Blog do Adonis

A campanha “Muito mais que hot dog”, da Young & Rubicam para Perdigão, lançada em setembro, ganha parceria da Energy e reforço de um concurso cultural. Para participar o internauta deve acessar o hotsite, escolher, preparar uma das variadas receitas de pratos com salsicha, fotografar e mandar para a página da marca no Facebook até 19 de novembro. As três fotos mais curtidas na Rede Social darão a seus autores os seguintes prêmios: 1º lugar, uma geladeira, fogão e micro-ondas inox Continental. O segundo lugar ficará com fogão inox Continental, e o terceiro colocado ganhará um micro-ondas inox Continental. A divulgação tem três webfilms (Panqueca, Escondidinho e Suflê) estrelados pelo cantor Falcão e pela chef de cozinha Gislaine Oliveira que mostram em situações divertidas como a salsicha pode se tornar ingrediente principal de diferentes receitas. A estratégia se complementa com peças online. Criação de Marcel Ares e Giba Lages, com direção criativa de Vitor Knijnik e Nelsinho Botega. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Geórgia Guerra Peixe e fotografia de Fábio Porcelli. Áudio da Zeeg.

Embora tenha direito do uso de imagem da eslovaca Michaela Mateijkova e da inglesa Alicia Seffras por três anos, a Companhia Brasileira de Bebidas Premium não utilizará as personagens Tchecas no lançamento da cerveja Proibida em São Paulo e no Rio de Janeiro. As garotas-propaganda da bebida, Michaela e Dominika, continuam de férias enquanto a Artplan, nova agência da marca, desenvolve campanha publicitária nesses dois novos mercados com foco exclusivo no produto. “Decidimos investir no conceito da marca nesses mercados”, explica Lucas Afonso, diretor de Marketing da CBBP, empresa pernambucana com fábrica em Fortaleza, no Ceará. Junto com o criativo Jader Rossetto, ele foi responsável pela estratégia das “Tchecas” que surpreendeu o País no primeiro semestre e lançou com sucesso a marca “Proibida”. Nos últimos três meses, Afonso comandou um processo de reavaliação publicitária, com a participação de várias agências e três delas na fase final do processo. “Ficamos com a Artplan depois de conhecer sua metodologia de trabalho e entender que ela pode fazer um bom trabalho daqui para a frente. Além disso, a chegada do José Blanco, ex-sócio de Rossetto na We, também pesou em favor da Artplan”, esclarece Afonso, explicando que a base do trabalho para “Proibida” será na sede carioca da agência. Neste mês de novembro, a CBBP promoverá eventos com o trade no Rio e em São Paulo, onde deve comercializar no início apenas a embalagem Long Neck do produto. Jader Rossetto, por sua vez, faz questão de lembrar que não participou dessa última concorrência de agências. “Depois do trabalho de lançamento, da repercussão e da mídia espontânea que geramos para a marca não tinha sentido ser reavaliado”, justificou.

Visando dobrar de tamanho a cada dois anos, o site de e-commerce Sports On, lançado em dezembro de 2009, inicia nova estratégia de comunicação com a agência Amarelo de Márcia Lugatto e Toni Bortolotti. Segundo seu gerente de Marketing, Fernando Borges, após um trabalho de reformulação tecnológica e comercial, desenvolvida no último mês de agosto, o objetivo atual é obter retorno de visibilidade de marca e de vendas através de ações diferenciadas de comunicação, além de patrocínio e eventos esportivos. A marca vem sendo estampada na camisa do Guarani, time de futebol de Campinas que disputa a Série B do campeonato Brasileiro e patrocina uma série de eventos esportivos e culturais. “Disputamos um mercado que tem como players não só outros sites específicos como também grandes magazines e lojas especializadas em esportes, nacionais e internacionais. Daí a necessidade de contar com uma agência capaz de criar várias ações de comunicação para difundir a nossa marca junto ao público-alvo”, explica ele. Conforme conta Borges, além de crescer 100% a cada dois anos, o Sports On planeja estar entre os principais sites de e-commerce do Brasil oferecendo ao consumidor melhor experiência de compra online.

Agência que originou a atual Publicis Brasil, a Norton viveu com sua própria marca durante 60 anos, desde sua fundação, em 11 de novembro de 1946, por Geraldo Alonso. Seu sucessor na empresa, Geraldo Alonso Filho, assina o livro que conta a história de uma das agências de maior sucesso da propaganda brasileira. A importância do livro “Norton, 60 anos de Publicidade no Brasil” pode ser medida pelo autor do prefácio, o presidente do grupo Publicis, Maurice Lévy. Pioneira na modernização da atividade no País, ao lado de outras empresas importantes do setor, a Norton foi a primeira agência a operar com uma unidade na Europa, com sede em Paris, inaugurada em 1974. O lançamento da obra tem o patrocínio da ESPM e mostra cases criados para grandes anunciantes, divididos por segmentos econômicos. Seu núcleo criativo  chamado de “Os subversivos”, composto pelos mais expressivos profissionais de criação foi um marco divisório da criação publicitária brasileira. O tratamento final de edição de texto é do colunista publicitário, jornalista Antoninho Rossini. O livro publica mais de mil anúncios de cerca de 400 marcas diferentes. Segundo Geraldo Alonso Filho, o objetivo do livro é disponibilizar um acervo publicitário capaz de retratar o negócio da propaganda no País. O lançamento será no próximo dia 11 de novembro, às 20 horas, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo.