Marcas

SOFIA VERGARA É O NOVO ROSTO DE SKECHERS

Publicado em

Atriz colombiana é anunciada como nova embaixadora global da marca de calçados

Skechers anuncia Sofia Vergara como sua nova embaixadora. Atriz. empreendedora e ícone da moda ela tem a missão de ajudar a moldar o futuro em que moda e conforto se encontram nos calçados.

Natural de Barranquila e com cidadania norte-americana, Sofia também é modelo e apresentadora de televisão conhecida por programas de televisão em língua espanhola na rede Univision.

Na propaganda, estreou aos 17 anos em comercial colombiano para Pepsi. Em parceria com Kmart divulgou uma linha de lingerie com seu nome. Já protagonizou campanhas também para Avon, Dolce & Gabbana e xampu Head & Sholders, entre outras marcas.

A Skechers chamou a atenção de Vergara em um shopping. Após uma cirurgia no joelho, ela buscou sapatos estilosos e confortáveis e descobriu a Skechers antes de saber que sua equipe já estava em conversas com a marca.

… Continue lendo “SOFIA VERGARA É O NOVO ROSTO DE SKECHERS”

Podcast

FSB LANÇA VIDEOCAST SOBRE REPUTAÇÃO

Publicado em

Holding apresenta “Repcast” para mostrar jornadas de importantes CEOs e líderes empresariais

André Esteves e Leandro Conti

Maior ecossistema de gestão de reputação da América Latina, a FSB Holding lança “Repcast”, um novo videocast dedicado a debater os desafios, estratégias e as jornadas de grandes CEOs e líderes de negócio do país e do mundo.

O videocast surge com a missão de ir além das notícias e dos resultados financeiros, focando em humanizar as lideranças por trás de grandes marcas, negócios e grupos.

Na primeira temporada, é possível conhecer as experiências pessoais e desafios de nomes como André Esteves (CEO do BTG Pactual), Paulo Marinho (Diretor- Presidente do Grupo Globo), Luiza Helena Trajano (Presidente do Conselho do Magazine Luiza) e Roger Fisk (estrategista de comunicação do Governo Obama).

… Continue lendo “FSB LANÇA VIDEOCAST SOBRE REPUTAÇÃO”

Oportunidade

MEME DE BELA GIL VIRA CAMPANHA DE ELO

Publicado em

Frase que começou a ser usada há 10 anos embala campanha do cartão em parceria com Decolar

Uma frase de Bela que virou meme há 10 anos quando ela apresentava um quadro de culinária vegana, se tornou conceito de campanha neste 2025.

A Elo brinca com o meme em sua campanha de Black Friday em parceria com a Decolar, que usa o mote “você pode substituir” para destacar destinos no Brasil tão extraordinários quanto no exterior.

Na ação, criada pela Almap BBDO, quando um usuário pesquisar um dos destinos internacionais mais populares na plataforma de viagens, verá uma sugestão para locais similares no Brasil. 

Ao todo, são 12 destinos internacionais que poderão ser substituídos por paraísos do norte ao sul do Brasil. Ao pesquisar por “Cartagena”, o usuário poderá receber a sugestão: “você pode substituir Cartagena por Paraty”; ao buscar por Punta Cana, poderá ver: “você pode substituir Punta Cana por Arraial do Cabo.” 

… Continue lendo “MEME DE BELA GIL VIRA CAMPANHA DE ELO”
 

Campanhas

TOP DE 5 SEGUNDOS PARA RECEBER

Publicado em

Will bank anuncia pagamento rápido do valor das vendas com will pay aos microempreendedores

Banco digital com mais de 12 milhões de clientes no país, o will bank lança nova campanha de will pay, mostrando que agora é possível receber em apenas 5 segundos o valor das vendas.

O produto permite que o autônomo venda como pessoa física, sem CNPJ e complicação, e ainda conta com as menores taxas do mercado. Tudo acontece no aplicativo do banco digital, que integra vida pessoal e profissional.

A ação reforça o compromisso do banco digital em simplificar e acelerar o crescimento de quem trabalha por conta própria, público importante para o will, sendo mais da metade de sua base de clientes. 

… Continue lendo “TOP DE 5 SEGUNDOS PARA RECEBER”

Agências

SPARK REFORÇA PARA ATENDER L’ORÉAL

Publicado em

Agência de Influência anuncia novas lideranças no escritório do Rio de Janeiro

Gisele,  Isa,  Camila, Alice e Juliane (foto Victor Senra) 
 

Sob a direção executiva de Gisele Pansera, o escritório da Spark no Rio de Janeiro ganha novas lideranças e a estruturação de áreas e disciplinas estratégicas para a operação dedicada a atender aos desafios de mais de 20 marcas do grupo L’Oréal.

Powerhouse de marketing de influência, a agência reformula sua área de estratégia no escritório carioca, que agora passa a ter uma liderança compartilhada entre as Heads Alice Lopes e Isa Barros. 

Promovida para a nova posição, Alice foca na criatividade e nas campanhas always on. Recém-chegada à empresa, Isa tem o papel de reforçar o desenvolvimento de oportunidades em comunidades, social e tendências criativas. Ambas se reportam a área de estratégia, liderada pela diretora Jaqueline Amaral. 

… Continue lendo “SPARK REFORÇA PARA ATENDER L’ORÉAL”

Pesquisa

DATA RAÇA E AKATU REVELAM CONSUMO NEGRO

Publicado em

População negra movimenta R$ 1,9 trilhão por ano e cobra coerência das marcas

O resultado da pesquisa “O Consumo Invisível da Maioria”, apresentada nesta segunda-feira (10) durante o Fórum Brasil Diverso 2025, em São Paulo, traçou um retrato inédito do comportamento e das percepções da população negra no mercado brasileiro.

Realizado pelo Instituto Akatu e pelo Instituto DataRaça, com execução técnica da Market Analysis, o estudo revela que inclusão e representatividade já são fatores decisivos na escolha, fidelização e recomendação de marcas.

Com base em entrevistas com mil pessoas negras de todas as regiões do país, o levantamento aponta que a população negra movimenta cerca de R$ 1,9 trilhão por ano e influencia diretamente o crescimento e a reputação das empresas.

… Continue lendo “DATA RAÇA E AKATU REVELAM CONSUMO NEGRO”
 

Televisão

DIREITO E IA NA PROPAGANDA NO “GRANDES NOMES”

Publicado em

Doutor Paulo Gomes, principal advogado do mercado publicitário fala da visão jurídica da nova tecnologia

Raul Nogueira e o doutor Paulo Gomes

Na edição do último sábado (8) do “Grandes Nomes da Propaganda” no canal Markket, o apresentador Raul Nogueira recebeu o Dr. Paulo Gomes, Advogado especializado em Comunicação.

Reconhecido pelo mercado, o profissional atende e é constantemente consultado por agências, clientes, entidades e associações da classe publicitária. No programa, ele fala sobre as obrigações e deveres relativos ao uso de IA na propaganda.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa apresenta um comercial de Volkswagen, de título “Dois Vistos”, do ano de 1999, premiado em festivais nacionais e internacionais, inclusive no Cannes Lions.

… Continue lendo “DIREITO E IA NA PROPAGANDA NO “GRANDES NOMES””

Campanhas

KWAI SHOP DIVULGA COMPRA INTELIGENTE

Publicado em

Plataforma de e-commerce e market place lança a campanha “O Achadinho que te Acha”

Lançado em outubro de 2024, o Kwai Shop apresenta sua primeira campanha publicitária, criada pela Ogilvy, com foco na compra inteligente.

Desde 2019, o Kwai já investiu mais de R$ 7 bilhões no Brasil e alcança mais de 60 milhões de usuários ativos mensais, com forte penetração em todas as regiões do País. Com essa ação, visa consolidar seu avanço no e-commerce brasileiro.

Com o conceito “O Achadinho que te Acha”, a nova campanha da plataforma de e-commerce e marketplace do Kwai, é 100% digital e inaugura uma nova fase de construção da marca, reforçando a proposta de unir conteúdo, descoberta e conversão em um único ambiente.

… Continue lendo “KWAI SHOP DIVULGA COMPRA INTELIGENTE”

Inspiração

SEM PERCEBER, JÁ ERA PAIXÃO

Publicado em

Rapha Borges, fundador da Tiger.ai, só percebeu que já gostava muito de propaganda quando começou a trabalhar em agência

Rapha Borges-Tiger (foto Rodrigo Pirim+IA)

Dos mamíferos da Parmalat que hipnotizaram o Brasil à era da Inteligência Artificial, a propaganda é capaz de mudar a forma de ver o mundo, acredita Rapha Borges, fundador e CCO da Tiger.ai.

Como ele diz, a Tiger não é uma agência, mas uma brandtech que combina tecnologia com criatividade para a construção de marcas.

O criativo lembra que além dos bichinhos da Parmalat, também o cachorrinho da Cofap fazia com que ele continuasse em frente à TV na hora dos intervalos.

Essas campanhas o impactaram na infância, mas ele só descobriu a paixão pela publicidade já trabalhando em agência como diretor de arte júnior.

… Continue lendo “SEM PERCEBER, JÁ ERA PAIXÃO”
 

Out Of Home

PADRÃO GLOBAL PARA MEDIR OOH

Publicado em

Advance TMS chega ao Brasil prometendo transformar a mensuração da mídia exterior

Christian Frias, Elcie Brito e Ricardo Martinez

A multinacional norte-americana Advance TMS aposta no mercado brasileiro com plataforma de Big Data e monitoramento contínuo que promete mais transparência, frequência e inteligência nas campanhas de Out Of Home.

A empresa de data intelligence já transformou a publicidade exterior nos Estados Unidos, México e América Centra e vai introduzir no Brasil uma plataforma proprietária de Big Data e monitoramento contínuo baseada em inteligência artificial.

Com presença em oito países e clientes entre os principais grupos globais, como Havas, GroupM, IPG e Publicis, a Advance TMS chega com a proposta de oferecer mais transparência e accountability às campanhas OOH.

… Continue lendo “PADRÃO GLOBAL PARA MEDIR OOH”