EXTRA ADOTA O SOBRENOME “BRASILEIRO”

A proposta é que todo torcedor deste País adote “Brasileiro” como sobrenome. Esse é o tema do movimento lançado pelo supermercado Extra, patrocinador oficial de Seleção Brasileira de Futebol desde 2009. O objetivo é convidar a família brasileira a fazer muito mais que apenas torcer pelo Brasil, mas também vestir a camisa e estampar o seu orgulho e seu amor pela seleção. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, seu garoto-propaganda, a estratégia foi criada pela PA Publicidade. “A campanha abrange todos os pontos de contato da marca com os clientes, seja em mídia, seja no ponto de venda, além de promoções relacionadas ao tema com nossos clientes e ações de endomarketing”, explica Renata Gomide, gerente de Marketing do Grupo Pão de Açúcar. O movimento começa em 2013 e vai ser o tema de toda a comunicação de ativação do patrocínio até a Copa de 2014.  As peças de comunicação serão estreladas por pessoas de diversos estados do país, com o nome verdadeiro e o sobrenome “Brasileiro”, reforçando a ideia de que todos fazem parte da mesma família. Para os clientes entrarem no clima da torcida, serão colocados displays com a foto do Ronaldo em todas as lojas do Extra Hiper e Extra Supermercado, para que os clientes possam fazer fotos ao lado do ídolo. A ação será realizada em parceria com o Guaraná Antártica. Como reforço, a rede também realiza a ação “Alô Brasileiro” nas cidades sedes e em São Paulo, com premiações de camisetas personalizadas com o nome do ganhador e o sobrenome “Brasileiro”. “O Extra acredita no esporte como ferramenta de união e integração social. Queremos unir os brasileiros em uma mesma família, torcendo, vibrando todos juntos pela nossa seleção“, diz Silvana Balbo, gerente de marketing estratégico do Extra.