Concorrência

ELO TROCA W+K PELA ALMAP BBDO

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Elo, empresa brasileira de tecnologia de pagamentos encerrou processo de seleção de agências anunciando a Almap como sua nova gestora de comunicação. A conta, que inclui a criação de campanhas off line e digitais da

A Almap terá o desafio de manter a marca Elo em ascensão no mercado brasileiro. “Contamos com sua experiência para construirmos estratégias de crescimento para os próximos anos”, explica Luis Cassio de Oliveira, diretor de Marketing e Comunicação da Elo. … Continue lendo “ELO TROCA W+K PELA ALMAP BBDO”

Polêmica

CAMPANHAS DA VACINA CONTRAPÕEM DISCURSOS

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Se a campanha criada pela Lew’Lara/TBWA para o Estado de São Paulo sobre início da vacinação contra a Covid-19 reafirma todo o discurso do governador João Doria Jr sobre o assunto, a correspondente do Ministério da Saúde vai contra tudo o que já foi dito sobre o imunizante pelo presidente Jair Bolsonaro.

Criada pela agência nova/sb, a campanha do governo federal aborda as dificuldades de se vacinar um país de dimensões continentais como o Brasil. O filme mostra representantes das cinco regiões do país, destaca o poder da vacina em proporcionar uma volta ao normal na vida das pessoas mas também não pede explicitamente para a população procurar o antídoto, já que o próprio mandatário da nação insiste que a ação não é obrigatória e também se nega a ser vacinado. … Continue lendo “CAMPANHAS DA VACINA CONTRAPÕEM DISCURSOS”

Marcas

CERVEJA PROMOVE VOLTA DA TORCIDA

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Assim como em todo o mundo, o futebol equatoriano voltou a ser disputado nos estádios vazios, sem torcedores.

A cerveja Pilsener, mais vendida do país e marca oficial do campeonato nacional, entendeu o recado e encontrou um meio de aproximar a torcida das equipes.

Como a maioria dos estádios equatorianos são rodeados por edifícios, decidiu patrocinar os terraços, onde armou verdadeiras arquibancadas com vista para as partidas, permitindo que os jogadores possam sentir o calor de sua torcida, mesmo à distância.

A ação, criada pela agência Paradais DDB e batizada de “The Stand (Out), está sendo promovida com todas as medidas de segurança contra o coronavírus. … Continue lendo “CERVEJA PROMOVE VOLTA DA TORCIDA”

 

Empresas

NEW ERA EXPÕE SUA MARCA NA TV

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Dona do licenciamento para a fabricação de bonés com emblemas de grandes times brasileiros de futebol, a norte-americana New Era vai para a mídia TV na noite desta quarta-feira (20) através de placas de campo durante a transmissão pela Globo da partida entre São Paulo e Internacional.

Referência mundial na confecção de bonés esportivos, a New Era, com sede na cidade de Buffalo, estado de Nova York, e fundada em 1920, é a fabricante oficial de bonés de todas as equipes da Major League Baseball e desde 2012 fornecedora também da NFL. … Continue lendo “NEW ERA EXPÕE SUA MARCA NA TV”

Campanhas

ESCUTA O PAULO GUEDES!

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A “guerra” do fast food produziu mais um divertido comercial. Criatividade e bom humor vem dominando as campanhas das grandes redes, especialmente das duas maiores concorrentes.

Desta vez o Burger King comunica de maneira interessante, através de campanha criada pela DAVID, sua nova promoção, que oferece seis opções de sanduíches por R$ 9,90.

O filme tem quatro protagonistas, todos chamados Paulo Guedes. Os homônimos do ministro da Economia falam das vantagens da promoção e das situações engraçadas que vivem em razão de seu nome. … Continue lendo “ESCUTA O PAULO GUEDES!”

Agências

CHEIL APRESENTA NOVO CCO

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Droopy: dados e expansão digital

Marcelo Droopy é o novo Chief Creative Officer da Cheil Brasil e de seis subsidiárias de países Latinos. O executivo irá se reportar diretamente ao CCO Global da Cheil, Malcolm Poynton e chega com a missão de trazer um olhar ainda mais aprofundado para o digital, evoluindo o trabalho de consumer centric.

Droopy substitui Claudio Lima, que anunciou recentemente a abertura da Druid, agência focada em conectar marcas, influenciadores, publishers e o público gamer. Com o conceito B2G ou Business To Gamer, a Druid tem ainda como sócios Bernardo Mendes e Evandro Guimarães. O trio já havia lançado a Cheil Gaming, primeira unidade de games dentro de uma agência.

Marcelo Droopy chega à Cheil com experiência no desenvolvimento de marcas na transformação digital, negócios disruptivos e aceleração do trabalho integrado. Ele passa a integrar o Board com Tatiana Pacheco (Managing Director), Paula Queiroz (Head de Planejamento) e Ji Hyun Kim (Managing Director da área de Retail). … Continue lendo “CHEIL APRESENTA NOVO CCO”

 

Datas

MORRE ALEX PERISCINOTO

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Alexandre José Periscinoto, paulista de Mococa, nascido em 1925, embora doente há algum tempo, foi mais um brasileiro derrotado pela Covid-19.

Ícone da propaganda nacional, aos 88 anos recebeu seu último troféu, durante o 4º Fórum de Marketing Empresarial do Lide, junto com Washington Olivetto e Roberto Justus.

Um dos fundadores da Almap, foi ele quem promoveu a associação da agência com a BBDO ao levar para sua sucessão no comando, Marcello Serpa, Alexandre Gama e José Luiz Madeira, em 1993.

Foi Alex quem introduziu no mercado brasileiro o modelo de duplas de criação, após uma visita a agências de Nova York. … Continue lendo “MORRE ALEX PERISCINOTO”

Agências

CRIATIVO VOLTA COMO HEAD DA PURPLE COW

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Fedrizzi: traduzir a criatividade

Após um período sabático durante o qual fundou o estúdio Picadinho de Desing e marcenaria, Marcelo Fedrizzi volta ao mercado assumindo o cargo de Head de Criação da Purple Cow, agência dos sócios Marcelo Bernardes e Hércules Pereira.

Fedrizzi tem 26 anos de mercado e já atuou como diretor de criação em algumas das maiores agências do país, como Fischer, Young & Rubicam e Artplan.

Além de professor da Escola Cuca, também trabalhou na DM9 DDB e F/Nazca. Em seu portfólio, campanhas e peças para marcas como Banco Itaú, Caixa Econômica Federal, Telefônica, Nokia, Claro, Vivo, Philips, Panasonic, Honda, Melitta, Nike, Kaiser, Heineken, Itaipava, TNT e Campari. … Continue lendo “CRIATIVO VOLTA COMO HEAD DA PURPLE COW”

Tecnologia

SINÔNIMOS CONTRA O PRECONCEITO

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Mais de 300 palavras e expressões de cunho racista, homofóbico, xenófobo e sexista da língua portuguesa estão com os dias contados no teclado antipreconceito lançado pela Edições Globo Condé Nast, detentora no Brasil das marcas Vogue, Glamour, GQ e Casa Vogue.

O dispositivo, inicialmente apenas para o sistema Android através de app, foi criado em parceria com a agência Leo Burnett Tailor Made e visa ajudar a combater o preconceito impregnado na linguagem. … Continue lendo “SINÔNIMOS CONTRA O PRECONCEITO”

 

Campanhas

A GUERRA NÃO ACABOU

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Como era esperado, após o relaxamento do isolamento social especialmente durante as festas de final de ano, os números da Covid-19 voltaram a subir.

Some-se a isso, a parcela da população que infelizmente ainda não acredita na doença e também aqueles que, cansados da longa quarentena, decidiram voltar às ruas, aos bares, restaurantes e baladas.

A segunda onde chegou alarmante ao Brasil. Com situações ainda mais trágicas. Diante desse cenário, o governo do Espírito Santo lança nova campanha de conscientização criada pela agência Ampla, de Vitória. … Continue lendo “A GUERRA NÃO ACABOU”