Blog do Adonis – Página: 712

Pioneira e líder de segmento, a Açaí Frooty elegeu a agência Peppery para gerir toda sua estratégia de comunicação e publicidade. O processo de concorrência da conta avaliou ainda as agências Wieden+Kennedy SP, McGarryBowen e The Heart Corporation. A marca, com mais de 21 anos de atuação, está presente em 65 mil pontos de venda no país e sua produção tem origem em fábricas instaladas em São Paulo e no Pará. A empresa processadora de frutas acabou se destacando como fornecedora de açaí, lançando novos produtos ao longo dos últimos anos, como a versão Zero e a embalagem assinada por Gustavo Kuerten. “Além de ter nos apresentado a proposta mais completa, houve uma sinergia de valores entre a Frooty e a Peppery, e isso fez toda a diferença”, justifica Bárbara Bruno, gerente de Marketing da empresa. A Peppery, dos sócios Guilherme Pierri e Bruno Bernardo, também vai criar ações digitais e de relacionamento, sob o comando do CCO Henrique Rojas. Além de distribuir sua produção, a Frooty oferece seu famoso açaí na tigela em loja conceito na Vila Madalena, tradicional bairro frequentado pelo público jovem de São Paulo.

Mercado

ANUNCIANTES NÃO CUMPREM ACORDO

Publicado em 16/08/2016 12:00 pm16/08/2016 12:12 pm

Nova reunião entre produtoras e agências tenta regularizar pagamentos

Enquanto na Inglaterra os anunciantes adiantam 60% dos custos de produção para a realização de filmes publicitários, índice que nos Estados Unidos corresponde a 50%, no Brasil as empresas decidiram, unilateralmente, saldar seus compromissos com fornecedores em prazos que chegam a insuportáveis 120 dias. Além de prejudicial às produtoras que têm custo inicial alto para suas filmagens, a prática adotada especialmente por multinacionais que atuam aqui no país, é totalmente contrária a acordo firmado em novembro de 2011 durante o III Fórum de Produção Publicitária. Curioso é que em alguns casos essas empresas abrem mão de suas regras, por exemplo no pagamento adiantado de cachês de personalidades, sob o risco de não conseguirem gravar seus filmes por ausência de garotos-propaganda. Em razão desse quadro, a Associação Brasileira de Produção de Obras Audiovisuais promoveu nova reunião com representantes das agências, visando solucionar o problema. A APRO foi representada por Carlos Righi, da Damasco Filmes, Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova, Francesco Civita, da Pródigo, Naná Bittencourt, em nome do Fórum, Paulo Dantas da Movieart, e Paulo Schmidt, da Academia de Filmes e atual presidente da entidade. Pela ABAP estiveram presentes Antonio Dudli, da Talent Marcel, Dulce Piratininga, da Adag, Eduardo Leite e Marcelo Hack, da W/McCann, Joana Andrade, da Publicis, José Luis Silva, da Lew Lara/ TBWA, Leonardo Iatauro, da Havas, Monica Matos, da Neogama, o advogado Paulo Gomes. Sem condições de bancar antecipadamente os custos de produção, as produtoras apelaram mais uma vez às agências, suas parceiras comerciais, que intercedam junto aos seus clientes, no sentido de que cumpram o estabelecido em acordo há 5 anos. Segundo estabelecido entre as partes no III Fórum, os anunciantes devem realizar pagamento antecipado de 50% do valor da produção e a outra metade 15 dias após a primeira diária de filmagem. Foi debatido ainda nessa reunião o fato de que ao impor suas exigências, os anunciantes ainda promovem concorrências somente entre as produtoras que atendam aos requisitos por eles estabelecidos. A APRO esclareceu ainda que as etapas de pré, produção e pós, contabilizados os custos de mão de obra, representam em média 60% do valor total do seu trabalho.

Mercado

YELLOHELLO, O NOVO CANAL DAS MARCAS

Publicado em 15/08/2016 5:28 pm16/08/2016 11:03 am

A experiência de três jovens publicitários com vários cases de sucesso no mercado em seu portfólio, e a convivência direta com as áreas de marketing de seus clientes, resultaram na criação de um serviço eficiente de relacionamento entre marcas e consumidores. Giuliano Pereira, Leandro Pereira e Fabio Pereira lançaram a YelloHello visando oferecer a seus clientes a oportunidade de ouvir os consumidores e suas exigências através de um canal direto e apto a apresentar soluções. Isso foi possível, segundo Giuliano, pelo histórico dos sócios com uma atuação que não tinha a compra de mídia como foco. “Nosso trabalho se propunha ser uma fonte de novas ideias e canais entre as marcas e seus consumidores, capaz de montar para eles um relacionamento diferenciado”, explica Giuliano. Assim surgiu um serviço de soluções em atendimento ao consumidor para nossos clientes. Com o boom do mercado imobiliário, a YelloHello se tornou referência no segmento, plugando as principais incorporadoras com um serviço premium de SAC e Back Office, tornando-se o braço de relacionamento de várias marcas. A partir daí a YelloHello evoluiu e se transformou numa boutique de relacionamento com uma plataforma de CRM, planejamento e customização. Atualmente, a empresa oferece em seu menu de serviços, Contact Center Premium, Centrais com Foco em Performance de Vendas, Projetos de SAC, Gestão de e-commerce para Varejo, Serviços de Cobrança e Recuperação de Crédito, Repasse Financeiro para o Mercado Imobiliário e SAC 2.0 e Gestão e Marketing de Redes Sociais. Os clientes ganham espaços próprios e independentes na estrutura da YelloHello, com segurança, sistema de controle e acompanhamento do trabalho desenvolvido. Em sua carteira de clientes, abriga marcas como Even, iFood, Camargo Correa, Tishman Speyer, Yuny Incorporadora, Cia City, Home to Go, Sony e Segasp Seguros entre outras.

Campanhas

BOTICÁRIO INICIA PROPAGANDA ACESSÍVEL

Publicado em 15/08/2016 5:05 pm16/08/2016 10:52 pm

O primeiro filme publicitário com a língua de sinais e peças gráficas assinadas pela artista norueguesa Esra Roise, especialista em universo contemporâneo feminino, são as novidades da nova fragrância Floratta de O Boticário. A campanha, assinada pela Almap BBDO, anuncia a chegada dos produtos nas lojas através de comercial para TV e Internet, anúncios, outdoors, spot de rádio, vinhetas, mobiliário urbano e ação digital criada pela W3Haus.

A surpresa que um buquê pode despertar nas mulheres, especialmente numa festa de casamento, inspirou a linha Floratta Buquê de Flores. A empresa também realiza ação de experimentação da perfumaria em revistas direcionadas ao público feminino e digital. A partir de agora, todos os filmes da marca terão acessibilidade para pessoas com dificuldades de visão ou audição, disponíveis no canal da marca no YouTube, realizados com recursos tecnológicos da Adstream. No hotsite, as consumidoras poderão compartilhar buquês temáticos de flores virtuais. A proposta é que as mulheres enviem esses buquês para suas amigas. Criação de Marcelo Pignatari, Rafael Gil e Bernardo Silveira, Head of Art de Eric Benitez Fini, direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Alice, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Diego Rosenblatt. Áudio da Cabaret, com produção de Cayto Trivellato e maestro Daniel Tauszig. Locução de Lavínia Lorenzon. Criação digital de Magali Moraes, Antônio Soletti, Rafael Koff, Ane Schutz e Jordana Mascarenhas

Produtoras

CRIATIVO SE ASSOCIA À NOVA PRODUTORA

Publicado em 15/08/2016 4:15 pm16/08/2016 11:04 am

Depois de fundar a Fulano e passar outra temporada na Cia. de Cinema, o criativo Carlos Righi anuncia sua chegada à sociedade da Damasco Filmes, produtora de Marcus Baldini, Marcelo Monteiro e Renato Mimica. Righi iniciou sua carreira como redator e atuou também como diretor de Criação em agências como MPM, DPZ, Young, JWT, Carillo, QG e Giacometti. “Faltava um profissional que se relacionasse intensamente com o mercado publicitário. Com Righi queremos estar mais perto das agências e anunciantes”, diz Marcelo Monteiro. “A Damasco tem uma sólida atuação no universo digital. É uma produtora com um formato moderno e uma estrutura enxuta, preparada para o futuro”, afirma Righi. A equipe de diretores de cena da Damasco é formada por Marcus Baldini (diretor do premiado “Bruna Surfistinha”), Pio Figueiroa, João Wainer, Gunter Sarfert, Juliana Borges e Joana do Prado. Criada em 2010, a produtora atua na produção de cinema, branded content e produção de séries para TV, em parceria com canais como HBO, Multishow, Fox, Discovery. Na TV, a série PSI, dirigida por Marcus Baldini para a HBO, teve duas indicações ao Emmy Internacional 2015, concorrendo aos prêmios de melhor série e melhor ator. No final de agosto a produtora começa a filmar o longa-metragem O Homem Perfeito, com direção de Marcus Baldini, roteiro de Tati Bernardi e Patrícia Corso, e com elenco formado por Luana Piovani, Sérgio Guizé, Marco Luque e Juliana Paiva. Em dezembro começa a rodar outro novo longa-metragem, Restô, com direção de André Pellenz.

Campanhas

PROGRAMA TEM DICAS DE ANJO DA GUARDA

Publicado em 15/08/2016 3:52 pm15/08/2016 3:58 pm

Campanha do programa de fidelidade Petrobras Premmia, criada pela NBS, começa a ser veiculada através de 14 comerciais cada um deles abordando uma das vantagens oferecidas. A estratégia, que tem o humorista Rafael Infante como personagem principal, vivendo o anjo da guarda do associado, investe na relevância visando aumentar a adesão ao programa. A ideia é atrair o público com um leque grande de benefícios. A agência também aposta na hipersegmentação da campanha, que navega da TV ao digital. “Levamos em conta o perfil de cada benefício do Premmia para encontrar a melhor programação em cada meio que estes perfis tivessem afinidade. Para a hipersegmentação ser possível em todos estes meios”, explica Gustavo Otto, VP de Planejamento da NBS. O filme que inaugura a série apresenta o conceito da comunicação e o garoto-propaganda, lembrando o motorista prêmios e descontos. Outros comerciais, como Viagem, Teatro , Decoração e Saúde e Beleza divulgam benefícios diferentes, mostrando o que é possível ganhar com os pontos acumulados. “O personagem do anjo da guarda e do motorista formam uma dupla inspirada nas sketchs de humor. Com isso, conseguimos uma forte conexão com consumidor num formato muito curto, de15 segundos”, diz Marcello Noronha, um dos criadores e diretor de criação da NBS. Criação de Marcello Noronha, Bernardo Cople, Rafael Pascarella, Bruno Antunes e Erick Bougleux, com direção criativa de Noronha, direção nacional de Criação de Carlos André Eyer e direção geral de André Lima. Produção da GOS català filmes, com direção de cena de Camila Faus e fotografia de Adriano Vanni. Som da Soundzila.

Agências

Z515 ANUNCIA NOVO SÓCIO CRIATIVO

Publicado em 15/08/2016 11:57 am

Marcelo Prista, que compunha o time de diretores de Criação da Africa Zero, deixa a agência para se associar à Z515 de Zezito Marques da Costa, Flávio Nara e Alan Strozenberg. Diretor de arte de origem, Prista vai dividir a direção criativa da agência com Strozenberg. Formado em Comunicação Visual pela PUC do Rio de Janeiro, o criativo já atuou nas agências Africa, JWT, Z+G Grey e PA Publicidade, onde ficou por 7 anos e foi autor da campanha “O que faz você feliz” para a marca Pão de Açúcar, com trilha que se tornou hit na voz de Clarice Falcão. “Trabalhei com o Zezito e o Alan na Z+G Grey, e com o Flavio Nara, na Africa. Se eles resolveram abrir uma agência no meio da crise é porque gostam de encrenca. E eu também. Depois de 6 anos na Africa, totalmente focado em negócios, e 7 anos na PA Publicidade, dentro do próprio negócio, me sinto preparado para ajudar a montar uma agência que o mercado pede, ou seja, uma empresa que se mistura com o cliente, que entende de modelo de negócio, focada em inovação”, diz Prista. “Imagine um criativo que fez um curso intensivo de business com o Abilio Diniz, durante 7 anos. Esse é o Prista. Ele também é uma daquelas pessoas que fala menos e faz mais. A gente gosta disso”, afirma Alan Strozenberg. A Z515 surgiu em junho de 2015, com um modelo independente de atuação. Atualmente, a agência atende marcas como Penalty, Chery, Tip Top, Gafisa, e revista Isto É, entre outras.

Produtoras

BOILER SERÁ UM CALDEIRÃO DE PROJETOS

Publicado em 12/08/2016 3:18 pm

A tradução do sobrenome batiza a produtora que Dulcídio Caldeira abre após 6 anos na direção de cena na Paranoid. Nesse período conquistou vários prêmios como Profissionais do Ano com campanha de lançamento do novo Fusca e Leão de Ouro em Cannes com o filme “Balões”, da Loducca para a MTV. A nova Boiler Filmes foca seu trabalho na produção de comerciais e projetos de Branded Content. Sua parceira no empreendimento é a coordenadora de produção Karin Nantes, ex-Skink. Dulcídio Gutierrez Caldeira atuou por 20 anos como redator e diretor de Criação, começando no mercado paranaense e consolidando sua carreira na Almap BBDO em duas passagens, com um período de 2 anos na BBDO NY no meio. Além da referência ao seu nome, Boiler também se propõe a resumir a filosofia da produtora. Pela ebulição que é a essência de qualquer processo criativo, pela fusão entre criação, direção e produção, e porque uma revolução criativa só se faz com uma combinação de talentos. A proposta da produtora é a de ser um caldeirão para novos diretores e criadores. Para ele, a democratização da tecnologia é maior do que a crise econômica. “O que era equipamento de ponta em uma filmagem há 10 anos, vai estar no aniversário do seu filho daqui a 2 anos. Drones estão aposentando helicópteros usados em filmagens, câmeras de 3 mil dólares estão invadindo os sets e paus de selfie com giroscópio são usados como steadycam. Pessoas criam canais no youtube e têm uma audiência equivalente a canais de TV aberta”, justifica. A empresa começa a atuar ainda com o selo “Some Bode to love” de projetos experimentais e alternativos. Esse braço assinará somente projetos sem verba e sem anunciante. “Não é um projeto para agências nem para marcas, mas sim para criativos, para salvar da gaveta as grandes ideias”, conclui Dulcídio.

Televisão

SBT COMEÇA A FESTEJAR SEUS 35 ANOS

Publicado em 12/08/2016 2:33 pm12/08/2016 5:10 pm

Com atrações para agradecer a torcida do público e mostrar que continua colorindo seus dias, o SBT comemora 35 anos de sua fundação a partir do próximo 19 de agosto. A emissora do empreendedor Senor Abravanel, ou simplesmente Silvio Santos no mudo artístico, consolidou este ano, como já preconizou em campanhas passadas Washington Olivetto, a liderança absoluta do 2º lugar. A atual agência do SBT, a Publicis Brasil, produziu uma série de peças publicitárias para marcar a data e os eventos que compõem a programação de aniversário. O comercial “Diversão”, embalado pela música “The Time of My Life”, começa a ser veiculado no programa Silvio Santos no próximo dia 21 de agosto. “Talvez estejamos enfrentando um dos momentos mais duros de nossa história onde as crises política e econômica trouxeram desemprego, perda de renda e deixou as pessoas mais preocupadas, mas, nunca sem esperança de que o nosso País possa reagir e aprender com seus erros. Assim também é o SBT que, ao chegar a seus 35 anos, jamais deixou de acreditar no seu potencial, na sua capacidade de entreter, no dever de informar e, sobretudo, de buscar através de sua programação reunir a família brasileira aonde quer que esteja”, diz José Roberto Maciel, vice-presidente do SBT. A emissora chega aos 35 anos atingindo 62,8 milhões de lares e 198,5 milhões de telespectadores em todo o Brasil, especialmente com o programa Silvio Santos, registrado no Guinness Book pela sua longevidade. Em nome dessa história, o SBT decidiu realizar todas as ações de comemoração fazendo um paralelo entre o passado e o presente. No Dia da Criança vai resgatar o sucesso de sua Parada SBT, na avenida Paulista, onde estará também uma das 35 esculturas de Silvio Santos que vão compor em locais de destaque do país a “Silvinho Parade”. No final do ano, o Museu da Imagem e do Som (MIS) também homenageará a emissora e seu fundador com uma exposição contando a trajetória de Silvio Santos desde a inauguração do SBT em 1981. Nessas 3 décadas e meia, porém, o SBT nunca deixou de se modernizar e atualizar suas operações com tecnologia. Prova disso é o sucesso da novela infantil “Cúmplices de Um Resgate”, na TV e na Internet, assistida inclusive através de aplicativo, com 1 bilhão de visualizações de seus vídeos e uma versão teatral no ginásio do Ibirapuera. E retribuindo o carinho que sempre recebeu do brasileiro, a emissora criou a plataforma “SBT do Bem”, com ações relevantes para datas como “Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue”, “Dia Mundial de Luta contra a Aids” e “Dia Mundial sem Tabaco”, além do tradicional “Teleton, em sua 18ª edição.

Concorrência

NEOSALDINA JÁ TEM 4 FINALISTAS

Publicado em 12/08/2016 11:11 am15/08/2016 10:27 am

O laboratório Takeda, dono da marca Neosaldina, definiu as 4 finalistas do processo de reavaliação de publicidade e escolha de agência. Santa Clara, atual detentora da conta, continua na disputa junto com Artplan, Leo Burnet Tailor Made e LDC. A concorrência começou na metade do mês de julho quando o anunciante convidou 8 agências para participar. Além das finalistas, receberam briefing da empresa a Africa, DM9 DDB, Lew’Lara/TBWA e Fischer. O investimento em comunicação de marketing do analgésico é estimado em R$ 50 milhões anuais, respondendo por cerca de 70% do total da verba publicitária do laboratório. Neosaldina está na carteira de clientes da Santa Clara desde fevereiro de 2007, quando ainda pertencia ao laboratório Altana Pharma, depois comprado pelo Nycomed e finalmente pelo Takeda. Em sua primeira campanha para a marca, criou o personagem “Neosa” e durante esses quase 10 anos já enfrentou duas outras concorrências, quando manteve a conta e ainda ficou com todas as marcas populares do laboratório, como Dramin, Eparema, Nebacetim, Reparyl e Xantinon, entre outras.