EFICÁCIA É A PALAVRA DE ORDEM

A categoria Effectiveness Lions do festival de Cannes abriu as portas das competições publicitárias para os cases de resultados comprovados. Com isso, aumentou a importância dos anunciantes nos processos criativos de campanhas, sua participação como jurado nas várias premiações e, acima de tudo, inaugurou uma área capaz de apresentar soluções de marketing para a crise econômica que atinge vários países europeus. Na América Latina não é diferente e, seguindo essa trilha, os festivais publicitários da região também passam a avaliar a eficácia dos cases de comunicação. A 16ª edição do El Ojo de Iberoamerica, a ser realizado de 5 a 7 de novembro no Hilton Buenos Aires, também vai ajudar a disseminar estratégias vencedoras que driblam as dificuldades da Economia das nações de idioma espanhol e português. Eficácia é a nova área do evento criado por Santiago Keller que transforma a Argentina em centro de criatividade latina por mais de uma década e meia. Com inscrições abertas até 16 de agosto, o El Ojo de Iberoamerica 2013 pretende aumentar a participação dos mercados ibero-americanos, que no ano passado elegeram a brasileira Almap BBDO como Agência do Ano. “El Ojo Eficacia vai premiar aquelas ideias que alcançaram um impacto comprovado para o negócio do cliente. É a criatividade que todos os profissionais perseguem, que consegue afetar o comportamento do consumidor, a marca, as vendas e seus objetivos”, diz Keller. Poderão participar as peças ganhadoras ou finalistas das edições 2010, 2011 e 2012 do El Ojo. E como ocorre todo ano, o festival terá um ciclo de palestras com nomes dos mais destacados da publicidade mundial.