Blog do Adonis

A música não substitui o tratamento farmacológico, mas atua como recurso complementar favorecendo o auto-cuidado, auxiliando no relaxamento e ajudando no alívio da dor. Explicação dada, Dorflex assina um projeto diferenciado que visa aliviar a dor de cabeça tensional, um sintoma comum à a vida moderna. Criado pela Publicis e produzido pela Music2 Produções, produtora in house da Vevo Brasil, o “Music Experiment” é estrelado pela cantora Ana Carolina, que compôs as 4 primeiras canções de um playlist inédito, com elementos sonoros que ajudam a reduzir o estresse e estimular a produção de endorfina, contribuindo para o alívio da dor. Quem endossa o resultado da ação é a pesquisadora Eliseth Leão, mestre e doutora pela Universidade de São Paulo com pós-doutorado pela Universidade Marc Bloch de Strasbourg na França. Há 19 anos ela desenvolve estudos que comprovam as contribuições da música na redução das dores e como recurso potencial para promoção do bem-estar. “Buscamos o embasamento científico que faz parte do nosso dia a dia para dar consistência à essa ação e reforçar os atributos do produto junto aos consumidores”, diz Raphael Nascimento da Sanofi, grupo farmacêutico que produz o medicamento Dorflex. “O Music Experiment vai muito além da propaganda tradicional.  É um projeto experimental que investe em uma linguagem universal como a música, associada a estudos científicos, para passar a mensagem do produto”, comenta Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. Criação de Cícero Souza, Alex Adati, Laercio Lopo e Pedro Lazera, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Zung.

Sérgio Bartolo e Arthur Decloedt se juntam a Paulinho Corcione e Igor Ferreira no comando da Lucha Libre, produtora de áudio.  Bartolo, profissional experiente com passagens por A Voz do Brasil, YB, Dr. DD, MTV e Sony, vai atuar como coordenador de Criação ao lado de Corcione. Ele também é um dos fundadores e baixista da banda “Funk como le Gusta” e baixista da banda “Karnak”. Decloedt, ex-Tentáculo, assume a função de produtor musical. Sua formação inclui cursos de Composição e Contrabaixo no Conservatório de Paris. Seu portfolio inclui trilhas de curta-metragens e peças de teatro, e longas como “A Bruta flor do Querer” (Filmes da Lata), “Olhar Instigado” (Bossa Nova Films), e “Vai Guarulhos” (Perigo Filmes) todos com estreia prevista para o primeiro semestre de 2016. “A chegada de Bartolo e Arthur vem reforçar o grande momento que produtora está vivendo. Crescemos muito rápido e buscamos profissionais que compartilham do nosso posicionamento. Não somos reprodutores de trilha, somos criadores”, afirma Corcione, sócio e Diretor de Criação.

Africa conquista comunicação institucional. DPZ&T continua com produtos

Dez meses depois de uma reformulação que concentrou sua propaganda na DPZ&T, a Natura volta a apostar na divisão de trabalhos em sua comunicação. A empresa acaba de contratar a Africa, do grupo ABC, para elaborar sua estratégia institucional de marca em 2016. A DPZ&T continuará responsável pelas campanhas de produtos. Em fevereiro deste ano a Natura encerrou o contrato com a agência Peralta, que concentrava 25% do seu investimento em mídia, atuando basicamente na publicidade das linhas de produtos infantis. Na oportunidade, a conta passou a ser atendida integralmente pela Taterka, que após fusão, promovida pelo grupo Publicis passou a assinar como DPZ&T. Embora a estimativa de mercado aponte a verba de comunicação da Natura como algo em torno de R$ 150 milhões, uma das razões de ter decidido trabalhar com uma só agência, no início do ano, foi a diminuição do investimento em marketing. A Taterka, agora DPZ&T, atende a Natura há 8 anos. A Peralta ficou parte da conta por 7 anos, produzindo campanhas para as linhas Natura Naturé, Moh, Mamãe e Bebê e Natura Sou.