As 22 agências brasileiras premiadas no Cannes Lions 2013 estão recebendo neste mês de julho edições do “Estadão” com um Leão emoldurado sobre a capa do jornal parabenizando-a pelas conquistas. As ilustrações são do artista plástico Vitor Rolim encomendadas pelo O Estado de S.Paulo, representante oficial no País do Festival Internacional de Criativade. Rolim é destacado pela mixagem que realiza entre a arte de rua e a arte clássica em seus trabalhos. Suas obras possuem influências do pop art de Keith Haring, enquanto que a maneira pela qual o artista se apropria de elementos do cotidiano e formas primitivas nos remetem ao neo-expressionismo de Basquiat. Ele já produziu trabalhos para Marc Jacobs, Google, HSBC, Etna e Vivo, entre outras empresas, e no mercado publicitário é reconhecido também pelas colagens que ilustram as paredes da produtora de som Lua Nova do músico, compositor, cantor e jurado do programa Astros do SBT, Thomas Roth.
Unilever, com as marcas Omo, Lifebuoy e Vim, Nestlé com Chamyto e Cacau Show renovaram patrocínio com o SBT no horário das telenovelas infanto-juvenis que revolucionou a audiência da TV brasileira. Depois do fenômeno “Carrossel”, a emissora lança outra revival, “Chiquititas”, igualmente com texto e adaptação de Iris Abravanel. Glen Valente, diretor Comercial e Marketing do SBT, comemora o apoio dos anunciantes, indicando que a emissora acertou em sua estratégia. Com direção de Reynaldo Boury, “Chiquititas” terá um total de 300 capítulos e estréia no próximo dia 15 de julho. “Pesquisas nos indicaram o caminho de que havia uma grande carência de programação infanto-juvenil no horário das 20 horas”, explica Iris Abravanel. O enredo gira em torno de um orfanato que esconde um grande segredo da família de seu dono. Questões ligadas ao mundo tecnológico também serão incluídas na novela e servirão como alerta para que os jovens consigam diferenciar o uso vantajoso, cultural e abusivo que a rede mundial de computadores oferece.
O elenco mirim terá o suporte de uma equipe especializada composta por psicóloga, pedagoga e fonoaudióloga contratadas pelo SBT.
Em nota oficial da Script enviada ao site de notícias “Janela Publicitária”, do jornalista Marcio Ehrlich, o sócio Ricardo Real classificou o vídeo “Dumb Ways to Die in Rio” como uma iniciativa oportunista e estéril enquanto forma de protesto. Ele se refere à paródia do premiadíssimo case da McCann da Austrália para o Metrô de Melbourne, ganhador de cinco Grand Prix no Cannes Lions 2013, realizada por criativos de sua agência. A peça foi criada por Marcos Siqueira, Daniel Thomer, Renan Riveiro e Thiago Morales, profissionais da carioca Scritp, porém de forma independente e realizada pela produtora Silence. A crítica se torna mais veemente pelo fato de além de sócio, Real ser também o diretor de Criação da agência. Postado no Youtube na segunda-feira (1º), o vídeo já atingiu quase 260 mil views. Durante a terça-feira (2), a polêmica peça foi alvo de elogios mas também de inúmeras críticas por retratar o Rio de Janeiro de forma depreciativa com relação não só à segurança como também aos serviços públicos. Quem a condena lembra que além de foco turístico tradicional, a cidade ainda conta com aumento de receita na área em razão da Copa do Mundo de 2014 no Brasil e principalmente a Olimpíada de 2016, quando será a única sede. Enquanto a peça australiana original, com 52 milhões de views no Youtube, recomenda cuidado em torno do Metrô, a paródia brasileira diz que é preciso ter cuidado no Rio de Janeiro. Real fundou a Script em 1994 com Rodrigo Amado e Carlos Nolasco como a proposta de realizar um trabalho criativo de vanguarda. Sua nota: “Ontem fomos surpreendidos com a notícia de que quatro dos nossos funcionários, agindo de forma independente, foram os co-autores da paródia Dumb Ways to Die in Rio. Respeitamos o direito à liberdade de opinião e expressão dos nossos colaboradores no âmbito de suas vidas privadas, mas como acabamos envolvidos indiretamente no episódio gostaríamos de esclarecer que não tivemos conhecimento prévio da ação e tampouco concordamos com seu teor, consideramos tratar-se de uma iniciativa oportunista e estéril enquanto forma de protesto”.
Além dos cinco Grand Prix que ganhou no Cannes Lions 2013, a peça “Dumb Ways to Die”, da McCann da Austrália para o Metrô do País, também foi homenageada com uma versãobrasileira, mais precisamente carioca, da peça. Criada pelos profissionais da agência Script Marcos Siqueira, Daniel Thomer, Renan Riveiro e Thiago Morales, a animação de Renan Rivera mostra que também há muitas maneiras estúpidas de se morrer no Rio de Janeiro. A mesma música original tem nova letra e produção da Silence. A Silence, aliás, tem histórico nessas sátiras. Há dois anos produziu “Jobs Malditos” em referência ao campeoníssimo comercial “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara TBWA para Nissan.
Caldart da Mastercard e Schroeder (direita) com o presidente da VW Thomas Schmall e atletas embaixadores da marca
De alguma maneira, Mastercard e Volkswagen são duas grandes empresas que lidam com criatividade durante crises econômicas e igualmente investem no esporte para se aproximar do público consumidor. Dessa forma, ambas estarão representadas na pauta de palestras do 4º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência. A edição deste ano será realizada de 16 a 18 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel no Guarujá, com a previsão de 350 participantes, entre eles presidentes, vice-presidentes e principais executivos de anunciantes, veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços da área. Gilberto Caldart, presidente da Mastercard América Latina e Caribe, e Axel Schroeder, diretor de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil, serão dois dos palestrantes do evento. Eles se juntam a Douglas Costa, Head de Marketingdo grupo Petrópolis, e Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril. Dentro do tema central do Fórum, “Soluções e Alternativas para a Recuperação do Mercado”, Caldart vai falar sobre “A potencialidade do esporte para estimular o consumo”, e Schroeder sobre o tema “Como o Marketing impulsiona a venda de automóveis em períodos difíceis”. O evento também terá a 4ª edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial, que destaca empresas e dirigentes em 15 categorias.
Com o subtítulo “O Retorno”, o Aprendiz 2013, atração original da Freemantle exibida no Brasil pela Rede Record, proporciona uma segunda chance a 16 participantes eliminados durante as oito edições do programa. O nome aliás também é sugestivo pela volta de Roberto Justus ao comando. O empresário apresentou o reality entre 2004 e 2009, sendo substituído por João Doria Jr. Nas edições de 2010 e 2011. Enquanto isso, Justus aceitava proposta do SBT onde comandou as atrações e Topa/Não Topa. Ele voltou à Record no ano passado para ter seu próprio programa, o “Roberto Justus +”, período em que a emissora decidiu não exibir O Aprendiz. O Retorno, com veiculação prevista para o final de setembro, tem como tema a frase “A vida sempre te dá uma segunda chance”. “Escolhemos candidatos que foram bons em outros programas e que por alguma razão não chegaram à final”, explicou Justus. O vencedor vai ganhar prêmio de R$ 1 milhão e uma vaga de emprego com salário de R$ 20 mil em uma das empresas do grupo Newcomm, presidido por Justus. Durante coletiva de imprensa para apresentação do programa, o empresário afirmou que vários anunciantes já manifestaram o desejo de participar desta edição, seja como patrocinadores ou em forma de merchanding nas 15 provas que servem para definir quem continua e quem é eliminado. “Uma das novidades deste ano é que os patrocinadores vão ganhar um bônus no meu programa de segunda-feira à noite, quando vamos discutir cada edição de O Aprendiz, entrevistar eliminados e antecipar fatos da edição do dia seguinte”, completou o empresário.
Apesar de fazer inveja à amiga, mulher casada com vocalista de banda de rock faz um revival de situações domésticas desagradáveis enquanto dirige seu Fox Rock in Rio. Com bom humor, campanha criada pela Almap BBDO para o modelo da Volkswagen mostra que a realidade nem sempre é como os outros pensam. Casada com o vocalista Rogério Flausino no comercial, em suas lembranças ela se vê em meio aos integrantes do Jota Quest disputando espaço em sua própria casa. A campanha visa destacar os equipamentos da série especial do modelo alusivo a um dos mais famosos festivais de rock do mundo, a ser realizado entre 13 e 22 de setembro de 2013. Esta é a segunda vez que a Volkswagen patrocina o evento. A estratégia será lançada nesta segunda-feira (1º). “A estratégia de comunicação do Fox Rock in Rio é continuar usando a música como plataforma de divulgação da campanha. Escolhemos a banda Jota Quest para participar da ação porque o grupo tem uma história de sucesso e de proximidade com diferentes públicos, além da ligação com o festival”, diz Tiago Lara, gerente de Propaganda da Volkswagen do Brasil. A campanha“Fox Rock in Rio. O carro oficial do Rock” inclui anúncios, material de PDV e hotsite e foi criada por Ana Carolina Reis e Marco Monteiro, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu. Direção geral de Luiz Sanches. Produção da O2, direção de Paulo Caruso e fotografia de Pierre de Kerchove.
Há dois meses, através de ação de “Crowdsourcing” (modelo produtivo que utiliza conhecimentos coletivos na Internet para resolver problemas e gerar fluxo de informação), a Fábrica anunciou vaga de diretor de Planejamento no Facebook. Depois de receber 45 currículos, separar oito deles, avaliar profundamente cinco considerados excelentes e classificar dois finalistas, a agência contratou Anderson Espanha. Com 15 anos de experiência em CRM e Conteúdo Digital, o profissional já atuou pela EC, Rapp e Talent. “Optamos por um projeto colaborativo de contratação para aproveitarmos nosso network nas redes sociais e ampliar as possibilidades de uma contratação bem sucedida. E a maior lição que tivemos foi a vontade das pessoas colaborarem com boas indicações”, diz Luiz Buono, vp de Planejamento e Atendimento. A chegada do Anderson Espanha como diretor de planejamento, completa o time estratégico da Fábrica, que conta ainda com o diretor de atendimento Daniel Gabriolli, o diretor de criação Daniel Santander, e a diretora de estratégias digitais Carol Gleich. Equipe sob a liderança de Marisa Furtado e Luiz Buono, sócios da agência.
Encanadores dispensam ver segredo do sucesso do ator com as mulheres
Novo comercial de Amanco dentro da estratégia de utilização de personalidades, apresenta o ator Du Moscovis. Criado pela Fischer & Friends, o filme dá sequência à campanha que já contou com Ellen Roche e Sidney Magal. Visando comunicar que Amanco é a marca de tubos e conexões que mais cresce no Brasil, a ação promove a interação de celebridades com encanadores e balconistas. No comercial que estréia nesta quarta-feira (3), Moscovis, depois de conseguir a revelação de que Amanco faz o sucesso da obra, se dispõe a mostrar o segredo de seu sucesso com a mulherada. Com o tema “Cada vez mais brasileiros usam Amanco”, a campanha do grupo Mexichem, líder mundial em tubos e conexões, objetiva aumentar sua participação no País. A estratégia inclui spots de rádio e material de ponto de venda. “Ao trazer celebridades, sempre de uma forma bem humorada, a nova campanha publicitária aproxima a marca dos consumidores e tem nos auxiliado na estratégia de crescimento de participação de mercado e fortalecimento da imagem da Amanco”, diz Patrícia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. Criação de Leandro Pinheiro, Marcelo Romko e Flávio Ferri, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Melo e fotografia de Claudio Leone. Áudio da Play it Again.
Tatiana: associação com super-herói para gerar imagem positiva
Através de acordo com a Warner Bros Pictures, a Atlantica Hotels realiza ações em seus hotéis da bandeira Radisson e nas redes sociais com o tema “Homem de Aço”, título do novo filme do Super Homem a ser lançado em 12 de julho. “Aproveitando a popularidade do Superman, que é o mais duradouro super-herói em cartaz, com quadrinhos desde 1938, vamos fazer ações com objetivo de gerar percepção positiva da marca”, explica Tatiana Guedes, gerente de marketing da empresa. Nesta segunda-feira (1º), começa o concurso cultural “O que é super para você?” no Instagram. Quem postar a melhor imagem vai ganhar uma TV Led 3D 47” Full HD, um home theater e uma câmera fotográfica. Na página Destino Radisson no Facebook, o fã do Superman poderá responder a quatro perguntas para saber qual dos superpoderes seria o ideal para o dia a dia: força, visão de raio-x ou vôo. A estratégia inclui ainda anúncios no Facebook, campanha com colaboradores dos hotéis, distribuição de brindes e e-mail marketing.
As 22 agências brasileiras premiadas no Cannes Lions 2013 estão recebendo neste mês de julho edições do “Estadão” com um Leão emoldurado sobre a capa do jornal parabenizando-a pelas conquistas. As ilustrações são do artista plástico Vitor Rolim encomendadas pelo O Estado de S.Paulo, representante oficial no País do Festival Internacional de Criativade. Rolim é destacado pela mixagem que realiza entre a arte de rua e a arte clássica em seus trabalhos. Suas obras possuem influências do pop art de Keith Haring, enquanto que a maneira pela qual o artista se apropria de elementos do cotidiano e formas primitivas nos remetem ao neo-expressionismo de Basquiat. Ele já produziu trabalhos para Marc Jacobs, Google, HSBC, Etna e Vivo, entre outras empresas, e no mercado publicitário é reconhecido também pelas colagens que ilustram as paredes da produtora de som Lua Nova do músico, compositor, cantor e jurado do programa Astros do SBT, Thomas Roth.
