Blog do Adonis

Mulheres jovens de até 35 anos formam um novo tipo de público com relação à gastronomia. São recém-casadas ou solteiras que moram sozinhas e privilegiam a alimentação saudável. Nesse novo cenário, esse target descarta a comida pronta e gosta de cozinhar, para si e para os amigos. Gosta de recebê-los em sua casa e de demonstrar suas habilidades culinárias. Essas mulheres formam o grupo das “Priscilas”, nomeado por pesquisa realizada pela JWT RS para a Tramontina. Para elas a empresa dirige a primeira fase de seu projeto de Conteúdo “Receitas que Brilham”. O outro grupo, formado pelas “Beths”, que na pesquisa são as mulheres com idade superior a essa faixa, mas que também são fãs das técnicas da cozinha, terá tratamento especial numa segunda etapa, em 2015. O projeto, com duração prevista de 18 meses, inclui a participação das novas embaixadoras da marca, as chefs Carla Pernambuco, Rita Lobo e Bela Gil, anunciou Ezra Geld, CEO da JWT. As três participam com seu conteúdo em programas na TV ou Internet, da estratégia que lança as novas panelas Duo Color, Ventura e Rotonda Ceramic da Tramontina. Nas atrações, “Bela Cozinha” de Bela Gil no GNT, “Boca a Boca” de Carla Pernambuco no Youtube, e na Plataforma Digital “Panelinha”, de Rita Lobo, as panelas de aço inox da Tramontina terão destaque na preparação de receitas. Com sede no município de Carlos Barbosa, na serra gaúcha, a Tramontina, metalúrgica fundada em 1911, começou a produzir panelas há 40 anos em sua fábrica de Farroupilha. Desde então, já vendeu 40 milhões de unidades, sendo 10 milhões para fora do Brasil, informou Clóvis Tramontina, presidente da empresa. Com “Receitas que Brilham”, a Tramontina pretende atingir 9 milhões de pessoas através de 70 vídeos na Internet, na TV e Redes Sociais. A estratégia também inclui anúncios na mídia impressa e peças para pontos de venda. O trabalho tem a coordenação de Lilian Chwartzmann, diretora geral da agência em Porto Alegre. Direção de Criação de Diego Wortmann e supervisão do CCO da agência, Ricardo John.

Gestante e filha de Silvio Santos, Patrícia Abravanel se tornou embaixadora da campanha “Gravidez Sem Álcool”, contra a Síndrome Alcoólica Fetal (SAF). Com aval da plataforma SBT do Bem, a estratégia de comunicação visa alertar mães e famílias de todo o País sobre essa doença grave e sem cura. O mal, porém, pode ser evitado apenas com o cuidado de não se  ingerir álcool durante a gravidez. A campanha foi criada pela Giusti Comunicação e inclui vídeo para a Internet, TV Minuto e Elemídia. “É um assunto impactante e de interesse de toda população, independente de classe social. Poucos têm conhecimento sobre essa terrível síndrome. Só para se ter uma ideia, até mesmo um golinho supostamente inofensivo de álcool pode levar o bebê a nascer com a SAF”, explica Patricia Abravanel. A ação será encerrada no dia 28 de setembro, com uma caminhada em prol da causa no Parque Villa Lobos, em São Paulo, com a presença de médicos para orientar os participantes. A ação tem a assinatura da Sociedade de Pediatria de São Paulo, com apoio especial da Associação de Ginecologia e Obstetrícia do Estado de São Paulo  e institucional da Marjan Farma.  Conta também com a parceria da Sociedade Brasileira de Pediatria, Associação Paulista de Medicina e da Associação Brasileira das Mulheres Médicas SP. A Criação é de Daniela Dahrouge e Bruno Vaz e produção da Iskool Filmes.

O terceiro dos 17 episódios programados do reality MasterChef Brasil, da Band, manteve a média de 4 pontos de audiência, com 5 de pico. O índice lhe garante o terceiro lugar no horário, e a vice-liderança em alguns minutos durante a apresentação. Dentro da expectativa, o programa, porém, já se revela um campeão de merchandising. Na noite desta terça-feira (16), vinhetas da Cachaça 51 ilustraram a apresentação do quadro “Comida de Boteco”. Criada pela Loducca, a ação vai se repetir em outra edição quando o tema da disputa for “Feijoada”. As compras de alimentos dos participantes ocorrem em cenário do Carrefour, e Fiat e Tramontina já apareceram em ações de product placement. Além disso, outras marcas como Seara, Mister Músculo, Cacau Show, Spoletto e Danúbio, terão inserções de merchandising, enquanto Oster e Consul vão aparecer em ações integradas ao conteúdo da atração. O terceiro episódio também marcou a eliminação do primeiro dos 16 cozinheiros amadores que tentam se transformar em um chef profissional. O grande vencedor ganhará um prêmio de R$ 150 mil, um Fiat Fiorino refrigerado e um curso na Le Cordon Bleu de Paris. O reality recompensa a aposta da Band. Afinal, o programa já foi aprovado em 200 países e já foi visto por mais de 250 milhões de telespectadores em todo o mundo. Além do merchandising, o MasterChef tem como patrocinadores oficiais o Carrefour, Danubio, Fiat, Oster e Seara, e Mister Músculo oferecendo o Top de 5 segundos. Em apenas 3 episódios a Band consegue consolidar a atração. Aumentou a participação da apresentadora Ana Paula Padrão, até então meio escondida e deslocada do tema Gastronomia, e, mais do que isso, vem aprimorando a participação dos jurados. Paola Carosella, do Arturito, Erick Jacquin, do Tartar&Co, e Henrique Fogaça, do Sal Gastronomia, já conseguem aliar a rudeza da avaliação com bom humor na avaliação de pratos. Tanto, que logo após o programa desta terça, participaram de uma esquete  do “Agora é Tarde”, de Rafinha Bastos, conseguindo fazer rir não só o público como até o humorista.