Ativação

PARAMOUNT+ LANÇA SÉRIE COM AÇÃO NA PAULISTA

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A estreia de “Lioness” (Leoa), nova série de Paramount+, ganhou ação especial na avenida Paulista.

No estilo da trama norte-americana de espionagem, neste domingo (23) foi montada uma tenda na mais paulista das avenidas, onde voluntários entraram para se submeter a um interrogatório com detector de mentiras.

A mulher que registrou 0% de mentiras foi convidada para ser uma Lioness, com direito a um passeio no jipe militar até a base secreta da operação.

A série dirigida por Taylor Sheridan conta com um elenco estrelado, com Zoe Saldaña, Nicole Kidman, Morgan Freeman e a canadense filha de brasileiros Laysla de Oliveira.

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Inovação

A VITAMINA QUE NÃO EXISTE

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O complexo vitamínico que não existe na verdade é um recado da marca para reforçar seu conceito “Se Sujar Faz Bem”.

Com trabalho de influenciadores e apoio de site com produtos esgotados, Omo apresentou ao mercado a Vitamina S.

Com ele, Omo insiste que as pessoas vivem melhor sem se importar com a sujeira ou com as manchas que o sabão resolve.

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Mercado

CITROËN RESGATA IDEIA PREMIADA

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Filme da Citroën, menina encontra lhama à sua semelhança

Como ensinava Alex Periscinoto no início dos anos 90, campanha que usa bichinho, cachorrinho, macaquinho em propaganda, será um sucesso de audiência. Junte-se a isso uma ideia brilhante da utilização e o comercial vai ser premiado.

Em 1999, a Almap BBDO lançou uma campanha para a razão animal Cesar, da Effem, empresa incorporada pela Mars, ampliando a ideia. Mostrou não só cachorrinhos, mas tutores parecidos com o pet.

“Semelhanças”, ou “Might Look Like You” em inglês, encantou os jurados do Cannes Lions, que concederam no ano seguinte Leão de Ouro para a campanha.

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Empresas

CENTAURO TEM NOVA DIRETORA DE MARKETING

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Fernanda: conectar pessoas ao esporte

A gaúcha Fernanda Arechavaleta, formada em comunicação social pela PUC do Rio Grande do Sul, é a nova diretora de Marketing e Reputação da Centauro, maior rede de artigos esportivos da América Latina.

No grupo SBF desde outubro de 2021, ela ocupava o cargo de diretora de Design, Insights e Marca, antes do novo desafio. Agora ela responderá gerenciamento de comunicação corporativa e reputação da companhia, respondendo diretamente para o general manager da Centauro, Gustavo Furtado.

Fernanda vai liderar campanhas, ações de patrocínio, posicionamento de comunicação, relacionamento com marcas parceiras e licenciadas, incluindo a estratégia de comunicação de marcas próprias, como Oxer e Nord.

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Entidades

ABP REELEGE BRUNO DREUX PRESIDENTE

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Dreux: um novo capítulo

Bruno Dreux, sócio da Agência Amo e da Buriti Creative Capital, foi reeleito novamente presidente da Associação Brasileira de Propaganda para mais dois anos de mandato.

O publicitário atua na entidade desde julho de 2018 como diretor e um ano depois foi eleito presidente.

A eleição na ABP ocorreu com chapa única e a Assembleia Geral Ordinária registrou virtualmente a posse da nova diretoria. Como vice-presidente assume Tiago Santos, sócio da Euphoria Creative.

Após um mandato para reorganizar a entidade e finanças pendentes, a ABP reestruturada poderá dar início ao planejamento estratégico iniciado em 2021 impulsionando projetos e temas que refletem o propósito da mais antiga entidade do segmento, lançada em 1937.

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Datas

NATURA HOMENAGEIA O PAI INFLUENCIADOR

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Com o tema “O primeiro influenciador que o seu filho vai seguir é você”, Natura apresenta campanha para o Dia dos Pais lançando a nova fragrância Natura Homem Elo.

Criada pela GALERIA.ag, a ação considera o momento atual de um universo digitalizado, onde os influenciadores conquistam cada vez mais força e espaço na rotina das pessoas.

A comunicação destaca a figura paterna para esse papel de influenciar e inspirar, dando o melhor exemplo para as futuras gerações, especialmente seus filhos.

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Campanhas

NOVO PORTFÓLIO DA VERO PARA TODOS OS GOSTOS

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Com o conceito “Vem ver o Mundo”, a Vero Internet lança campanha para apresentar seu novo portfólio. O primeiro filme será veiculado no Rio Grande do Sul e Minas Gerais, principais estados de atuação da companhia.

A nova estratégia de comunicação, criada pela D’OM Soluções Improváveis, agência criativa do Grupo OM Comunicação Integrada, foca numa campanha que seja disruptiva em relação ao segmento, buscando transmitir o tom pop e leve que a empresa busca adotar.

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Internet

SÉRIE DA SAMSUNG MOSTRA CASA INTELIGENTE

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SmartThings permite flagra de amigo com bolo na cozinha

Com os apresentadores e humoristas Fábio Porchat e João Vicente de Castro, fundadores do coletivo Porta dos Fundos, nova webserie da Samsung divulga a conectividade de seus dispositivos em uma casa inteligente.

A série “Casa nova, vida smart”, realizada em parceria com a agência Cheil é gravada na nova casa de Porchat, no Rio de Janeiro, com a participação do futuro vizinho João Vicente, já que ambos estão finalizando a construção de suas residências totalmente conectadas com produtos da marca.

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Campanhas

COM LUDMILA, BETNACIONAL EXALTA O FUTEBOL FEMININO

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Protagonizada pela sua nova embaixadora, a cantora Ludmila, campanha da Betnacional, plataforma de apostas esportivas do NSX Group, celebra o Mundial de Futebol Feminino e fica no ar até o final da competição.

A veiculação será em emissoras de TV aberta e por assinatura, portais, redes sociais e mídia out of home.

Criada pela Lean Agência, de Recife, a ação tem o conceito “Brabeza que inspira” enaltecendo o lado forte das mulheres brasileiras, que encantam, inspiram e brilham dentro e fora dos gramados.

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Agências

WMC CANN ANUNCIA NOVA CCO

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Dani: poder de ideias e emoções

Após quase dois anos como ECD na Publicis, Daniela Ribeiro é anunciada como nova CCO da WMcCann, substituindo Mariana Sá, que deixou o cargo no início de junho e se transferiu para a Artplan.

Como Chief Creative Officer, ela assume seu posto na WMcCann na segunda semana de agosto.

Dani Ribeiro começou sua carreira em 1999 como redatora na agência Casablanca, em Belo Horizonte. Um ano depois já estava em São Paulo para trabalhar na Propaganda Registrada.

Na capital paulista atuou também na Cápsula/TBWA/Capsula, Y&R, Fischer, Young & Rubicam e Santa Clara, com direito a um período na Fischer Portugal. Dani também passou pela Publicis, Heads e Artplan antes de voltar à agência francesa. É professora da Miami Ad School desde 2008.

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