Blog do Adonis

Embora já tenha chegado aos 30 anos fazendo parte de toda uma geração de jovens, a marca Bubbaloo da Mondelez Brasil acompanha a evolução de seu público e investe no target de consumidores entre 12 e 14 anos. Para isso, reformulou o visual do seu mascote Bubba The Cat e criou um novo site, mais interativo. Bubba The Cat surge em versões nos estilos skatista, surfista e jogador de futebol. A página inclui games como “Bubbaloo no Tubo”,  brincadeira que utiliza tubos para levar o recheio líquido da goma de mascar até a boca do personagem. Os jogadores com as maiores pontuações aparecerão no ranking que a marca disponibilizará no site diariamente. “A estratégia é estar cada vez mais próxima dos consumidores. Por isso, estamos apostando em games interativos e atividades divertidas que fazem parte do dia a dia deles e que contribuem para uma maior aproximação com a marca”, diz Nathalia Tercero, gerente de Bubbaloo. Outra atividade disponível no site é “Oficina da Foto”, em que o usuário escolhe uma fotografia em seu álbum pessoal e aplica uma série de acessórios e desenhos animados para deixar a imagem ainda mais divertida. A agência digital Cubocc é a responsável pelo desenvolvimento do site. A XGuides assina a repaginação do Bubba The Cat. Lançado em 1984, Bubbaloo se notabilizou entre o público pela capacidade de gerar bolas enormes. A marca é vendida em mais de 25 países, sendo particularmente popular no Brasil, Argentina e México, além da Índia – principais mercados do produto no mundo e tem presença importante em Portugal e Espanha.

Dar um tempo na publicidade e dedicar-se a Conteúdo é um discurso recorrente entre publicitários que deixam seus postos em agências. Num primeiro momento, começam a conversar com as produtoras independentes, a postos para cumprir a lei 12.485. A cota de produções nacionais a serem exibidas pela TV paga já atinge 2 horas e 20 minutos por semana, em horário nobre. Ainda é pouco considerando as 160 horas semanais de programação exibida por essas emissoras por assinatura, mas é um começo. A novidade, porém, é que algumas agências passaram a enxergar nesse nicho uma grande oportunidade para oferecer um diferencial aos seus clientes. Aaron Sutton, que deixou recentemente a direção geral de Criação da Mood, conversa nas duas pontas, com produtoras e agências. “Atualmente, a publicidade vai muito além dos 30 segundos. Estima-se que a TV paga vai movimentar em breve R$ 2 bilhões em produção independente. Há um grande caminho a percorrer”, explica. Como ele diz, hoje o mercado deve olhar a propaganda também como Conteúdo. Ao contrário do merchandising simples, introduzido à força nos enredos de seriados e telenovelas, as marcas devem fazer parte da história. “Como no exemplo clássico de Fedex e Wilson no filme Náufrago”, lembra o criativo. “E isso só será viabilizado com grandes anunciantes, clientes de agências de médio e grande porte. Porque essa é uma função da agência, de pensar inovações para as marcas, de trabalhar em regime de parceria entre Criação e Mídia. Esse não é o papel das produtoras”, afirma. Para Aaron, o Conteúdo é o Digital de 15 anos atrás. E quem saiu na frente colheu resultados mais rapidamente, como a Click e a DM9”, recorda.