Empresas

SAMURAIS DA NISSIN NA CONQUISTA DE MERCADO

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Entre tantas marcas poderosas, como Toyota, Honda, Sony, Mitsubishi, Panasonic, Suzuki, Yamaha, Fuji e Nikon, Cup Noodles é a terceira mais lembrada pelo consumidor japonês. Com o objetivo de crescer 5 vezes no Brasil, a Nissin lança a nova linha do macarrão instantâneo em copo através de estratégia de Marketing grandiosa, como explica o diretor da área no país, Yokio Kidodoru. Entre outras ações, uma degustação gigante de 1 milhão de porções, começando pela Avenida Paulista, em São Paulo, no próximo dia 6 de novembro. Nesta quinta-feira, 20, a empresa também inicia nas redes sociais a veiculação de teasers de sua maior produção publicitária no Brasil, um filme de 2 minutos com o título “Seja a Lenda”, em breve na TV. A campanha global, filmada em 5 diárias aqui no país e outras tantas no Japão, foi criada em conjunto pela Dentsu Brasil e Dentsu Japão. O comercial mostra 7 samurais mostrando suas habilidades em esportes radicais, vividos por verdadeiros campeões de várias modalidades. Entre eles, o skatista brasileiro Pedro Barros e um incrível atleta japonês de street soccer style. “A campanha é global, a criação conjunta, a produtora japonesa mas a maioria das cenas filmadas no Brasil, um mercado prioritário da Nissin”, detalha Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil. Lançado em 1971 no Japão, o Cup Noodles tem um consumo de 5,6 bilhões de unidades naquele país, contra 2,4 bilhões no Brasil, onde chegou em 1992 como formato prático do antigo Miojo Lamen, que surgiu em 1945 e 20 anos depois foi apresentado aos brasileiros. Décimo mercado da Nissin, o Brasil registra a presença de seus produtos em 90% dos lares brasileiros e como marca de alimentos tem 64% de share. A importância do nosso país para os negócios da empresa pode ser medida pela apresentação do novo Cup Noodles, comandada pelo presidente da companhia brasileira, Takashi Asano. Para atingir o target desejado, formado pela geração digital, que aprecia a praticidade e o sabor, a Nissin aposta no binômio Inovação & Marketing. Com relação ao produto, foram privilegiados temperos, ingredientes e nova embalagem. Para o gosto nacional, o Cup Noodles oferece seis sabores: galinha caipira, carne, costela com molho de churrasco, frango com requeijão, legumes e tomate. E a embalagem ganhou consistência capaz de suportar seu preparo no micro-ondas. Conquistar de vez o Brasil é a realização do sonho de Momofuko Ando, (1910-2007), que em 1948 fundou o grupo Nissin Fod Holdings Co. Ltd, presente em mais de 80 países, e que colocou no copo o macarrão instantâneo do pacote.

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Prêmios

ALMAP E BOTICÁRIO REPETEM EFFIE BRASIL

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A quarta conquista da Almap BBDO no Effie Awards Brasil também representa a segunda vitória consecutiva com O Boticário. Desta vez, o Grand Effie Brasil foi para o case “Linha Men”. Além do GP, a agência ganhou ainda 3 Ouros e 3 Bronzes nessa edição do festival. A premiação reconhece a eficácia das campanhas publicitárias no país. A Almap já ganhou 4 dos 9 Grand Effies concedidos em nível nacional desde 2008. O trabalho vencedor deste ano, “Para o Você que existe no Ogro”, conquistou Ouro nas categorias Produtos e Comércio & Varejo”. A campanha brinca com estereótipos, como o do lenhador e do bombeiro, para apresentar ao público os novos produtos de MEN Only, mostrando que os homens também cuidam de sua aparência. No ano passado, a agência conquistou o GP do Effie com “Um Dia dos Namorados para todas as formas de Amor”. O terceiro Ouro da Almap BBDO no Effie Awards Brasil 2016 foi para Volkswagen do Brasil, com a campanha “Rock in Rio: Usando silêncio para fazer barulho”, vencedora na categoria Promoções. Os Bronzes ficaram com os cases “Volkswagen. Inspirada na sua vida”, de Volkswagen do Brasil na categoria Bens Duráveis; com “Carnaval na BOA”, de Antarctica na categoria Alimentos e Bebidas e com “Acredite na Beleza” de O Boticário na categoria Comércio e Varejo.

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Produtoras

ANIMAÇÃO DA ZOMBIE SONHA PELO PLANETA

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Após 5 meses de trabalho, que envolveu mais de 40 profissionais, estreou nesta segunda-feira (17) em Nova York no Wildlife Conservation Film Festival, a animação “Dream”, elaborada pela produtora brasileira Zombie para a DDB NY.  A realização do filme foi conquistada pela Zombie em concorrência disputada pelas mais importantes produtoras de animação do mundo.  Em 3 minutos, a obra mostra quatro animais ameaçados de extinção contando suas histórias através da famosa canção “I Dreamed a Dream”, que integra a seleção  musical da peça “Les Misérables”. A animação inclui vozes conhecidas como Natalie Bergman, que interpreta o rinoceronte, Ryan Merchant, a baleia, Keenan O’Meara, o pelicano, e Tal Ficher Altman, a foca. “Sabíamos que tínhamos nas mãos um trabalho com grande potencial para um tema extremamente relevante. Era um desafio enorme e a responsabilidade de transferir para o visual um roteiro incrível com uma trilha impactante. Cada detalhe faria a diferença no resultado final”, diz Paulo Garcia, co-fundador e Chief Creative da Zombie. Com o objetivo de conscientizar o público sobre a importância da proteção da biodiversidade, o festival WCFF, promovido  no Marjorie S. Deane Little Theater, em Nova York, se estende até o próximo dia 23. “A Zombie nos surpreendeu desde o primeiro momento. O cuidado, o carinho e a dedicação de todos, somados ao empenho da DDB NY e da Mophonics, foi o que transformou esse projeto num trabalho tão especial”, comemora Guilherme Rácz, diretor de arte da DDB de Nova York. Criação de Lucas Casão, e Guilherme Rácz, com direção criativa de Thiago Carvalho, Head of Art Bruno Oppido e direção geral de Ícaro Doria.

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Mercado

CAMPARI CELEBRA PARCERIA FAMOSA

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Marina: não há Negroni sem Campari

Através de edição limitada, Campari adota rótulo diferente para celebrar uma parceria de sucesso mundial. Ingrediente essencial na receita do famoso drinque “Negroni”, o bitter italiano surge no mercado com uma embalagem inspirada nas telas históricas que fazem parte da coleção de sua Galleria, localizada na sede da empresa em Milão. A novidade faz parte do projeto global do Gruppo Campari chamado Art Label, iniciativa lançada em 2010 para celebrar o 150º aniversário da marca. A identidade visual chama a atenção pelo acabamento metalizado e a vibrante cor amarela. O desenho traz a inscrição em inglês “No Negroni without Campari”, numa referência ao equilíbrio entre o sabor do gim, o doce do vermute e do inigualável contraponto característico de Campari.

Edição limitada

Ingrediente citado na receita de Negroni do IBA (International Bartenders Association), Campari desempenha um papel fundamental na versão original do drinque, cujos ingredientes permanecem inalterados desde sua criação. “Nada melhor do que um clássico para ilustrar a nova edição limitada. O drinque, perto de completar 100 anos, é uma verdadeira entidade para nós. Assim como não há Negroni sem Campari, também não há Negroni sem a paixão dos bartenders, cuja criatividade tem alimentado centenas de reinterpretações desse ícone”, diz Marina Santos, diretora de Marketing do Gruppo Campari do Brasil. Essa é a quinta edição especial lançada no Brasil. Artistas como Romero Britto, Ugo Nespolo e Fortunato Depero já deixaram suas marcas anteriormente.

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ROBSON ANUNCIA MUDANÇAS EM OOH

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Personagem criado para divulgar as mudanças de nome e posicionamento das empresas de mídia exterior, Robson invadiu as redes sociais nos últimos dias. Objetivo da campanha criada pela agência RPTO é divulgar o novo nome da entidade que congrega o setor. A partir de agora, a Associação Brasil de Out Of Home visa aproximar as empresas, agências e anunciantes, abolindo a palavra Mídia de sua denominação. A ABOOH representa uma mídia que cresce em tamanho e importância para agências e anunciantes. A evolução aconteceu pela chegada de importantes players mundiais ao país e também pelo crescimento dos grupos nacionais. “Esse movimento proporcionou maior união entre as empresas, o que amplia a força do conjunto, da indústria e esse novo posicionamento, mais amplo, reflete exatamente isso”, afirma Eduardo Alvarenga, presidente da entidade. Segundo ele, um dos objetivos agora é diminuir a distância entre o que o mercado entende do negócio com o que, de fato, as empresas entregam. Para aumentar a participação do setor no bolo publicitário, Alvarenga acredita que seja fundamental fornecer dados e métricas confiáveis a agências e anunciantes. “Aproveitamos o que as grandes empresas têm de expertise com métricas de OOH em outros mercados e juntamos com o que temos aqui para criar uma unidade própria. Mostrar a força e a penetração do out of home, usando os inventários de todos os associados foi o principal objetivo da campanha criada por Bruno Brasil e Gastão Moreira, da agência RPTO. A estratégia começou mostrando o personagem nos painéis, telas, mobiliário urbano. Depois ele ganhou uma fanpage no Facebook (@avidadeRobson), além de perfil no Instagram (#avidadeRobson).

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Campanhas

ONDE COMEÇA A HISTÓRIA DO GUARANÁ

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Novo filme da F/Nazca para uma das bebidas mais populares do Brasil, mostra em realização primorosa o início do processo de fabricação do Guaraná Antarctica. Gravado na cidade de Maués, na Amazônia, conhecida como a terra do guaraná, “Colheita” homenageia os índios produtores locais e celebra a bebida. “Neste filme vamos apresentar ao público parte do processo por trás de cada lata de Guaraná Antarctica, mostrando os verdadeiros responsáveis pelo cultivo do guaraná e um pouco da cultura da região de Maués” explica Diogo Dias, diretor de marketing da marca. “Há anos desenvolvemos um trabalho de parceria com os produtores familiares na Amazônia, que foram capazes de cuidar do meio ambiente e também preservar a história e a cultura do guaraná, um fruto de cultivo extremamente delicado e artesanal”, completa “O filme traz para a grande mídia pela primeira vez, de maneira lúdica, um assunto que é celebrado todos os anos na comunidade de Maués: o início da colheita do guaraná, que vai dar o sabor ao refrigerante mais brasileiro de todos”, detalha Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de Criação da agência. Com origem do tupi “wara’ná”, que significa “grande cipó da floresta amazônica”, o guaraná tem origem amazônica tendo os índios como pioneiros em seu cultivo. A época da colheita acontece uma vez por ano entre os meses de outubro e janeiro e é motivo de festa para a cidade. Criação de Igor Cabó e Rodrigo Adam, com direção criativa de Toni Fernandes e Leonardo Claret e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Killers, direção de Claudio Borrelli, fotografia de Ted Abel e som da Satélite. Locução de Renato Wiemer.

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Campanhas

AMANCO REVIVE CLÁSSICOS DO CINEMA

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Depois de fazer referência ao “Poderoso Chefão”, novo comercial da Amanco lembra “O Exorcista”. A campanha criada pela Artplan para essa marca de tubos e conexões da Mexichem aproveita de forma divertida famosos clássicos do cinema mundial para divulgar seus produtos. O filme “Casa Mal Assombrada” lança a linha Amanco Super CPVC com os encanadores protagonistas envolvidos em situações que remetem a sucessos da tela, como já havia ocorrido em “Mafioso”. Agora, após enfrentar um cenário digno de filmes de terror para solucionar um vazamento, ainda recebem um aceno de despedida da menina que lembra Linda Blair no longa de 1973. A estratégia desenvolvida sob o conceito “Amanco facilita qualquer obra” utiliza neste caso referências sobrenaturais, como água correndo para cima. O comercial passou de forma inédita por uma exclusiva pesquisa de avaliação neurológica, realizada pela consultoria internacional Nielsen. O estudo apontou que “o filme é engajador e memorável”, e, como consequência, apresenta alta intenção de ação reforçando a presença da Amanco na mente dos consumidores. “Inovamos mais uma vez ao promover uma pesquisa que confirmou que o filme de lançamento da linha Amanco Super CPVC está em linha com os atributos da marca, além de continuar a valorizar a importância do profissional de instalação hidráulica”, afirma Patricia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação Latam da Mexichem Brasil. Criação de Marcio Bittencourt e Bernardo Machado, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi e Zico Farina. Produção da Barry Company, com direção de Mariana Youssef e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Play It Again.

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Agências

CP+B INTEGRA SEDES COM BRASILEIROS

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Vinícius, Marcos e André: mais responsabilidades

Como reconhecimento ao trabalho da operação Brasil a Crispim Porter + Boguski decidiu entregar o comando de seu escritório de Miami aos CCOs André Kassu e Marcos Medeiros, e ao CEO Vinicius Reis. Os sócios vão acumular a gestão dos dois escritórios, que passarão a trabalhar de forma integrada. O sucesso da implantação da sede brasileira já havia sido premiado no ano passado, com o título de “Agência do Ano” da CP+B, que atua também em Boulder, Los Angeles, Londres, Gotemburgo, Copenhague, Estolcomo, Hong Kong e Pequim. A CP+B Brasil opera com 70 profissionais realizando cases e campanhas para marcas como AB InBev, General Mills, Diageo e Unilever. Além disso, também conquistou o maior número de clientes e foi responsável por colocar dois novos negócios na rede: Letgo, nos EUA; e PokerStars, no Reino Unido. “Com esse movimento, estamos criando algo totalmente novo dentro da rede, integrando dois escritórios de uma maneira que irá aumentar significativamente as oportunidades criativas e de crescimento para cada um deles” diz Chuck Porter, co-founder e chairman da CP+B. O comando da agência brasileira conta ainda com Cassandra Rudinger, CFO; Renata Wirthmann e Luciana Ceccato, diretoras Gerais de Atendimento, Marcelo Rizério, diretor Geral de Criação, Tiago Santos, diretor Geral de Mídia, e Caio Del Manto, diretor Geral de Planejamento.

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PUBLICITÁRIOS NO PALCO FALAM DE MULHER

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Embora pouca gente saiba, Cris Nicolotti é publicitária, formada pela FAAP. Cantora, atriz e apresentadora nascida em Turim, na Itália, chegou ao Brasil com pouco mais de 2 anos de idade. Antes de se tornar nacionalmente famosa através de vídeo no Youtube em 2007, interpretando a canção “Vai tomar no cu”, que teve mais de 9 milhões e 170 mil views. Foi coordenadora de produção em Publicidade da revista “Claudia”, na Editora Abril, onde atuou entre 1979 e 1983, e numa segunda passagem nas revistas “Alegria”, “Cruzadinhas” e “Contos do Urtigão”, entre 89 e 91. Cristina Nicolotti, por sinal casada com o também publicitário Cacá Moraes, é autora de “Falando de Mulher”, que entra em cartaz no próximo dia 21 no Teatro Jardim Sul, em São Paulo. A peça conta com o ator, locutor e produtor de som publicitário Luiz Guilherme e tem no elenco outros dois profissionais da propaganda. O premiado José Luiz Nammur, o Zelão de tantos jingles de sucesso, seu filho Zi Nammur, produtor da Áudio Gourmet e o gaitista Clayber de Souza. O texto fala de amor e romantismo e é embalado por músicas de Chico Buarque, Gilberto Gil, Tom Jobim, Edu Lobo, Ari Barroso, Roberto Menescal, Milton Nascimento, Mario Lago, Ivan Lins, Baden Powell, Paulo Cesar Pinheiro e do próprio Zelão.  Fala de coisas que pensamos do outro e que ficam presas em nosso medo, por toda uma vida em comum. A temporada vai até 11 de dezembro sempre às sextas-feiras.

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NÃO GOSTA? NÃO PRECISA AGREDIR

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A recusa educada à uma caponata de berinjela foi a forma encontrada pela Opus Multipla para promover o respeito às diferenças. O comercial “Eu odeio Berinjela”, assinado pelo Grupo Dignidade, organização pioneira na promoção da cidadania LGBT, foi adotado pela Rede Globo para integrar uma ação da emissora visando incentivar o respeito mútuo e veiculada nacionalmente. Com o conceito “Você não precisar aceitar, mas deve respeitar”, o filme mostra de forma inusitada a importância de lutar contra a intolerância de qualquer espécie e ensina que o respeito é a melhor maneira de lidar com as diferenças. No jantar, o genro se imagina cometendo uma série de atrocidades contra a berinjela que odeia, até voltar à realidade e simplesmente dizer um “não, obrigado”, à sogra que o servia. “Sempre achei suspeito a forma como alguns lidam com as diferenças, especialmente no que se refere a orientação sexual. O que justifica uma pessoa gastar sua energia para agredir, verbal ou fisicamente, alguém que não compactua com suas preferências? Talvez essa pessoa não esteja tão segura assim de suas escolhas”, explica Renato Cavalher, criador do filme. “Obviamente que podemos discordar do modo de vida de outras pessoas. Sou a favor de todos os direitos e da justiça. Não devemos discriminar e sim respeitar não apenas a religião e a cor, mas também a orientação sexual”, afirma Toni Reis, diretor executivo e fundador do Grupo Dignidade. Produção da Deiró Moving Ideas, com direção de Thiago Artimonte e fotografia de Rubens Angelloti e Franja Juk e som da Canja Áudio Culture.

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