Enquanto estão no bar com amigos, bebendo, motoristas esquecem ou relevam a Lei Seca. Da mesa para o volante, as possibilidades de causar acidentes são muito grandes. Por essa razão, uma ação do Detran do Paraná visa atingir diretamente o consumidor no local onde pode começar uma grande tragédia. Criada pela Opus Múltipla, a promoção está sendo realizada em casas de chopp e bares de Curitiba, com apoio dos estabelecimentos e garçons. Consiste em levar para as mesas um balde de gelo para cervejas elaborados com partes de automóveis envolvidos em sérias colisões. O material foi coletado em galpões de ferro velho da capital paranaense. Ao receber o “crashbucket”, os frequentadores do local, surpresos são informados da procedência do material. A maioria, diante do impacto, convoca alguém sóbrio para dirigir. Criação de Guilherme Pinheiro e Fernando Boreiko, com direção criativa de Rodrigo Poersch e direção geral de Renato Cavalher.
Também aproveitando a comemoração do “Dia do Beijo”, Sonho de Valsa volta à mídia com a campanha “Pense Menos, Ame Mais”. Objetivo da marca é reforçar o conceito de que há 70 anos inspira casais apaixonados. A estratégia visa ir além das peças de comunicação, com a ambição de criar um movimento incentivando as pessoas a aproveitarem os momentos simples da vida a dois, sem racionalização. “Sonho de Valsa traz uma visão mais atual sobre o amor e as relações. Pense menos, ame mais quer resgatar as melhores sensações que um casal pode experimentar e provar que o amor não é uma ciência exata”, explica Fernanda Pincherle, gerente de marketing da marca na Mondelēz Brasil. A criação é da Wieden+Kennedy São Paulo. O filme explora o amor entre casais de diferentes realidades, etnias e estilos. Dois idosos, uma gestante e seu marido, um homem em uma cadeira de rodas e uma mulher sentada em seu colo, um casal de homossexuais feminino e outro de meia idade aparecem em beijos apaixonados. Neste Dia do Beijo, fãs poderão interagir com a marca, personalizar os filmes da campanha com a sua própria cena de beijo, postar no site da campanha e compartilhar. Usuários do Twitter que postarem seus vídeos de beijo com a #pensemenosamemais receberão de volta um link com o filme personalizado. Criação de Carolina Velloso e Otavio Schiavon, com direção criativa de Marco Martins e Schiavon e direção geral de Ícaro Doria e Renato Simões. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Enrique Escamilla e fotografia de Carlos Ritter. Trilha de Carlos Pinto e Dudu Aram, da Soundtrack.
Vencedora da categoria Melhor Comercial de TV de 2014 pelos jurados do Troféu Imprensa, entregue neste domingo (12) no SBT, a Vivo também estreia novo filme com seu garoto-propaganda João Cortes. Desta vez o Ruivo interage com um morador do Interior que não tem internet no celular e descobre o que ele faz na falta de usar os serviços da operadora. Criado em 1958 pelo jornalista Plácido Manaia Nunes, que cedeu seus direitos a Silvio Santos em 1970, o Troféu Imprensa é considerado o “Oscar” da televisão brasileira. Na categoria “Comercial de TV”, a campanha de OLX também foi destacada pelo público em votação via Internet. O filme “Caipira”, criado pela Y&R, tem o objetivo de mostrar o alcance dos pacotes da Vivo. “Levamos o Ruivo para um lugar completamente diferente em relação aos dos outros filmes, para mostrarmos que, mesmo nos lugares mais remotos, ter internet é um desejo e faz parte do dia a dia das pessoas”, diz Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. Criação de Bruno Souto, com direção de criação de Victor Sant’Anna e Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Hermel. Som da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.
A Unilever banca no Brasil o primeiro projeto de mídia do Instagram, rede social online de compartilhamento de fotos e vídeos que iniciou a venda de espaço comercial. Através de sua marca de creme dental Closeup e com criação da F.biz, a multinacional lança campanha para comemorar o Dia do Beijo, celebrado nesta segunda-feira (13). Ideia é associar o produto ao beijo na boca. “Criamos uma plataforma de conteúdo inovadora para engajar a marca de forma natural com os consumidores”, diz Eduardo Campanella, diretor de marketing da Unilever. Serão 25 fotos produzidas por Daniel Klajmic e identificadas por textos que inspiram as pessoas a beijarem mais. “Queremos retratar a confiança nos instantes que antecedem o beijo”, explica Guilherme Jahara, CCO da F.biz, que integra o pool de agências convidadas pelo Instagram para lançar a plataforma de mídia do aplicativo no mercado brasileiro. As agências foram escolhidas conforme o potencial de interação dos seus clientes com os seguidores do aplicativo. “Esta é uma mídia poderosa. Quem souber integrá-la ao planejamento da marca terá condições de construir uma comunicação verdadeiramente integrada”, destaca Roberto Grosman, co-CEO da agência. O Instagram pertence ao Facebook desde 2012 e já comercializa espaços publicitários nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Austrália. Criação de Fábio Astolpho e Leandro Maciel, com direção criativa de Antonio Nogueira e Astolpho e direção geral de Jahara.
O redator Jairo Anderson e os diretores de arte Andrea Cotrim e Wellington Ferreira, foram promovidos e passam a responder como diretores de Criação da VML, do grupo Newcomm, na equipe comandada por Silmo Bonomi. A ação visa atender os novos clientes da agência DeVry Brasil de instituições de Ensino, grupo MGB que controla as redes de supermercados Mambo e Giga Atacadista, e Universal Pictures. Os profissionais promovidos vão liderar três núcleos de contas. “A nova liderança criativa é consequência de um trabalho que vem se desenvolvendo e se aprimorando desde janeiro de 2014. Com isso, além de gerar cases de sucesso para os nossos clientes, começamos o ano com várias contas novas e uma série de projetos em andamento. Precisávamos nos reorganizar, rever processos e ajustar o time”, justifica Bonomi. Jairo Anderson está na VML desde 2012 e já atuou no grupo Newcomm como redator da Wunderman. Também passou pelas agências Salem e Idealista. Andrea Cotrim se formou em Artes Plásticas na França, cursou Direção de Arte na Miami Ad School e tem experiência na área digital. Antes da VML, trabalhou na Sunset, Sinc Digital, Wunderman, Neoris/Mlab, Oplaneta.com, Alterbrain e Tomate. Wellington Ferreira iniciou sua carreira na DPZ e já atuou também na Ogilvy e Wunderman.
Lançada há um mês no país como resultado da fusão entre a chilena A+V, líder na América Latina em distribuição digital de comerciais, e a pioneira brasileira Zarpa Media, a nova A+V Zarpa apresenta seu contry manager. Quem vai comandar a empresa é o publicitário Fabio Brancatelli, diretor acadêmica do Grupo de Atendimento e Adviser de empresas em Tecnologia. Com 20 anos de experiência na publicidade, Brancatelli já atuou em agências como Talent, Y&R, QG, Thymus Branding, Woodycom e Fischer, além de anunciantes como Semp Toshiba e Dotz. A A+V do Chile pertence ao grupo inglês IMD, multinacional do setor com 40 escritórios em 100 países. A A+V Zarpa Brasil já está operando no mercado nacional atendendo anunciantes, agências e produtoras no envio digital de comerciais om qualidade e segurança para todas as emissoras do país.
A Honda pretende provocar uma revolução na categoria de SUVs com seu novo HR-V. Campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi com o conceito “A revolução na sua garagem”, mostra grandes revoluções da humanidade para associá-las ao lançamento de um carro revolucionário. Para uso urbano, o novo SUV da Honda oferece tecnologia de ponta, encontrada apenas em SUV´S de luxo, com destaque para o freio de estacionamento eletrônico, design esportivo, conforto, amplo espaço interno e painel multimídia multi-touchscreen. “”O filme foi desenhado para ser tão esteticamente lindo, sedutor e moderno quanto o HR-V”, diz Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de criação da agência. Produzido pela Killers, com direção de Claudio Borreli, o comercial exigiu trabalho minucioso de reconstituição de época. As cenas de Woodstock ou do comício de Martin Luther King em Washington chegam a parecer de arquivo, de tão fiéis aos acontecimentos reais. A estratégia inclui uma plataforma digital interativa onde o consumidor consegue conhecer o carro e dar “curtir” nos seus atributos preferidos, além de poder compartilhá-los. Criação de Eduardo Lima, Rodrigo Castellari, Theo Rocha, Toni Fernandes e Leonardo Claret, com direção criativa Castelari e Rocha e direção geral de Lima e Fernandes. A fotografia do filme é de Ted Abel e a direção de arte de Paulo Ribeiro. Som da Tentáculo.
Até hoje, uma citação do ex-deputado André Vargas na revista “Veja” sobre favorecimento da Heads Propaganda à senadora Gleisi Hoffmann, prontamente rebatida por Claudio Loureiro, presidente da agência, tinha sido a única menção ao mercado publicitário em relação à Operação Lava Jato, deflagrada há um ano pela Polícia Federal. Nesta sexta-feira (10), entretanto, a prisão do ex-VP e diretor geral da BorghiLowe Brasília, coloca a propaganda na mira do juiz Sergio Moro na 11ª fase do processo que começou investigando desvio de recursos da Petrobras. Hoffmann, que não tem parentesco com a senadora paranaense, teve mandado de prisão executado junto com os ex-deputados federais André Vargas (sem partido e ex-PT), Luiz Argôlo (Solidariedade-BA) e Pedro Corrêa (PP-PE), além de outras três pessoas ligadas a eles. Citada no despacho de Moro, a BorghiLowe é suspeita de ter pago propina aos irmãos Vargas através de irregularidades em contratos de publicidade com seus clientes Caixa Econômica Federal e Ministério da Saúde. O juiz também determinou a quebra dos sigilos fiscal e bancário da agência entre janeiro de 2009 e março de 2015. Informando que Ricardo Hoffmann deixou a agência no final do ano passado, a Borghi Lowe emitiu o seguinte comunicado oficial: “Hoje, um juiz federal emitiu uma ordem judicial para coletar informações nos escritórios da BorghiLowe em conexão com a investigação conhecida como operação Lava Jato. Entendemos que as autoridades estão buscando informações quanto a um ex-funcionário. A empresa cooperou ativamente atendendo a ordem judicial e continuará a fazê-lo”. É a primeira vez que a ação da PF estende suas investigações além da Petrobras, envolvendo agora a Caixa e o Ministério da Saúde. Segundo o despacho do juiz, a agência teria orientado os fornecedores E-noise, Luis Portela, Conspiração, Sagaz e Zulu Filmes a realizar pagamentos de comissões de bônus de volume da ordem de 10% nas contas das empresas Limiar e LSI, controladas por André Vargas e seus irmãos. Em março último, a BorghiLowe anunciou a promoção de André Gomes a VP da agência para os escritórios de Brasília e Rio de Janeiro. Em seu Blog, o jornalista paranaense Fábio Campana publicou nesta sexta-feira (10) artigo com o título “A incrível ascensão de Ricardo Hoffmann à sombra do PT”. Informa que o gaúcho Hoffmann começou a atuar na propaganda paranaense através da agência Exclam e, junto a Roberto Requião do PMDB, atuou em suas campanhas eleitorais de 2002 e 2006. Segundo o jornalista, Hoffmann teria depois se ligado a Gleisi Hoffmann, seu marido Paulo Bernardo e ao ex-deputado André Vargas, todos do PT.
Ficou pronto o primeiro trabalho da nova Play it Again Som & Imagem. Lançada em fevereiro com nova nomenclatura, a tradicional produtora de som de Tula Minassian e Kiki Eiseibraun ampliou sua atuação para a produção de filmes e vídeos comerciais. A mudança visa atender as novas exigências do mercado audiovisual, que segundo os sócios da Play passa pela integração entre som e imagem. Os comerciais “Pop” e “Fitness”, estrelados pelo humorista Mauricio Meirelles, do time do CQC, para a rede de academias Smart Fit, marca a presença da Play em novo segmento. A equipe da produtora conta também com o produtor executivo Marcos Monteiro (ex-Cine e O2), o diretor artístico Sergio Mesquita (ex- Mixer e Cia de Cinema), o coordenador de produção Clovis G. Gonzalez (ex-TVC, JX e Movieart) e o assistente Rafa Pascali (ex-Damasco Filmes). O casting de diretores inclui Marcelo “Guimas” Guimarães, Renata Sauda, Patrick Caracas e o diretor de fotografia Rambo. A campanha da Smart Fit, da Fess’Kobbi Comunicação, tem criação de Osvaldo Neto e direção criativa de Fausto Falcão. A direção é de Patrick Caracas e o áudio também da Play it Again, com locução de Renan Corso.
A Rommanel Jóias Folheadas, que estreou em Merchandising na TV com participação significativa na novela “Império”, volta ao horário nobre da Globo e repete fórmula inédita de enquetes sobre personagens. Na história do comendador José Alfredo de Medeiros (Alexandre Nero), a empresa interagiu diretamente com Maria Clara (Andrea Horta) filha do protagonista no folhetim e designer que criou coleção exclusiva para a marca. Além de lançar as peças no mercado, a Rommanel ainda patrocinou enquete no site GShow, da Globo, para o público escolher os brincos da personagem Amanda (Adriana Birolli). O resultado da ação justifica o retorno da marca em “Babilônia”. Está no ar na página da novela uma nova enquete, para que o telespectador escolha entre três opções, os brincos que Regina (Camila Pitanga) vai ganhar de presente do irmão Diogo (Thiago Martins). A votação se encerra no próximo dia 15, quando a cena será gravada. A comunicação da Rommanel, comandada pela gerente de Marketing Fabiana Martins com apoio da agência A3, inclui lançamento de coleções licenciadas por celebridades como Ana Hickmann e Giovanna Antonelli e contrato com modelo exclusivo das coleções anuais. No ano passado a garota-propaganda da marca foi a atriz Grazi Massafera, ainda não substituída em 2015. Além de catálogos e anúncios impressos, a Rommanel também está presente em comerciais de tevê nas regiões Norte e Nordeste, com previsão de investir na mídia eletrônica nos estados do Sudeste ainda este ano.
Enquanto estão no bar com amigos, bebendo, motoristas esquecem ou relevam a Lei Seca. Da mesa para o volante, as possibilidades de causar acidentes são muito grandes. Por essa razão, uma ação do Detran do Paraná visa atingir diretamente o consumidor no local onde pode começar uma grande tragédia. Criada pela Opus Múltipla, a promoção está sendo realizada em casas de chopp e bares de Curitiba, com apoio dos estabelecimentos e garçons. Consiste em levar para as mesas um balde de gelo para cervejas elaborados com partes de automóveis envolvidos em sérias colisões. O material foi coletado em galpões de ferro velho da capital paranaense. Ao receber o “crashbucket”, os frequentadores do local, surpresos são informados da procedência do material. A maioria, diante do impacto, convoca alguém sóbrio para dirigir. Criação de Guilherme Pinheiro e Fernando Boreiko, com direção criativa de Rodrigo Poersch e direção geral de Renato Cavalher.
