A premiada campanha “Olhos”, do canal por assinatura Band Sports, que em 2011 conquistou entre outros prêmios internacionais dois Leões em Cannes, ganha seqüência de quatro anúncios criados pela Ogilvy Brasil. A idéia é mostrar que mesmo nos momentos mais importantes da família o brasileiro não tira os olhos da televisão para acompanhar seus eventos esportivos preferidos. A emissora tem 24 horas de programação esportiva e seu fiel público masculino não admite perder um segundo de transmissão, demonstra a nova campanha. Essa realidade é apresentada através de fotografias nas quais os protagonistas perdem espaço para a tela da tevê. A Criação dos anúncios “Noiva”, “Maternidade”, “Bodas” e “Bailarina” é de Hugo Veiga e Eduardo Doss, com direção criativa de Fred Saldanha e supervisão de Anselmo Ramos. As fotos são de Rogério Miranda.
Em sua primeira edição em Miami, o Festival Ibero Americano de la Publicidad lança uma área especial visando criar e promover ações de bem comum para toda a região. Com apoio da Advertisers Whithout Borders vai realizar o Fiap Storming, convocando todos os participantes do festival a sugerir uma proposta para a Fundação R21, fundada e dirigida por Charly Alberti. A R21 abriga um projeto destinado à conscientização e solução de problemas das mudanças climáticas da América Latina. A organização representa um movimento na medida em que aceita a participação de todas as pessoas interessadas no tema do desenvolvimento sustentável. O próprio Charly Alberti, junto com seu assessor Roy Garcia, vai selecionar a melhor campanha, a ser veiculada em meios de todo o mundo. O Fiap Storming será coordenado por Pablo Gil, presidente da Coupé Buenos Aires e Salvador Veloso, presidente do Concept Café. Os participantes serão divididos em grupos, que farão sua apresentação ao vivo para os organizadores. O objetivo é criar uma ação na página da R21 no Facebook para atingir um milhão de “likes”. O Fiap 2012 será realizado no JW Marriott de Miami entre 30 de abril e 2 de maio. Propostas serão aceitas ainda através do site do Fiap Storming.
Conhecidos no mercado como a dupla “2” de diretores de cena, João Dornelas e Pedro Pereira passam a fazer parte da sociedade da Sentimental Filmes. Eles se juntam aos sócios Maurício Guimarães, Luciano Zuffo, Marcos Araújo e Bill Quenn, fundadores da produtora. Entre as mais requisitadas do mercado, a dupla assina uma série de comerciais premiados, como “Byafra”, da Almap BBDO para Bradesco Seguros, a campanha “Pode ser”, da mesma agência para Pepsi-Cola, e outros filmes para Skol, Volkswagen e Elma Chips. “A estratégia montada e a inquestionável qualidade da dupla são os ingredientes da fórmula do sucesso. Trazê-los para o negócio da produtora é uma conseqüência desse trabalho que vem sendo realizado há três anos”, diz Marcos Araújo, diretor executivo da Sentimental. A produtora também anuncia a promoção de Marcelo Atschuler, ex-RTV da Loducca e Santa Clara, há três anos na casa, para o cargo de produtor executivo associado para os projetos publicitários.
Um trabalho criado pela Paz Comunicação em parceria com o ilustrador espanhol Lorenzo Duran e realizado sobre folhas naturais ganhou as páginas da revista “Archive”. A campanha de Educação Ambiental tem a assinatura da ONG Movimento Solidário Só Ação e visa a interrupção do desmatamento nas áreas verdes de Recife. O trabalho de ilustração foi desenvolvido manualmente pelo ilustrador, conhecido por sua atuação focada na economia sustentável. Com o título “Não são só árvores, Preserve”, as folhas, fotografadas e recortadas, criam vida e dão forma a animais e árvores, ressaltando o meio ambiente e a natureza. A ação educativa, promovida junto a crianças e jovens de 3 a 15 anos de baixa renda que a Só Ação atende, mostra que a derrubada de árvores agride todo o ecossistema, prejudicando a qualidade de vida dos moradores. A veiculação ocorreu através de cartazes distribuídos em pontos estratégicos da capital pernambucana. A criação é de Leonardo Parnes e Marcelo Maciel, com direção criativa de Parnes.
Para reafirmar que a garrafa de sua cerveja de um litro é retornável, a Skol lança o comercial “Perguntas” que tem como estrela a ex-integrante do reality show “Mulheres Ricas” Val Marchiori. O filme, criado pela F/Nazca S&S responde quase que todas as perguntas com a mesma frase “Você traz as garrafas vazias e troca pelas cheias”, menos à indagação da socialite, à qual o vendedor pede para a auto-designada rica e gostosa procurá-lo pessoalmente. O conceito da campanha é “Você só paga pelo líquido, não pela garrafa”. A estratégia procura mostrar que a versão Skol Litrão, lançada em 2008, é mais econômica para o público final e com menor impacto ambiental. A campanha inclui materiais de PDV, ações online e merchandising no programa “Pânico na TV”. A criação é de Fábio Fernandes, Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Sentimental, com direção da dupla “2” (João Dornelas e Pedro Pereira) e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Studio Tesis e locução de Gustavo Vaz.
Uma série de troca de posições movimenta o ranking brasileiro de agências elaborado a partir de pesquisa do Ibope Monitor sobre compra de mídia e sem considerar descontos no primeiro trimestre deste ano. Essa configuração acontece a partir da quarta posição, uma vez que as três primeiras conforme o ranking de 2011 mantiveram seus lugares: 1º Young & Rubicam, com R$ 1,391 bilhão: 2º Almap BBDO com R$ 649 milhões; e 3º Ogilvy & Mather com R$ 623 milhões. Entre as que subiram está a Grey 141, neste trimestre com R$ 251 milhões de investimento na 19º posição, embora se deva considerar a soma das duas agências que se fundiram. No ranking do ano passado, a 141 terminou em 24º e a Grey em 35º lugar. A única agência fora do Top 20 em 2011 e que entrou para o grupo foi a Fischer & Friends, que estava em 22º em 2011 e passou para 17º neste trimestre. Duas agências deixaram o Top 20 na comparação entre o ranking completo de 2011 e o primeiro trimestre deste ano: a Multisolution, que caiu do 15º para o 21º e a Artplan, que estava em 20º e foi para a 24º posição. A seguir, relação das 20 primeiras de acordo com a compra de mídia entre janeiro e março deste ano:
POSIÇÃO AGÊNCIA INVESTIMENTO (mil) COLOCAÇÃO EM 2011
Uma das grandes surpresas da premiação do Fiap em 2011, a agência mineira Perfil252 mantém seu desempenho neste ano, conquistando Merit no ADC NT, dois trabalhos finalistas no One Show Design e mais dois trabalhos no shortlist na área de Design do Clio. Nestes últimos anos, a agência conquistou um total de sete medalhas de Prata e Bronze no Fiap, Galos de Ouro e Prata no Festival Mundial de Gramado Edição Buenos Aires, duas árvores de Prata e um Grand Prix no Prêmio Abril, Cubo de Bronze no Art Director’s Clube de Nova York, além de destaques no CCSP e várias medalhas no Prêmio Colunistas. Entre os trabalhos premiados deste 2012 destaque para um cartaz da banda independente mineira Shitam, que ganhou Merit em Design e Ilustração no Art Director’s Award 91. A peça também é finalista no One Show Design e shortlist no Clio na categoria Poster. Outro trabalho destacado é a série de posters assinada pela Prefeitura de Belo Horizonte para divulgar seu Festival de Dança de Rua. Esses cartazes, finalistas no One Show Design e Clio, já haviam sido premiados nas edições 2011 do Fiap, com Prata, e no El Ojo, com Ouro, além de Bronze no ADC NY. Ambos foram criados por Márcia Lima e Waldemar França. A Perfil, fundada em 1984 por Cacá Moreno, seu atual presidente, em 2011 ganhou o número 252 para marcar novo endereço.
Cerca de 70% da população ativa têm a fala como um de seus instrumentos de trabalho. Por isso, o Dia Mundial da Voz, comemorado nesta segunda-feira (16) mereceu atenção especial do Clube da Voz, associação que reúne profissionais de locução no mercado brasileiro. As pessoas que consideram a voz primordial apenas para algumas profissões, como radialistas, cantores e atores, estão enganadas. Uma boa comunicação interpessoal traz muitos ganhos em todas as áreas, seja dentro das empresas, em reuniões, entrevistas, palestras ou no cotidiano”, diz Bob Floriano, presidente da entidade. Para ele, fazer um uso saudável da voz também é muito importante. Professores, técnicos de futebol e outros esportes), repórteres, advogados, vendedores e atendentes de telemarketing, por exemplo, que dependem da voz para exercerem seus ofícios devem manter hábitos saudáveis e medidas de prevenção a males prejudiciais à saúde vocal. Criado em 1992, o Clube da Voz, atendendo principalmente o mercado publicitário, tem um portfólio diversificado que inclui radialistas, jornalistas, publicitários, atores e dubladores.
Depois de dez meses como diretor de Criação Executivo da McCann Miami, Chavo D’Emilio volta a Buenos Aires para comandar a área criativa da agência da rede em Buenos Aires. Ele já desempenhou a mesma função em parceria com Papón Ricciarelli antes de se mudar para a TAG, empresa de criatividade e idéias para a região latina do grupo Interpublic. No período em que atuou em Miami trabalhou para marcas como MasterCard, General Motors, Kraft e Miami Ad School. Chavo também chegou a dirigir comerciais pela Fight Films, produtora da capital Argentina. Juan Manuel Chavo começou sua carreira aos 20 anos e atuou por importantes agências argentinas, pelas quais conquistou nove Leões em Cannes, 17 Clios e 52 prêmios no Fiap, entre outros. Luca Lindner, presidente da McCann World Group para América Latina e Caribe, havia designado o profissional para prospectar novos negócios na região, especialmente no mercado hispânico dos Estados Unidos. Agora como principal comandante criativo da McCann Argentina, ele deverá ter atuação mais constante no Conselho Criativo Mundial da McCann Worldwide.
A Tônica Mix venceu concorrência disputada por quatro agências e fica com as contas dos pneus Bridgestone (carga) e Firestone (passeio). O anunciante vinha sendo atendido pela Loducca e em janeiro último já havia entregado a verba de Bridgestone pneus de Passeio para a JWT. Duílio Malfatti, diretor de Operações da Tônica Mix tem experiência com as marcas, que já atendeu quando dirigia a Duezt Euro RSCG. No ano passado a Loducca desenvolveu a campanha “Mantenha o foco”, para Bridgestone, e outra, com o conceito “Vai mais longe”, para a linha de pneus Multihawk para Firestone, veiculada também em outros países latino-americanos, como Argentina, Chile, Colômbia e Costa Rica.
A premiada campanha “Olhos”, do canal por assinatura Band Sports, que em 2011 conquistou entre outros prêmios internacionais dois Leões em Cannes, ganha seqüência de quatro anúncios criados pela Ogilvy Brasil. A idéia é mostrar que mesmo nos momentos mais importantes da família o brasileiro não tira os olhos da televisão para acompanhar seus eventos esportivos preferidos. A emissora tem 24 horas de programação esportiva e seu fiel público masculino não admite perder um segundo de transmissão, demonstra a nova campanha. Essa realidade é apresentada através de fotografias nas quais os protagonistas perdem espaço para a tela da tevê. A Criação dos anúncios “Noiva”, “Maternidade”, “Bodas” e “Bailarina” é de Hugo Veiga e Eduardo Doss, com direção criativa de Fred Saldanha e supervisão de Anselmo Ramos. As fotos são de Rogério Miranda.
