Festivais

DM9 LIDERA INSCRIÇÕES BRASILEIRAS

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Marco Versolato: VP de Criação da DM9

Com 353 inscrições entre suas três unidades, a DM9 DDB é a agência brasileira como maior número de peças concorrentes no Cannes Lions 2013. São 220 trabalhos de São Paulo, 69 do Rio de Janeiro e 64 da DM9 Sul de Porto Alegre. Com isso, a chamada DDB Brasil ultrapassa a Almap BBDO, que vinha comandando essa relação nos últimos anos. A agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira inscreveu 250 trabalhos este ano. Em terceiro lugar está a Y&R com 242, em quarto a Ogilvy com 214 e Africa com 169 em quinto, entrando de vez na disputa por prêmios publicitários. No total, 175 empresas do País fizeram 3.473 inscrições no festival, sendo 820 no Outdoor Lions, a categoria mais concorrida. A seguir, a relação das dez maiores em inscrições no Cannes Lions 2013.

Agência Inscrições
DDB Brasil 353
AlmapBBDO 250
Y&R 242
Ogilvy Brasil 214
Africa 169
Leo Burnett Tailor Made 148
F/Nazca Saatchi & Saatchi 143
JWT Brazil 118
Artplan 93
Talent 88
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Sem categoria

DESTRUIDOR DE SONHOS TROMBA NO REAL

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Terceiro da série de comerciais da campanha do Ford Focus, “Destruidor de Sonhos” mostra que é possível concretizar o desejo de comprar o carro mais vendido do mundo em 2012 segundo a Consultoria Ponk. A estratégia já teve os filmes “Midas” e “Henrique”, todos criados pela JWT. Além de reforçar a ideia de que o carro é desejado por todos, o filme apresenta uma oferta especial e mostra como ficou ainda mais fácil adquirir o veículo. Criação de Rafael Freire e Fábio Guimarães, com direção criativa de Fábio Brandão, profissional que já deixou a agência e agora atua na DM9 DDB. Produção da Sentimental, com direção de 2, fotografia de Leonardo Ferreira e áudio da Tesis com locução de Mano Bap.

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Livros

AACD RETRATA O AMOR INCONDICIONAL

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Com o título “Que amor é esse?”, projeto da AACD  via Lei Rouanet com patrocínio da Bradesco Seguros mostra a relação especial entre mães e seus filhos deficientes. Produção contou com trabalho dos publicitários Ângelo Franzão e Marcio Pitliuk. Com toda a renda revertida para a instituição, a obra da editora PitCult  inclui cerca de 100 fotografias clicadas pelo renomado profissional Sergio Chvaicer. Além do livro, que será lançado oficialmente no próximo dia 13 de julho na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, uma exposição com 18 fotos em forma de quadros também vai contribuir para se obter recursos para a entidade. “Testemunhamos esse amor especial diariamente nos corredores da AACD. Daí surgiu a idéia do livro”, explica Franzão. “O trabalho nos ajuda na missão de quebrar preconceitos no Brasil em relação às pessoas com deficiência”, completa Pitliuk. “Pela primeira vez conseguimos registrar um momento tão nobre e puro, que é o amor de uma mãe por seu filho. Com imagens emocionantes, percebemos que nenhuma deficiência física é barreira para o amor incondicional de uma mãe”, afirma Regina Helena Scripilliti Velloso, presidente voluntária do Conselho de Administração da AACD. As fotos foram feitas na própria instituição, em centros de reabilitação e também no Parque do Ibirapuera. Com ele, Chvaicer teve a oportunidade de voltar às origens de sua especialização na área, realizada em Paris. “Depois de uma temporada na França, voltei ao Brasil em 1975 praticamente com um portfólio de fotos de modelos. Em sua carreira publicitária, porém, ficou conhecido pelo trabalho extremamente profissional clicando automóveis e alimentos. “Pude voltar às minhas origens com o máximo prazer participando dessa obra”, diz ele. Chvaicer tem 47 prêmios, entre eles cinco Grand Prix de Fotografia do Ano e três de Estúdio do Ano.

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Campanhas

POLENGUINHO, DE QUALQUER JEITO

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A voz da cantora Maria Rita embala a trilha da nova campanha de Polenguinho, ícone de queijinho quadradinho até agora símbolo de lanche no meio da manhã ou da tarde para espantar a fome antes das refeições. Criada pela Taterka, estratégia não só reforça identificação do consumidor com a marca como também incentiva outras várias maneiras de se consumir o produto. Com o conceito “Qual o seu jeito de comer Polenghinho?”, as peças mostram que isso pode ocorrer em diversas situações. O tema é reforçado com a frase “O jeito quadradinho de comer queijo desde 1900 e bolinha”. Polenguinho pode ser consumido puro, no pão, com geleia, na torrada, com doce ou salgado. A campanha multiplataforma, que estréia no próximo dia 7 de julho, inclui comercial para TV e cinema, anúncios para mídia impressa, peças para painéis eletrônicos, mídia online e material de PDV. “Polenguinho tem a força da tradição que está incorporada ao hábito do consumidor brasileiro. “A campanha consegue ao mesmo tempo reforçar esta tradição da marca e trazer um frescor, uma novidade, ao mostrar as inúmeras maneiras de consumir este produto”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. A criação é de Daniel Mattos, Rodrigo Vezzá, Marcel Lima,Luciano Honda e Daniel Motta, com direção criativa de Marcelo Lucato e Vezzá. Produção da Zeppelin, com direção de Rodrigo Pesavento e fotografia de JR Júnior. Trilha da Enoise e locução de Lino Simão.

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Prêmios

ALMAP DOMINA “PROFISSIONAIS DO ANO”

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Sanches: 50% dos comerciais finalistas

Com metade dos comerciais da categoria Mercado e mais um trabalho na área Institucional, a Almap BBDO é a agência com mais finalistas na etapa Nacional do Prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo. Depois da Almap, com cinco trabalhos, a F/Nazca aparece com três e a DM9 DDB, sendo um de sua agência de Porto Alegre, com dois. Com um finalista cada aparecem a Neogama BBH, Leo Burnett Tailor Made, Talent, e Master Roma Waiteman. A equipe criativa da agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira, comandada por Luiz Sanches, classificou os filmes “Vanusa” de Visa, “Viagem” do Boticário, “Engraçados” e “Posto 10”, de Havaianas, além do institucional “Ajuda”, para Casa do Zezinho. A F/Nazca tem os filmes “Roupa Nova”e “Treino” e a campanha “Pé no feriado”, todos para Skol. A DM9 DDB classificou a campanha “Quando nasce um bebê…” da Johnson & Johnson, e o institucional “Experimento Social” criado na agência Sul, para a ONG Pão dos Pobres. A Talent classificou a campanha “Lugar Certo” dos Postos Ipiranga. A Neogama BBH tem o comercial “Folgado”, do Renault Duster e a Leo Burnett o filme “Veterinário” da Fiat. A Master Roma Waiteman classificou o institucional “Trote” para a Secretaria de Comunicação Social de Curitiba.

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Campanhas

UM FILME LEVE PARA O CAMINHÃO PESADO

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Uma idéia criativa, uma realização simples, porém com sensação de acertar bem o centro do alvo. O novo comercial “Carga” da Mercedes-Benz Caminhões, da DM9 DDB, divulga o modelo Actros, focado no segmento de extrapesados. Apenas um único take formado por caixas de madeira empilhadas numa praça e um monumento sendo transportado. Uma forma clara de transmitir a mensagem da força da linha desse veículo da montadora alemã. Criação de Daniel Ottoni e Alexandre Catarino, com direção criativa de Marco Versolato, Wilson Mateos e Luciano Lincoln. Produção da Piloto Cinema e TV, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e áudio da Raw. Animação e composição de Rafael Antonelli.

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Prêmios

BRASIL É O 2º EM INSCRIÇÕES EM CANNES

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Thomas: vencedores são o melhor do melhor

Alcançando novo recorde, com 3.476 trabalhos, o Brasil é o segundo no ranking de Países do Cannes Lions 2013. À sua frente apenas os Estados Unidos, com 6.078 peças, divulgou o Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil. No total, o evento teve 35.765 inscrições este ano, o que representa um aumento de 4% com relação a 2012. O Cannes Lions recebeu trabalhos de 92 países em suas 16 categorias. Em terceiro lugar e na sequência até o décimo posto ficaram Reino Unido, Alemanha, França, Austrália, Índia, Canadá, Japão e China. No ano passado, a propaganda brasileira concorreu com 3.419 trabalhos. A categoria com maior número de peças brasileiras foi Outdoor (820), seguida por Press (797), Promo (312), Direct (290), Media (251) e Design (247). A categoria Innovation Lions, que estreia este ano, teve 17 peças inscritas, sendo que o Brasil já tem três finalistas, conforme o Festival já divulgou. “Como uma indústria em contínua evolução, as inscrições em Cannes Lions evoluem junto, com trabalhos vindo de novos países e novas categorias como Creative Effectiveness, PR e Branded Entertainment mostrando significante crescimento. Há sessenta anos, 187 filmes foram enviados para Veneza para serem julgados pelo primeiro júri, e é extraordinário pensar que em 2013 mais de 300 jurados irão julgar cerca de 36 mil trabalhos. Mas uma coisa permanece: os vencedores representam o melhor do melhor da nossa indústria”, comemora Philip Thomas, ceo do Cannes Lions.

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Campanhas

EXTRA ADOTA O SOBRENOME “BRASILEIRO”

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A proposta é que todo torcedor deste País adote “Brasileiro” como sobrenome. Esse é o tema do movimento lançado pelo supermercado Extra, patrocinador oficial de Seleção Brasileira de Futebol desde 2009. O objetivo é convidar a família brasileira a fazer muito mais que apenas torcer pelo Brasil, mas também vestir a camisa e estampar o seu orgulho e seu amor pela seleção. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, seu garoto-propaganda, a estratégia foi criada pela PA Publicidade. “A campanha abrange todos os pontos de contato da marca com os clientes, seja em mídia, seja no ponto de venda, além de promoções relacionadas ao tema com nossos clientes e ações de endomarketing”, explica Renata Gomide, gerente de Marketing do Grupo Pão de Açúcar. O movimento começa em 2013 e vai ser o tema de toda a comunicação de ativação do patrocínio até a Copa de 2014.  As peças de comunicação serão estreladas por pessoas de diversos estados do país, com o nome verdadeiro e o sobrenome “Brasileiro”, reforçando a ideia de que todos fazem parte da mesma família. Para os clientes entrarem no clima da torcida, serão colocados displays com a foto do Ronaldo em todas as lojas do Extra Hiper e Extra Supermercado, para que os clientes possam fazer fotos ao lado do ídolo. A ação será realizada em parceria com o Guaraná Antártica. Como reforço, a rede também realiza a ação “Alô Brasileiro” nas cidades sedes e em São Paulo, com premiações de camisetas personalizadas com o nome do ganhador e o sobrenome “Brasileiro”. “O Extra acredita no esporte como ferramenta de união e integração social. Queremos unir os brasileiros em uma mesma família, torcendo, vibrando todos juntos pela nossa seleção“, diz Silvana Balbo, gerente de marketing estratégico do Extra.

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Polêmica

CONAR PUNE VIVO E NESTLÉ

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A 6ª Câmara do Conselho de Ética do Conar puniu, entre outros anunciantes, a Vivo e a Nestlé com sustação e alteração de publicidade, respectivamente. As decisões foram tomadas por um grupo de conselheiros que incluiu José Francisco Queiroz, Sandra Sampaio, Rino Ferrari Filho e Marcelo de Salles Gomes, entre outros. Por maioria de votos, a Vivo deverá sustar anúncio que remete à uma peça do plano empresarial TIM Intelligente. Acusada de plágio por conceito repetido, a peça da Vivo apresenta seu ícone, o boneco da marca, com mesmo corte da cabeça representando uma estante que ilustra anúncio da TIM. Por maioria de votos, a decisão foi de sustação. No caso da Nestlé, com pedido unânime de alteração agravado por advertência anterior, o problema é com a informação contida na embalagem de seu Nescau Light, que apregoa 30% menos calorias. Ocorre que a comparação se faz entre uma porção de 20 gramas de produto tradicional e outra de 10 gramas da versão Light. Segundo a companhia, ambas são equivalentes em sabor, com o que o Conar não concorda.

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Prêmios

LUSOS: A VINGANÇA PORTUGUESA

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Criada pela Draftfcb de Lisboa, a campanha de divulgação do Prêmio Lusos, dirigido à comunidade publicitária de língua portuguesa, tem como tema “A vingança”. Comercial e anúncios convocam os criativos do idioma a se vingarem das adaptações que são obrigados a realizar de campanhas internacionais. A agência criou peças para várias mídias e teve a colaboração da produtora Fast Foward, da Getty Images, e da empresa de som Maginom Sonoplastia Criativa e Van Music Publishing. A premiação tem inscrições abertas até o dia 22 de junho para os trabalhos de publicidade, Design, Promoção, Mídia Online e Relações Publicas em língua portuguesa. Eduardo Lima, VP de Criação da F/Nazca e presidente do CCSP, comanda os júris de Publicidade, Design e Internet. O português Manuel Falcão, diretor geral da Nova Expressão preside o júri de Planejamento de Mídia e Mónica Jaboc, diretora geral da Cunha Vaz & Associados de Angola responde pelo julgamento dos cases de Relações Públicas. Os trabalhos serão avaliados trimestralmente e se classificam para a Grande Gala Anual, quando serão destacados os melhores trabalhos, agências e profissionais lusófonos do Ano. As novidades podem ser acompanhadas na página do prêmio no Facebook. A primeira cerimônia oficial do Prêmio Lusos será realizada no próximo dia 26 de junho no Hotel Fonte da Cruz em Lisboa.

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