Campanhas

É HORA DE CHAMPIONS E DE PEPSI BLACK

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Marca patrocinadora oficial da competição da UEFA liga emoção do futebol à sua bebida de sabor intenso

“É hora de UEFA Champions League, é hora de Pepsi Black” é o título da ação centro do conceito “O futebol sempre vence”.

Ideia é incentivar o torcedor a quebrar a rotina durante a transmissão de jogos de um dos principais campeonatos de futebol europeu, vibrando cada partida com o sabor intenso da sua bebida.

Com o tem “Alerta Toma Essa”, a Pepsi, patrocinadora oficial da UEFA Champions League há 10 anos, lança sua campanha para edição 2025 do importante torneio.

Considerando a força do torneio no Brasil, a marca reforça o esporte como entretenimento, promovendo uma série de iniciativas para engajar o público.

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Produtoras

SOMA É A NOVA MARCA DO GRUPO PAPAKI

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Holding de comunicação apresenta nova produtora, vigésima empresa de seu portfólio

Board da Soma (clique na imagem para ampliar)

O Grupo Papaki anuncia a incorporação da produtora de audiovisual Soma, dos sócios Ivy Abujamra, Markinhos Fagundes e Karin Nantes.

Fundado em 2006 por Mário Peixoto e Alexandre Sallouti, o grupo Papaki iniciou sua trajetória a criação da sua primeira produtora, a Delicatessen Filmes.

Atualmente, opera 20 empresas em seu portfólio, entre produtoras de audiovisual, publicidade, áudio, entretenimento, editorial, pós-produção, agenciamento de talentos e consultoria de marketing e comunicação.

A Soma foi lançada em 2019, por Ivy, diretora artística e produtora-executiva com trajetória vitoriosa no mercado de comunicação.

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Datas

TODA MÃE TAMBÉM É FILHA

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Campanha do Mercado Livre para América Latina mostra amor de mãe pela nova mamãe

Enquanto quase toda a família celebra a chegada do bebê, a avó primeiro se preocupa com a filha, porque só ela entende tudo o que nova mamãe passou durante a gravidez. Esse é o tema da campanha para o Dia das Mães do Mercado Livre, criada pela GUT.

Maior plataforma líder de e-commerce na América Latina, com a ação para a região, a empresa visa gerar uma conexão emocional com os consumidores.

Com uma versão acústica de “Take on Me” da banda A-ha, o filme se passa do ponto de vista da futura mamãe, que se vê ansiosa pela chegada do filho, até que chega o grande dia do nascimento.

Todos celebram a chegada do bebê e acabam por esquecer da mãe, que também acaba de nascer ali naquele momento. Mas uma pessoa em especial não esquece, a própria mãe.

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Ação Social

CONSUL INCENTIVA ADOÇÃO DE CÃES IDOSOS

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Empresa lança cervejeira e campanha mostrando que cachorros mais velhos aprendem truques novos

A Consul celebra a relação emocional entre humanos e cães com a campanha “Vai de Consul”, que lança a nova versão de cervejeira e incentiva adoção de cachorros mais velhos.

Cachorros idosos têm muito amor para dar, mas infelizmente muitas vezes são deixados de lado nas adoções, com a crença equivocada de que não podem aprender coisas novas.

A marca convidou Alexandre Rossi (Doutor Pet), um dos maiores especialistas em comportamento animal do Brasil, para adestrar cachorros vira-latas mais velhos das ONGs Vira Lata Vira Amigo e Abrigo do Jello.

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Oportunidade

WE ANUNCIA BENGUÉ NO EXATO PONTO DA DOR

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Agência utilizou IA e estatística para encontrar locais de finalização e nocaute nas lutas de MMA

De forma inovadora, a agência We, em parceria com a IDK, Commtech do seu grupo, usou IA e análise estatística para encontrar dentro do octógono do UFC, o “ponto exato da dor”, ou seja, o local onde mais acontecem as finalizações e os nocautes no MMA.

Com isso, conseguiu inserir a marca de seu cliente Bálsamo Bengué, tradicional produto para alívio de dores musculares e contusões, da EMS Farmacêutica, na cena mais aguardada das lutas. No último sábado (26/04), a marca foi exposta para milhões de espectadores no UFC em Kansas City.

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Mercado

NOVA EMPRESA ANTECIPA RECEBÍVEIS NA PUBLICIDADE

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Odé Solutions surge para ajudar agências, produtoras, anunciantes, TVs e Streaming

Suyan Mariotti e Maristela Acquaviva

Especializada em antecipação de recebíveis, oferecendo liquidez para produtoras, agências, TVs, plataformas de streaming e anunciantes, a Odé Solutions surge no mercado preencher uma lacuna crucial na indústria da comunicação, marcada por longos prazos de pagamento, problemas de desencaixe de fluxo de caixa e informalidade.

A empresa atua através de operações estruturadas com FIDCs, factoring e securitizadoras. Foi criada a partir da expertise e força de duas mulheres de 50 anos empreendendo em um modelo inédito na indústria da comunicação brasileira.

A Odé foi idealizada por Suyan Mariotti, profissional com mais de 30 anos de experiência de atuação no mercado audiovisual, e Maristela Acquaviva, empresária e administradora com vasta trajetória e vivência nos desafios financeiros do setor.

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Televisão

ESPAÇOLASER NO “GRANDES NOMES DA PROPAGANDA”

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Gerente de Marketing da marca, Tatiana Razuck, é a entrevistada da semana

Raul Nogueira e Tatiana Razuck

Na edição de sábado (26) do “Grandes Nomes da Propaganda” no canal Markket, Raul Nogueira entrevistou Tatiana Razuck, gerente de Marketing e Relacionamento de Espacolaser.

No quadro “Propagandas Históricas” a atração apresentou o comercial dos anos 80 de lançamento da Azaléia Dijean.

O “Causo” da edição ficou a cargo do especialista Francisco Alberto Madia, CEO do Madia Mundo Marketing.

O programa está disponível no site “Grandes Nomes da Propaganda” e no canal da marca no Youtube.

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Inspiração

JINGLES E CANÇÕES FAMOSAS NA PUBLICIDADE

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Sócia da IMAN, Marcela Santos atua com marketing de Influência e músicas icônicas em campanhas

Marcela Santos

Antes de se tornar publicitária, Marcela Santos, sócia e diretora executiva da IMAN, agência especializada em Marketing de Influência, foi impactada nos anos 90 por comerciais produzidos a partir de jingles, como pipoca com guaraná, Mamíferos da Parmalat e a icônica música do Big Mac.

Profissional do setor e acompanhando a evolução da comunicação, ela constatou que então já era possível levar canções famosas, de ídolos musicais, para a publicidade.

Assim, como producer na agência Africa, teve a oportunidade de participar da liberação da música “For Once In My Life” de Steve Wonder que ganhou vários arranjos diferentes para uma grande campanha de Vivo.

E já como diretora da IMAN enfrentou o desafio de liberar a canção “Lean on Me”, de Bill Withers, num processo que durou quase quatro meses, para campanha da Heineken em homenagem a Ayrton Senna.

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Marcas

NIKE LANÇA NOVA CAMISA DO CORINTHIANS

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Uniforme resgata modelo utilizado na conquista do Mundial da FIFA 2000

O Corinthians tem nova camisa oficial produzida pela Nike, inspirada no design e história da conquista do primeiro Mundial de Clubes da FIFA, no ano 2000, que substituiu a Copa Intercontinental a partir de 2005 até 2024.

A vitória conquistada no Maracanã, diante de mais de 73 mil torcedores, foi um marco para o clube e todo o futebol nacional.

No dia em que a loucura virou mundial, o Corinthians se tornou o primeiro time brasileiro a erguer a taça de campeão mundial reconhecida pela entidade máxima do futebol.

A campanha “O dia que a loucura virou mundial”, criada pela agência Wieden+Kennedy SP em parceria com a agência Ideal Axicom, mistura da jornada do Mundial de 2000, atletas atuais e torcedores famosos.

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Profissionais

MARCELO REIS LANÇA ALEGRIA®️ COM OAKBERRY

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Nova agência tem como desafio ampliar a identidade criativa da marca nos Estados Unidos

Marcelo Reis (clique para ampliar)

Após pausa desde que deixou a Troup/Cyranos no último mês de janeiro, o criativo Marcelo Reis anuncia a abertura da alegria®️, Hub multidisciplinar dedicado a marcas e agências que buscam potencializar seus negócios por meio de estratégia, criação, dados e estudo do comportamento do consumidor.

Com 30 anos de trajetória nas principais agências nacionais e multinacionais do país, Reis exerceu a presidência da Leo Burnet TM entre 2014 e 2023.

Seu novo empreendimento começa com o desafio internacional de amplificar a identidade criativa da marca Oakberry nos Estados Unidos, primeiro mercado para o qual a franquia de venda de fast food saudável a base de açaí se expandiu, em 2018. Atualmente a Oakberry conta com mais de 700 lojas em 40 países.

“O mercado passa por um momento de descentralização e especialização. Muitas agências estão surgindo, evidenciando a força da liderança local e da criatividade nativa com resultados efetivos”, diz Reis.

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