Blog do Adonis

A cada dois potes de talheres Tramontina, que em conjunto reproduzem um sorriso, a ONG Banco de Alimentos ganha R$ 1 para seu projeto social. A iniciativa integra a campanha “1 é bom, 2 é fazer bonito”, criada pela JWT. A estratégia de divulgação inclui comercial, anúncios, material de PDV e peças digitais. A agência também trabalhou em conjunto com a empresa no desenvolvimento do produto e da embalagem. Os talheres especiais ganharam tons mais vibrantes, como amarelo, rosa e azul, além do preto tradicional. O conceito da campanha é  “Complete o sorriso e a Tramontina doa 1 real para o Banco de Alimentos”. “A campanha foi o desfecho de um processo que começou muito antes, no desenvolvimento do produto e na concepção geral da embalagem. São as vantagens de se ter um cliente como Tramontina que vê sua agência mais no papel de consultor de Marketing do que no de mero fornecedor de peças publicitárias”, diz Ricardo John, CCO da JWT.  “A Tramontina não produz utensílios apenas para facilitar a vida do consumidor. A marca está envolvida em produzir com solidariedade e sustentabilidade. A cidadania é  um dos movimentos que  a Tramontina faz porque acredita num mundo que deve ser  cada vez melhor, mais humano”, destaca a gerente de marketing da Tramontina Rosane M. Fantinelli. O Brasil é o quarto maior produtor de alimentos do mundo e o sexto em subnutrição. Quase 40 mil toneladas de comida são jogadas fora todos os dias no País, o que alimentaria 19 milhões de pessoas, de acordo com dados da ONG Banco de Alimentos. A ONG foi fundada pela economista Luciana Chinaglia Quintão, que trabalha há 15 anos para minimizar os efeitos da fome, combatendo o desperdício e promovendo educação e cidadania. Como ela informa, atualmente  22 mil pessoas por dia são alimentadas pela ONG. Com essa ação vamos beneficiar 4 mil pessoas”, afirma. Criação de Lucas Tristão e Filipe Cuvero,  direção criativa de Erick Rosa, head of art Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção do filme da AD Studio, com direção de Jarbas Agnelli, áudio da Tesis, produção de Silvio Piesco e locução de Leandro Beraldo.

Uma das mais tradicionais faculdades de publicidade do Chile, a Duoc UC de Viña Del Mar, capital turística daquele país, realiza nos próximos dias 22 e 23 o Creativiña 2013. Trata-se da 14ª edição do tradicional concurso de escolas de publicidade que reúne instituições de sete países da América Latina. Paralelamente será promovido o 12º Seminário Internacional de Publicidade sobre o tema “A confiança das marcas”. O Brasil será representado no júri da competição que vai premiar a melhor das 80 duplas de jovens criativos inscritas com a “Ola de Oro” por Fábio Seidl, diretor de Criação da Ogilvy. Ele também será palestrante no evento e vai mostrar os cases que proporcionaram o título de “Agency of the Year” à Ogilvy em Cannes 2013. Seidl terá como companheiros de júri Juan Ure (BBDO Argentina), Juan Raimondi (Ogilvy Argentina), Rodrigo Figueroa (Publicis Chile), Raimundo Undurraga (Y&R Chile) e Patricio Navarrete (McCann Santiago).

Philadelphia, marca de cream cheese, está lançando o livro online de receitas “10 Motivos para praticar Cozinhaterapia”. Objetivo é atender consumidor moderno que busca informação na tela do notebook, no tablete ou no celular. A escolha das receitas foi feita a partir da indicação dos vencedores das promoções de Philadelphia que ocorreram no primeiro semestre deste ano: “Cozinheiro da Turma” e “Que Marravilha Cozinhar com Philadelphia”. “Esta é uma forma de presentear nossos consumidores. Trocamos informações durante todo o ano e aprendemos com eles como deixar a prática da Cozinhaterapia ainda mais leve e divertida. Tudo isso resultou em um livro que traz ótimas opções de pratos, somadas às histórias ao redor de cada receita”, diz Fábio Melo, gerente de marketing da K&S Alimentos, join venture da Mondelēz Brasil com a BRF. “Além disso, a publicação contribui para reforçarmos a versatilidade do cream cheese, que pode ser utilizado em diferentes tipos de receitas, em um formato online que é totalmente democrático e superprático”, completa o executivo. Lançado no Brasil em 1994, o cream cheese Philadelphia hoje tem 67% de participação, segundo o Instituto ACNielsen. Desde julho de 2011, a marca vem apostando no novo posicionamento, traduzido pelo slogan “Espalhe a Leveza”, que visa reforçar a versatilidade de Philadelphia por meio de inúmeras alternativas de uso culinário.