Televisão

DIRETOR DE MARKETING ENSINA A FAZER SHOYU

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Barros e Nakaya: Mãos à Obra

Henry Nakaya, diretor de Marketing da Sakura, vai mostrar todo o processo de fabricação do famoso molho Shoyu da marca. Ele é o principal personagem da edição deste sábado (27) do programa “Mãos à Obra”, apresentado por Rodrigo Barros na Rede TV! às 17h45. A atração apresenta desde a colheita da soja, ingrediente básico do molho mais usado na cozinha oriental, até a etapa da embalagem do produto. “Pela primeira vez ele pilotou uma plantadeira na fazenda fornecedora da matéria-prima”, diz Rodrigo Barros. O programa, que está no ar há apenas cinco meses, já é uma fórmula de sucesso. “Optamos por uma maneira diferenciada de entreter o telespectador e sabemos que nosso público vai desde a dona de casa que tem curiosidade em saber como funciona o bastidor de uma grande marca que consome, até o empresário, para conhecer a experiência de colegas”, concluiu.

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Campanhas

EXTRA PROMOVE BATE-PAPO SOBRE COPAS

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Um dos patrocinadores oficiais da seleção brasileira de futebol, o Extra, marca do grupo Pão de Açúcar, lança uma série de vídeos estrelados por Ronaldo Fenômeno em bate-papos com craques do time que participaram de conquistas brasileiras em Copas do Mundo. A primeira entrevista é com Bebeto, astro do time de 94, quando a seleção conquistou seu tetracampeonato. Os filmes estão sendo apresentados na página da marca no Facebook. Além de Bebeto, Ronaldo vai conversar também com Careca, Denílson, Felipão e Leandro Damião, atacante que deverá estar na Copa de 2014 no Brasil. Os vídeos serão trocados a cada dez mil “Curtir” pelo público. A criação é da 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. Produção da Hungry Man com direção de cena de Gualter Pupo. Essa é a segunda ação do Extra com relação à seleção nacional. No primeiro vídeo, “Campo dos Sonhos”, Ronaldo relembra suas histórias no futebol. Na mídia de massa, o maior artilheiro de todas as Copas é a estrela da campanha “Família Seleção”. A rede está investindo R$ 10 milhões em sua campanha de patrocínio do time brasileiro.  “O brasileiro é apaixonado por futebol e é um orgulho para o Extra patrocinar a seleção. O fato da marca ser 100% brasileira e ter essa brasilidade no sangue torna essa parceria ainda mais especial”, diz Marcelo Bazzali, diretor de marketing do Grupo Pão de Açúcar.

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Livros

A PUBLICIDADE QUE AS MULHERES QUEREM

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Lordes: compartilhar experiências

Com a experiência de quem já criou campanhas dirigidas ao público feminino e que se tornaram cases de sucesso de marcas como Natura, Roche, Contigo, Bosch e Disney, entre outras, Ricardo Lordes está lançando o livro “Olhar Feminino – A publicidade que as mulheres querem ver”, pela Matrix Editora. Na obra, o publicitário, presidente e diretor de Criação da agência Pátria,  compartilha um pouco dessa experiência sem a pretensão de formular dicas, métodos ou lições em publicidade ou marketing. “Olhar Feminino é muito mais sobre inspiração e sensibilidade como ingredientes importantes para se formular uma campanha do que um manual com fórmulas prontas”, afirma. Ele mostra como as experiências do cotidiano aliadas a um olhar atento podem influenciar a mente criativa para trabalhar temas tão delicados como maternidade, envelhecimento e perda de peso. “Esse livro é essencialmente sobre o universo feminino, assunto que gera interesse, não importa a quem seja”, explica. Para Lordes, o único homem que realmente sabe falar com as mulheres é Chico Buarque. “Ainda bem que ele não faz anúncios”, conclui.

 

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Prêmios

PRESIDENTE DA DM9 DISPUTA “CEO” DO ANO

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Valente: convergência na comunicação

Um dos cinco executivos que disputam o título de “CEO do Ano” da revista “Info Exame”, Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, é o único publicitário da lista. Também concorrem os presidentes do Facebook, Alexandre Hohagen, do Google, Fabio Coelho, da Telefônica/Vivo, Antonio Carlos Valente, e da Nextel, Sergio Chaia. A escolha do vencedor, a partir de agora, será decidida por voto popular no site da publicação. Valente preside a agência desde 2005, quando iniciou processo de convergência na comunicação com o uso integrado das tecnologias na construção de marca. Segundo ele, “ao optar por seguir os valores da marca e conhecer o público profundamente, a tecnologia e as plataformas deixam de ser o fim para ser o meio”. “Fabio, Hohagen, Valente e Chaia são profissionais que admiro muito. Suas empresas Google, Facebook, Telefonica/Vivo e Nextel, são grandes parceiras da DM9 e do Grupo ABC”, disse sobre sua indicação.

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Agências

FISCHER REFORÇA PLANEJAMENTO E ATENDIMENTO

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Victor Marx, um dos fundadores do site “Desencannes” e co-autor do livro “As impublicáveis pérolas da propaganda, agora publicadas”, é o novo diretor de Planejamento da Fischer & Friends, área comandada pelo VP Murilo Lico. Na equipe de Atendimento, liderada pelo VP Alex Isnenghi, chega a diretora Luciana Forster. Com 12 anos de carreira, Marx deixou recentemente a Age Isobar. Também atuou na DM9 DDB e Long Play. Também é professor na ESPM e representou o Brasil na delegação de Young Lions em 2008. Já Luciana, há nove anos no mercado, deixou recentemente a New Content. Antes, ela já havia atuado na Toró Propaganda.

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LUIZA OFERECE CHIP PARA ACESSO À INTERNET

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Criado e desenvolvido pela LOV, agência digital do grupo Dentsu comandada por João Muniz e André Piva, um chip para celular que oferece acesso à Internet amplia o relacionamento do Magazine Luiza com seus clientes. O projeto inédito no País foi desenvolvido em parceria com a Claro e é destinado a usuários de planos pré-pagos. Os usuários do chip Luiza poderão acessar, gratuitamente, as redes sociais, o site da própria operadora e do Magazine Luiza e os e-mails, pelo iClaro, facilitando o acesso dos clientes pré-pagos aos serviços digitais. Além disso, o chip dará outros benefícios, como acesso a ofertas especiais e conteúdo da rede, assim como recarga em dobro, realizando-a diretamente no menu do celular. Outra novidade do chip é a interação via Smart Message. Toda mensagem enviada aos usuários do Chip Luiza trará alguma interação embutida, como aceitar ou não uma oferta especial, saber mais sobre determinado produto, acessar o site da rede ou até mesmo fazer compras.“O celular será o principal ponto de contato das empresas com seus clientes, e com esse chip pretendemos institucionalizar essa conexão”, disse Frederico Trajano, diretor de marketing e vendas do Magazine Luiza durante o lançamento da novidade. A LOV será responsável pela atualização diária de todos os canais do menu do SIM Card do Magazine Luiza, bem como pelo planejamento e preparação dos disparos semanais para os usuários do chip.

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“MISTERY”: CHICLETS COM SABORES SECRETOS

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Um mix de sabores não identificados com uma coleção de Emotigums enigmáticos é o novo lançamento de Chiclets, goma de mascar da Mondelez Brasil. O Mistery dá dicas de que seu sabor pode ser formado por uma mistura de tutti frutti, hortelã, menta e morango. O produto será apresentado ao público na fanpage da marca no Facebook e através de peças no Youtube e Google ainda neste mês de outubro, além de merchandising no programa “Pânico na Band” entre novembro e dezembro. Trata-se de mais uma ação da campanha “Emotigums”, apresentada no início deste ano e que já conta com mais de 130 personagens colecionáveis, inspirados na embalagem do Mini Chiclets. “Acreditamos que o lançamento de Mistery vai ter grande repercussão entre o público teen, que ficará curioso para saber quais são os sabores que compõe esse mix e também por oferecer Emotigums misteriosos. São mais opções para quem coleciona a série”, diz Beatriz Paulino, gerente de marketing de Chiclets.

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Prêmios

ESQUERDA COMEMORA “INDIOS” NO POPAI

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Criada há quatro anos, a Esquerda Design conquistou cinco troféus, sendo quatro de Ouro, na 13ª edição do Prêmio Popai Brasil, por trabalhos realizados para o mobiliário Ginga Brasil, desenvolvido para a marca Penalty. A agência ficou atrás apenas da AZ4 Group, que ganhou 16 “Índios”, Alpha Displays e Neo Pack Displays, que conquistaram respectivamente oito e sete troféus.

Corrêa: cabeça no ar e pés no chão

Foram inscritos mais de 150 projetos para pontos-de-venda e foram entregues 110 Índios, troféu símbolo da premiação, para 37 empresas. O júri foi composto por acadêmicos, fornecedores e profissionais do setor, que considerou como critérios de premiação o alinhamento com o briefing inicial, praticidade, design e criatividade das peças, voltadas para a valorização e comunicação no ponto de venda. “É um marco que simboliza um novo momento. Chegamos onde queríamos, agora começamos uma nova etapa. Queremos ser reconhecidos como uma agência 360 graus.  Nossa cabeça se mantém no ar, o coração na arte e os pés no chão”, diz Rogério Corrêa,  diretor e fundador da Esquerda Design. Formado em comunicação social pela FAAP e pós -graduado na University of Arts London, o redator e design gráfico Corrêa já atuou em agências como MPM, Ammirati Puris Lintas, Lowe, FAM, SNBB e Nova S/B.

 

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Campanhas

ESCALA APOSTA EM CRIATIVIDADE PARA GOVERNO

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As rodas e as idades. Final triste para o resto da vida sem responsabilidade

Resultado de uma nova proposta da Escala, que propõe formato diferenciado de propaganda para órgãos de governo, o filme “Rodas”, assinado pelo Detran do Rio Grande do Sul, ganhou destaque em sites internacionais de comunicações como Ads of the World, Funny Commercials World, Advert Lover e Coloribus. O comercial, criado para divulgar a Semana Nacional de Trânsito 2012, incentiva a direção responsável com um alerta em seu final. O Detran RS acredita na aposta criativa da Escala e vê o resultado dessas ações de forma direta, com a grande repercussão das suas campanhas e a ampla aceitação por parte dos motoristas. Números mostram que após o investimento em novas propostas de comunicação, houve a diminuição de 8% no número de acidentes no ano de 2011 em relação a 2010. A campanha “Rodas” é baseada na ideia de conscientizar as pessoas sobre sua responsabilidade quando está ao volante. O vídeo integra o Pacto Nacional pela Redução de Acidentes, programa do Governo que busca atingir a meta firmada pela Organização das Nações Unidas  de reduzir em 50% os óbitos decorrentes de acidentes no trânsito entre 2011 e 2020. Criação de Felipe Lermen e Guga Dias da Costa, com direção criativa de Régis Montagna.

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Festivais

BRASIL TEM 17 JURADOS NO EL OJO CLASSIC

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Hilton Puerto Madero recebe o evento

A área Classic, que elege os melhores trabalhos de TV, Gráfica, Mídia Exterior e Rádio do festival El Ojo de Iberoamerica, terá um total de 17 profissionais representando o Brasil em seus respectivos júris. Entre eles, Ricardo John, cco da JWT como presidente do El Ojo Gráfica. Os jurados brasileiros nessas áreas são: Cine e TV- Rui Branquinho, diretor geral de Criação da Young & Rubicam, Manir Fadel, vp criativo da Lew’Lara TBWA, Wilson Matteos, diretor de Criação da DM9 DDB, Joanna Monteiro, diretora geral de Criação da Giovanni + Draffcb, Rafael Pitanguy, diretor criativo da Africa e Theo Rocha, diretor de Criação da F/Nazca S&S. Gráfica- Michele Dim D’Ippolito, sócio e diretor de Criação da Dim & Canzian, Roberto Fernandez, diretor de Criação da Ogilvy, Marcos Medeiros, diretor de Criação da Almap BBDO, Fernando Nobre, diretor geral criativo da Borghi/Lowe e Marcio Ribas, diretor de arte da Neogama BBH. Via Pública (Mídia Exterior)- Álvaro Rodrigues, sócio e diretor geral de Criação da DM9 Rio, Raphael Urenha, vp criativo da DPZ, e Roberto Vilhena, diretor geral de Criação da Artplan. Rádio- Rodolfo Amaral, diretor de Criação da JWT e Pedro Cappeletti, vp criativo da Grey 141. Além deles, o Brasil também terá quatro profissionais no júri de Produção Audiovisual e dois em Produção Gráfica. São eles: Audiovisual- Jarbas Agnelli, sócio da Ad Studio, Dulcídio Caldeira, diretor da Paranoid BR, Alberto Lopes, sócio da Vetor Zero e Cassiano Prado, diretor da O2. Produção Gráfica- Ricardo John, cco da JWT e Emerson Braga, diretor de Criação da Propeg. O El Ojo de Iberoamerica será realizado entre 14 e 16 de novembro no Hilton Buenos Aires, Argentina.

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