. Dez agências receberam e-mail do grupo anunciando sua inclusão no processo de concorrência. O Pão de Açúcar deve eleger cinco delas como finalistas. No caso da Via Varejo, o quadro deve se repetir. Obviamente a Young & Rubicam vai participar das duas concorrências.

Produtoras

BOSSA NOVA AMPLIA EQUIPE INTERNACIONAL

Publicado em 14/08/2013 5:23 pm

Dentro de sua política de oferecer mais opções em seu time de talentos, a Bossa Nova Films anuncia a chegada dos diretores Alejandro Toledo e Esteban Sapir. O espanhol Alejandro Toledo tem uma vasta experiência no mercado internacional e já filmou mais de 700 comerciais de formatos variados para anunciantes como Mercedes-Benz, Ford, BMW, Nissan, Buckler, Coca-Cola, Unilever, Nike entre outros. Sapir, que começou sua carreira como diretor de fotografia e hoje soma cerca de 400 comerciais em seu portfólio para Pepsi, Telecom, LG e Renault, entre outras marcas. “Essas duas novas contratações trazem ainda mais diversidade ao casting de talentos da produtora. A ideia é ter um leque amplo de diretores, com perfis e destaques variados, para atender cada vez mais as diferentes demandas do mercado”, explica Edu Tibiriçá, sócio e produtor executivo da Bossa Nova Films. O time de diretores internacionais da produtora se completa com Andrés Wood, Gonzo, Julián&Alejo, Pucho Mentasti, Rick Saul e Watta Fernandez. Entre os talentos nacionais estão Fábio Soares, Felipe D’Andrea, Julio Xavier, Kátia Lund, Luiz Villaça, Tiago Soban e as duplas Carla M. & Gabi Brites, Trabulsi & Neimand e Willy+Ale.

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ADNEWS EM REVISTA MOSTRA CANNES 2013

Publicado em 14/08/2013 4:53 pm14/08/2013 4:54 pm

Os grandes cases do ano, ganhadores dos principais prêmios do Festival Mundial da Criatividade 2013, são detalhados na 11ª edição de “Adnews em Revista”. A publicação, lançada nesta quarta-feira (14), também conta a história da criação do case “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove, o maior vencedor da propaganda brasileira em Cannes, inclusive conquistando o inédito Grand Prix de Titanium. A revista também apresenta como foram desenvolvidos os cases “Dumb Ways to Die”, da McCann Austrália e “The Beauty Inside”, da Pereira & O’Dell. Curiosidades, depoimentos de personalidades e bastidores do festival também estão incluídos nas páginas dessa edição. Fernanda Romano, sócia e diretora de criação da Naked Brasil, também é destaque em entrevista exclusiva. No bate papo, a empresária fala sobre o mercado brasileiro, suas experiências internacionais, a nova geração da publicidade. Completando a cobertura, a edição apresenta uma galeria com os melhores trabalhos premiados durante o maior festival de criatividade do mundo. Além da versão impressa, Adnews em Revista está disponível para iPads, na App Store e Google Play. Apresenta uma relação com todos os ganhadores de 115 Leões para o Brasil, além é claro do destaque para a Ogilvy Brasil, Agency of The Year em Cannes 2013.

Televisão

SBT ASSINA “FENÔMENOS DO YOUTUBE”

Publicado em 14/08/2013 4:37 pm14/08/2013 4:37 pm

Eliana2 — Eliana: em busca de um novo público

Criado pela Endemol da Alemanha, “YouTube Secret Talents” atingiu quase 2 milhões de views, teve mais de 3 mil e 700 inscritos e conquistou mais 5 mi novos seguidores no canal. A grande final da atração naquele país foi assistida por mais de 600 mil internautas via transmissão ao vivo pelo YouTube. De olho nesses números, o SBT adquiriu o formato para viabilizá-lo no programa “Eliana”. “Este é só o começo de uma fase em que televisão e Internet andam juntas”, explica Juliana Algañaraz, diretora geral da Endemol Brasil. A adaptação brasileira no SBT ganha o título “Fenômenos do YouTube”. O objetivo da atração é transformar desconhecidos em verdadeiros superstars com o atrativo prêmio de R$ 50 mil para o vencedor. Para participar, o internauta deve fazer o upload de um vídeo completamente inusitado no YouTube e se inscrever. A competição nacional terá um júri formado por criadores do YouTube e será dividida em 16 etapas, sendo 15 eliminatórias e uma grande final. Para Álvaro Paes de Barros, diretor de conteúdo do YouTube Brasil, “Fenômenos do YouTube” representa todo o potencial da complementariedade entre a TV e a web, somando o alcance do SBT com a expertise da Endemol em projetos de alta popularidade. O diretor do Programa Eliana, Ariel Jacobowitz, acredita que o quadro deve conquistar novo público, em sua maioria formado por jovens. Eliana, por sua vez, que comemora 25 anos de carreira, sendo 11 deles no SBT, terá a oportunidade de apresentar a primeira parceria de uma TV aberta do País com o YouTube. No ar desde agosto de 2009, o programa “Eliana” é vice-líder de audiência nas tardes de domingo.

Campanhas

GELOL MUDA COM FILME SEM TOMBOS

Publicado em 14/08/2013 3:58 pm14/08/2013 3:58 pm

Desde o primeiro comercial “Não basta ser pai, tem que participar”, criado por Duda Mendonça em 1984, de uma forma ou de outra os filmes publicitários de Gelol continham alguns tombos. Da primeira peça emocional as campanhas evoluíram para situações engraçadas, mas sempre com quedas para destacar a importância do produto na recuperação de hematomas e alívio das dores. Hoje no grupo Hypermarcas, Gelol adota uma nova postura publicitária. Com criação da agência Woody Comunicação, o comercial “Skate” fala de superação e mostra um garoto ensinando seu avô a usar o equipamento. E apesar da locução alertar que é com os tombos que a gente cresce, aprende e evolui na vida, desta vez o vovô aprende a lição direitinho e se equilibra sem cair do skate por alguns metros. Gelol estava há algum tempo fora da mídia. Por isso, o objetivo principal da nova campanha era resgatar o prestígio da marca, seu peso emocional e a importância que tem na vida dos brasileiros. A criação é Woody Gebara, a produção da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e a produção de áudio da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs e locução de Luiz Guilherme.

Agências

DC3 MOSTRA CRIATIVIDADE DO NORTE

Publicado em 14/08/2013 11:41 am14/08/2013 3:17 pm

dc3 — Anúncios premiados para a rádio Jovem Pan

Com 17 anos de atuação, a DC3, líder do mercado publicitário do Pará, prepara-se para atravessar as fronteiras do Estado e mostrar sua criatividade em festivais nacionais. A decisão deve-se aos resultados obtidos em concursos regionais, onde seus trabalhos são destacados nos últimos quatro anos. Entre suas peças premiadas estão anúncios para a rádio Jovem Pan, comercial para o Governo do Estado, Banco da Amazônia e Super Sport (VT), além de spots de rádio para o Governo do Estado e peças digitais para Pet Store. A agência de Célio Sales e Haroldo Valente, diretor de criação, embora não tenha focado sua atuação em prêmios, comemora os resultados como um reconhecimento pelo seu trabalho diário para os clientes. A DC3 também é uma das poucas agências da região Norte do Brasil que conta departamento de comunicação online.

Agências

WMcCANN SP APRESENTA VP

Publicado em 14/08/2013 11:29 am14/08/2013 3:38 pm

Ex-Lew Lara \ TBWA, Rafael Carmineti é o novo VP de Atendimento da WMcCann. Ele vai responder por todas as contas da agência em São Paulo junto com João Jote e Max Lacerda, com quem dividirá a vice-presidência da área. Sua contratação faz parte do processo de seniorização da equipe promovida pela agência há dois meses e iniciada nas áreas de Mídia e Criação. Com 20 anos de experiência, sendo os últimos dez na Lew Lara\ TBWA, onde concebeu e implementou o núcleo de varejo, Carmineti já atendeu clientes como Pernambucanas, Camargo Corrêa, Cultura Inglesa, Shopping Jardim Sul, Kia Motors e Bosch. Em sua última agência, atendeu Adidas, Absolut, Bunge, Cacau Show, Delícia, Gatorade, GSK, L’Occitane, Michelin, Nissan, Orloff, Outback, Sabesp, SPTuris e Vale. No início de sua carreira o profissional também atuou em veículo (TV Cultura) e em anunciante (Mappin).