TÃO REAL QUE PARECE IRREAL

Matheus Gugelmim, sócio da Vox Haus, explica porque vídeos produzidos 100% com IA geram desconfiança no consumidor

Filme de Natal da Coca-Cola de 2025, da série “Hollidays are Coming”, recebeu algumas críticas do público pelo uso total de Inteligência Artificial.

Como ele explica, peças publicitárias hiper-realistas assustam o consumidor. As pessoas têm mais afinidade com o real.

Essa campanha da Coca-Cola foi rejeitada por parte do público porque ela parece irreal, de tão real que tenta ser.

Para Gugelmin, são necessários um toque e o talento humano para que os resultados sejam aceitos pelo público.

Segundo pesquisas, mais de 50% de peças com IA geram desconfiança porque o consumidor percebe que está sendo usada para a propaganda. Essas podem perder até um terço da sua efetividade. Diante disso, produtoras e agências perceberam esse problema e atualmente usam IA como parte do processo e não como produto final.

Matheus Gugelmin é formado em Música e Tecnologia pela Universidade Federal de Santa Maria, Rio Grande do Sul.

O produtor está desde 2016 à frente da Vox Haus, produtora de áudio fundada na cidade gaúcha de Novo Hamburgo e que opera hoje sedes em São Paulo e Miami.

Com a Vox Haus, ele já conquistou importantes prêmios como Cannes Lion, Clio, D&AD e Dubai Lynx, entre outros. 

Em 2023, a Vox Haus, ainda jovem no mercado, foi classificada entre as 20 melhores produtoras de áudio do mundo no ranking do One Club for Creativity.