Campanhas

PAUSA PARA APROVAR “TIGRE”

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Em meio à briga generalizada em que se transforma uma reunião de condomínio, o tumulto só dá uma trégua para aprovar proposta da síndica de trocar a caixa d’água por uma nova da Tigre. Daí pra frente, volta a confusão. Esse é o mote do novo comercial da campanha da marca criada pela Talent. Objetivo é mostrar que é possível se chegar à unanimidade quando o assunto é Tigre. O filme aproveita para destacar os itens  fechamento seguro e conservação da água. Sempre bem humorada, a nova ação da Tigre inclui o mesmo tema em ambiente digital e redes sociais.  “As novas caixas d´água já são sucesso de vendas. “Oferecemos inúmeras soluções e produtos para a construção civil, que confirma a assinatura “É Tigre pra Toda Obra”, diz Thomas Karsch, gerente de Marketing Brasil da empresa. Criação de Philippe Degen, Felipe Luchi, Beto Rogoski e Daniel Leitão, com direção criativa de Degen e Eduardo Martins, e direção geral de João Livi. Produção da Sentimental Filme, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Som da Atakk.

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Produtoras

YES SE REFORÇA E AMPLIA OPERAÇÃO

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Caio e Felipe: equipamentos e diretores

Como resultado do processo de reestruturação iniciado com a chegada do sócio Felipe Rodrigues, a Yes Filmes investiu em novas ilhas de edição e equipamentos e anuncia a contratação de novos profissionais. A produtora, fundada por Chico Abreia no Rio de Janeiro e comandada atualmente por Caio Abreia, também se consolida no mercado paulista, onde registra aumento de 40% em seu faturamento neste 2014. Enquanto o escritório paulista foca seu trabalho nas agências de propaganda, a sede carioca se dedica, além da produção  publicitária, a projetos para TV e Cinema. Entre outros projetos, desenvolve o longa-metragem “10 Segundos”, sobre a vida e a carreira do pugilista brasileiro e campeão mundial Eder Jofre. “O ano tem sido importante para reafirmar o posicionamento criativo da Yes no mercado. Esse ano a produtora conquistou mais um Leão em Cannes e a reestruturação visa melhorar ainda mais essa performance”, diz Rodrigues, sócio e diretor de criação executivo. Os novos profissionais da Yes são o diretor de Motion e Finalização Rodolfo Pauletto, e os diretores de cena Flavio Zangrandi e Santi Winer. Pauletto, que participou da fundação da Squadra Filmes em São Paulo, é um especialista em pós produção e composição virtual. Zangrandi tem experiência em Photo & Beauty e Winer conta em seu portfólio com trabalhos para clientes da Europa e América do Sul. Eles passam a integrar o time de diretores com Caio Abreia, Ian Sbf, Matteo Giacchella, Ique Gazzola e Gustavo Beck.

 

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Festivais

BRASIL BRILHA NO “CANNES REPORT”

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Paco e Beto do grupo Ogilvy: nos Dez Mais

Três das cinco agências mais premiadas no Cannes Lions 2014 são brasileiras. Entre os dez diretores de Criação de maior destaque do festival outras cinco conquistas nacionais. Beto Fernandez, da David, na época ainda na Ogilvy, é o segundo DC mais premiado, atrás da trinca da londrina Adam & EveDDB, Ben Priest, Ben Tollett e Emer Stamp. Outro profissional da Ogilvy, Paco Conde, da agência carioca da rede, é quarto, e Bruno Prósperi, da Almap BBDO, o quinto.  No top ten ainda aparecem Rui Branquinho, da Young & Rubicam, em oitavo, e a dupla Joanna Monteiro e Max Geraldo, da FCB Brasil, em décimo. A Almap BBDO é a agência brasileira melhor classificada no “Cannes Report 2014”, em terceiro lugar, atrás da Adam & Eve da Inglaterra e da japonesa Dentsu. Em quarto e quinto estão outras duas brasileiras, Leo Burnett e Ogilvy Brasil. A Y&R Brasil é a décima colocada. Entre os redatores, Christian Fontana, na época Leo Burnett e atualmente na Y&R, é o segundo mais premiado. A dupla Camila Kintzel e Carol Saraiva, da Ogilvy, está na terceira posição. No 9º lugar, Marcelo Pignatari, da Almap BBDO. No ranking dos diretores de arte, Fabio Natan e Fernando Passos, da Ogilvy Brasil, estão classificados em quarto lugar, e Marcelo Rizerio, da Leo Burnett Tailor Made, na sétima colocação. O Brasil terminou o Cannes Lions 2014 em segundo lugar no ranking mundial, atrás apenas dos Estados Unidos.

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Campanhas

SURPRESA SE SURPREENDE COM NOVO FOX

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A “Coisa” que sai de uma caixa velha junto com elementos de terror, prefere dirigir o novo Fox da Volkswagen do que assustar suas vítimas. Esse é o tema do comercial “Cabana”, criado pela Almap BBDO para anunciar as mudanças e avanços do veículo. O carro versão 2015 apresenta mudanças no design, mais tecnologia e inovação. Com o conceito “Novo Fox. O mais surpreendente dos compactos”, a campanha inclui comercial para TV, anúncios, spot, material de PDV, outdoor, elemídia, painéis de Metrô e ações de conteúdo em redes sociais e serviços digitais, como o Twitter, Spotify e Waze. “O Novo Fox surpreende até uma surpresa” é a assinatura do filme com versões de 60, 30 e 15 segundos e em 4D nos cinemas. A estratégia também apresenta hotsite com fotos e vídeos do compacto e merchandising nos programas Caldeirão do Huck e Auto Esporte, da Rede Globo. Criação de Luciano Lincoln, César Herszkowicz, André Leotta, Ana Conrado, André Arteze, Pedro Zuccolini, Fabio Girardi, Johann Vernizzi, Lilia Quinaud,  André Leotta, Ana Conrado, Andre Arteze, Felipe Cirino e Gustavo Neves, com direção criativa de Renato Simões, Bruno Prosperi, Luciana Haguiara, Sandro Rosa e Marcus Sulzbacher, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de André Faccioli. Som da Satélite Áudio e locução de Paulo Ivo.

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Datas

POBRES CRIANÇAS SEM PROPAGANDA

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Criado em 1970, o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, nasceu sob ameaça. Na época, o governo federal cogitava sancionar uma lei criando a censura prévia à propaganda. Os tempos do regime militar foram revividos pelo setor no último mês de abril, através da Resolução 163 do Conanda. Ligado à Secretaria de Direitos Humanos da presidência da República, o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente se deu o direito de cercear a publicidade infantil. Felizmente, juristas ainda discutem sua validade com força de lei. Sobrepondo-se ao Conar, entidade séria, responsável, imparcial e ativa, o tal conjunto de regras proíbe que se direcione diretamente publicidade às crianças. Isso num País onde a defesa desses direitos já está prevista na Constituição Federal, no Conar, no Estatuto da Criança e do Adolescente  e no Código de Defesa do Consumidor. Pior é que a resolução do Conanda encontra ecos. O Instituto Alana, espécie de ONG de apoio ao órgão governamental, já que seu advogado integra o Conselho  do Conanda, defende simplesmente o banimento da publicidade infantil. Nesta Semana da Criança, vale lembrar algumas obras-primas da publicidade estreladas por crianças ou dirigidas ao público infantil. Matéria publicada pelo jornalista Leonardo Araújo, do site Adnews, sob o título “12 Crianças que não existiriam na publicidade de hoje”, é um resumo perfeito dessa afirmação. Curioso é que metade dos  comerciais apresentados têm a assinatura de Washington Olivetto, o mais premiado publicitário brasileiro. “Sonhos”, filme de 2008 de Chocolates Garoto com dois minutos retratando o despertar da sensualidade de adolescentes, nem em sonho teria veiculação permitida nos tempos do Conanda.

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TURMA DA MÔNICA VOA COM AS CRIANÇAS

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Durante todo o mês de outubro, os passageiros infantis da Avianca terão como companhia de voo os personagens da Turma da Mônica. A ação realizada em parceria com a Maurício de Souza Produções inclui a presença dos bonecos, vídeos, promoções on board e história em quadrinhos especial. A campanha também está presente no site da Avianca e em suas páginas nas redes sociais. “É um presente para passageiros de todas as idades. Afinal todos amam os personagens de Mauricio de Sousa”, afirma Flavia Zülzke, gerente geral de Marketing Avianca. “As animações da Turma da Mônica já fazem a alegria da garotada na programação dos voos. Aproveitamos o Dia das Crianças para comemorar essa união de sucesso”, diz Claudia Arbex, do Marketing Comercial da Mauricio de Sousa Produções.  Três filmes com os personagens de Mauricio de Sousa também serão exibidos ao longo do mês no sistema de entretenimento de bordo da companhia: “Super Heróis”, “Brincando de Magia” e “Coisa de Louco”. Neste domingo (12), os quatro primeiros voos da ponte aérea Rio–São Paulo receberão os pequenos passageiros com um serviço de bordo exclusivo, incluindo hotdog, doces e uma maçã da Turma da Mônica. As passagens emitidas até essa data para crianças de 2 a 11 anos, acompanhadas por um adulto, não terão nenhum custo em todos os voos com embarque até o 31 de outubro. “Na Avianca, crianças sempre ganham atendimento especial e, em seu mês, queremos reforçar a alegria de recebê-las”, conclui Tarcísio Gargioni, vice-presidente Comercial e de Marketing da Avianca.

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NAMORADOS MEIO “SEM MOLHO”

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Para divulgar sua linha de Molhos para Salada, a Castelo começa a veicular campanha criada pela Gotcha. Comercial “Meio Sem Molho”, faz uma referência aos produtos concorrentes que não apresentam o mesmo sabor gourmet dos produtos da marca. Essa é o primeiro trabalho da agência para o cliente recém-conquistado. A Castelo Alimentos tem  mais de 100 anos de tradição em vinagres e temperos. Com versões de 30 e 15 segundos, o filme aposta no bom humor para chamar a atenção do público. Novos namorados em apresentação para amigos e família são classificados como meio sem molho. A estratégia inclui material de ponto de venda com a nova assinatura: “Muda tudo para melhor”. Criação de Carlos Coelho, Vilma Schiante, Diego Ouro Preto e Danilo Carvalho, com direção criativa de Coelho. Produção da Black Maria, com direção de Gabriel Matarazzo e áudio da Tom Produtora.

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Prêmios

PPG GANHA OS GPs DO “BAHIA RECALL”

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"Selfie": proteja sua privacidade na Internet

Através de suas agências Propeg e Revolution, o grupo PPG foi o grande vencedor da 20ª edição do “Bahia Recall” o maior prêmio da propaganda do Estado. A premiação é promovida pela Rede Bahia de Comunicação e destaca os melhores trabalhos nas quatro categorias em que atua: Televisão, Rádio, Jornal e Internet. A etapa final avaliou 54 trabalhos de 26 agências baianas. A Propeg conquistou o Grand Prix de Televisão com o comercial “Quase”, para a ATX (Associação de Pacientes Transplantados da Bahia), o GP de Jornal, com o anúncio “Selfie”, para SaferNet e o GP de Internet, com “Balão de São João”, para a prefeitura de Salvador. A Revolution Brasil, agência especializada em varejo, ganhou o GP de Rádio com o spot “Aniversário Insinuante” para a rede de lojas do grupo Máquina de Vendas. Além dos Grand Prix, as agências do PPG conquistaram ainda outros cinco prêmios Destaque. A Rede Bahia, fundada em 1975 por Antonio Carlos Magalhães, controla seis emissoras de televisão aberta afiliadas da Rede Globo, uma por assinatura, três rádios, um jornal diário e um portal de Internet, além de produtora de vídeo e uma gráfica. Além da família Magalhães, a rede tem como sócio minoritário o grupo paulista EPTV, de Campinas. O grupo PPG, presidido por Fernando Barros, foi criado em maio de 2013 a partir do lançamento das agências de publicidade Revolution Brasil e de promoção e eventos Invent Live Marketing, que se juntaram à tradicional Propeg.

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Campanhas

QUEM NÃO TEM, FICA ESPERTO

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Campanha de lançamento da linha Galaxy S5 da Samsung retrata a rotina corrida de um centro de treinamento para quem possui smartphones comuns. Criada pela Cheil Brasil, dois comerciais (aqui e aqui) mostram com bom humor um instrutor ensinar práticas e exercícios para enfrentar o dia a dia de uma vida sem os modelos da nova linha. “Conseguimos falar de smartphones de um jeito diferente. Enquanto as outras marcas destacam apenas os features dos aparelhos, a Samsung ressalta os atributos do Galaxy S5, explorando os problemas que as pessoas vivem por não terem um dos modelos da Linha”, diz Alexandre Leão, redator da campanha. “A linha Samsung Galaxy S5 chega para proporcionar às pessoas uma vida com mais liberdade e melhor qualidade. Resistência à água e poeira e o modo de gestão de bateria são recursos que realmente facilitam a vida das pessoas”, lembra João Pedro Flecha de Lima, vice-presidente da área de Dispositivos Móveis da Samsung Brasil. O centro de treinamento consumiu uma semana de construção e a produção contou com mais de 100 profissionais. A criação é de Alexandre Leão e Thiago Gripp, com direção criativa de Frederico Sartorelo. Produção da Paranoid, com direção de Denis Cisma e fotografia de Pierre Kerchove. Áudio da Lua Nova.

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AURORA CELEBRA RANKING MUNDIAL

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Anúncio criado pela Dez Comunicação, de Porto Alegre, comemora a classificação de dois vinhos da Aurora entre os três brasileiros incluídos no ranking 2014 da World Association of Writers and Journalists of Wines and Spirits (WAWWJ). Presidida por Raúl César Castellani, de Mendoza, Argentina, a entidade publica sua relação “100 Vinhos do Ano” desde 1996. O espumante Aurora Moscatel figura na 56ª colocação e o Merlot Reserva da empresa em 65º. O Brasil teve ainda o espumante Garibaldi Moscatel classificado na 97ª posição. A peça da Dez ressalta o conceito de brasilidade com imagens ícones das várias regiões brasileiras em forma de garrafa. Com conceito “O Brasil brinda com  Aurora, o espumante Top 100 no mundo”, a agência também reforça a posição da marca como líder nacional em produção de vinhos e espumantes. O ranking é elaborado a partir do resultado obtido pelas bebidas e vinícolas de 67 países em 75 concursos internacionais. O número 1 do mundo neste 2014 é o champanhe francês Charles Heidsieck Blanc des Millénaires, safra 1995, 100% Chardonay, à venda em sites da Internet por 145 Euros a garrafa.

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