Polêmica

FUTEBOL, RACISMO E O PAPEL DAS MARCAS

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Javier Tebas: falamos com todos os patrocinadores sobre racismo

Os atos de racismo contra o jogador brasileiro Vinícius Júnior, do Real Madri, são o estopim para que a Espanha acrescente às suas leis sobre esse crime sanções e punições mais efetivas.

Em entrevista internacional via YouTube em espanhol, inglês e português, o presidente de La Liga, Javier Tebas, garantiu que a entidade que comanda um dos principais campeonatos do mundo é proativa e manteve contatos com todos os patrocinadores envolvidos visando uma solução para o problema.

Com comunicados tímidos, limitados à uma posição de solidariedade ao atleta, o Banco Santander e a EA Sports, atual e próximos detentores do naming rights da competição, preferiram deixar atitudes de combate à organizadora.

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Prêmios

PARCERIA CRIA NOVA CATEGORIA EM ANUÁRIO

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Uso Criativo de Mídia é a nova categoria técnica do Anuário do Clube de Criação.

Na 48ª edição do anuário, serão analisados cases de mídia através de parceria entre o Grupo de Mídia de São Paulo e o Clube de Criação.

Os cases serão avaliados por um júri especial formado por oito integrantes, sendo quatro indicados pelo Clube de Criação e outros quatro jurados do Grupo de Mídia.

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Games

OLD SPICE LANÇA DESAFIO NO FORTNITE

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Mais uma importante marca investe no mundo dos games. Old Spice, desodorante masculino fabricado pela P&G, apresenta em parceria com a DRUID Creative Gaming e Pixel Hunters, um mapa exclusivo no Fortnite e convida influenciadores para jogar.

“Paraíso do Sovaco” conta com ilhas temáticas, desenvolvidas a partir das fragrâncias dos desodorantes da marca, como VIP, Lenha, Mar Profundo e Adventure.

Os mapas possuem desafios de parkour, escalada à dança e caça ao tesouro. A experiência tem o objetivo de destacar que Old Spice segura a barra com seus antitranspirantes em barra que garantem até 2 vezes mais proteção contra a transpiração.

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Produtoras

DAMASCO PÕE MAIS UM PÉ EM INCLUSÃO E DIVERSIDADE

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Sidonna e Righi-foto Gabriel Boieiras

Até agosto do ano passado Sidney Freitas, ou Sidão Freitas, era diretor de Criação associado da Mutato.

Hoje Sidney ou Sidão virou Sidonna, diretore ou direqueer, como prefere, da Damasco Filmes.

No meio desse período assinou como roteirista e co-diretor a campanha de divulgação do reality “Caravana das Drags” para Amazon Prime, apresentado por Xuxa Meneghel e a drag queen Ikaro Kadoshi.

A série transmitida para mais de 240 países aborda a viagem de 10 artistas drags por oito cidades, partindo do Rio de Janeiro, disputando o título de “Drag Soberana”.

(Clique na foto para ampliar)

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Ação Social

PACTO CONTRA A FOME LANÇA CAMPANHA

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Com um clipe apresentado no programa “Fantástico” no domingo (21), a agência Africa iniciou a campanha do movimento multissetorial e suprapartidário “Pacto Contra a Fome”, iniciativa da sociedade civil com apoio do governo federal.

O vídeo “Com Fome Não Dá” é estrelado pelo rapper Criolo e conta com a participação da cantora Ivete Sangalo e celebridades como Ana Maria Braga, Naiara Azevedo, Formiga, Pequena Lo, Marcelo Adnet e Ivan Baron.

O objetivo é engajar as pessoas para acabar com a fome de maneira estrutural e permanente e reduzir o desperdício de alimentos no Brasil. A comunicação inclui mídia impressa, digital e TV.

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Campanhas

COM FARO EMS INVESTE NO PÚBLICO JOVEM

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Estrelada pelo apresentador Rodrigo Faro, embaixador da marca, a EMS lança nova campanha criada pela agência We e produzida pela Cine, com objetivo de aproximar o medicamente MultiGrip do público jovem.

Veiculado em redes de TV aberta e canais por assinatura, além das redes sociais do maior laboratório farmacêutico do país, o filme integra uma ação de comunicação que inclui também comerciais para os produtos Gerovital e Allexofedrin.

O protagonista Rodrigo Faro mostra como é complicado interagir com outras pessoas em ambientes normalmente lotados estando gripado.

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Eventos

PEPSI ASSINA SHOW DA UEFA COM ANITTA

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Ao lado do vencedor do Grammy 2023, Damini Ogulu, o cantor e compositor nigeriano conhecido como Burna Boy, Anitta vai comandar o show de abertura da final da UEFA Champions League 2023, no dia 10 de junho, no estádio Olímpico Atatürk, em Istambul, Turquia, seguido da partida entre o inglês Manchester City e a Internazionale de Milão.

Após um ano de novos recordes que incluiu o lançamento do seu quinto álbum “Versions Of Me” e a indicação ao Grammy na categoria “Artista Revelação do Ano”, a estrela do hit “Envolver” apresentará toda a energia da música pop ao mundo.

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FIAP 2023

BRASIL PRESIDIRÁ JÚRI DE PRODUÇÃO

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Felipe: prêmios e grandes marcas

Felipe Mansur, sócio e diretor de cena da Alice Filmes, vai representar o Brasil no time de quatro presidentes de júri da edição 2023 do Festival Ibero Americano de Criatividade.

O profissional comandará o julgamento de peças da área Produção. O processo do FIAP 2023, já iniciado, será concluído em 5 de outubro com a realização de cerimônia online de premiação a partir de Miami.

Criado em 1969 na cidade de Rosário na Argentina, o FIAP atualmente é realizado em parceria com a PRODU, empresa de conteúdo para a América Latina e avalia trabalhos nas áreas de Formatos, Inovação e Anúncios, além de Produção.

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Campanhas

QUALIDADE NO ALTO E ÁGUA “GELADAÇA À BEÇA”

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Everest, marca de purificadores e máquinas de gelo homônima da montanha de maior altitude da Terra, lança seu novo posicionamento com identidade visual modificada e o slogan “Qualidade lá no alto”.

Com projeto de rebranding assinado pela WMcCann, a marca reforça seu compromisso com a qualidade, a pureza da água e a economia com o baixo consumo de energia oferecida pelos seus purificadores.

Com mais de 50 anos de atuação no mercado, a marca foi pioneira na indústria de bebedouros elétricos no Brasil e busca fortalecer seu relacionamento com os consumidores apresentando o novo conceito.

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Mercado

MONDELEZ LANÇA CLUB SOCIAL VERSÃO SNACK

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Cracker número 1 do Brasil e uma das marcas da Mondelez favoritas na América Latina, surge no mercado na versão salgadinho.

A novidade é apresentada ao público através de campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made embalada por um “funk pancadão”, estilo musical ícone de manifestações culturais das comunidades e periferias do país.

O Club Social Snack já está à venda na região sul do país antes de invadir outros mercados, em nos sabores American Barbecue, Pizza e Queijo Parmesão.

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