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MARKETDATA E MAGAZINE LUIZA: PRÊMIO NO CHILE

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Bianca e Karina: troféu de Bronze

O case “High Defitinion Segmentation”, criado pela MarketData para o Magazine Luiza com objetivo de aumentar as vendas de TV, foi premiado com troféu de Bronze no Prêmio Amauta 2011, promovido pela Federação das Associações Latino-americanas de Marketing Direto e Interativo (Amaldi). A cerimônia de premiação foi realizada em Santiago, Chile, nesta semana. Bianca Pimenta, gerente executiva de negócios da MarketData, recebeu o troféu ao lado de Karina Oliveira, gerente de CRM do Magazine Luiza. O projeto vencedor priorizou uma segmentação do banco de dados do Magazine Luiza para identificar clientes e organizar uma mala direta sincronizada com o calendário promocional de vendas de TV durante a Copa do Mundo de 2010. O mesmo case conquistou Ouro no Prêmio Abemd 2011. O prêmio Amauta é promovido anualmente pela Amaldi, formada por entidades do Brasil, Argentina, Chile, Peru, Venezuela e México e presidida por Pedro Renato Eckersdorf. A MarketData, agência do grupo WPP, atua há 11 anos no Brasil e se consolidou como a empresa líder da América Latina em marketing de relacionamento. Além de Luiza, são seus clientes a Claro, Folha de S. Paulo, Cultura Inglesa, BMG, Editora Globo, Nissan e Renault, entre outros.

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CONSUMIDOR VAI CRIAR TRILHA DE SPRITE

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O comercial “Sons Urbanos”, criado pela WMcCann para Sprite, vai ser veiculado sem trilha sonora. O site marca disponibiliza ferramentas de edição capazes de facilitar o trabalho dos internautas que queiram participar da ação e compor o áudio do filme até 14 de dezembro. Para compor a música o público conta com sons do cotidiano retratados no comercial em trabalho do rapper Emicida, uma das maiores revelações do Hip Hop do Brasil. Os autores das 30 trilhas sonoras mais votadas pelo público ganharão um Xbox com Kinect e passarão por avaliação da  Coca-Cola e Emicida. Em Fevereiro de 2012, será exibido o novo filme de Sprite com a trilha sonora criada pelo consumidor vencedor. A criação da campanha é de Renata Raggi e Viviane Pepe, com direção criativa de Carlos “Ia” Murad, supervisão de Guime Davidson e coordenação geral de Washington Olivetto. A produção do filme é da Dínamo, com direção de João Simi, direção de arte de Gabriela Valverde e fotografia de Rafael Levy e Júlia Equi. Produção sonora da Loud.

 

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TABASCO, CINCO VEZES MAIS PIMENTA

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“Descubra o melhor com Tabasco” é a promoção criada pela Focusnetworks para a famosa marca de molhos de pimenta visando estreitar o relacionamento do produto com redes de food service e consumidores. Os participantes concorrerão até o próximo dia 31 deste mês a 13 kits com cinco versões de sabor de Tabasco e um iPad2. A competição será tempo real através da Foursquare, rede social que permite ao usuário indicar o local em que se encontra. “Com isso, vamos identificar os estabelecimentos que oferecem o produto e que prato é recomendado com pimenta, segundo dica dos participantes”, explica Karina Assami, gerente de produto da Aurora, importadora e distribuidora da Tabasco Pepper Sauce. Para participar basta acessar o site da marca e se cadastrar no Foursquare. A promoção também relança o Kit 5 Sabores, que voltará ao mercado em dezembro para as festas de Natal e Ano Novo.

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STROGONUFFLES VAI RENDER MAIS 6 MESES

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Lanzoni: batata frita com strogonoff

Helder Lanzoni, criador da versão “Strogonuffles” que venceu o concurso desenvolvido pela Bullet “Faça-me um sabor”, da Elma Chips, empresa da Pepsico Alimentos, para seu produto Ruffles, ainda terá mais seis meses de receita, recebendo 1% do faturamento líquido das vendas do sabor específico da batata frita. Lanzoni já havia ganhado R$ 20 mil por ser finalista e agora mais R$ 30 mil pela vitória entre os três novos sabores finalistas. Além dele, foram premiados Lílian Kaeny, que sugeriu a versão “Yakissobaaa!” e Eduardo Cavassim, que criou o “Honey moonstard”. O critério para a escolha do ganhador foi o desempenho de vendas dos três sabores e votação de fãs no site do produto desde julho. O período considerado para repasse da porcentagem do vencedor é de 1º de julho, quando foi colocado no ponto de venda, até 31 de dezembro. Dependendo do resultado junto ao público o “Strogonuffles”poderá inclusive a fazer parte do portfólio de Ruffles. A PepsiCo é uma empresa inovadora e “Ruffles faça-me um sabor” é um ótimo exemplo dessa postura. Incluímos nosso consumidor no processo de criação de um sabor que ele goste e consuma, sendo ouvido e atendido por nós”, diz Renata Figueiredo, diretora de marketing. Além da promoção, a Bullet também criou o site. O comercial da ação foi criado pela Almap BBDO e as novas embalagens pela Narita Design. Essa campanha representa o maior investimento da marca em comunicação no País.

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ESTRATÉGIA REPOSICIONA A MARCA ROYAL

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Há mais de 60 anos no mercado, a gelatina Royal está se reposicionando através de estratégia criada pela Agência Casa, do grupo JWT. O projeto começou com uma pesquisa inédita com mulheres, novo foco de relacionamento entre marca e consumidor. Até então, o público-alvo de ações de publicidade e promoção era composto por crianças. O estudo “Confissões de Mães” é o ponto de partida de toda a estratégia. Realizada em parceria com a empresa A Arte da Marca, a pesquisa investiga o tema “Maternidade” de forma abrangente a partir de depoimentos de mais de mil mães. O resultado é um novo conceito de Royal: “O simples é mais gostoso”. De carona, a campanha enfatiza a importância dos pequenos rituais, fáceis e rápidos, como o preparo de uma gelatina, principalmente entre mãe e filhos, atitude que pode ficar para sempre na lembrança da família. O novo tema inclui o lançamento da linha de gelatinas Royal Duo Magic, que oferece dois sabores e cores num único sache. Um comercial da Casa, produzido pela Zeppelin, aproveita o assunto e mostra que o preparo de uma gelatina entre mãe e filho resulta em uma sobremesa mágica.

 

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MULHERES DE VERDADE FAZEM SUCESSO DA NATURA

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O trabalho de seleção de casting é uma das principais razões do sucesso do comercial “Declaração”, de um minuto, que se tornou Trending Topic no Twitter minutos depois de estrear na TV, no último dia 10 de outubro. O filme inaugura a primeira campanha publicitária da linha Plant, da Natura. Em duas etapas, foram selecionadas nas ruas de várias cidades 270 mulheres de verdade, com diferentes tipos de cabelo que de alguma forma se identificavam com a marca. A primeira fase foi realizada em janeiro e a segunda em maio. Desse total, 16 foram escolhidas para participar do filme. O outro motivo do sucesso da campanha é a voz da cantora da trilha, Marina Santana, profissional da produtora Banda Sonora. Do intervalo do Jornal Nacional para os breakes da novela “Fina Estampa”, o comercial ganhou milhares de comentários. Ele mostra que a auto-estima da mulher brasileira está diretamente ligada à sua relação com os cabelos. A estratégia, criada pela Taterka, foi desenvolvida sob o conceito “Natura Plant. Você muda, a gente cuida”. “A linha Natura Plant oferece o que as brasileiras procuram nos produtos específicos, ou seja, que combinem  tecnologia com ativos naturais”, explica Maria Lúcia Roscoe, diretora de unidade de negócios da Natura. “A Natura procura entender os diferentes perfis de suas consumidoras e a comunicação reforça esse conceito da marca e valoriza a beleza feminina”, diz Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. A agência online da empresa, a ID/TBWA criou ainda uma FanPage da linha Plant no Facebook para abrir mais um canal de comunicação com as consumidoras. A criação da campanha é de Marcelo Lucato, Maneco Pires e Cilene Matano, com direção criativa de Lucato e Cilene. Produção do filme da Associados com direção de Rodrigo Lewcovickz e fotografia de Marcelo Durst.

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LEW,LARA TBWA COMEMORA CASE E CRESCIMENTO

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Oliveira: conquistas importantes

Foram nove contas novas em nove meses. Com elas a Lew,Lara TBWA, classificada entre as 25 maiores do País no primeiro semestre, vai registrar um crescimento real de 10% em sua receita. Entre as conquistas, Raízen, joint-venture, entre a Cosan, dona da marca Esso, e a Shell. Juntas formarão a maior empresa de energia do País com todos os postos de serviço utilizando a bandeira Shell e comercializando metanol produzido pela Cosan. Outra conquista importante, avalia Marcio Oliveira, vp de Operações da agência, é a Olsen & Illinois (O-I), multinacional fabricante de embalagens de vidro, principal fornecedora da Coca-Cola no Brasil e também de alguns produtos da Ambev. A empresa pretende mostrar seu foco em Sustentabilidade e também provar que o vidro proporciona conservação melhor do sabor das bebidas. Os outros novos clientes são Banco do Brasil, Naturis Batavo, da BR Foods, L’Occitane e revista GQ da Globo, além das conquistas em parceria com o grupo TBWA de Gatorade e Michelin. A Lew,Lara TBWA também está comemorando o sucesso do case do ano “Pôneis Malditos”, para Nissan, que teve importância fundamental no crescimento de 92% da montadora. “A Nissan também dobrou seu awareness, aumentou em 22% as vendas da Frontier, em 15% do Sentra e em 12% do Tiida”, informa Oliveira.

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