Blog do Adonis – Página: 914

Festivais

CHOLITA É A HEROÍNA DO EL OJO 2015

Publicado em 16/09/2015 2:57 pm16/09/2015 2:58 pm

ChinChin é uma cholita, lutadora como todas, pela vida e pelas vitórias sobre o ringue. Na definição original, cholita é a mulher latina, especialmente dos países andinos, com trajes e maquiagem própria. Na Bolívia, são várias reunidas num grupo de luta livre, grande atração do país. Na campanha da Santa Clara para divulgar a edição deste ano do festival El Ojo de Iberoamerica, é a personagem principal, que pega um ônibus para Buenos Aires onde vai enfrentar os mais ferozes lutadores no “El Ojo Morado”, competição fictícia que na tradução literal significa “olho machucado”. Uma vez na sede do evento ela vai vencendo os oponentes do México, Espanha, Argentina, até destruir o brasileiro na final. “Si eres um héroe local, puedes ser um héroe global”, destaca o slogan da estratégia de comunicação, dentro do conceito “Latinos, we all over the fuchin place”. Produzido pela O2 na Bolívia, o filme dirigido por Marcus Alqueres foi desenvolvido no formato de documentário. “Os comerciais do El Ojo de Iberoamérica são hoje uma tradição no calendário das grandes campanhas publicitárias da região, graças principalmente à competência e boas ideias da equipe da Santa Clara e seus parceiros, e também por tudo o que o festival representa e inspira no campo da criatividade”, comemora Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo de Iberoamérica. A criação é de Maso Heck, Vinícius Malinoski e Patrícia Oliveria, com direção criativa de Leo Ávila e direção geral de Fernando Campos. A trilha sonora é da DaHouse Áudio, com produção de Lucas Mayer.

Agências Sem categoria

BETC CRESCE NO MERCADO DA MODA

Publicado em 16/09/2015 1:41 pm

A agência brasileira da rede francesa BETC, comandada por Erh Ray e Gal Barradas, amplia sua atuação nas áreas de moda e beleza. No portfólio da sede de Paris, fundada há 20 anos, figuram marcas como Louis Vuitton, Lacoste e L’Oreal, além de clientes importantes como Peugeot e Evian. Criada há um ano e meio, a BETC SP segue no mesmo caminho trabalhando para Sephora, Shopping Cidade Jardim, Catarina Fashion Outlet e Dzarm!, grife do grupo Hering, de quem a agência acaba de conquistar a própria marca Hering, além de Hering For You. Essas duas contas vinham sendo atendidas pela Wieden+Kennedy de São Paulo. A BETC porém, vai um pouco além do segmento e já apresentou campanhas para Parmalat, Danone e Idea!Zarvos. Com 135 anos, Hering é uma marca presente na vida de grande parte dos brasileiros e que investe constantemente em comunicação visando unir tradição e inovação. Para Erh Ray, que comemorou vestindo jeans e camiseta, trata-se de uma conquista estratégica, já que além de ícone de Moda, Hering é uma marca top of mind entre os consumidores.

Agências

NOVA/SB ANUNCIA VP DE CRIAÇÃO

Publicado em 16/09/2015 12:56 pm16/09/2015 12:57 pm

Antonio Batista, que ocupava o cargo de diretor geral de Criação no escritório de Brasília da nova/sb, assume a vice-presidência da área e passa a comandar também as unidades de São Paulo e Rio de Janeiro. A mudança decorre da saída do diretor executivo de Criação, Ricardo Furriel, após seis anos na agência e baseado em São Paulo. Batista participou de todas as grandes e recentes campanhas para a CAIXA, Sebrae, BNDES e Secom. “Neste momento da minha carreira buscava novos desafios, e sem dúvida esse é um grande desafio”, comenta o profissional. Em sua carreira, o criativo foi diretor da Caio Domingues e atuou também por agências como DPZ, Proeme e Standard, Ogilvy & Mather. Com mais de 40 anos de carreira, Batista foi um dos fundadores do Clube de Criação de São Paulo. Entre seus trabalhos de sucesso destaca a criação do personagem Bond Boca, do enxaguante bucal Cepacol, no Brasil marca do laboratório Sanofi Aventis. “O Batista é sem dúvida um dos maiores conceituadores da publicidade brasileira. E faz isso com muita criatividade”, justifica Bob Vieira da Costa, sócio-diretor da nova/sb.

Prêmios

AFRICA E ALMAP VENCEM PROFISSIONAIS SUDESTE

Publicado em 16/09/2015 12:15 pm

Dois trabalhos para a operadoras de telefonia se destacaram na regional sudesde do prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo. Os resultados da 37ª edição da premiação foram anunciados nesta terça-feira (15) no Rio de Janeiro. “Vivo Fibra”, da Africa para Vivo, foi eleita Melhor Campanha, enquanto a Almap BBDO venceu na categoria Mercado com o comercial “Poder, poder, pode” para Oi. Criada por Roberto Kilciauskas e Bernardo Romero, a campanha “Vivo Fibra” teve direção criativa de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez. A produção é da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker, finalização da Casablanca Effects, e produção sonora da A9 Audio. O filme da Oi foi criado por Rodrigo Almeida, Sleyman Khodor, Lucas Reis, Bruno Pereira e Bernardo Silveira, com direção criativa de Luiz Sanches e Rynaldo Gondim. A produção é da Prodigo Films, com direção de André Godoi e som da Raw.

Televisão

COM “BRAU”, FICÇÃO INVADE A REALIDADE

Publicado em 15/09/2015 4:21 pm

Brau1 — Brau e sua musa Michele: também na vida real

O trabalho de Sergio Valente à frente da Central Globo de Comunicação avança mais um passo. Integrado à área de Entretenimento da emissora, Valente, em pouco mais de dois anos e meio consegue emplacar mais um projeto inovador. “Mister Brau”, interpretado pelo ator Lázaro Ramos e protagonista de série que estreia na próxima terça-feira (22), mistura ficção e realidade. “Criamos um universo paralelo”, comemora Valente, explicando que trata-se de um “projetão” transmídia, transtelas, multimídia e multitelas.

PC Bernardes e Valente: parceria musical

No último domingo, durante o “Domingão do Faustão”, Brau foi apresentado exatamente como é seu personagem. Um cantor pop internacional, brasileiro que fez fama no exterior e que resolveu voltar ao país. Ao seu lado, a mulher Michele, coreógrafa e empresária, vivida por sua esposa também na vida real Thais Araújo. O público só entendeu quando Fausto Silva revelou o motivo da apresentação, ou seja, divulgar a nova série que começa com 13 episódios em sua primeira temporada. Mais do que isso, Sergio Valente conseguiu incluir no projeto um antigo parceiro de grupo ABC, o músico PC Bernardes, ex-Africa e sócio da produtora Friends. Experiente compositor, PC criou 20 músicas para Mister Brau. Com a pegada publicitária de quem assina dezenas de jingles de sucesso, para produtos, para políticos e para a área de Entretenimento. “Tive que partir do personagem e criar para um mundo real. Na ficção, ele já gravou com Shakira, e de verdade vamos lançar um CD. Mister Brau é mais um projeto dentro da filosofia de Valente, segundo a qual a TV moderna não lança mais programas, e sim marcas, produtos. A carreira de Brau promete ser longa, como cantor, como personagem e como garoto-propaganda. Sim, a Globo já começou a avaliar todas as possibilidades de propaganda e merchandising para sua nova atração.

Sem categoria

CAMIL PROCURA O MELHOR ARROZ COM FEIJÃO

Publicado em 15/09/2015 3:37 pm

Através de promoção criada pela Bullet, Camil, uma das marcas ícones dos segmentos de arroz e feijão embalados, um júri com a participação do ator Mateus Solano vai eleger a melhor receita e premiar o vencedor com 100 mil reais. Camil tem 50 anos no mercado de alimentos do país e quer valorizar a combinação mais tradicional da culinária nacional. A promoção “O melhor arroz com feijão do Brasil” será lançada nesta terça-feira (15) e se estende até 20 de dezembro. Os candidatos devem adquirir um produto Camil e cadastrar o código no site, além de enviar sua receita. “O arroz com feijão é uma das maiores expressões da brasilidade. Na sua simplicidade, se escondem vários segredos de família e aquele tempero especial, que fica marcado na memória. A Camil entende que vivemos atualmente um momento de resgate. O brasileiro está voltando a cozinhar em casa. Por isso, acreditamos que é a hora de valorizar o arroz com feijão, prato que une sabor e nutrição de maneira tão perfeita para nós”, explica Christina Larroudé, gerente de marketing da Camil. Depois de passar por uma fase de avaliação, ser incluído num grupo de 20 concorrentes que devem enviar um vídeo com receita e dicas, e preparar seu prato entre 6 selecionados na Cozinha Experimental Camil, os 3 finalistas, eleitos por voto popular, concorrem à final da ação em 20 de dezembro, no programa “Hora do Faro”, da TV Record. Criação de Mentor Muniz Neto, Aldo Pini, Eduardo Reis, Ale Palermo e Diogo Delog.

Sem categoria

NESTLÉ INVESTE NO UNIVERSO FAMILIAR

Publicado em 15/09/2015 10:51 am15/09/2015 11:00 am

Parceira de longa data da Nestlé, a Publicis Brasil vem intensificando seu trabalho com a empresa com foco na relação familiar e educação das crianças. Essa interação, destacada em campanhas de seus produtos, acaba destacando uma série de marcas voltadas à uma alimentação saudável e nutritiva. Recentemente, criou para Ninho o conceito “O que você vai ser quando seu filho crescer”, trabalho que carregou de emoções mães, pais e filhos em todo o Brasil. Agora, uma nova campanha lança o tema “É brincando junto que se aprende”, para o biscoito Passatempo, estimulando a diversão infantil em grupo. Essa dedicação da agência vem gerando resultados junto ao cliente. A conta de Ninho, por exemplo, foi conquistada no final de 2014 após 20 anos na McCann. Em abril deste ano, a Publicis conquistou a verba digital dessa marca e no último mês de agosto ganhou o projeto Passatempo online. A nova campanha do biscoito é baseada na importância da brincadeira com amigos, já que através dessa experiência o público infantil aprende a dividir, entender as diferenças e o valor de uma amizade. O comercial destaca valores como respeitar, lidar com desafios e desenvolver a autoconfiança, atributos que se aprende por meio de várias brincadeiras.

Produtoras

ATRAVESSANDO FRONTEIRAS MUSICAIS

Publicado em 15/09/2015 10:26 am15/09/2015 11:10 am

Com domicílio móvel e residências no Brasil, Portugal e Canadá, o ex-guitarrista e arranjador dos grupos Madredeus e Couple Coffee, o paulistano Sergio Zurawski decidiu apostar em sua outra atividade profissional, a criação de trilhas e spots publicitários, além da produção sonora para o cinema. Assim, em sociedade com Lu Marino fundou a Bipolar, produtora com sede em São Paulo e escritórios em Toronto e Lisboa, além de parcerias na Inglaterra, Estados Unidos e Moçambique. “Para atender as demandas de muitos clientes com necessidades globais, temos capacidade de acionar rapidamente parceiros de vários lugares do mundo”, diz Sergio. Além de participar dos grupos portugueses, em sua carreira já acompanhou artistas como Belchior, Raul Seixas, Toquinho, Xangai, Sebastião Tapajós e Raul de Sousa, entre outros. A área comercial da produtora fica a cargo de Silvio Fernandes, profissional com grande experiência no mercado publicitário. “A Bipolar nasce com grande capacidade técnica aliada a uma nova realidade de mercado, apta a oferecer criações que vão do simples ao artisticamente sofisticado, dentro de orçamentos justos. Somos bipolares mesmo”, brinca o sócio Lu Marino.

Concorrência

HAVAS GANHA CHINA IN BOX E GENDAI

Publicado em 14/09/2015 3:28 pm14/09/2015 3:28 pm

Iniciada em junho, concorrência das contas publicitárias das redes de fast food China in Box e de restaurantes de comida japonesa Gendai, aponta a Havas Brasil como vencedora. O cliente, grupo Trend Foods, criado em 2008, mantinha essas duas marcas na carteira da agência Babel desde 2010. A rede China In Box é composta por mais de 160 lojas no país e Gendai por 60 endereços. Em 2012, parte do grupo foi adquirida pelo fundo de investimento Laço Management, braço de investimentos do grupo norte-americano Riata e gestor de recursos com foco na América do Sul. O processo de seleção começou com 18 agências consultadas, teve apresentação de cinco delas e quatro efetivamente participaram da decisão do grupo. Segundo estimativas, a verba de comunicação da marca China in Box, segundo pesquisa de compra de mídia do Ibope, deve atingir R$ 15 milhões em 2015. “Acreditamos que a Havas é a agência certa para este novo momento das marcas China in Box e Gendai”, diz Mary Kaidei, diretora de marketing do grupo Trend Foods. “Ficamos muito bem impressionados com a estrutura, com as ferramentas e com a qualidade dos recursos multidisciplinares que a Havas oferece”, completou. “Estamos muito felizes com a conquista e com o desafio. China in Box e Gendai são grandes marcas do mercado de alimentação no país”, comemora Mauricio Kato, CEO da Havas São Paulo.

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CLUBE CONVOCA PARA SEU FESTIVAL

Publicado em 14/09/2015 12:44 pm14/09/2015 2:39 pm

O Clube de Criação, que excluiu a sigla SP e adotou o nome atual ao completar 40 anos, no último mês de abril, realiza no próximo final de semana seu festival 2015. Sob o comando do presidente da entidade, Fernando Campos, a programação inclui palestras e debates com a participação de importantes profissionais do mercado publicitário nacional e internacional, personalidades da música, fotografia, dramaturgia e artes plásticas. O evento, entre 19 e 21 deste mês, vai ocorrer na Cinemateca Brasileira, na Vila Clementino, em São Paulo, com a expectativa de receber um público superior a mil pessoas. Entre os nomes internacionais, já confirmaram presença Tor Myhren, CCO global e presidente da Grey de Nova York, Ana & Hermeti Balarin, diretores de Criação da Mother de Londres e Andy Sandoz, sócio criativo e fundador da Work Club, também da capital inglesa, entre outros, além do brasileiro Miguel Bemfica, diretor de Criação global da McCann Erickson de Londres. Entre os criativos do Brasil estarão presentes Washington Olivetto, Marcello Serpa, Fábio Fernandes, Guga Ketzer, Guilherme Jahara, Marcos Medeiros, Gal Barradas, Felipe Luchi e Rafael Urenha. Personalidades de outras áreas como o jornalista, escritor, compositor e produtor musical Nelson Motta, a consultora de Moda Costanza Pascolato e a atriz Leandra Leal, entre vários outros nomes também marcarão presença. Representando os anunciantes, Alexandre Costa, da Skol, Eduardo Corch, da Bridgestonek e Fernanda Paiva, gerente de Marketing Institucional da Natura.