COQUEIRO PENSA “FORA DA LATA”

Marca de peixes enlatados adapta frase popular com Italo Ferreira para divulgar as proteínas que oferece no mercado

Criar ideias novas sem seguir regras velhas é o que propõe Coqueiro, tradicional marca de peixes enlatados em campanha criada pela Lola TBWA.

A empresa, atualmente pertencente à Camil Alimentos, foi fundada em 1937 no Rio de Janeiro, famosa por suas sardinhas e atuns, destacando-se pela praticidade e alto valor nutricional de seus alimentos

A ação é protagonizada pelo surfista Italo Ferreira, campeão mundial em 2019 e primeiro campeão olímpico do esporte em 2021, novo embaixador da marca. O filme, produzido pela Vandalo com som da Jamute, conecta sua trajetória no esporte, seu estilo de vida e sua relação com a alimentação ao conceito “Pense fora da lata”.

A entrada no território do surf amplia a presença da Coqueiro e cria uma conexão com um lifestyle em que o esporte e a alimentação equilibrada são prioridades.

E neste contexto a proteína tem grande importância para quem pratica atividades esportivas. “Pense fora da lata” representa o convite para que o consumidor amplie suas opções de alimentos e considere diferentes alternativas que atendam às suas necessidades nutricionais, como fontes de proteína.

“Queremos ampliar a forma como o consumidor enxerga os nossos produtos e construir uma associação mais direta entre eles e o consumo de proteína no dia a dia”, diz Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.

“O surf nos permite entrar nessa conversa com bastante naturalidade a partir de um território que tem conexão com esporte, alimentação e um estilo de vida ao ar livre. Com o Italo, levamos esse posicionamento para uma história que também representa a ideia de pensar diferente e buscar novos caminhos”, afirma a executiva.

A escolha de Italo foi motivada pela busca constante do atleta por novos caminhos ao longo de sua trajetória no esporte. Essa capacidade de sair do habitual e encontrar novas possibilidades para crescer se conecta diretamente ao conceito “Pense fora da lata” e à ideia de buscar caminhos diferentes diante de cada desafio.  

“Pensar fora da lata tem muita ligação com a minha história. No surf, nem sempre a onda vem como a gente espera, e você precisa encontrar um jeito de seguir, buscar outros caminhos e não ficar preso ao que parece ser o mais óbvio. Foi assim em diferentes momentos da minha carreira e é uma forma de pensar que me trouxe até aqui”, afirma Italo.

A campanha terá início com um filme para o digital, que apresenta o novo momento da marca e traz também um novo olhar de Coqueiro para a proteína, estampando nas embalagens informações que impactam diretamente na decisão e jornada de compra para o consumidor atento ao consumo proteico.

+A estratégia contará também com divulgação nas redes sociais da marca e em canais de parceiros digitais, além de conteúdos com influenciadores e creators que tenham conexão com os territórios de surf e alimentação.

“Pense fora da lata é uma ideia que parte de um código muito próprio da Coqueiro para transformá-lo em uma provocação muito maior. A gente pegou algo que poderia ser entendido como um limite e transformou em um convite para olhar além dela. Para nós, pensar fora da lata é justamente não aceitar o óbvio como resposta, encontrar novas possibilidades e enxergar outros caminhos”, explica Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.