Para mostrar exatamente o que esperam dos protagonistas das campanhas de marcas de seus clientes, os integrantes do time do núcleo Beauty & Fashion da Grey Brasil sentiram na própria pele como é estar em frente às câmeras e debaixo de refletores. Em editorial fotografado por Paschoal Rodriguez, os criativos dessa divisão estrelaram o “Famously Beautiful”, material de apresentação de seu trabalho, com direito a making of. O vídeo apresenta a promoção de Beta Harada de diretora de Criação a Head of Art, formando dupla com a diretora executiva de Criação, Mariangela Silvani. Esse grupo é responsável pela realização de trabalhos para empresas do segmento de Beleza como Pantene, Wella, Gillette Venus e Downy, entre outras marcas. “A composição deste núcleo talentosíssimo, liderado pela Beta e pela Mari, é mais um passo em direção ao aperfeiçoamento do nosso produto e à consolidação da nossa cultura. Um time de criação focado, eficiente e com todo o cuidado estético e conceitual para ajudar as nossas marcas de beleza e moda a assumirem um papel mais importante na vida das pessoas”, explica Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil. Outras novidades são as contratações dos diretores de arte Guilherme Rex (ex-Rex, Gas e Paim), Rafaela Santurian (ex-Ogilvy, VML e DM9DDB), Bruno Kadesh (ex-Leo Burnett Tailor Made) e os redatores Lineker Costa (ex-DM9DDB) e Mercedes Romero (ex-Grey Argentina). Completam o núcleo o designer Tiago Pinheiro e a redatora Julia Mota. Beta Harada também atuou por oito anos como diretora de arte na F/Nazca Saatchi & Saatchi e trabalhou ainda na DM9 DDB, atendendo C&A, The Marketing Store Worldwide, Bullet e Rap Collins.
Com o objetivo de oferecer um serviço personalizado de gestão estratégica e operacional nas áreas administrativas e financeira a agências de publicidade e comunicação, além de produtoras, com faturamento até R$ 10 milhões, a consultoria Plano Gestão e a iSetor lançaram o serviço F4U (Finance For You). À frente do novo negócio estão Silvio Soledade, sócio da Plano Gestão e diretor Financeiro e Cultural da APP-Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), e Erick Krulikowski, sócio da iSetor. “Depois de atendermos durante muito tempo algumas dessas empresas, identificamos problemas específicos do setor. Assim, unimos nossa expertise para criar um produto sob medida. A ideia é transformar os números em histórias, e as histórias em números, com uma linguagem mais próxima dos criativos”, diz Erick. “Nos cursos de comunicação o aprendizado sobre educação financeira, empreendedorismo e gestão de negócios é muito escasso, o que cria certa barreira nos profissionais em relação aos números”, explica Silvio. O cardápio da F4U oferece operação terceirizada da gestão de caixa, pagamento de fornecedores e contas a receber, conciliação bancária entre outros. “Manter um profissional qualificado para gerir financeiramente um negócio nem sempre é um investimento que as empresas conseguem fazer. Em estruturas mais enxutas também é comum o acúmulo de funções administrativas e de recursos humanos, desviando o foco do planejamento e gestão das finanças”, justifica Silvio.
Porto Seguro elege DPZ&T e Mood após 20 anos atendida pela Caso Design
Depois de 20 anos de parceria e uma coleção de grandes cases de comunicação, a agência Caso Design se despede da Porto Seguro com mais uma campanha bem humorada. A conta do anunciante passa a ser atendida agora pela DPZ&T e Mood, que venceram processo de seleção de agências. Também participaram da concorrência, FCB, F/Nazca, J.Walter Thompson e We. Na nova composição, a DPZ&T atenderá Porto Seguro Faz, Carro Fácil, Residência, Empresarial, Equipamentos Portáteis, Transportes, Vida, Previdência, Fiança Locatícia e Capitalização, enquanto a Mood vai administrar o marketing de Porto Seguro Auto, Porto Seguro Cartões, Conecta e Porto Seguro Financeira. Em seu último trabalho para o cliente, a Caso Design criou a campanha do seguro para motos acima de 90cc. O filme “Troca” mostra três motoqueiros de diferentes estilos trocando seus modelos custom, scooter e trail. E como nenhum deles fica confortável fora da sua própria moto, a mensagem diz que apesar de existir uma moto para cada situação, para todas existe o mesmo seguro. A campanha inclui anúncios de mídia impressa, OOH, rádio, internet e mídias sociais. Foi com um anúncio também que a Caso Design se despediu de seu cliente. Conforme o texto, “Nestes mais de 20 anos, ajudamos a construir uma marca líder e a aproximá-la dos seus clientes e corretores. Pudemos desenvolver campanhas como 333-Porto, Senta e Chora, Trânsito+gentil e participamos de processos estratégicos e de inovação”. Criação de Mauro Inumaro e Rafael Charnet, com direção criativa de Edmundo França. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Lívia Gama e fotografia de Will Etchebehere. Som de A Voz do Brasil, com direção musical de Eron Guarniere.
“Coxinha e Mortadela é a puta que o pariu. Somos todos brasileiros. Temos que juntar novamente o que esse governo separou”. De forma clara e direta, Alberto Saraiva, fundador do Habib’s, conta como surgiu a ideia de lançar um de seus maiores sucessos recentes de venda, a coxinha de mortadela da rede Ragazzo. Sua indignação com a crise econômica e a condução do comando político, porém, já havia resultado numa promoção “Compre uma e leve duas”, para esfihas de carne e queijo, duas vezes por semana. A rede Habib’s, maior fast food de comida árabe do mundo, criada em 1988, hoje opera mais de 500 lojas de suas marcas em todo o Brasil. Saraiva abriu a programação de palestras do 7º Fórum de Marketing Empresarial, realizado neste fim de semana no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. O evento, já presença obrigatória na agenda de presidentes e dirigentes de empresas, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do setor, é uma realização do LIDE, grupo Doria e Editora Referência. Saraiva contou suas estratégias vencedoras desde a primeira loja e a ação de marketing de estréia, representada por uma faixa de pano com a frase “A Melhor Esfiha por R$ 0,19. Um dos maiores empreendedores do Brasil, ele acabou de lançar o livro “25 Verbos para Construir sua Vida”. Desses todos, porém, os três primeiros já são capazes de definir sua vitória pessoal: Acreditar, Confiar em si mesmo e Superar. Sua grande ideia para vencer a crise e unir sua marca ao consumidor, tema geral do Fórum, foi oferecer produtos em dobro em determinados dias da semana, proporcionando ao cliente continuar freqüentando suas lojas enquanto ele mantinha o volume de vendas. Quanto a fechar a conta ele não conta o segredo, mas disse brincando que se os fornecedores não tivessem topado adequar seus custos ao projeto, hoje estariam enforcados. Além do Varejo, a programação também abordou temas como conceitos multinacionais, tecnologia, preconceito e consumo responsável.
Enzo Devoto, VP da Unilever
O argentino Enzo Devoto, atual vice-presidente de Personal Care da Unilever, explicou que, embora inevitável, a globalização exige que um mesmo conceito deva ser comunicado de formas diferentes em cada mercado. Com 22 anos na empresa e passagens por unidades na Ásia e Leste Europeu, afirmou que a tradução de slogans deve incluir pesquisas sobre o consumidor local, priorizando o marketing one-to-one.
Eduardo Tracanella, do Itaú
Superintendente de Marketing do Banco Itaú, Eduardo Tracanella falou sobre a ampliação de serviços tecnológicos aos clientes. “Metade da população mundial, ou 3,5 bilhão de pessoas, usa a Internet. “Hoje temos que alcançar nosso target usando a tecnologia, já que não sabemos mais a que horas ele estará na frente da TV ou ao lado do rádio para receber as mensagens”, disse. A campanha “Digitau” e a dupla de velhinhas Lilian e Neuza, sucesso publicitário do banco, aumentaram ainda mais os usuários por computador e móbile. “Atualmente, 75% de nossos clientes acessam o banco online”, contou.
Denise Figueiredo, da Natura
Denise Figueiredo, diretora de Marca da Natura, contou como a empresa atua com relação à diversidade, empresarialmente e em sua comunicação. Segundo ela, hoje 57% do quadro de profissionais da Natura é composto por mulheres, sendo que 33% estão em cargos de liderança. Além disso, 16% dos funcionários em São Paulo são deficientes. Na publicidade, a marca divulga linhas criadas para amenizar sinais de envelhecimento porém de forma sutil e falando com mulheres de todas as idades.
Newton Freire, presidente da Diageo
A palestra que fechou a programação foi de Newton Freire, brasileiro do interior paulista que em oito anos de Diageo comandou unidades em várias partes do mundo e atualmente dirige a divisão PUB, abrangendo Paraguai, Uruguai e Brasil. Ele abordou o tema “Consumo Responsável” contando como surgiu a campanha “Piloto da Vez”, que utilizou imagens de personalidades da F1 para incentivar o uso de carona ou táxi após ingestão de bebida alcoólica. Conforme ele informou,“entre os participantes da campanha promovida por Johnnie Walker (#HojeNãoDirijo), o número de pessoas que declarou pegar táxi quando sai com a intenção de beber aumentou de 70% para 85%.
Criado em 2013 dentro da programação do Fórum de Marketing Empresarial para destacar os profissionais que contribuíram com sua carreira para o desenvolvimento da publicidade no país, o prêmio “Ícones da Propaganda” tem mais três nomes em sua galeria. Na 7ª edição do evento, realizada neste final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, foram homenageados Sergio Amado, Paulo Giovanni e Marcos Quintela. Além disso, foi prestada uma homenagem especial a José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, profissional que deixou a publicidade para realizar a mais importante emissora de televisão da América Latina.
Sergio Amado
Presidente do grupo Ogilvy, o baiano Sergio Amado tem uma trajetória de sucesso na rede. Com seu trabalho, formou uma carteira importante de clientes e levou a Ogilvy ao segundo lugar no ranking brasileiro. Após consolidar a empresa, também investiu na criatividade, entregou a operação para um time de jovens talentos e voltou de Cannes em 2012 com o título de Agency of the Year, distinção que apenas quatro agências brasileiras já conseguiram.
Paulo Giovanni
Paulo Giovanni, atual chairman da Leo Burnett Tailor Made, começou sua vida na comunicação aos 15 anos, na rádio Imperial de Petrópolis. Convidado pela rádio Tupi, uma das mais tradicionais do Rio de Janeiro, deixou de ser artisticamente Giovanni Sérvolo para assumir o nome que alavancou sua carreira. Fundou sua agência no mercado carioca, enfrentou o desafio de vencer em São Paulo, se associou à rede FCB, à Leo Burnett e chegou até à presidência da holding francesa Publicis no país entre 2014 e este ano.
Marcos Quintela
Representante da nova geração, Marcos Quintela ganhou tanto a confiança de Roberto Justus, que de dirigente de empresa associada tornou-se executivo da Young & Rubicam, assumiu sua presidência e hoje comanda as operações do grupo Newcomm. O grupo Newcomm controla a Y&R, maior agência brasileira, Wunderman, Grey Brasil, VML, Red Fuse e Ação Premidia e Tecnologia. A trajetória profissional de José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, Boni, não só faz parte como se mistura com a história da televisão brasileira. O atual sócio da TV Vanguarda foi quem criou e definiu o padrão Globo de Qualidade que acostumou o telespectador do país a assistir uma das emissoras mais modernas do mundo. O que boa parte do público não conhece é a parte de sua vida profissional dirigida à publicidade. Paulista de Osasco, mudou para o Rio de Janeiro em 1950 para iniciar seu trabalho em veículos de comunicação. Passou por rádio e TV antes de começar a trabalhar na Lintas em 1955. Sua carreira publicitária durou até 1962, quando assumiu a direção artística da Rádio Bandeirantes. Em 1967 iniciou sua história na Globo, pelas mãos de Walter Clark.
A 7ª edição do prêmio LIDE de Marketing Empresarial será entregue nesta sábado (3) no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. A premiação acontece durante a realização do 7º Fórum de Marketing Empresarial, do grupo de Líderes Empresariais, grupo Doria e Editora Referência, com coordenação de Conteúdo deste colunista. O evento, entre esta sexta-feira (2) e domingo (4), reunirá cerca de 400 participantes. Entre eles, presidentes, VPs e diretores de alguns dos maiores anunciantes do país, veículos de comunicação, agências de publicidade e prestadores de serviços do setor. Uma programação de palestras será desenvolvida sobre o tema geral “Grandes Ideias Superam a Crise Unindo Marcas e Consumidores”. Os premiados foram eleitos pelo conselho do LIDE após indicação a partir de pesquisa sobre atuação e cases de sucesso dos últimos 12 meses em 10 categorias.
Alberto Saraiva, Gilberto Tomazoni e Roberto Gnypek
Os premiados: Empresa Marketing do Ano– Coca-Cola, Diageo e O Boticário. Dirigente de Marketing Empresarial– Alberto Saraiva (Habib’s) Gilberto Tomazoni (grupo JBS), e Roberto Gnypek (McDonald’s). Marketing Do Bem– Amil (Obesidade Infantil, Não), Friboi (Chefs Especiais) e SBT (Pare e Doe). Marketing de Conteúdo– Revista Isto É (cobertura do Impeachment), Reckitt Benckiser (Ação Palmas para o Brasil) e TV Record (Os Dez Mandamentos). Marketing Esportivo– Delta Airlines (Patrocínio Copa América Centenário), Terceiro Tempo (Jornalismo Multiplataforma) e UFC Brasil (Ultimate Fighting Championship 198 em Curitiba). Marketing de Inovação– Heineken (Movimento Moderate Drinkers Wanted), Ótima Painéis (Painéis Interativos) e Uber ( 30 mil empregos no País). Marketing Institucional– ESPM (65 Anos), Itaú (Marca Mais Valiosa do Brasil) e Toyota (Campanha Pós –Venda). Marketing de Produto– Natura (Viva Sua Beleza Viva), Vitaminas Sidney Oliveira (1 milhão de unidades em 1 ano) e Vevo (Plataforma de Shows e Eventos). Marketing Promocional– Banco Original (Campanha Usain Bolt), Leroy Merlin (Casa de Verdade) e Sempre Livre (Ativação Loolapalooza). Marketing de Varejo– Burger King (Expansão brasileira) e Cacau Show (Franquia Porta a Porta).
A Talent Marcel vai anunciar em breve a conquista da conta publicitária da rede multinacional brasileira Giraffas de fast food, que estava na carteira da Mood desde o início de 2014. Fundada em 1981, através de loja no Lago Sul, em Brasília, a rede atua hoje com mais de 400 endereços em 128 municípios brasileiros, além de Miami e Ciudad del Este, no Paraguai. Antes da Mood, a publicidade de Giraffas esteve por 10 anos sob responsabilidade da atual DPZ&T. Um dos diferenciais de atuação da rede no mercado brasileiro é a opção por duas linhas de alimentação, oferecendo pratos e sanduíches. A mais recente campanha da marca foi lançada no segundo semestre do ano passado, sob o conceito “Gostinho Brasileiro”. O objetivo era, mostrar que oferecia um almoço familiar mesmo fora de casa, priorizando o prato típico do país, o arroz com feijão. A estratégia teve sequência com o filme “Pequenos Chefs”, enfatizando a importância de uma alimentação infantil saudável com prato específico composto por arroz, feijão, uma proteína e salada, de acordo com o conceito principal “Gostinho Brasileiro”. A rede Giraffas confirma a informação do Blog mas avisa que só vai se pronunciar oficialmente sobre a mudança de agência após definir o nome do novo diretor de Marketing a substituir Ricardo Guerra, que deixou o grupo no último mês de julho. A conta da publicidade digital do anunciante continua na agência Peppery.
Iniciais da sigla FIAP vão nortear próxima edição do festival em Buenos Aires
Quartiermeister, Ferrentini e Marcet: Pós Fiap Brasil
Com o novo sócio grupo FiRe, primeira rede latina de Advertainment, com sedes em 8 cidades da região, o FIAP volta a Buenos Aires após três edições em Miami e duas na Cidade do México. O Festival Ibero Americano de la Publicidad 2017 será realizado em maio do próximo ano no suntuoso Centro de Exposiciones de la Ciudad, no bairro da Recoleta. Mais tradicional evento publicitário da região, criado em 1969, o FIAP também é o festival que mais novidades apresenta em termos de criação de áreas e categorias pertinentes ao trabalho criativo atual. Diretor geral do evento, Daniel Marcet, anunciou as mudanças durante o Pós-Fiap Brasil, realizado nesta quarta-feira (31) na sede da ESPM.
Marcet, Álvaro , Fernando Carvalho, Filipe Cuvero, Margot Takeda, Allan Barros e Domenico
Ele explicou que a sociedade com a FiRe resultará em fortalecimento do Brand Content criativo como base para avaliação dos trabalhos inscritos. Marcet passará a chairman do festival, enquanto Rodrigo Figueroa Reyes, fundador da FiRe e ex-diretor geral de Criação da DDB Argentina, assumirá as funções de CEO. O Pós-Fiap Brasil foi promovido pela Editora Referência, representante oficial do festival no país e Miami Ad School/ESPM, eleita pelo quinto ano consecutivo Escola do Ano no evento. Armando Ferrentini, presidente da Referência, e Paulo Sergio Quartiermeister, diretor geral da Miami Ad School/ESPM, entregaram os troféus às agências brasileiras premiadas na 47ª edição do Fiap, realizado em maio no México.
Bione e Quartiermeister com alunos premiados
O Brasil foi o país mais premiado, tendo conquistado 2 Grand Sol, 1 Copa Iberoamerica, 11 Ouros, 27 Pratas e 13 Bronzes, além de ganhar a Maratona Jovenes Creativos através de dupla da JWT. As agências do país premiadas foram a Africa, Almap BBDO, Ampfy, Cheil, Dentsu, F/Nazca, Leo Burnett Tailor Made, Momentum e WMcCann, e a produtora Fat Bastards. Marcet entregou ainda medalhas aos 7 dos 10 jurados brasileiros que compareceram ao evento na ESPM: Álvaro Rodrigues, Fernando Carvalho, Domenico Massareto, Filipe Cuvero, Margot Takeda, Allan Barros e Gê Rocha. Paulo André Bione, diretor acadêmico da Miami Ad School/ESPM recebeu troféu da escola com alunos premiados na edição 2016 do FIAP.
Festival do Clube de Criação 2016 abrange diferentes áreas e formas
Fernando Campos, presidente do Clube
O processo criativo não se limita à publicidade, ou à comunicação. A ideia e suas execuções estão presentes, hoje, nas mais variadas atividades que inspiram inclusive a propaganda. O Festival do Clube de Criação 2016 vai discutir várias formas e maneiras da criatividade. Da publicidade à gastronomia, da arquitetura ao humor, passando pelo esporte e o segmento de beleza. Com curadoria da jornalista Laís Prado, o evento acontece entre 10 e 12 de setembro na Cinemateca Brasileira, Vila Clementino, São Paulo. Estarão presentes importantes profissionais do mercado publicitário nacional e internacional, além de personalidades ligadas à fotografia, música, dramaturgia, arquitetura, gastronomia e artes plásticas. Entre os palestrantes internacionais, José Mollá, da La Comunidad, Colleen DeCourcy, diretora de Criação Global da Wieden + Kennedy, Mark Pytlik, CEO da Stinkdigital e Andy Fogwill, da Landia. O time contará também com o brasileiro Fernando Machado, VP Global de Brand Management do Burger King. Nizan Guanaes, David Laloum, Joanna Monteiro, Hugo Rodrigues, Luiz Fernando Musa, Walter Susini, Eduardo Bicudo, Evandro Guimarães, João Livi, Alexandre Ugadin, Guilherme Jahara e Igor Puga também confirmaram presença. Fabio Soares, diretor da OitoZeroOito e da BossaNovaFilms, responsável pelas projeções no show de abertura da Olimpíada Rio 2016, vai falar sobre a produção do evento. No mesmo tema, os medalhistas olímpicos Rafael Carlos da Silva, o Baby, Joanna Maranhão e Robson Caetano da Silva, participarão de um bate-papo durante o lançamento do novo Anuário, ao lado do presidente do Clube de Criação, Fernando Campos, e do diretor de arte responsável pelo trabalho, Marcio Ribas, da Neogama. Claudio Manoel, do Casseta & Planeta, vai contar se ainda é possível fazer humor no Brasil de hoje. Entre as muitas atrações programadas, a participação de João Ciaco, da Fiat, Fábio Coelho, presidente do Google, Gabriela Onofre, diretora de Marketing da Johnson & Johnson e Elisa Calvo, da Natura.
A irreverência de Elke Maravilha ainda poderá ser apreciada pelo público no último anúncio publicitário estrelado pela artista. Sob o título “Quando soube que vovó era minha amiga secreta, vibrei”, a campanha de Natal deste 2016 da Duloren mostra porque ela, aos 71 anos, ainda era admirada pelo target jovem. Na peça, vovó Elke surpreende a neta, usando lingerie da marca, com um presente capaz de estimular sua imaginação. Em razão da parceria nesse último trabalho com a modelo, apresentadora, jurada e atriz falecida em 16 de agosto, a Duloren decidiu construir um acervo artístico sobre a carreira de Elke Georgievna Grunnupp. Russa de Leningrado, atualmente São Petersburgo, ela chegou ao Brasil aos 6 anos de idade, em 1951, para morar em Itabira, Minas Gerais. Aos 20 se mudou sozinha para o Rio de Janeiro, cidade onde iniciaou sua carreira no show bizz. A campanha a ser veiculada no final do ano foi criada pela agência de publicidade digital carioca BTG, e estará na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda pelo País.
Para mostrar exatamente o que esperam dos protagonistas das campanhas de marcas de seus clientes, os integrantes do time do núcleo Beauty & Fashion da Grey Brasil sentiram na própria pele como é estar em frente às câmeras e debaixo de refletores. Em editorial fotografado por Paschoal Rodriguez, os criativos dessa divisão estrelaram o “Famously Beautiful”, material de apresentação de seu trabalho, com direito a making of. O vídeo apresenta a promoção de Beta Harada de diretora de Criação a Head of Art, formando dupla com a diretora executiva de Criação, Mariangela Silvani. Esse grupo é responsável pela realização de trabalhos para empresas do segmento de Beleza como Pantene, Wella, Gillette Venus e Downy, entre outras marcas. “A composição deste núcleo talentosíssimo, liderado pela Beta e pela Mari, é mais um passo em direção ao aperfeiçoamento do nosso produto e à consolidação da nossa cultura. Um time de criação focado, eficiente e com todo o cuidado estético e conceitual para ajudar as nossas marcas de beleza e moda a assumirem um papel mais importante na vida das pessoas”, explica Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil. Outras novidades são as contratações dos diretores de arte Guilherme Rex (ex-Rex, Gas e Paim), Rafaela Santurian (ex-Ogilvy, VML e DM9DDB), Bruno Kadesh (ex-Leo Burnett Tailor Made) e os redatores Lineker Costa (ex-DM9DDB) e Mercedes Romero (ex-Grey Argentina). Completam o núcleo o designer Tiago Pinheiro e a redatora Julia Mota. Beta Harada também atuou por oito anos como diretora de arte na F/Nazca Saatchi & Saatchi e trabalhou ainda na DM9 DDB, atendendo C&A, The Marketing Store Worldwide, Bullet e Rap Collins.
