Pesquisa

AGRO CRESCE NO CONSUMO DO PAÍS

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Estudo mostra que marcas precisam assimilar a importância do agronegócio na economia

O agronegócio brasileiro atravessa uma revolução que transcende a produção rural e se consolida como uma das principais forças culturais, econômicas e de consumo do país e requer atenção das marcas.

Esse é o resultado da pesquisa “Novo Agro”, realizada pelo Estúdio Eixo, Consumer Behavior & Culture Consulting, do ecossistema Biosphera.ntwk, em parceria com a Zygon Digital – Adtech baiana focada em mídia e estratégia digital.

O levantamento revela uma fotografia inédita do setor que mais cresce no Brasil.

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Agências

SPARK PROMOVE EM NEGÓCIOS

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Ex-Head de Contas, Maria Tchilian assume como diretora executiva da área

Maria: marcas em constante desenvolvimento

Agência de Influência, Spark anuncia a promoção de Maria Tchilian ao cargo de diretora executiva de Negócios.

Há oito anos na empresa, Maria assume a liderança das contas de Nubank e Unilever.   

Spark, especializada em acelerar o crescimento das marcas com soluções e estratégias influencer first, com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, foi fundada em 2014 pelos publicitários Rafael Coca e Raphael Pinho.

Formada em Jornalismo na Universidade Metodista de São Paulo, Maria Tchilian já atuou em assessorias de Relações Públicas e Imprensa como XCOM e InPress Porter Novelli, antes de chegar à Spark em 2018.

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Mercado

FCB E MULLEN LOWE UNIDAS NA DRUM

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Omnicom Media anuncia agência após fusão integrando criação, mídia, estratégia, dados e tecnologia

Liderança da nova DRUM (foto de Rafael Paixão)

Marca global DRUM da Omnicom Media batiza nova agência da holding após fusão entre FCB e MullenLowe, que vinham operando sob o nome temporário de OM Creative.

A iniciativa reorganiza a arquitetura criativa do grupo e reforça o posicionamento da companhia como um “full ecosystem for growth”, no qual diferentes especialidades atuam de forma integrada para impulsionar o crescimento de negócios.

A DRUM reúne sob a mesma estrutura estratégia, criação, conteúdo, planejamento, produção e coordenação de mídia, operando de forma conectada às demais agências do grupo.

Ao trazer a DRUM para o Brasil, a Omnicom Media conecta o mercado local a uma marca já presente em outros países, fortalecendo sua padronização internacional e ampliando a escala estratégica da operação criativa.

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Mercado

BR MEDIA INTEGRA UNIDADE NO INSTAGRAM

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Empresa de Marketing de Influência amplia espaço de nanos e microinfluenciadores

Thiago Nery e Laura Chiavone

Após ser adquirida pelo grupo Publicis, a BR Media integra sua unidade da empresa focada no desenvolvimento de nano e micro influenciadores, MIS, à API do Creators Marketplace do Instagram, ferramenta da Meta voltada à conexão entre marcas e criadores de conteúdo.

MIS é a solução da BR Media que gerencia criadores de comunidades, aqueles que, embora atuem em nichos menores, possuem altíssimo poder de conversão e proximidade com o público.

A conexão com esta ferramenta permitirá que a base da agência, que reúne mais de 200 mil criadores, se integre diretamente aos creators do marketplace do Instagram de forma automatizada.

Com isso, a empresa passa a oferecer análises mais precisas, com oportunidades de crescimento, monetização e profissionalização para criadores de conteúdo em todo o país. 

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Marcas

MEDINA QUEBRA REGRA E APOSENTA CUECAS

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Nova campanha da Hope visa ampliar atuação da marca no segmento masculino

Partindo da observação sobre o comportamento observado no público masculino, que resiste trocar as cuecas, mesmo quando já apresentam sinais de desgaste, a Hope lança campanha visando reverter esse costume.

Líder no mercado brasileiro de underwear, a marca visa aumentar sua atuação no segmento masculino com o lançamento da campanha “Aposente sua cueca”, estrelada pelo surfista Gabriel Medina, com veiculação digital e presença nas lojas físicas.

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Mercado

BRASIL ABRIGA MAIS UMA BET

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Com foco no mercado latino, BetWarrior chega ao país prometendo patrocínio cultural

Pedro Nicolau: Brasil é mercado prioritário

Lançada na Argentina em 2019, a BetWarrior, plataforma internacional de entretenimento esportivo e jogos online anuncia oficialmente o início de suas operações no mercado regulado do Brasil.

Reconhecida por sua atuação responsável, a plataforma de apostas promete manter no Brasil a estratégia de combinar patrocínio cultural, apoio direto à música, aos e-Sports e ao entretenimento digital, além do incentivo contínuo ao jogo responsável.

Objetivo é construir relações de longo prazo, gerar impacto positivo e contribuir para o desenvolvimento do setor local, sempre conectada aos movimentos culturais, principalmente da cultura de rua, e às pessoas que fazem esse ecossistema acontecer.

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Televisão

GALVÃO FC ESTREIA NO SBT

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Narrador escalado para a Copa do Mundo pelo SBT também estreia programa em março

Confirmado pelo SBT para a Copa do Mundo de 2026, Galvão Bueno também vai comandar no programa esportivo da emissora.

Estreia no próximo dia 2 de março às 22h30 o “Galvão FC”, atração que terá um time de grandes nomes do esporte e do entretenimento em um formato com plateia.

“Galvão FC” contará em seu elenco fixo com a participação do ex-jogador e pentacampeão mundial Vampeta, dos jornalistas Mauro Naves e Mauro Beting, além da presença musical da banda Los Buenos, liderada por Marcelo Marrom, que levará irreverência e descontração ao projeto.

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Oportunidade

SMART FIT AJUDA A BUSCAR O BALDE

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Baseada em expressão popular, rede de academias propõe volta à rotina de treinos

“Chutar o balde” é uma expressão popular brasileira que representa agir impulsivamente, jogando tudo para o alto, quebrando regras.

E como no Carnaval ela se torna muito comum, a rede Smart Fit de academias lança nova campanha criada pela agência Milà para o período pós-festa.

 “Operação Busca Balde” foca no abandono temporário de treinos físicos e aposta no movimento natural de reorganização, retomada de hábitos, volta ao foco e busca pela rotina mais equilibrada.

A campanha transforma o “balde” em protagonista e símbolo da disciplina, do foco e do shape temporariamente deixado de lado. Com o apoio de IA, a história ganha vida nas redes sociais, em que a linguagem explora humor, cultura de internet e comportamento, ampliando o alcance e a identificação com o público.

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Agências

REF+ CONQUISTA BANCO 24 HORAS

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Agência assume conta publicitária da Tecban com missão de consolidar liderança

A REF+ é a nova agência da Tecban e da marca Banco24Horas, assumindo toda a estratégia de comunicação do ecossistema através de Hub exclusivo. Objetivo é acelerar resultados e consolidar a liderança da companhia no setor.

A estreia da parceria aconteceu com a campanha de Carnaval do Banco24Horas, “Folia Segura”, realizada nos blocos de rua de São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza.

A ação partiu da preocupação com roubos, furtos e golpes com cartão de crédito durante a folia. A ativação incorporou segurança financeira em uma coleção de acessórios necessários e práticos para trazer segurança para o Carnaval de rua, com a distribuição de munhequeiras e meias com bolso camuflado.

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Marcas

BOTICÁRIO REVELA O CHEIRO DE MARINA

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Marca apresentou perfume Her Code com Marina Sena em baile de Carnaval

Foto: Nubra Fasari/Divulgação

A 13ª edição do tradicional Baila da Arara, no Rio de Janeiro, serviu de palco para O Boticário divulgar sua fragrância Her Code, inspirada na sensualidade e magnetismo da cantora Marina Sena.

Embaixadora da linha, a artista está à frente da comunicação da Tríade, composta por Her Code, Her Code Touch e Her Code Clímax, que conecta fragrância, identidade e prazer em uma narrativa que traduz presença e desejo. 

A ação é uma resposta à curiosidade dos fãs da cantora que nas redes sociais perguntavam qual é o cheiro da Marina.

Em parceria com o Boticário, ela revela sua fragrância queridinha e convida o público a conhecer o universo de Her Code, onde a fragrância deixa de ser apenas um acessório e se transforma em código pessoal, quase um segredo revelado na pele.

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