Blog do Adonis

O criativo Augusto dos Anjos, formado na Miami Ad School, mal começou sua carreira no Brasil, em agências BTL, e se aventurou na Europa. Depois de 2 anos na Alemanha, aceitou o convite de um amigo que montava um time de brasileiros na Criação da Havas de Moscou. O tempo passou, os outros foram embora e ele, que resistiu, virou diretor de criação, comandando uma equipe que conta com profissionais russos, lituanos, armênios e ucranianos. Na última semana a agência começou a veicular a campanha de lançamento do novo desodorante Axe Black Night, denominada “Heróis da Noite”. O objetivo é vencer o desafio proposto à Axe Rússia de reposicionar sua marca diante de um consumidor mais maduro, com outros interesses e outra prercepção de mundo, que a do atual consumidor teen. As pesquisas mostram que esse target adulto ficou mais caseiro, sai menos de casa e se deixou envolver na rotina de suas responsabilidades. A oportunidade era mostrar que após cumprir suas responsabilidades diurnas, o consumidor ganhava carta branca à noite, para ser ele mesmo e despertar para novas experiências. Assim foi criado o movimento “Acorda” (ПРОСНИС em russo), que provoca os heróis a acordarem o heroi que dorme em cada um. A primeira fase é composta por uma série de videos que mostram como as pessoas podem conciliar seus deveres e diversão. No hotsite , dicas de como se tornar um herói aproveitando a noite, além de promoções e concursos. Criação de Yaroslav Zelenski, Ekaterina Perrfileva e Anna Megrabyan, com direção criativa Augusto dos Anjos e direção geral de Kirill Zhukov. Marketing do anunciante: Kirill Bardachev e Dona Kadjinova. Produção do Studio Freeger.

Campanha da Propeg para a seção brasileira da ONG internacional ADRA, que atua em 130 países, pede autógrafos para verdadeiros heróis e ídolos do mundo atual, ou seja, aqueles que estendem a mão para ajudar o próximo. Anúncios mostram mulheres e crianças sírias que, sem opção de refúgio em outros países, transformam-se em escravas sexuais ou meninos-bomba pelo Estado Islâmico. Nas peças eles parecem pedir autógrafo ao leitor, a quem se dedica o papel de protagonista. O objetivo é amenizar a maior crise mundial de refugiados desde a segunda guerra, que vive atualmente a nação síria. A ação visa conseguir assinaturas em petição de apoio à causa e aos países que acolhem esses refugiados. “No mundo de hoje, com celebridades tão efêmeras, os verdadeiros ídolos e heróis são aqueles que estendem uma mão para efetivamente ajudar o próximo”, afirma Jefferson Kern, diretor da ADRA no país. Apesar da distância em relação ao conflito, o Brasil é um dos países que mais acolhem refugiados vindos dessa região em conflito, com sua política de acolhimento que assegura vistos de permanência, abrigos e inserção no mercado de trabalho a milhares dessas famílias. Criada em 1956, a Agência Adventista de Desenvolvimento e Recursos Assistenciais chegou ao Brasil em 1984 e se dedica a projetos de desenvolvimento comunitário e de assistência humanitária sem qualquer distinção política, racial, religiosa, de idade, sexo ou de etnia. Criação de Emerson Braga, Igor Barbosa e Luiz Celestino, com direção criativa de André Amoedo e Fabiano Ribeiro e direção geral de Emerson Braga. Fotos do Studio Nuts.

“Escalar o Monte Fuji, só pra degustar, as luzes acesas”, é o refrão da música “Lentes”, de autoria de Leo Ramos, ponto de partida de mega ação institucional da marca Sempre Livre de absorventes íntimos, da Johnson & Johnson, criada pela agência Sunset, do grupo ABC. Com o conceito #amusicamemove, o projeto celebra o patrocínio do Loolapalooza 2016 e homenageia Paula Midori, consumidora do produto. A banda Supercombo, único grupo brasileiro do festival com uma mulher em sua composição, foi convidada por Sempre Livre para transformar em canção a história real de Paula. Ela foi selecionada entre as fãs da blogueira Nah Cardoso, embaixadora de Sempre Livre no evento, e sua história representa a essência da marca, dirigida à mulher jovem e protagonista de sua vida. Formada por Leo, Carol Navarro, Paulo Vaz, Pedro Ramos e Raul de Paula, a banda Supercombo foi uma das atrações do SuperStar 2015 da Globo e incrementou a ação de Sempre Livre convidando a cantora Negra Li para dividir a interpretação. A música “Lentes”, já em veiculação nas emissoras de rádio, será divulgada oficialmente através de videoclipe a partir desta sexta-feira (4) nas redes sociais de Sempre Livre e apresentada pela primeira vez ao vivo no Loolapalooza, no próximo dia 12 de março (assista o making of da gravação). Natural de Santo André, no ABC paulista, Paula Midori, de 23 anos, se aventurou no Japão aos 14 anos, com a família, onde assumiu o hobby da fotografia, que inspirou o título da música. A composição de Leo Ramos teve o apoio de Negra Li e de Simoninha, que assina a produção musical através da S de Samba.