A Doro, Corcione, Agenzia, da dupla Wanderley Doro e Paulinho Corcione, se apresenta ao mercado com uma série de cinco vídeos. O primeiro teaser “Remunerazione”, já está em veiculação no Youtube. A ideia é mostrar a forma de trabalhar da agência, que tem como subtítulo Advertisement, Sports & Digital, com os próprios sócios como atores das peças. A série terá vídeos quinzenais sobre os mais variados assuntos da atividade de forma divertida. Afinal, o slogan da Dora,Corcione,Agenzia é “Sua marca precisa se divertir”. “Se nós conseguimos rir de nós mesmos, podemos fazer isso também para as marcas dos nossos clientes”, explica Doro. Os sócios assinam a criação dos vídeos, produzidos pela DC Monsters, com aúdio da Jamute.
"Sketches" GP de Conteúdo e melhor filme do Brasil
O premiado case “Real Beauty Sketches”, de Dove, que foi determinante em Cannes para a conquista do título de Agency of the Year pela Ogilvy Brasil, também começou vencedor sua trajetória na 16º edição do El Ojo de Iberoamerica. O trabalho ganhou um dos três Gran Ojos concedidos à propaganda nacional no primeiro dia do festival, na área de Conteúdo. Os outros dois GPs do País foram conquistados pela Almap BBDO e F/Nazca, ambos em Produção Audiovisual: “85 Segundos”, para Getty Image, e “Alma” para Leica Store. Pablo Buffagni, cco do Grupo Gallegos dos Estados Unidos e presidente do júri El Ojo Contenido, explicou que apesar de “Sketches” ter sido criado para veiculação na Internet, a maioria dos trabalhos premiados foram realizados para a televisão. “Me parece que os anunciantes ainda preferem ver suas marcas inseridas em peças para a TV, embora o trabalho da Ogilvy Brasil também tem sequência nessa mídia. E não há dúvida que ele é sensacional. Ter começado na Internet não tira seu brilho”, comentou. A Ogilvy ganhou ainda um dos dois únicos Ouros da área El Ojo Social, com o case “Fans Imortais”, para o Sport Club do Recife, também premiado em Cannes. A agência também foi vencedora em Cine/TV na área Prêmio por País, com o mesmo “Real Beauty Sketches”. A melhor peça Gráfica brasileira nessa área foi “Amplificador”, da JWT para Coca-Cola, e o melhor spot de Rádio foi a campanha ‘The Number One”, da Ogilvy para Billboard Brasil. Confira a premiação completa no site do festival. O El Ojo de Iberoamerica 2013 está sendo realizado até a próxima quinta-feira (8) no Hilton Buenos Aires.
Leite, Ramos, Amado e Musa da Ogilvy, Giovanni e Ketzer
A Ogilvy Brasil é a Agência do Ano do prêmio Colunistas SP 2012/2013. A agência de Sergio Amado, Luiz Leite, Luiz Fernando Musa e Anselmo Ramos foi eleita pelo júri da premiação presidido por Marcello Queiroz, do jornal Propmark. Paulo Giovanni, presidente da Leo Burnett Tailor Made foi escolhido Publicitário do Ano e Guga Ketzer, sócio e vp de Criação da Loducca é o Profissional de Propaganda do Ano. Foram jurados este colunista, Armando Ferrentini, Márcio Ehrlich, Antoninho Rossini, Pedro Yves e Plínio Okamoto, da a10. A Fiat foi eleita Anunciante do Ano, o SBT Veículo Eletrônico, o jornal Valor Econômico Veículo Impresso e a Ótima Empresa de Mídia Exterior do Ano. Com o Grand Prix de Melhor Desempenho Criativo, a Almap BBDO liderou o ranking de premiações, com 128 pontos. Em seguida classificaram-se a Ogilvy (50), Leo Burnett Tailor Made (40), Loducca e DM9 DDB (35). Também foram premiadas a Y&R, Click Isobar, Borghi Lowe, JWT, DPZ, Babel e Dim & Canzian. O Grande Prix de Cases e Mídias Integrados foi ganho por “Retratos da Real Beleza/Sketches”, da Ogilvy para Dove. O GP de Filme foi concedido a “Novo Fusca”, da Almap BBDO para Volkswagen. O GP de Rádio foi para “Transmissão feita para você”, da DM9 DDB para o Itaú, e o GP de Mídia Alternativa para “Catraca da Boa”, da Almap BBDO para cerveja Antarctica. A Sentimental ganha o GP de Produção de Comerciais e a Raw Áudio o GP de Produção de áudio.
Há 16 anos o jornalista Santiago Keller Sarmiento realizou a primeira edição do festival El Ojo de Iberoamerica. A proposta era criar um novo espaço de premiação e, principalmente, debater o futuro da publicidade na região. O tempo passou, as plataformas de mídia se multiplicaram, o digital ganhou espaço e a palavra de ordem é inovação. Tudo isso foi discutido durante as várias edições do festival. O El Ojo 2013 abre suas portas na próxima terça-feira (5) no mesmo Hilton Hotel de Buenos Aires. “Esperamos que El Ojo continue a ser a grande festa da criatividade, da inovação e da inspiração da Iberoamerica”, diz Keller. “Este ano apresentaremos palestras com Miles Young, líder da Ogilvy Worldwide, rede mais premiada em Cannes, e com Nick Law, diretor criativo mundial da moderníssima R/GA, entre muitas outras”, conta. E se defende a inovação, o El Ojo também terá novidades. “Estamos lançando um aplicativo para celulares que permite seguir em tempo real o festival”, revela. E apesar da crise econômica que atinge vários países da região, o El Ojo conseguiu aumentar em 4% o número de inscrições, atingindo o número de 5.381 peças concorrentes. “Estamos muito mais que satisfeitos, já que esperávamos até uma redução. Isso reforça a confiança que a indústria da comunicação latina deposita no El Ojo”, comemora Keller. Como ele diz, o festival enfrenta particularmente a crise argentina com muito esforço, dedicação, criatividade e inovação. Além disso, ele garante que mesmo enfrentando eventos similares realizados em Miami, na Espanha e no Brasil, Buenos Aires continua sendo uma grande cidade mundial, criativa, artística, segura e atrativa. “Por esse aspecto, contamos sempre com uma grande presença de delegados de todos os países da região. Nos orgulhamos ainda de sediar uma comemoração internacional da Leo Burnett aqui na capital argentina, que contará inclusive com a liderança de Mark Tutssel. Da mesma forma, as redes Ogilvy e Lowe, realizarão seus meetings regionais aqui em Buenos Aires durante o El Ojo. Sobre a sempre importante participação brasileira no festival, Keller conta que mais uma vez o País lidera o número de peças inscritas e com certeza chegará novamente entre os mais premiados.
Jean-Charles Naouri desembarca neste final de semana em São Paulo e segunda-feira (4) começa a cumprir agenda de trabalho que tem como assunto principal o IPO da Via Varejo. Na escala de prioridades do presidente do Conselho de Administração do grupo Casino, o segundo lugar é ocupado pela decisão da agência que vai assumir a operação da house agency PA Publicidade, do grupo Pão de Açúcar. Por último, pode até opinar na concorrência da conta de propaganda da própria Via Varejo, que engloba as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. Esse processo, entretanto, vem sendo comandado pessoalmente pelo presidente da holding, Francisco Valim. E embora os grupos e agências independentes que disputam essas duas grandes verbas continuam acreditando numa decisão estritamente empresarial, o Publicis tem um trunfo a mais na competição. Jean-Yves Naouri, chairman do conglomerado francês de comunicação, é meio-irmão por parte de pai do comandante do Casino. Importante consultor do mercado publicitário declarou ao Blog que a Publicis está muito forte nos processos. Concorrentes, por sua vez, afirmam que o parentesco não deve influir na decisão (responda enquete ao lado). O importante é que os resultados, prometidos para este final de semana, foram adiados por pelo menos mais sete dias. A verba do grupo Pão de Açúcar, disputada por Africa, Havas, Lew,Lara TBWA, Publicis e Young & Rubicam, certamente será entregue após Naouri analisar as propostas financeiras juntamente com o cfo Cristophe Hidalgo. A conta da Via Varejo, atualmente atendida pela Y&R que mantém posto avançado em São Caetano do Sul, também é pretendida pela Lew,Lara TBWA, Loducca, NBS, Publicis e a própria Y&R do grupo Newcomm. O total arrecadado com a venda de cerca de 30% das ações da Via Varejo, que pertencem à família Klein, será investido em aquisições, expansão e reforma de lojas.
Em disputa com Rapp e Marketdata, a Fábrica conquistou a conta da Serasa Experian para Criação de Estratégias de Comunicação Dirigida e Digital. A agência já atendia a empresa no desenvolvimento do Feirão Limpa Nome e outros encontros presenciais com a sua unidade de Eventos Salsa Brand Experience desde o ano passado. “A Serasa Experian é uma das nossas maiores conquistas nos últimos anos, pelo que representa em termos de inteligência competitiva”, diz Luiz Buono sócio e VP de Planejamento e Atendimento”. Para Marisa Furtado, também sócia e VP da área de Inovação, a escolha da agência representa que a Serasa vem buscando uma renovação criativa em seu trabalho de interatividade com o público.
Campanha bem humorada da One WG de Florianópolis para a marca de coifas Coifatec, de Curitiba, identifica os elementos que produzem mau cheiro na cozinha. Uma série de anúncios simboliza os alimentos que podem produzir odor desagradável nas residências e são eliminados com o produto. Nas peças, ilustrações mostram de forma divertida o porco, a vaca e o frango como se fossem vilões fichados pela polícia. A criação é de Pedro Ramiro, Rodrigo Ramgrab e Gabriel Araújo, com direção criativa de Araújo. Ilustração de Mutato Art. Aprovação pelo cliente de Marcos Spijewski. A One WG, fundada há 25 anos por Wilfredo Gomes, atual presidente do Conselho, é a maior agência do mercado catarinense e dirigida por José Netto. Entre seus clientes, o governo de Santa Catarina, Cyrela, Burger King, RBS TV, Sebrae, Fecomercio, prefeituras de Florrianópolis e Joinville, Fórmula Academia, Floripa Shopping e Lojas Makenji.
Especializada em geração de Conteúdo com a participação de astros de cinema e TV em eventos, promoções e ações de marketing, a Hollywood TV chega ao Brasil. Presente em 196 países e comandada por Sheeraz Hasan, Paresh A. Shah e Ric Wake, a empresa atinge um total de 2 bilhões de telespectadores em todo o mundo. Suas ações são divulgadas por canal próprio em diversas plataformas de mídia, como emissoras de TV, portais, sites e nas redes sociais Facebook, Twitter e Instagram. Além disso, através de parceria estratégica com a Reuters, maior agência internacional de notícias, leva informação a mais de 1.400 broadcasters, via canais e programas globais. A Hollywood TV vai operar no País em sociedade com o publicitário Pedro Assumpção, ex-Geo Eventos, Naked e Grupo ABC, Ricardo Marques, acionista e vp da Vevo.com, maior plataforma de videoclipes do mundo, Daniela Graicar, diretora-presidente do Grupo MTCom, e Alison Silva, que atuou por 6 anos como o coo da Hollywood.TV em Los Angeles. Os produtos da Hollywood.TV incluem ações customizadas com celebridades hollywoodianas, conteúdo e divulgação global. “Para trazer a magia de Hollywood ao Brasil lançaremos o negócio com o produto mais especial da HTV, o Reality Branding 360. O processo consiste em conectar marcas, sejam produtos, cidades ou artistas brasileiros, a grandes astros de Hollywood com os quais a HTV detém relacionamento nos EUA e distribuir o conteúdo por meio da poderosa rede de parceiros”, explica Assumpção. Entre os principais cases de sucesso da Hollywood.TV no mundo destacam-se o lançamento da marca de energéticos Mr. Pink, que contou com a participação inédita dos filhos de Michael Jackson e de Lindsay Lohan, a promoção mundial de vários empreendimentos de Dubai com Kim Kardashian e a promoção da franquia Millions of Milkshake com a megastar mundial Miley Cyrus.
Ao assumir o comando da Fenapro nesta quinta-feira (31), o carioca Glaucio Binder, ex-presidente da ABAP-Rio e principal acionista da agência Binder Visão Estratégica, comprometeu-se a lutar pela regulamentação das regras de remuneração do CENP. “Nossa preocupação é proporcionar ao mercado uma real percepção de valor do trabalho das agências”, disse. Binder substitui o sul-matogrossense Ricardo Nabhan de Barros e assume a entidade tendo como vice o gaúcho César Paim. “Não podemos ficar à mercê de taxas irrisórias impostas pelos anunciantes”, garantiu. Ele vai desenvolver sua atuação baseado em três pontos: defesa da categoria, dotar os mercados de infraestrutura e valorizar a atividade. “Continuamos contando com a experiência importante da advogada doutora Helena Zóia nas questões jurídicas e tributárias, vamos olhar para o interior e desenvolvimento de outras regiões e dar prioridade à valorização do trabalho das agências. A questão da remuneração das empresas do setor é realmente um assunto que preocupa o novo presidente da Fenapro. “Como diz Adilson Xavier, a quem respeito e admiro, podemos negociar tudo, menos a Criação, que é a matéria prima da atividade”, afirmou. Com isso, quer dizer que os anunciantes não podem incluir todas as áreas de atuação de uma agência num mesmo pacote de pagamento por comissão de investimento em mídia. “Para fazer um bom trabalho temos que investir em pesquisa, em planejamento, em profissionais de Mídia que entendam o momento atual da comunicação, a diversidade de meios. Vamos valorizar o que se entrega ao cliente para poder fixar uma melhor remuneração”, disse. Finalizando, Binder defendeu a regionalização da atividade como uma das bandeiras da Fenapro. “Temos exemplos dos Estados Unidos, onde agências eficientes e premiadas surgiram em locais diferentes dos grandes centros. Aqui também queremos isso. Vamos valorizar os talentos onde quer que estejam, para que as empresas de fora do eixo também possam se destacar e conquistar clientes com atuação nacional”, concluiu.
José Luiz Martins trabalhou com Marcello Serpa e Nizan Guanaes. Como ele diz, fez faculdade na Almap e pós-graduação na Africa. Também passou pela Young & Rubicam e NeogamaBBH. Foram poucas mas boas agências em 20 anos de carreira. Nesse período, por sua facilidade em produzir textos humorísticos, também partiu para o stand upcomedy. E enquanto dá um tempo na propaganda, continua no espetáculo “Sem pé nem cabeça” e apresentando para empresas o CNPJ (Comédia Nacional em Pessoa Jurídica). Também é professor da Miami Ad School e desenvolve projetos de conteúdo cultural. Produzido pelo Studio S.A. com assinatura do diretor Helio Sileman, ex-TVs Globo e Bandeirantes, novo Videoblog tem Zé Luiz como personagem. Assista aqui.
