Polêmica

MERCADO REAGE À LEI DISCRIMINATÓRIA

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Entre a falta de quórum nesta última terça-feira (20) e a sessão de amanhã (22) na Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo, o mercado publicitário se movimentou para condenar projeto de lei da deputada evangélica Marta Costa, do PSD, que deve ser votado e proíbe campanhas com motivos LGBTQI+.

Alegação da parlamentar é que peças dessa natureza relacionadas a crianças causa desconforto familiar. O texto do projeto faz referência à participação de pessoas com orientação sexual diversa e famílias homoafetivas.

Além de posts de dezenas de agências contrários à proposta da deputada, a Abap emitiu nota de repúdio, destacando que compete à União dispor sobre a temática da Comunicação, o que torna o objeto da denominada PL 504 matéria inconstitucional.

Diz ainda o comunicado da Associação Brasileiras das Agências de Propaganda, que a publicidade reflete a sociedade em que está inserida, e que a proposta se caracteriza por censura de conteúdo, contrária à liberdade de expressão e, mais importante, aos direitos da comunidade LGBTG+. … Continue lendo “MERCADO REAGE À LEI DISCRIMINATÓRIA”

Televisão

SBT E DISCOVERY LANÇAM “MESTRES DA SABOTAGEM”

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Sergio Marone (foto de Beatriz Nadler)

De forma remota via YouTube, SBT e Discovery Home & Health apresentaram o novo reality gastronômico “Mestres da Sabotagem”.

Participaram do evento o apresentador Sergio Marone, do jurado e chef Giuseppe Gerundino, do diretor geral do programa Lucas Gentil, do Diretor de Planejamento Artístico, Fernando Pelegio, e da vice-presidente de conteúdo da Discovery Networks no Brasil, Monica Pimentel.

A atração estreia no dia 24 de abril, às 22h30, no SBT. Com apresentação de Sergio Marone e júri do renomado chef Giuseppe Gerundino, a competição gastronômica “Cutthroat Kitchen” é um formato da Discovery Networks e já possui 15 temporadas produzidas nos Estados Unidos. … Continue lendo “SBT E DISCOVERY LANÇAM “MESTRES DA SABOTAGEM””

Cinema

CUBA, SONHOS E PESADELOS

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Curta-metragem produzido pela Saigon Filmes, “Gloria” mostra uma Cuba que ao mesmo tempo comemora o fim do embargo econômico norte-americano, uma quase realidade, e enfrenta a resistência dos seguidores de Fidel Castro. 

O filme dirigido por Vellas retrata as transformações capitalistas da ilha e a nova realidade de seus habitantes. Alfonso, personagem principal da trama, ainda é um dos milhares de cubanos que festejam a derrota dos Estados Unidos na invasão da Baía dos Porcos, ou La Batalla de Girón, ocorrida há 60 anos e promovida por exilados treinados pela CIA. … Continue lendo “CUBA, SONHOS E PESADELOS”

 
Anunciantes

BRITÂNIA LANÇA TV E ANUNCIARÁ AGÊNCIA

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Empresa nacional fundada em 1956 em Curitiba, a Britânia anuncia sua entrada no segmento de televisores. Após iniciar sua operação produzindo fogões e móveis metálicos, tornou-se uma das principais empresas do Brasil na fabricação de eletrodomésticos, eletroportáteis e eletrônicos.

O novo segmento atende objetivo da companhia, que em 2007 arrendou por 10 anos a marca Philco, de equipar todos os ambientes da casa do consumidor com produtos de sua marca.

E embora nos últimos anos tenha baseado sua comunicação com peças criadas internamente e apoio de Hubs de marketing digital, revelou que a campanha de lançamento da TV será produzida por uma grande agência de publicidade do país. … Continue lendo “BRITÂNIA LANÇA TV E ANUNCIARÁ AGÊNCIA”

Pesquisa

GERAÇÃO Z ACREDITA INFLUENCIAR MARCAS

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Sucessora da geração “Y” dos anos 80 e composta atualmente por jovens adultos e adolescentes que representam a nova força de consumo do mercado, a geração “Z”, é o foco do novo estudo global do McCann Worldgroup, “Truth About Generation Z”.

A pesquisa, que explora as atitudes e comportamentos desse cobiçado grupo, revela uma geração que, ao contrário das anteriores, tem o poder de realmente gerar as mudanças na cultura que procuram. … Continue lendo “GERAÇÃO Z ACREDITA INFLUENCIAR MARCAS”

Ação Social

WOLVERINE AGRADECE AÇÃO

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Se um cliente chamar por Manoel o solícito e carismático garçom do Bar Central, de São Bernardo do Campo, talvez espere um pouco para ser atendido. Mas se por Wolverine, imediatamente ele estará em sua mesa.

Em mais de 15 anos na função, Wolverine também chama pelo nome os assíduos clientes do local, atraídos por um ambiente aconchegante, sua tradicional picanha, e as famosas empadas e coxinhas.

Wolverine foi o escolhido para estrelar o vídeo de encerramento da ação promovida pela agência Flush, da mesma cidade do ABC paulista, que cedeu suas redes sociais ao comércio local por um período durante a pandemia. … Continue lendo “WOLVERINE AGRADECE AÇÃO”

 
Agências

ALMAP CONQUISTA ÓTICAS CAROL

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Ex-cliente da Artplan, Óticas Carol, maior rede de lojas do segmento no Brasil, entrega sua conta de publicidade para a Almap BBDO.

Agência passa a responder pelo planejamento estratégico, gestão de comunicação publicitária e à inteligência de marketing do anunciante, incluindo ações no ambiente digital.

A marca surgiu em 1997, fundada por Odilon Santana Neto, em Sorocaba, no interior paulista. Atualmente, é representada por mais de 1400 lojas em várias partes do país, além de um laboratório digital de lentes em Barueri, São Paulo. … Continue lendo “ALMAP CONQUISTA ÓTICAS CAROL”

Datas

SADIA REVELA PENSAMENTOS

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Filme especial para ser ouvido com fones, o direito permite ouvir pensamentos da filha, e o esquerdo da mãe, compõem a campanha em comemoração ao Dia das Mães criada pela agência Africa para Sadia.

Dois comerciais desmembrados completam a comunicação da marca pela data, que mostra personagens reais preparando juntas uma refeição.

Marca de alimentos mais valiosa do Brasil e Top of Mind em 2020, Sadia inicia veiculação de sua campanha especial com o conceito “Quanto mais você sabe, melhor o Dia das Mães fica”. … Continue lendo “SADIA REVELA PENSAMENTOS”

Podcast

BRADESCO SEGUROS PATROCINA W/CAST

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Filme com Carlos Moreno lança W/Cast

Os quase 50 anos de Washington Olivetto na publicidade começam a ser contados em podcast produzido pela HUB Mídia.

Com patrocínio da Bradesco Seguros, a primeira temporada do lançamento começa com a história do famoso pneu furado em frente à uma agência que resultou no primeiro emprego do mais premiado redator da propaganda brasileira.

O publicitário, atualmente vivendo em Londres e atuando como consultor internacional do McCann World Group também fala de sua parceria com Francesc Petit e dos grandes prêmios que recebeu em sua trajetória. … Continue lendo “BRADESCO SEGUROS PATROCINA W/CAST”

 
Conteúdo

AS MEGA INFLUENCIADORAS DE LA ROCHE-POSAY

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Larissa: estrela da campanha

Larissa Manoela é a principal estrela da megacampanha no Brasil de La Roche-Posay, marca de cosméticos francesa da L’Oreal, criada pela agência de conteúdo digital SamyRoad.

Com apenas 20 anos, a paranaense Larissa Manoela já conquistou todo o Brasil com sua atuação na TV, Cinema, Teatro, Internet e Literatura. Ela iniciou sua carreira de atriz aos 6 anos de idade, e aos 10 já vivia Dalva de Oliveira na série “Dalva e Herivelto”, na Globo. Dois anos depois, o papel de Maria Joaquina em “Carrossel”, no SBT, apresentou ao país uma grande artista. No ano passado ela atingiu a marca de 35 milhões de seguidores no Instagram.

Conforme pesquisa “ROI e Influência 2020/2021” da consultoria de comunicação digital Youpix, o investimento em marketing de influência deve crescer 71% este ano. A consultoria avaliou a opinião de 94 empresas de diferentes segmentos, que afirmaram considerar a modalidade essencial em seu planejamento. Conforme os executivos ouvidos, com a pandemia, a comunicação através de influenciadores se tornou mais estratégica para seus negócios. … Continue lendo “AS MEGA INFLUENCIADORAS DE LA ROCHE-POSAY”