Blog do Adonis – Página: 935

Agências

AFRICA ENTRETENIMENTO ANUNCIA CRIATIVO

Publicado em 16/01/2014 3:01 pm

Aaron Sutton, ex-agência Mood, é o novo diretor geral de Criação da Africa Entretenimento, braço da agência voltado para Conteúdo. Criada há dois anos, essa área da agência do grupo ABC já realizou mais de 600 ações de product placement. Projetada para atender a demanda de projetos cada vez mais relevantes no mercado da comunicação, a Africa Entretenimento tem 150 ações já previstas para este ano de 2014. “Conteúdo é uma ferramenta que permite infinitas possibilidades de inovação dentro da comunicação. A Africa entendeu isso melhor do que ninguém”, diz Sutton. O criativo irá trabalhar diretamente com PC Bernardes, diretor geral de Operações da Africa Entretenimento. Até outubro de 2013 Aaron Sutton foi VP de Criação da Mood. Antes disso, atuou na MPM, Giovanni, DM9DDB, Lew’Lara e DPZ. Em sua trajetória, criou cases premiados como a rádio SulAmérica Trânsito e o lançamento da cerveja Devassa com as garotas-propaganda Paris Hilton e Sandy.

Televisão

SBT ESTREIA PROGRAMA MULTIPLATAFORMA

Publicado em 16/01/2014 10:37 am16/01/2014 10:45 am

nadyasbt — Nadja: interatividade com o público

Estreia na próxima segunda-feira (20) “SBTWeb”, primeira atração multiplataforma, que apresentará semanalmente no canal da emissora no Youtube e em seu site os segredos dos bastidores da televisão. O conteúdo de SBTWeb inclui interações entre o casting da emissora, look dos famosos e tudo sobre os eventos que movimentam o calendário anual, como Verão Jequitimar, SBT Folia, Teleton, entre outros. O programa, com apresentação da jornalista Nadja Haddad, contará com divertidos quadros atualizados ao longo da semana. “Por meio de pesquisas, notamos que esse tipo de cobertura de bastidores funciona muito bem no universo digital. A diferença estará no desenvolvimento de pautas baseadas nas sugestões dos internautas. A criação será colaborativa, assim como todo conteúdo digital deve ser. Estamos muito otimistas quanto à audiência do programa e será uma ótima opção para anunciantes explorarem um conteúdo moderno e interativo”, diz Phillipe Carrasco, executivo responsável pelo projeto. “Temos muita história pra contar, de gente cheia de talento, que nem sempre é possível ir para o ar. Vamos estreitar ainda mais a relação com o público do SBT, que sempre manifestou vontade por esse tipo de conteúdo”, afirma Nadja.

Campanhas

TÚLIO SALVA DESCONTO NA NISSAN

Publicado em 16/01/2014 9:49 am16/01/2014 9:54 am

Obrigado a levar um amigo em test drive para garantir desconto na compra de um Nissan, personagem do novo comercial da marca apresenta ao vendedor seu colega de infância. Túlio, na verdade um amigo imaginário do estranho comprador, acaba aceito pelo funcionário e ajuda o cliente. Criada pela Lew’Lara\TBWA, a campanha divulga a oferta especial “Todo Mundo de Nissan”, destinada a quem fizer um test drive nas concessionárias acompanhado de um amigo, também beneficiado pela promoção. O objetivo é reforçar que na Nissan “quem testa, compra”, já que o test drive é um dos fatores que mais influenciam a decisão de compra da marca. Criação de André Pallu e Ary Nogueira, com direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herszkowicz. Produção da Fulano Filmes, com direção de Octavio Scopelliti e fotografia de Raul Arago. Áudio da Satélite.

Campanhas

VERANISTA ENCARA AREIA QUENTE POR ITAIPAVA

Publicado em 15/01/2014 4:07 pm

Um banhista que se arrisca a queimar o pé na areia quente para conseguir uma Itaipava é o tema do comercial que abre a campanha do verão 2014 da marca. Criado pela Y&R, o filme estréia nesta quarta-feira (15). “Com graça, vamos consolidando a Itaipava como uma das cervejas mais queridas dos brasileiros, que também adoram o verão”, afirma Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. O final bem humorado do comercial mostra que ao conseguir uma cerveja de outra marca, mas bem geladinha, o personagem prefere refrescar os pés para continuar sua busca. “A ideia é mostrar que o consumidor se importa com qualidade e não está disposto a abrir mão dela”, explica Flávio Casarotti, diretor geral de Criação da Young & Rubicam. Direção criativa dele, Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo, com direção de cena de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da Punch Áudio com locução de Eduardo Muniz.

Agências

LEO BURNETT TEM NOVO DIRETOR CRIATIVO

Publicado em 15/01/2014 11:38 am15/01/2014 2:38 pm

SAMSUNG CSC — Utzeri, promoção na segunda passagem

Pedro Utzeri, profissional que já atuou em agências como F/Nazca, Fischer e Neogama BBH, foi promovido a diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made em sua segunda passagem pela agência. Antes já havia trabalhado na Leo entre 2001 e 2002. Agora ela assume a diretoria criativa das contas Samsung, Carrefour e Arcor ao lado de Marcio Juniot, sob o comando do vice-presidente da área, Marcelo Reis. Em 20 anos de carreira, criou para marcas como Honda, Fiat, Claro, TIM, Vivo, Bradesco, Caixa, P&G, Unilever, General Mills, Brahma, Skol e Nova Schin, além da Renault, que atendeu por seis anos na Neogama. Utzeri já conquistou prêmios internacionais em festivais como Cannes, D&AD, One Show, Clio, FIAP, ABP, New York e London.

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COCA-COLA REÚNE 1 MILHÃO POR FUTEBOL

Publicado em 14/01/2014 2:58 pm14/01/2014 3:27 pm

Campanha global criada pela Ogilvy & Mather Brasil para Coca-Cola será veiculada em 40 países. O comercial “Everything For Football” divulga a edição 2014 da Copa Coca-Cola, que contará com a participação de mais de um milhão de jovens. Há 25 anos a empresa patrocina o futebol em comunidades carentes, desde que lançou projeto no Zimbábue em 1988. Dez anos depois a ação se transformou na Copa Coca-Cola, lançada no México. Com objetivo de criar o maior e mais inclusivo programa de futebol para jovens carentes em todo o mundo, a marca incentiva além do jogo, o espírito de equipe, companheirismo e respeito. O novo filme estreou no Egito com o conceito “Você dá tudo pelo futebol. Agora o futebol lhe dá de volta”. A estratégia de divulgação foi desenvolvida sob liderança da Ogilvy & Mather Brasil com um time internacional da Coca-Cola Eurasia Africa Group, Oriente Médio e Atlanta. As filmagens foram realizadas na África do Sul e em São Paulo, Brasil. “Nosso objetivo com a campanha é falar diretamente com esses adolescentes que abrem mão de seus dias e noites pelo futebol, que perdem ou ganham, que dão o seu melhor para o jogo e para a equipe. Agora eles terão a chance de participar da Copa Coca-Cola, uma experiência única que reúne jovens de todo o mundo e que conta com uma infraestrutura completa”, comenta Luis Carlos Franco, diretor geral da Ogilvy & Mather. A campanha inclui filme, mídia impressa e digital, além da reformulação de website e da fan page global da Copa Coca-Cola.Criação de Paco Conde, Pedro Lenz, Felipe Machado, Guilherme Ginane e Lincoln Lopes, com direção criativa de Conde e Roberto Fernandez e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Stink Productions, com direção de Jones & Tino. Áudio da Primal Scream Music com produção de Nicole Dionne e locução de Sam Vicent.

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PAULISTANO AMA A CIDADE E ODEIA SEUS POLÍTICOS

Publicado em 14/01/2014 2:24 pm

Numa escala de 1 a 5, o cidadão paulistano deu nota 3,69 ao município. O poder público, incluindo prefeitura e vereadores, porém, com 1,8 ficou na pior avaliação. O transporte na cidade recebeu nota 2,5, mostrando que a opinião da população em relação às recentes medidas tomadas por Fernando Haddad com relação às faixas exclusivas de ônibus continua dividida. Os mais pobres são os mais satisfeitos e os de maior poder aquisitivo os mais insatisfeitos. Esse é o resultado de pesquisa realizada pela agência iBrasil, lançada semana passada por Mauro Motoryn e Izael Sinem, em parceria com a Fundação Getúlio Vargas e o site MyFunCity. A pesquisa que mede o Índice de Bem Estar da População da Capital ouviu 786 pessoas em 20 dias, das mais variadas faixas etárias e classes sociais. O estudo foi divulgado nesta terça-feira (14) pela Rede Globo de Televisão na primeira edição diária do SPTV. Além da violência e da poluição, o transporte representa o maior vilão da cidade, já que 31% dos pesquisados afirmaram gastar mais de duas horas por dia para chegar ao trabalho.

Campanhas

IPANEMA VOLTA COM MUITA MÚSICA

Publicado em 13/01/2014 2:33 pm

Criada pela agência Africa e estrelada pelas atrizes Giovana Ewbank e Fernanda Paes Leme, a nova campanha institucional das sandálias Ipanema, da Grendene, começou a ser veiculada com músicas especialmente compostas para a estratégia. Sob o tema “Sempre nova, Sempre Ipanema”, três comerciais de um minuto cada são embalados pela voz de Bebel Gilberto, Roberta de Sá e Monobloco e Gabriel Moura. A campanha foi filmada no Rio de Janeiro, em alguns dos pontos preferidos pelos cariocas como a mureta da Urca, a Praia do Arpoador, o Mirante do Leblon e a Lagoa Rodrigo de Freitas. As estreladas da campanha apresentam os modelos Ipanema Charme, Par de 3, Troca-Aplique, Fit Summer, Fit Trend, Charme Glam e a linha “Sem Igual”, apostas da marca para a estação. Criação de Astério Segundo, Fabiano Pinel e Gabriel Jardim, com direção criativa de Segundo e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Edit 2, com direção de Rodrigo Fleury e Francisco Porto e fotografia de Luiz Sena. Som da Plap e Enoise.

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HOTEL URBANO INVESTE EM MÍDIA

Publicado em 13/01/2014 1:41 pm

Primeira campanha do Hotel Urbano, criada pela Artplan, estréia nesta segunda-feira (13) na TV. O início do filme “Migração dos Turistões”, que apresenta a marca ao grande público, acaba remetendo a um comercial da JWT Argentina, “Migracion de Bañeros”, para o sorvete Frigor, da Nestlé. O filme do Hotel Urbano, porém, inclui além de pássaros, humanos representando uma comunidade de Leões Marinhos e outra de Pinguins. A estratégia inclui ainda comerciais de Varejo com ofertas de viagens, vídeos para Internet com os personagens dos filmes e ações interativas nas redes sociais. “Após três anos de operação, o Hotel Urbano enxergou uma oportunidade de ir além dos meios digitais, onde foi bem sucedido. Tornou-se líder no segmento de viagens online do Brasil e tem maior fanpage do mesmo segmento em todo o mundo”, afirma Rodolfo Medina, presidente da Artplan. “Nosso objetivo é consolidar o Hotel Urbano como a melhor empresa de viagens do Brasil em um curto período de tempo”, explica Roberta Antunes Oliveira, sócia e vice-presidente de marketing e operações do Hotel Urbano. Criação de Eduardo Ferraz e Ricardinho Weitsman, com direção criativa de Alessandra Sadock e Gustavo Tirre e direção geral de Roberto Vilhena. Produção da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer, e áudio da sonido.

Campanhas

CRIATIVIDADE É COM A PANAMERICANA

Publicado em 13/01/2014 11:16 am

Dois divertidos comerciais compõem a nova campanha da Escola Panamericana de Arte e Design criada pela Almap BBDO. Além de mostrar que os alunos da EPA podem utilizar sua criatividade sem limites, a estratégia também divulga isenção de pagamento de matrícula até 28 de fevereiro. Os filmes Raio-X e Engenheiro surpreendem ao mostrar a criatividade sendo usada de maneira absurda por alguns profissionais. Com o conceito “Quer ser criativo? Faça Panamericana.”, a campanha explica que na escola o estudante desenvolve a sua criatividade e sai pronto para o mercado de trabalho. Criação de Pernil e André Gola, com direção criativa de Luiz Sanches. Produção da Fulano Filmes, com direção de Renê Sampaio e fotografia de Ted Abel. Trilha da Cabaret e locução de Américo Fazio.