Datas

UM CHOPPS, DOIS PASTEL E MUITA BOLACHA

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Ação da Piraquê em homenagem aos 467 anos de São Paulo acabou virando campanha da marca brincando com o que a cidade tem de mais original, ou seja, seu português atalianado e com letras “esses” fora do lugar, além, é claro, de tratar biscoito como bolacha.

O time de personalidades da Piraquê, marca de massas e biscoitos da M. Dias Branco, ganhou como presente um pacote original da bolacha Leite Maltado, desafiando o público a personalizar a sua também.

Criado pela Lew’Lara/TBWA, o movimento ganhou grandes proporções. E para recompensar aqueles que demonstraram toda sua originalidade na hora de personalizar com orgulho suas embalagens de “bolacha”, a Piraquê presenteou as pessoas com uma embalagem especial. … Continue lendo “UM CHOPPS, DOIS PASTEL E MUITA BOLACHA”

Campanhas

CINCO ANOS PASSAM VOANDO

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Criada pela agência Átomo de Odilon Machado, a campanha de cinco anos do programa de fidelidade da Azul Linhas Aéreas promete acelerar os sonhos dos associados.

Objetivo é mostrar as vantagens e benefícios do Clube Tudo Azul, que oferece bônus exclusivos em promoções, produtos com desconto e parcerias. 

A estratégia de comunicação utiliza o meio digital para difundir o slogan “5 anos de Clube Tudo Azul, voando até seu próximo sonho”.

O conteúdo relembra em retrospectiva os principais momentos da história do Tudo Azul, como o primeiro voo para o Nordeste, o sonho do primeiro smartphone, a compra do enxoval do bebê ou uma viagem de formatura. … Continue lendo “CINCO ANOS PASSAM VOANDO”

Concorrência

DE CONSULTORIA PARA DIGITAL

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Silvia: consolidar a marca no Brasil

Ovomaltine, bebida achocolatada lançada na Suiça em 1904, é o novo cliente da Ampfy, agência digital que neste 2021 completa 10 anos de atuação no mercado publicitário brasileiro.

A conta estava anteriormente na carteira da consultoria Accenture Interactive e foi conquistada através de concorrência realizada pela Scopen.

O produto, fabricado à base de mate, cacau, leite e ovo, pertence atualmente ao grupo Associated British Foods e ficou conhecido no Brasil pelo slogan “Momentos Forever”, enaltecendo o consumo familiar. … Continue lendo “DE CONSULTORIA PARA DIGITAL”

 
Entidades

CENP ESTIMULA CERTIFICAÇÃO

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Embora não haja números precisos sobre o total de agências de publicidade que operam no Brasil, estima-se um contingente de até 10 mil empresas no setor.

Dessa soma, 1.200 são certificadas pelo Conselho Executivo de Normas Padrão, entidade reguladora do mercado responsável pela política da prática de preços.

O CENP está lançando nova campanha destacando o valor da agência certificada e explicanado como se obtém a Certificação de Qualificação Técnica.

A ação ocorre logo após a ABA, associação que representa os anunciantes, anunciar seu desligamento do quadro associativo do CENP. Até então, a remuneração do negócio se baseava em  tabela escalonada de valores pré-aprovada por agências, anunciantes e veículos de comunicação. … Continue lendo “CENP ESTIMULA CERTIFICAÇÃO”

Campanhas

RITUAL DE BOA NOITE

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Filme do Boticário que estreou neste domingo (24) no Fantástico, apresenta a nova linha de cuidados pessoais, Cuide-se Bem Boa Noite.

Criada pela Almap BBDO, a nova campanha da marca divulga os produtos destinados a proporcionar um ritual ideal para dormir bem, com a camomila como ingrediente principal dos itens. Conhecida por suas propriedades calmantes, ela auxilia no conforto e bem estar durante toda a noite de sono. O lançamento, com sete produtos, inclui ainda um exclusivo aromatizador de travesseiros.

O comercial apresenta todo o conceito baseado nas sensações de descanso e bem-estar. O objetivo da campanha é mostrar a entrega funcional do lançamento, focado no ritual sugerido para uma boa noite de sono. … Continue lendo “RITUAL DE BOA NOITE”

Produtoras

UM NOVO OLHAR NA REBOLUCION

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Luccas: artista multidisciplinar

Artista, ilustrador e realizador de cinema independente, Asaph Luccas é o novo diretor de cena da Rebolucion Brasil. Em sua trajetória, Luccas assinou trabalhos com temáticas de gênero, sexualidade e representatividade de identidades negras e LGBT.

O jovem artista multidisciplinar já atuou na publicidade com direção de arte e pesquisa criativa para agências como Wieden + Kennedy e Africa, e para marcas como Natura, Nike, Budweiser, Vivo e Itaú.

Ele também é um dos fundadores do coletivo Gleba do Pêssego, ONG para jovens moradores da periferia. Foi diretor e roteirista dos curtas-metragens Translúcidos (2015), e Menarca (2017), sobre questões marginalizadas pela sociedade, além de “Bonde”, selecionado para representar o Brasil no Festival de Clermont Ferrand . Em 2016 participou dos Kennedys, programa de inserção de jovens da periferia na agência de publicidade Wieden + Kennedy.

Entre os prêmios nacionais e internacionais que conquistou, estão o de Melhor Curta-Metragem Queer no Leeds Festival, da Inglaterra, e Melhor Curta-Metragem no Festival Mix Brasil. … Continue lendo “UM NOVO OLHAR NA REBOLUCION”

 
Agências

FCB ANUNCIA VP DE MÍDIA

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Tiago: mentalidade de ROI

Após um período como Head de Mídia e CRM da Nestlé, onde implementou um novo modelo de planejamento para as 57 marcas da empresa, Tiago Santos volta à publicidade e à FCB Brasil, onde já atuou por outros dois períodos.

Como VP de Mídia a partir desta terça-feira (26) ele ocupará o cargo que foi de Fábio Freitas entre 2016 e 2020, depois promovido a Chief Growth Officer.

Tiago também participou da fundação da CP+B Brasil, onde ficou por 5 anos, antes de se transferir para a Nestlé. Na empresa durante a pandemia e baseado em estudos de ROI e MMM, acompanhou a aceleração da mídia digital, principalmente no que diz  respeito à performance e conversão.

O fato de acumular mídia e CRM também deu a Tiago um conhecimento privilegiado sobre jornada de consumo, lifetime value e, principalmente, sobre construção e ativação de audiência prioritária. E este será um dos principais pilares na estratégia de comunicação e nos canais de mídia que ele irá implementar nos projetos da FCB Brasil. … Continue lendo “FCB ANUNCIA VP DE MÍDIA”

Agências

CP+B INVESTE NA ÁREA DE NEGÓCIOS

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Negrini: agência incrível

Wilson Negrini, que deixou a Lew’Lara/TBWA no início deste mês após 5 anos de atuação no board da agência, é o novo Head de Desenvolvimento de Negócios na Crispim Porter + Bogusky Brasil, dos sócios Marcos Medeiros, Vinicius Reis e André Kassu.

Com uma carreira de mais de 20 anos nas áreas de Atendimento e Desenvolvimento de Negócios, Negrini já atuou pelas agências Carillo Pastore Euro RSCG, Loducca e J. Walter Thompson. Ele chegou à Lew’Lara como Brand Leader de Nissan e desde 2017 fazia parte do board executivo, como Chief Growth & Business Officer.

“Estou muito feliz com a chegada à CP+B Brasil. É uma honra poder fazer parte do time de uma das agências mais criativas e inovadoras do Brasil. Chego para somar a minha experiência no desenvolvimento de negócios ao incrível trabalho que já é feito por todo o time da agência,” diz Negrini. … Continue lendo “CP+B INVESTE NA ÁREA DE NEGÓCIOS”

Patrocínio

FORTNITE PRESENTE NA FINAL DA LIBERTADORES

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A Druid, agência dedicada ao Business to Gamer, lidera ação que torna Fortnite o novo patrocinador pontual master do Santos na final da Copa Libertadores da América, que acontece no próximo sábdo (30).
Além do logo na camisa do clube que será utilizada durante a partida, foram disponibilizados também consoles de última geração no Centro de Treinamento da equipe, que poderá jogar Fortnite durante as sessões de descontração antes dos treinos.

Essa etapa da ação de marketing resultará, ainda, em um vídeo que será publicado nas redes sociais do Santos dias antes da partida.
“Estamos unindo duas grandes potências: uma marca gigante de games que conta atualmente com 350 milhões de jogadores, com o time presente na final do maior campeonato de futebol do continente”, diz Evandro Guimarães, COO da Druid. … Continue lendo “FORTNITE PRESENTE NA FINAL DA LIBERTADORES”

 
Campanhas

PARA CADA NOTÍCIA, UM FILME

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Qualquer notícia pode ser ilustrada por um filme. Essa é a primeira campanha global da agência de publicidade independente The Juju, criada por seu escritório do México para Eyelet.com, plataforma australiana de streaming lançada em 2019 e que conta com mais de 3 mil títulos.

Denominada “Today´s News, Today’s Film”, a campanha com a hashtag #GreatFilmsSayItFirst, está sendo veiculada nas mídias sociais com objetivo de refletir como a loucura do mundo de hoje pode ser explicada através de milhares de filmes.

“Vivemos em uma época complexa, em que a informação muitas vezes é simplificada e os códigos de entretenimento são adotados. Para promover uma plataforma digital com milhares de filmes interessantes e objetivos, convidamos o público a observar que essas obras de arte estão de alguma forma à frente do que vivemos em nossos mundos particulares hoje”, diz Humberto Polar, CCO & Partner de The Juju México. … Continue lendo “PARA CADA NOTÍCIA, UM FILME”