Blog do Adonis

Desde janeiro na VML/Y&R de Nova York, Suzana Apelbaum deixa a agência para assumir a direção de Criação do Google, também na Big Apple. Suzana começou sua carreira como redatora, no Rio de Janeiro, já em uma das pioneiras agências digitais do País. Ela chegou a São Paulo no ano 2000 para atuar na maior do segmento, a Click. Depois trabalhou na JWT e em 2005 aceitou o desafio de implantar uma cultura digital de excelência na agência de Nizan Guanaes. Seu desempenho e prêmios na área a levaram a se associar à Hello Interactiva, do grupo ABC, assumindo o cargo de CCO. Há quatro anos ela iniciou sua trajetória internacional na Strawberry Frog de Nova York. Depois passou dois anos na Anomaly, até chegar à VML/Y&R. Em sua galeria de prêmios, Suzana coleciona 19 troféus entre Leões de Cannes , Pencils no One Show e um Grand Prix do London Awards. Foi jurada dos principais festivais internacionais, como Cannes, One Show, Andy Awards, D&AD, Effies e Fiap. Seu mais recente e vitorioso projeto foi o “Bebedouro Falante”, para a Partnership for a Heltier America

Com o tema “Humor na Propaganda”, Celso Loducca, João Livi e Valdir Bianchi mostraram ao público que participou do 29º Fórum de Debates da APP, nesta última quinta-feira (18), no auditório da ESPM São Paulo, que é possível fazer campanha engraçada tratando de assuntos sérios. O evento, promovido pela Associação de Profissionais de Propaganda, presidida por Enio Vergeiro, teve a mediação de Renato Pereira, diretor executivo de Relações com o Mercado da Rede Globo e vice-presidente da APP. O fundador e presidente da Loducca, agência do grupo ABC, mostrou comerciais premiados que fizeram história através de bordões bem humorados. Valdir Bianchi, VP de Criação da Mood, abordou o assunto “Politicamente Correto” apresentando campanhas antigas e programas de TV com temas polêmicos que atualmente seriam limitados. O VP da Talent, João Livi, explicou que hoje existe uma grande confusão ao se analisar o que é realmente humor. “Ele deve ser tratado com seriedade durante o trabalho para detectarmos uma abordagem que alcance um público que costuma se atentar às campanhas que levam graça. É possível levar a sério a proposta de uma marca que imprime peças com humor”, afirmou. “As marcas precisam encontrar uma direção para utilizar o humor como estratégia interativa com o público”, concluiu Livi. Já Bianchi avaliou que anunciantes e criativos devem dialogar sobre uma abordagem descontraída nas campanhas, evitando ruídos de comunicação. Loducca caracterizou “a propaganda como uma atuação propícia ao experimento e abordagens inovadoras, ora para focos mais objetivos, ora para conteúdos mais descontraídos. “O importante é conseguir elaborar uma mensagem com a qual o público-alvo se identifique”, encerrou.

Fernando Campos, presidente do Clube de Criação de São Paulo, Marco “Pernil” Gianelli, um dos criativos da Almap BBDO mais premiados em Cannes 2014, e Silvio Medeiros, diretor de Criação da Heads Propaganda, participaram esta semana do Seminário Internacional de Publicidade Brasileira em Lima, Peru. Os criativos foram convidados para a delegação por Miguel Villalobos, publicitário peruano radicado no Brasil, onde fundou e dirige a Pragma Comunicação. Ele comandou o painel “Panorama atual da publicidade brasileiro”, quando apresentou um resumo da evolução da atividade no País, desde os anos 80. Pernil abordou a importância da propaganda que cai no gosto popular, Campos apresentou um rolo do CCSP e Medeiros abordou o tema “A verdade na publicidade”. O evento foi realizado na Universidade de Lima e foi promovido pelo Circulo de Creativos do Peru, dirigido por Robby Ralktson e Quinto Ausejo, respectivamente presidente e vice-presidente da associação.

Na próxima segunda-feira (22) comemora-se o Dia Mundial Sem Carro. Campanha digital criada pela agência Salve visa estimular o uso de bicicletas em São Paulo. Objetivo é mostrar a importância de se respirar um ar mais puro na cidade. Um vídeo comprova o problema através de uma garrafa presa numa bicicleta, destampada, recebendo todo tipo de impurezas e gases tóxicos. James Scavone, sócio e diretor de Criação da Salve, é adepto da bike como meio de transporte. Da mesma forma Carlos Pitchu, sócio e CEO da agência. A Salve apóia essa iniciativa em favor de diminuir o número de automóveis na cidade desde 2008. “Assim nasceu o Projeto Engarrafado em SP. Um manifesto por um ar menos intoxicado pela poluição dos exaustores e escapamentos. Menos carros e mais bicicletas, mais caminhadas e mais metrô”, pede Scavone. O símbolo da campanha é a garrafa”, destaca o criativo. Além do filme, a estratégia inclui hotsite e posts nas redes sociais. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner e André Hellmeister. Produção da Sequência Filmes, com direção de Felipe Dianese.