Livros

APRENDA A CONSERTAR COM JÚLIO RIBEIRO

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Um dos maiores nomes da propaganda brasileira, considerado o pioneiro do planejamento estratégico, Júlio Ribeiro, fundador da Talent, lança seu novo livro “Dá pra consertar?”. A partir da afirmação de que “Não existem pequenas empresas. Existem apenas as que ainda não cresceram”, ele aborda a gestão empresarial e a vida corporativa. Na obra, o publicitário mostra que o sucesso e o fracasso de uma empresa não estão necessariamente nos relatórios econômicos. Ele muda o foca para o lado humano dos empresários. Em 10 capítulos, conta histórias de sua longa e vitoriosa vida profissional, consolidada com a agência criada em 1980 e adquirida no ano passado pelo grupo francês Publicis. A Talent Comunicações brilhou por mais de 30 anos no mercado brasileiro e nas premiações internacionais. Desenvolveu cases de absoluto sucesso para grandes marcas como Semp Toshiba, Postos Ipiranga, Banco Santander, Net TV e Tubos e Conexões Tigre, entre outras. Ao longo de sua carreira, testemunhou grandes empresas desaparecerem e pequenas empresas tornarem-se potências em seus segmentos. Ele relata casos de sucesso e fracasso e fala de empresas como Kodak, a fábrica de aviões Douglas, Swissair, Pan Am, Mappin, Mesbla, Rádios ABC e TV Excelsior. Também publicou os livros “‘Tudo O Que Você Queria Saber Sobre Propaganda e Ninguém Teve Paciência de Explicar”, “Fazer Acontecer”, “Algumas Coisas Que Aprendi em Propaganda Investindo 1 Bilhão de Dólares de Grandes Empresas” e “Marketing de Atitude”. O lançamento de “Dá pra consertar?” será no próximo dia 15 de outubro às 18h30 na Livraria Cultura do Shopping Iguatemi.

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FUSÃO ATINGE 36 MILHÕES DE USUÁRIOS

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Barthel: expansão rápida

Negócio no mercado digital unindo o grupo NZN, o portal Click Jogos e o fundo de investimentos H.I.G Capital, gera um conglomerado que atinge 36 milhões de usuários únicos e alcança 1 bilhão de page views mensais. O fundo norte-americano, com disponibilidade de US$ 15 bilhões em investimentos para futuros aportes, contribuirá para que o grupo NZN se posicione entre os quatro maiores players da Internet brasileira nos próximos anos. O grupo NZN detém entre outros, os verticais Baixaki, Baixaki Jogos, Tudo Gostoso e TecMundo, e o agregado Click Jogos já era o maior portal de games da América Latina. Ronaldo Bastos, vice-presidente comercial e Marketing do NZN, explica que as receitas do grupo são geradas pela venda de mídia e projetos de branded content. “Nossa grande audiência, pelo fato de oferecermos conteúdo gratuito, atrai uma série de anunciantes interessados em falar com faixas etárias variadas”, diz. Entre outros projetos, o NZN criou páginas exclusivas para a Sony e o Nexus da LG, além do branded channel Turma da Mônica para divulgar produtos TMJ, e das marcas Kimberly Clark e Tang, entre outras. Quanto aos jogos, considerados plataformas de engajamento das marcas com o público-alvo, são patrocinados por grandes anunciantes como Coca-Cola, através do refrigerante Fanta, e Unilever. Gui Barthel, CEO do grupo NZN, fala sobre a importância do aporte do investidor norte-americano. “A ideia é que o H.I.G nos torne mais competitivo, permitindo uma expansão mais rápida. Vamos desenvolver novos produtos e investir em tecnologia para melhorar ainda mais o desempenho de cada site. Além disso, nossos planos conjuntos prevêem abertura de capital do novo grupo na Nasdaq até 2019”, afirmou.

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Televisão

MARCAS GARANTEM RECEITAS DO “CHEF”

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Daniela, Glen, Bertolazzi e Miloca: mãos na massa (foto Lourival Ribeiro-SBT)

Lazanha Seara com fraldinha Friboi à milanesa, preparado com a mistura Satis, da Ajinomoto, e uma colher de maionese Hellmann’s pra dar sabor e enfeitar. E o açúcar União? Pra adoçar o cafezinho. Pronto. É possível servir um jantar só com os patrocinadores do “Cozinha Sob Pressão”, programa que estreia neste sábado (11) no SBT. O reality formatado pela ITV e produzido no Brasil pela FremantleMedia vai revelar no dia 10 de janeiro de 2015 quem será o ganhador do prêmio de R$ 100 mil em barras de ouro. A apresentação é do chef Carlos Bertolazzi, do Zena Café, restaurante Per Paolo e churrascaria Carbone, que substituiu no início das gravações o Jefferson “Jeffinho” Rueda, do Attimo. “Não vou ser o Ramsay brasileiro. Vou ser eu mesmo, rigoroso, duro com os participantes, mas com meu jeito italiano de ser”, garante, referindo-se a Gordon Ramsay, apresentador do norte-americano “Hell’s Kitchen”. E é ele também quem responde sobre as diferenças com o “Master Chef” recém-iniciado na concorrente TV Bandeirantes. “Totalmente diferente. Não temos bancada nem amadores. Eu vou decidir quem é o melhor e o eliminado de cada episódio, mas não vai depender só da arte de cozinhar, mas também de sua capacidade de relacionamento com os outros concorrentes”. Os participantes, todos profissionais, boa parte convidados, foram escolhidos após avaliação da diretora da atração, Miloca Nagle, inclusive com teste de video. “Essa é a primeira edição. Temos certeza de que para a próxima vamos receber milhares de inscrições”, afirma Daniela Busoli CEO da Fremantle Brasil. Os aspirantes a grande chef vão cozinhar para 40 convidados a cada edição do programa. “Cozinha Sob Pressão” será exibido aos sábados às 18 horas substituindo a reprise de “Super Nanny” que tem média de 6,5 pontos de audiência. “Se mantivermos esse índice nossa meta estará atingida. Mas pelo interesse que o tema vem despertando atualmente, com certeza sua tendência é crescer junto ao público”, aposta Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Ele também explica que apesar dos cinco patrocinadores fechados, todos incluídos no conteúdo do programa, outras marcas que tiverem interesse em participar serão avaliadas em conjunto pela emissora, Fremantle e pelo chef Bertolazzi.

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Mercado

GRUPO AMANHÃ COM NOVO REPRESENTANTE

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Gandini: imagem de marca e negócios

Através de sua A&G Marketing, Consultoria e Representações, Alceu Gandini assume o comando comercial do grupo Amanhã em São Paulo. Fundado em 1986 pelo jornalista Jorge Polydoro em 1986, o grupo, com atuação na região sul do Brasil, publica a revista “Amanhã”, site e TV na Internet, as edições especiais “Guia da Sustentabilidade”, “Cenários do Amanhã” e “Futuro Sustentável”, além de promover os prêmios “500 maiores do Sul”, “Campeãs de Inovação” e “Top of Mind RS”. Seu trabalho é baseado em notícias sobre Negócios, Marketing, Economia e Sustentabilidade. Gandini tem grande experiência na área comercial de veículos de comunicação tendo atua no grupo Estado, RBS, Meio & Mensagem, Editora Referência e Sky. Além de ampliar as operações comerciais do grupo Amanhã no mercado paulista, tem como missão também realizar ações de imagem de marca.

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Agências

FISCHER OFICIALIZA VICE-PRESIDENTES

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Cocá e Mateos: no berço da comunicação integrada

Conforme nota publicada por este Blog em 12 de agosto sob o título “Fischer vai anunciar novo comando”, a agência confirma a contratação de Wilson Mateos e Bertrand “Cocá” Cocallemen como vice-presidentes de Criação e Planejamento Estratégico, respectivamente. Mateos substitui Toninho Neto, que se associou à FQ Brasil. Ambos acumulam experiência na área digital, condição que Eduardo Fischer buscava para o comando de sua empresa. A dupla vem da CuboCC e vai responder pelo planejamento estratégico-criativo, focada em comunicação integrada. Além de Eduardo Fischer, a agência conta ainda como líderes de áreas o COO e VP de Atendimento Alex Isnenghi e o VP de Mídia Vicente Varela.  “Wilson e Cocá trazem uma boa experiência de trabalho conjunto e chegam já familiarizados com a nossa cultura de Comunicacão Total”, diz Eduardo Fischer.  Mateos já atuou também em agências como DM9, Y&R e Neogama BBH como diretor criativo, e ainda como redator na Almap, F/Nazca, Lew,Lara e FCB, al. Coleciona prêmios nos principais festivais nacionais e internacionais. Cocá trabalhou como diretor de Inovação Digital da Nike Brasil, diretor executivo de Planejamento Estratégico da Click, atual Isobar, e diretor da mesma área na F/Nazca, além do cargo de CSO da CuboCC. “Estou na agência do cara que criou a comunicação integrada”, comemora. Já Mateos, afirma que na Fischer poderá colocar em prática na sua crença do foco em gestão de pessoas e integração de meios.

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Campanhas

PRINCESAS MODERNAS DISCUTEM SEXO

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Os príncipes encantados também devem usar camisinha. As princesas dos contos de fadas se modernizaram e discutem virgindade, orgasmo, menstruação,  gravidez e doenças sexualmente transmissíveis. Essa é a proposta da nova campanha institucional da Farmoquímica, criada pela agência Imaginando. Princesas das redes sociais são adolescentes conscientes que tratam dos problemas comuns à sua idade com seriedade, porém de forma leve e divertida. A estratégia está sendo desenvolvida através de livros de contos educativos, distribuídos gratuitamente em consultórios médicos de todo o Brasil. A campanha conta ainda com material técnico de apoio, desenvolvido pela psiquiatra Carmita Abdo, fundadora do programa de estudos da sexualidade (Prosex) do Instituto de Psiquiatria do Hospital das Clínicas da USP. A ação terá duração de dez meses, a partir deste outubro. Com textos de Líu Brito e direção de arte de Lívia Portella, as ilustrações são assinadas por Fernando Goni.

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Campanhas

CUIDADO COM O SEU CELULAR!

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A BemMaisSeguro mostra que além do número de roubos que não pára de crescer, acidentes com celular podem acontecer a qualquer momento. De forma divertida, comercial prova que água e telefone realmente não combinam. Lançada no Brasil no último mês de abril, a empresa aposta na publicidade de massa e começou a veicular comercial criado pela VML no intervalo do “Fantástico” deste domingo (5). BemMaisSeguro oferece seguros para aparelhos celulares através de e-commerce e representa no País a marca “Protect Your Bublle” que faz sucesso em países como Inglaterra e Estados Unidos. A campanha é estrelada pelo ator Márcio Garcia e chega também à TV por assinatura e redes sociais. “Nossa intenção é impulsionar o crescimento da BemMaisSeguro.com, fortalecer a marca e também divulgar a importância e facilidade da contratação de seguro para celular. Além do Brasil possuir um dos maiores índices de roubo de celulares no mundo, sabemos que acidentes acontecem no dia a dia”, explica Marcello Ursini, diretor-geral da empresa. “A campanha tem um insight forte: só quando seu celular quebra, você sente a real necessidade de fazer um seguro”, diz Silmo Bonomi, diretor executivo de Criação da VML. Criação de Marcel Ares, Mariana Mancia, Andrea Cotrim, Alexandre Amaral e Rodrigo Marinheiro, com direção criativa de Bonomi, Ares e Andrea Cotrim. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Juliano Lopes. Áudio da ACME.

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A VIDA COMO UMA FOLHA

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Carelli, Gola com a mulher Paula Borghi e seu personagem

Uma analogia entre a vida de uma folha com a do ser humano é o tema do videoarte “Life as a Leaf”, que integra a mostra “First Exhibition” do diretor de arte da Almap BBDO André Gola. O filme mostra que somos frágeis como as folhas, agarrados à vida por um determinado tempo. Produzido pela Prodigo, foi dirigido por de Ricardo Carelli, com trilha da Raw Audio. A exposição de Gola inclui desenhos e cartoons e estará aberta até 2 de novembro na ApArt Private Gallery de Thais Marin, em São Paulo. Entre os trabalhos também estão mais de 100 cartoons originais, esculturas, intervenções em objetos e o lançamento da série “Voyers”. “Rough Man”, personagem que nasceu em seus rascunhos publicitários, marca presença em quase todos cartoons. Seus desenhos são publicados no jornal carioca The Beach e recentemente teve a série sobre a Copa do Mundo no Brasil destacada no site do jornal inglês “The Guardian”. Gola conta que sua própria vida serviu de inspiração para o filme. De família grande que não pára de crescer, ele diz que as chegadas e as perdas deixam sempre a sensação que a vida passa rápida demais. Foi sua irmã, viúva e com filha pequena quem lhe deu a idéia de que para as crianças a vida se explica fazendo um paralelo com as plantas, que nascem se agarram aos troncos e um dia caem. Há 15 anos na publicidade como diretor de arte, André Gola coleciona uma série de prêmios nacionais e internacionais.

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Datas

CRIANÇAS “VOAM” COM CARRINHOS DA TAM

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Ação criada pela Wunderman transforma réplicas de aviões famosos em carrinhos de bagagem. O projeto “Bagagem Histórica” celebra o Dia da Criança e será desenvolvido até 12 de outubro no aeroporto internacional de Guarulhos, em São Paulo. Entre outras raridades expostas no Museu TAM que se tornaram carrinhos estão o 14-Bis de Santos Dumont, o caça-britânico Spitfire da 2ª Guerra Mundial, o Gloster Meteor, primeiro avião equipado com assento ejetável e o Flea Ship, primeira aeronave projetada por uma mulher. “Esse projeto celebra a nossa paixão pela aviação e é uma das formas mais envolventes que encontramos para mostrar aos nossos clientes o quanto o sonho de voar está presente em cada um de nós. Além disso, é uma oportunidade de compartilhar com os passageiros um pouco do acervo do Museu TAM”, diz Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM. As réplicas das aeronaves estarão disponíveis no Terminal 2 do Aeroporto Internacional de Guarulhos, em um estande customizado próximo à área de check-in da TAM. Os pequenos passageiros poderão “pilotar” os aviõezinhos enquanto escutam um capítulo da história da aviação, já que cada modelo trará um fone de ouvido e uma gravação sobre a saga da aviação e sobre a epopeia da aeronave utilizada pela criança. “Nossa ação antecipa o momento mágico que cada criança vive quando chega a hora de viajar, voar e sonhar”, explica Adriano Abdalla, diretor-geral de Criação da Wunderman. Ele assina a criação do projeto com João Paulo Martins, Rafael Palermo, Luis Paulo Alegretti, Diego Ferrite, Diogo Mangiacavalli, Ugo Zamponi, Yuri Oshiro e George Gomes e a direção criativa com Paulo Sanna. Video do projeto foi produzido pela Fuego Digital, com direção de Juliana Borges, fotografia de Agustin Oroz e locução de Lou Schmidt.

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Mercado

PUBLICIDADE DE MODA GANHA ENDEREÇO

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Fernanda e Marcio: experiência no setor

A tarefa de vasculhar catálogos de profissionais para a propaganda e editoriais de Moda ficou mais fácil. Fernanda Sá e Marcio Costa criaram a ZOOM, agência de profissionais de fotografia diretores de arte especializados, stylists, ilustradores 3D e pós-produção. A empresa chega ao mercado com a proposta de gerenciar carreiras e divulgar seus parceiros para  executivos de marcas, criativos, e profissionais de produção. Fernanda tem em sua bagagem profissional a coordenação de estúdios fotográficos de nomes como Claudio Elisabetsky, André Passos e Gui Paganini. Marcio Costa, que vinha atuando no departamento de Art Buyer da Almap BBDO, é formado em fotografia e tem experiência como produtor executivo de campanhas. Entre os nomes que já integram o casting da Zoom estão os renomados fotógrafos Gui Paganini, Paulo Vainer e Marcus Hausser, Lalo de Almeida e Felipe Hellmeister, o finalizador de imagens Thiago Auge,  a criativa Estela Padilha, a stylist Flávia Lafer e o Estúdio Puzzle. O grande objetivo é unir em um trabalho a criatividade e a experiência de cada profissional agenciado às marcas e as agências brasileiras. No portfólio da ZOOM, já há cases para anunciantes como Pernambucanas, Hering e Gol Linhas Aéreas, entre outros.

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