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“SIGA”: REDES SOCIAIS EM TEMPO REAL

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Monitoramento de redes sociais em tempo real e vários dados relevantes em um único quadro é a proposta do Siga Monitor, ferramenta que permite a marcas e personalidades avaliarem sua popularidade minuto a minuto. O serviço, uma startup de tecnologia que tem como sócios os publicitários Ken Fujioca, da Loducca, Patrice Lamiral, da JWT, Rafael Paes, da F/Nazca, e o engenheiro de software Miguel Galves. A ferramenta proporciona números correspondentes a menções, comparativo com concorrentes, número de fãs e críticas. O dashboard único difere-se de outras ferramentas na medida em que evita a leitura manual de dados para geração de relatórios. “A experiência dos sócios na propaganda nos permite atender as reais demandas de grandes marcas e celebridades”, explica Galves. “Nosso objetivo é permitir que pessoas que gerenciam estas marcas consigam visualizar, de forma muito simples e rápida, como o objeto de interesse está repercutindo na Internet, sem a necessidade de analistas de rede sociais para compilar uma enorme massa de dados em um relatório. Tentamos responder perguntas simples e objetivas como “O que e quem está falando de mim? Que entidades estão relacionadas”, Quais são os principais termos críticos de minha atuação”, completa. O site oferece acesso gratuito por uma semana”.

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Prêmios

ARTPLAN E VICTOR OLIVA: MELHORES EM PROMO

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Rodolfo Medina, presidente da Artplan, e José Victor Oliva, da Holding Clube

A segunda parte do julgamento do Prêmio Colunistas neste sábado (19), avaliou as áreas de Promo e Design. A Artplan foi a grande vencedora como Agência de Marketing Promocional do Ano do Brasil 2012, e José Victor Oliva, fundador da Holding Clube, o Empresário do Ano. Outros grandes prêmios foram concedidos a Evandro Soares, da Young & Rubicam, Coca-Cola e Joaquim Presas, da Ponto Design, como Profissional de Promoção, Cliente e Profissional de Design. “Taco no Rock in Rio”, da carioca Script, foi eleito Case de Marketing Promocional do Ano. A Philips, com “Philips Led Week”, realizado pelo Banco de Eventos, ganhou o GP de Evento Promocional do Ano. “Ticket de Espera”, da Y&R para Telefônica, é o GP de Ação Promocional do Ano e “Mapas”, também da Y&R para a Telefonica, conquistou o Grande Prêmio de Ação ou Campanha de Marketing Direto. O júri foi presidido por Marcello Queiroz, diretor de Redação do Propmark, e contou com a participação de Alexis Thuller Pagliarini (Sheraton São Paulo WTC), Ana Paula Jung (Propaganda & Marketing – RS), Armando Ferrentini (Editora Referência), Fernando Vasconcelos (Meio e Mídia), Henrique “Alemão” Sutto (Rock Comunicação), Leandro Caro (Figer 360), Marcio Ehrlich (Janela Publicitária), Nelson Varón Cadena (Correio da Bahia), Paulo Macedo (Revista Propaganda) e Sílvia Dias de Souza (Espaço de Marketing). Na área de Design, “Natal HSBC”, da b!ferraz para HSBC, ficou com o GP de Design Ambiental. “120 anos”, da Ponto Design para a Junta Comercial do Paraná ficou com o GP de Branding ou Design Corporativo. A Artplan conquistou o GP de Design de Embalagem com “Embalagens temáticas” para Sedex/Correios. O júri de Design foi presidido pelo cartunista Dorinho.

 

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Prêmios

COLUNISTAS DESTACAM ALMAP, GUGA E ZECHINELLI

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José Luiz Madeira e Marcello Serpa, da Almap, João Augusto "Guga" Valente do grupo ABC e Dan Zechinelli, da agência mineira Filadelfia

Almap BBDO, Guga Valente e Dan Zechinelli foram eleitos como Agência, Publicitário e Profissional de Propaganda do Ano no Prêmio Colunistas Propaganda Brasil 2012. Além desses, outros Grandes Prêmios foram concedidos para Bradesco, Jornal Metro e TV Globo como Anunciante, Veículo Impresso e Veículo Eletrônico do Ano, respectivamente. Na área de trabalhos, “Amigos”, da Almap para Visa, “Boa Música”, da paranaense Opus Múltipla para Prefeitura de Curitiba, e “BandSports”, da Ogilvy para o canal BandSports, foram escolhidos como GPs de Filme, Rádio e Mídia Impressa. “Sun Art”, da Agência Click Isobar para Nívea, “Vendo o que é seu”, da carioca Staff para Assembléia Legislativa do Rio de Janeiro, “Ex-Lover Blocker”, da DM9 DDB para Guaraná Antarctica, e “Mulheres GNT”, também da DM9 para o canal GNT, foram premiados com os Grandes Prêmios de Mídia Exterior, Mídia Alternativa, Mídia Digital e Campanhas Integradas. Luiz Lara e Dalton Pastore, pela realização do 5º Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, receberão o prêmio de Destaque do Ano. O júri, reunido neste sábado (19) em São Paulo, foi presidido por Marcio Erhlich e contou com a participação dos colunistas Armando Ferrentini, Marcello Queiroz, Antoninho Rossini, Ana Paula Jung, Fernando Vasconcelos, Silvia Dias, Karan Novas e Adonis Alonso, além de Bruno Costa, da agência Africa, representando os profissionais de Criação.

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Campanhas

“BOQUINHA” DE ORAL B LANÇA “HIT” DE VERÃO

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Uma trilha musical com cara de sucesso no Carnaval e o personagem “Boquinha” (Rodrigo Faro cantando de cabeça para baixo) são os astros do vídeo “Compare, Comprove, Complete”, criado pela Africa para Oral B, na nova campanha de Marketing da marca. A empresa também visa reforçar o posicionamento do produto na região Nordeste do Brasil com o filme “Gôndola”, criado pela Publicis, que entra no ar neste final de semana. Ambas as peças contam também com o próprio apresentador Rodrigo Faro, garoto-propaganda de Oral B, da Procter & Gamble. O comercial “Quer beijar a piriguete” também remete à promoção que vai levar o vencedor e acompanhante para curtir o Carnaval de Salvador com Michel Teló e tudo pago. Esse video já ultrapassou dez milhões de views na Internet. A campanha completa inclui comercial na TV, inserções de rádio, anúncios, ativações em algumas capitais do Nordeste e o patrocínio da peça Paixão de Cristo, que acontece todos os anos na cidade de Nova Jerusalém, em Pernambuco. “Nosso objetivo é que Oral-B Complete seja líder em cuidados bucais na região Nordeste, por isso, desenvolvemos um plano de mídia bastante focado na região, com desdobramentos nacionais ”, diz Danielle Panissa, diretora de marketing de Oral-B. “Quer beijar a Piriguete” tem criação de Eco Moliterno e Alexandre Prado e direção criativa de Sergio Gordilho. Produção da Paranoid, com direção de Hardcuore (Rafael Cazes e Breno Pineschi) e fotografia de Willian Sossai. Produção sonora da Comando S. Já o filme “Gôndola” foi criado por Wolfgang Covi, Samuel Segatelli, Tony Góes, Antonio Correa e Alexs Sandro, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Margarida Filmes, com direção de Caio Rubini, fotografia de Russo Loyola e pós da Ilegal FX. Produção de áudio da Lua Nova.

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Agências

PERALTA VAI ATENDER MONDELEZ BRASIL

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A Mondelez Brasil, empresa de alimentos que sucedeu a Kraft Foods nas áreas de  snacks, chocolates, bebidas em pó e doces, acaba de contratar a Peralta como sua agência de comunicação para a marca BelVita. Além disso, a empresa de Alexandre Peralta também vai desenvolver projetos na área de consultoria de inovação para as marcas Trakinas e Trident, sendo para este última em toda a América Latina. BelVita, marca de biscoitos compostos 50% de cereais e lançada no Brasil em 2011, concorre diretamente com Quaker, da PepsiCo. Nos Estados Unidos BelVita é conta da agência Droga5. A Mondelez International foi lançada oficialmente em outubro passado como nova denominação global da Kraft Foods, que continua a ser utilizada na divisão de alimentos processados, como queijos, embutidos e massas, com atuação nos Estados Unidos. Entre outras marcas do portfólio da companhia estão Lacta, Bis, Milka e Sonho de Valsa de chocolates, Tang e Fresh, de sucos em pó, Trident e Chiclets, de gomas de mascar e Club Social eTrakinas de snacks. Essas marcas são atendidas por grandes agências brasileiras como Young & Rubicam, Ogilvy, JWT e WMcCann. A conta conquistada pela Peralta vinha sendo atendida no Brasil pela Giovanni + Draftfcb. No final do ano passado, a Peralta foi apontada, pela Sparkah Business Consulting como uma das “Top Advertising Agencies That Actually Know Social Media and Google” ao lado da mcgarrybowen, AKQA, Isobar, LBi e Publicis London.

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BIO RITMO ESTRÉIA NA TELEVISÃO

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Pela primeira vez na TV, a Academia Bio Ritmo estréia nova campanha publicitária, assinada pela Cheil, com o conceito “Inexplicável”, criado pela agência em 2011. Utilizando a linguagem visual do teste de Rorschach, técnica de avaliação psicológica pictórica desenvolvida pelo psiquiatra suíço Hermann Rorschach, o comercial questiona o motivo de cada um em freqüentar a academia. O filme da maior rede de academias de ginástica de São Paulo e maior grupo da América Latina, começa a ser veiculado neste sábado (19). O conceito “Inexplicável” da campanha é uma resposta à pergunta: “Por que será que quem entra na Bio Ritmo não consegue mais sair?” A mídia impressa, com fotos de Giácomo Favretto, adota a mesma linguagem e as diferentes versões de anúncios parecem pinturas, marcadas por realismo e cores vivas, dando a impressão de ilustrações. Os personagens são os próprios professores e alunos da rede de academias. Segundo Maurício Machado, diretor de Criação da Cheil, “são milhares os motivos que tornam a academia tão desejada, pois a Bio Ritmo é democrática e é uma referência aos frequentadores de academias”. Criação de Maurício Machado, Marcelo Maciel, Aila Ferreira e Raphael Berthoud, com direção criativa de Augusto Moya e Machado. Produção da Vetor Zero/Lobo, com direção de Fernando Sanches e Fabio Acorsi e fotografia de Enio Berwanger. Áudio da Raw, com trilha de Hilton Raw e Fernando Forni.

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Mercado

MARCA CENTAURO EM SELEÇÕES AFRICANAS

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Bomfim e Caroti: acordo em Joanesburgo

A brasileira Centauro, maior rede de varejo de artigos esportivos da América Latina, assinou nesta sexta-feira (18) em Joanesburgo, na África do Sul, parceria com a Puma. Pelo acordo, a empresa sublicenciará os direitos de marca de quatro seleções africanas parceiras: Costa do Marfim, Gana, Camarões e Senegal. O contrato é válido a partir deste mês de janeiro até o final da Copa do Mundo da FIFA de 2014. A marca Centauro estará nos uniformes de treino das seleções, placas ao redor das instalações de treinamento e murais de imprensa. Produtos licenciados, inclusive camisas réplicas, estarão à venda nas lojas da Centauro no Brasil. Para promover a visibilidade deste crescente foco no futebol africano Puma e Centauro trabalharão em conjunto para ativar uma campanha de marketing na qual o meio-campo da Costa do Marfim e do Manchester, Yayá Touré, será o destaque. Stefano Caroti, diretor Comercial da Puma, disse que “essa nova relação com a Centauro é um passo positivo para a marca e uma demonstração de nosso comprometimento contínuo com o futebol africano”. Já Sebastião Bomfim Filho, presidente da Centauro, afirmou estar muito empolgado com a parceira e que já há algumas ativações de marketing interessantes em desenvolvimento para serem implementadas ao longo de 2013.

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Campanhas

NISSAN AGRADECE “PESSOALMENTE”

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Um engenheiro da Nissan arremessado por canhão para dentro da casa do consumidor foi a forma encontrada pela montadora para mostrar seu agradecimento pelo bom resultado obtido em 2012.  Foi o melhor da história da marca no Brasil, com crescimento de 56% em vendas. A Nissan também foi a empresa que mais cresceu no setor do País pelo terceiro ano consecutivo. O comercial “Canhão”, criado pela Lew’Lara\TBWA, demonstra esse agradecimento, no ano passado ilustrado por um apresentador que saía da TV para abraçar o telespectador. “A Nissan teve outro grande ano e quer passar esta alegria adiante”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da agência. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é da Lux Filmes, com direção de cena de Beto Salatini e fotografia de Fê Oliveira. Áudio da Satélite.

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LEROY EXALTA A CASA EM NOVA CAMPANHA

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Cantada pelo próprio Vinícius de Moraes, cujo centenário será comemorado este ano, a música “A Casa” é a trilha da campanha 2013 da Leroy Merlin, rede francesa líder do mercado de home center no Brasil. Comercial institucional de um minuto, que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (18), inaugura a estratégia que terá ao longo do ano uma série de outros filmes divulgando especialmente os festivais de venda. A trilha sonora combina com o conceito da Leroy Merlin que valoriza a casa como base da pessoa e da família” explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da rede. A campanha foi criada pela Loducca e os filmes são produzidos pela Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e áudio da Amics. “Há quatro anos o público percebe que a Leroy é diferente em sua postura de comunicação. Inovou e trocou os gritos anunciando preços por uma estratégia criativa e bem realizada”, diz Celso Loducca. “Por isso ela é líder intelectual, top of mind e líder da categoria”, completa. Com 29 lojas no País entre o sul e o centro-oeste, a Leroy Merlin também precisou pensar numa comunicação que superasse as diferenças regionais. Atuando no País desde 98, a rede comercializa de materiais de construção à Jardinagem, passando por produtos para acabamento, bricolagem e decoração. Além dos atendentes especialmente treinados, temos um espaço arquiteto para discutir projetos com os clientes e um tablóide que é um verdadeiro material pedagógico, lembra Carla Ramos. A seqüência da campanha apresenta comerciais com o tema “A Leroy Merlin é pra mim”, mostrando que as pessoas encontram não só os produtos adequados para sua casa como também toda orientação para montar, decorar ou reformar. Criação de Cássio Moron, Fábio Saboya, Fábio Victória e Bruno Brasil, com direção criativa de Moron, Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. “A campanha é completa, é 360 graus mesmo, e vai levar nossa mensagem pela TV, rádio, anúncios, Internet e redes sociais, finaliza a diretora de comunicação da rede.

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Agências

VALENTE SAI E DM9 ADOTA CO-PRESIDENTES

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Alcir, Valente e Queiroz: troca de comando

Com experiência de mais de 15 anos na DM9 DDB, Alcir Gomes Leite e Paulo César Queiroz assumem em conjunto a presidência da agência. Os novos co-presidentes substituem Sergio Valente, que após sete anos troca uma das mais criativas agências do País pelo comando da CGCom, a Central Globo de Comunicação, atualmente dirigida por Luis Erlanger. “A vida tem muitas surpresas e o desafio é interessante. O bacana é que será dada a oportunidade de olhar a comunicação como um todo. Hoje vivemos um mundo de marcas. Vamos trabalhar a marca Globo com o público, com o trade, com o mercado todo enfim”, diz Sergio Valente. “A partir de hoje (17) começo a deixar a DM9 e entrar na Globo, mas a efetivação desse processo deve ocorrer após o Carnaval”, completa. A escolha de Gomes e Queiroz para assumir a presidência da DM9 foi feita em conjunto pelo Grupo ABC, DDB Worldwide e DDB latina e comunicada aos profissionais da agência por Guga Valente, ceo do grupo ABC. “Tenho absoluta convicção que o Paulo e o Alcir são os executivos ideais para assegurar a continuidade da cultura da DM9”, afirma Nizan Guanaes, acionista do Grupo ABC. “Os próximos anos serão repletos de oportunidades para a indústria da comunicação. Paulo e Alcir, em conjunto com os vice-presidentes Mônica de Carvalho, Marco Versolato, Cynthia Horowicz e toda a equipe da DM9 formam o time de talentos ideal para protagonizar grandes conquistas”, disse Guga Valente. Paulo Queiroz ficará com a gestão do negócio e, sobretudo, a dedicação à gestão dos talentos e à construção do plano de sucessão da DM9 com a formação da nova geração de líderes da empresa. Alcir Gomes Leite responderá pelos produtos e serviços, pela operacionalização das demais agências da DM9 em Porto Alegre e no Rio de Janeiro, e pelo relacionamento com clientes. O último ano de gestão de Sergio Valente foi de grandes resultados. A DM9 consagrou-se Agência do Ano pelo prêmio Colunistas em todos os mercados em que atua e, em Cannes, ultrapassou a marca histórica de 100 Leões, A DM9 também contabiliza quatro títulos de Agency of the Year. Em comunicado assinado por Carlos Henrique Schroder, diretor geral da TV Globo, a emissora oficializou a chegada de Valente como diretor da Central Globo de Comunicação. “Ele assumirá a Central Globo de Comunicação com a missão de traçar toda a nossa estratégia de relacionamento com o público”, diz Schroeder. A CGCOM é a responsável pelos contatos com a imprensa, planeja as campanhas institucionais e as de lançamento de nossos programas, gerencia nossas campanhas de cunho social, em estreito relacionamento com o chamado terceiro setor, e organiza os diversos canais diretos de relacionamento com o público. Para Willy Haas, diretor geral de Comercialização da TV Globo, “estamos incorporando ao time da Globo um craque do mercado, que inclusive já tinha nos atendido em projetos de grande visibilidade”. (Vote na enquete)

 

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