Mercado

LEANDRO BURTI RESGATA A CASA VATICANO

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Fábio Bottura, Leandro Burti, Ronel Vieira e Claudio Laniado (foto de Ivan Stieltjes)

A Casa Vaticano, fundada em 1995 por Luiz Carlos Burti, inovou a relação entre agências e fornecedores. Como produtora de retoque, proporcionou ao mercado um trabalho de tratamento de imagens de alto padrão de qualidade e solucionou um grave problema. Na época, supriu a falta de computadores que a maioria das agências ainda não tinha conseguido adquirir. Mais do que isso, tornou-se também, através de sua revista, uma vitrine interessante para os maiores e mais premiados diretores de arte do País. “Foi o início da terceirização, uma ação pioneira”, diz Leandro Burti, filho do fundador que resgata a marca e como chairman comanda a nova empresa. “Casa Vaticano representa a volta do fornecedor de verdade, uma extensão das agências e anunciantes. Hoje, as agências priorizam o trabalho de Criação, Planejamento e Mídia e terceirizam a produção. Não é parceria, não disputamos preço. Fornecedor tem que ganhar no custo que consegue realizar. Preço quem faz é o mercado”, explica. A nova Casa Vaticano atua nas áreas de Pré-Mídia, Imagem, Digital e Filme. Compõem o seu comando o vice-presidente de Operações Claudio Laniado, além dos co-presidentes Fábio Bottura e Ronel Vieira. A Pré-Mídia conta com uma área criativa, através da qual diretores de arte adaptam a Big Idea das agências para as peças, especialmente de Varejo. O antigo estúdio para locação acabou se tornando fundamental para a área de Imagem. Agora, a Casa Vaticano atua a partir do Click, ou seja, tem um time de fotógrafos para atender os clientes. Da mesma forma, a área de Filmes conta com estúdios próprios e portfólio de diretores, sob a coordenação da recém-contratada produtora Kátia Leal. A todo vapor, chega a produzir 100 comerciais por final de semana para atender anunciantes que anunciam diferentes ofertas para vários mercados. A área Digital, que já existia para criação de sites e aplicativos, nesta nova fase também se especializou em administrar e monitorar redes sociais. Todo esse trabalho é baseado no sistema Jam Works, através do qual agência e anunciante, integrados online modificam e aprovam as peças, conforme suas estratégias.

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Produtoras

DIRETORES ABREM A SAIGON FILMES

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Vellas, dupla 2 e Marcelo: sociedade

Desde que deixaram a Sentimental, no último mês de agosto, Felipe Vellas e a dupla 2, formada por João Dornelas e Pedro Pereira, além do produtor executivo Marcelo Altschuler,   mantiveram em segredo seu destino profissional. O trio acaba de abrir em sociedade a Saigon Filmes. Desde meados de 2012 eles vinham atuando na Sentimental em parceria com Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo. Vellas vem sendo apontado como uma das grandes revelações da direção de cena da publicidade, e se destacou no Cannes Lions 2013, quando conquistou cinco Leões com o comercial “Alma”, da F/Nazca S&S para Leica. O trabalho ganhou um troféu no Film Lions e mais quatro na competição Film Craft. Como resultado, acabou recebendo convite da organização do evento e de seu representante brasileiro, o jornal “O Estado de S.Paulo”, e representou o Brasil no júri do Film Craft na edição deste ano do Festival de Cannes.

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Mercado

KIT BEBÊ INCREMENTA MARKETING DIRETO

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Franz: público certo na hora da escolha

Com  sete anos de atuação no Brasil, a Lets Family, empresa de marketing direto segmentado, vai fechar 2014 com faturamento aproximado de R$ 7,5 milhões. Dirigida por Franz Schoenborn, integra o grupo alemão Present Service, dedicado ao mercado de gestantes e pais de recém-nascidos. Também opera em outros cinco países, como Espanha, Polônia, Portugal, Suíça e Turquia. A estratégia da empresa é distribuir kits gratuitos a maternidades e ginecologistas. Aqui no País são 800 mil para maternidades e 200 mil para médicos especializados. Sua receita é obtida através de cotas de patrocínio de fabricantes de produtos do setor, como Bayer, Danone, Hypermarcas, Kimberly Clark, Lillo, Linea, Reckit-Benckiser e Unicharm. A Lets Family opera no Brasil com três tipos de kits, o Pré-Natal, Baby Premium e Baby Plus. Entre os produtos oferecidos estão manuais, produtos de cuidados pessoais, acessórios e até CD musical. Segundo Franz Schoenborn, sócio diretor da empresa, o sucesso do negócio está na busca da fidelização do seu cliente final, mães e gestantes, no momento mais importante na vida das famílias. “As empresas precisam atingir o público certo e no momento em que ele vai escolher os produtos a serem utilizados nos próximos anos”, explica. Além dos kits, a Lets Family mantém há dois anos uma fanpage nas redes sociais com mais de 370 mil usuários cadastrados. Sua estratégia inclui ainda uma edição mensal de 120 mil newsletters, com informações úteis sobre o mercado de bebês e o site oficial com cerca de 150 mil acessos por mês.

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O BRASIL QUE NÃO CONHECEMOS

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Um dia, uma loja de Franca, no interior paulista, começou a se transformar na rede Magazine Luiza. Alexandre Costa, que entregava chocolate em domicílio, criou a Cacau Show. Avenida, uma pequena loja de sapatos da capital do Mato Grosso, tornou-se a C&A do Centro Oeste. Os exemplos são infinitos num país das oportunidades como o Brasil. É de Cuiabá também uma empresa com mais de 50 anos de história que expandiu seus negócios para a região Norte e exporta refrigerantes para o Paraguai e a Bolívia. Refrigerantes Marajá S.A. iniciou sua trajetória como Indústria de Bebidas Alves Pimenta & Cia. Seu principal produto é o guaraná, responsável por 50% do volume de vendas. Também fabrica os sabores laranja e limão e em 2008 lançou o Ice Cola. No seu portfólio de produtos também tem lugar para água mineral e energéticos. Atualmente sediada em Varzea Grande, acaba de lançar nova campanha, criada pela agência Genius, da capital matogrossense. O objetivo é conquistar o público jovem com uma linguagem adequada ao target. Assim surgiram os comercias , “Geladeira”, “Barbeiro”, “Nave” e “Lagoa”. A agência também reformulou o logotipo da marca e as embalagens. Criação de Celso Missawa, Júlio Diniz, Junior Vandresen e Tom Queiroz. Produção da Sanfona Filmes, com direção de Daniel Labanca. Som da Four Productions.

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PRECISÃO UNE GILLETTE E BARCELONA

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O embaixador e cena do filme

A precisão no corte da Gillette se une à precisão nos movimentos em campo do Barcelona. Com a presença de Lionel Messi, embaixador mundial da marca, evento realizado nesta quinta-feira (2) no Camp Nou celebrou a parceria entre a empresa e o atual clube mais famoso do mundo do futebol. A partir de agora, Gillette é a marca oficial do FC Barcelona para a América Latina. Durante o encontro foi exibido um filme criado pela Grey Brasil para celebrar a união. “Ninguém melhor para falar sobre precisão na vida do que os jogadores latino-americanos que chegaram ao FC Barcelona e fazem a diferença. Gillette é a marca que trabalha para tirar o melhor de cada homem, cada dia fornecendo lâminas mais afiadas e barbeadores mais precisos. A precisão é o que une o FC Barcelona e a Gillette”, disse Alexandra Vegas, gerente-geral de Gillette para a América Latina.  A edição limitada de produtos do FC Barcelona é uma coleção que destaca as cores e a paixão pela equipe. Compõem o kit, Mach3, Prestobarba3, cartuchos e preparos de barbear. A criação do vídeo é de Federico Russi, Lucas Heck, Eduardo Nose e Pedro Rocha, com direção criativa de Perez e Russi. Produção da Your Mama Films, com direção de Rafael Quinto e fotografia de Diego Robaldo. Áudio da A9 e locução de Paul Negao (português) e Mark Carballo (espanhol).

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Campanhas

UM ABRAÇO PODE DIZER MUITAS COISAS

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O primeiro comercial da campanha de lançamento da linha de desodorantes antitranspirantes da Johnson’s vem embalado com trilha italiana e locução feminina. Com produção da Jamute Áudio, a música foi especialmente composta para o trabalho por James Pinto e César Mattos. A locutora, atriz e ex-publicitária Maria Stein estreou recentemente na publicidade como a primeira voz de mulher em filme de automóvel. Esse é o maior lançamento de marca de desodorantes da Johnson’s, presente há dez anos no mercado brasileiro. A criação da campanha é da DM9 DDB e tem a proposta de transformar cada peça em um convite para se viver mais próximo das pessoas de quem se gosta. O conceito é “Viva bem de perto” e a estratégia inclui ainda outros dois comerciais vinhetas e anúncios nas revistas semanais. “O objetivo da campanha é incentivar as pessoas a se conectarem umas com as outras, sem preocupações e protegidas com os nossos antitranspirantes”, explica Fernando Guerra, diretor de Marketing de Johnson’s.  Criação de Samir Fonte Boa Mesquita e Paulo Junger, com direção criativa de Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr.

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Campanhas

FINAL FELIZ PARA HISTÓRIA DO ITAÚ

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A campanha “Leia para uma criança”, do Itaú, ganha novo comercial, com final feliz, graças à criatividade de uma pequena leitora. O programa já distribuiu gratuitamente mais de 35 milhões de livros infantis nos últimos anos. Neste ano está prevista a distribuição de 4,4 milhões de livros infantis para clientes e não clientes do banco. Qualquer pessoa pode solicitar as coleções via site. Após a realização do cadastro, o material é enviado gratuitamente pelos Correios para todo o país. “O programa Itaú Criança faz parte da plataforma #issomudaomundo que tem como objetivo reforçar nosso propósito de transformar a vida das pessoas para melhor”, justifica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco. No filme, criado pela DPZ, a história “A Princesa e o Sapo” ganha versão especial. Agora mostramos o sapinho, que foi personagem central das campanhas anteriores, se transformando em príncipe”, explica Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ. A estratégia inclui anúncios para mídia impressa, vinhetas de TV, peças para mídia online e mídias sociais, spot de rádio e ações regionais de merchandising na televisão.  Criação de Rafael Urenha, Bruno Landi e Silvio Amorim, com direção criativa de Urenha, Viktor Busch e José Zaragoza. Produção da Paranoid, com direção de Luis Carone e fotografia de Pierre Kerchove. Trilha da Voicez e locução de Mauro de Almeida.

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Datas

100 ANOS INVENTANDO A FOTOGRAFIA

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A Leica não inventou a fotografia, mas tem certeza que de alguma forma inventou um novo modo de fotografar. Sua influência faz parte da história do mundo retratada por imagens. Ao chegar no centenário de sua primeira câmera, a marca comemora com uma série de atividades. Combinando com a abertura da Leica Gallery São Paulo, em novembro, o filme “100”, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi inicia a série de ações que irão celebrar a data no Brasil. Com dois minutos, a obra mostra a presença da câmera alemã no processo que levou a fotografia dos estúdios para as ruas. A demonstração do fato se traduz em mais de 35 registros famosos de imagens que compõem a história da fotografia. Criação de Bruno Oppido, Romero Cavalcanti, Thiago Carvalho e João Linneu (Head of Art), com direção criativa de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Stink, com direção de Jones + Tino e direção de fotografia de Bjorn Charpentier. Som da Satélite Áudio e locução de Nick Brimble.

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ARÁBIA APOSTA NO MARKETING PARA CRESCER

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Bianchi: expansão

Com planos de expansão comercial e de comunicação com o público, o restaurante Arábia, referência em gastronomia libanesa no Brasil, contrata Bruno Bianchi para comandar sua área de Marketing. Inaugurado em 1992 em São Paulo, o Arábia também opera lojas Express em shopping centers e no aeroporto Internacional do Galeão. Sua produção é desenvolvida em fábrica com espaço de 700 metros quadrados, em processo de ampliação. Entre outras ações, Bianchi vai expandir a comunicação com o consumidor nas mídias sociais, estabelecer um canal de relacionamento com empresas que promovam  eventos corporativos e institucionais e prospectar parceiros para expansão da rede Arábia  Express no País e no exterior. Bruno Bianchi tem 20 anos de experiência em propaganda e marketing,  atuando nas áreas de atendimento, planejamento e novos negócios.  Atuou em várias agências, dirigiu sua própria empresa entre 2001 e 2005 e foi diretor de Marketing das montadoras Subaru e Hyundai, do Grupo CAOA.

 

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A VOZ DAS RUAS GRÁTIS POR 48 HORAS

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Na semana que antecede as eleições no Brasil, a O2 Play disponibiliza gratuitamente o documentário produzido pelo jornal “Folha de S.Paulo” que mostra uma das maiores manifestações populares do País. “Junho, o Mês que Abalou o Brasil”, pode ser visto no Youtube por 48 horas, entre esta quarta-feira (01) e a próxima sexta-feira (3). Ganhador do Prêmio Esso 2013, o filme dirigido por João Wainer mostra a inédita mobilização de um milhão de pessoas nas ruas do País que começou como protesto pelo aumento do preço dos bilhetes de ônibus, em São Paulo. O resultado desse movimento se traduziu em várias medidas adotadas pelos governantes, como mais verbas para a educação, criação do  projeto “Mais Médicos” e aumento de investimento em transporte e saúde. Também pela primeira vez o Supremo Tribunal Federal ordenoua prisão de um deputado federal. A realização do documentário utilizou de forma pioneira “drones” em coberturas jornalísticas dessa natureza. A O2 Play é a área de distribuição da O2 Filmes focada em Cinema e Video On Demand. O formato “Day and Date” permitiu que o filme chegasse simultaneamente ao circuito comercial e ao iTunes no mesmo dia, no último mês de junho, marcando o primeiro ano daquela manifestação popular. O DVD de “Junho” chega ao varejo dia 15 de outubro e em novembro será lançado no NetFlix,  além de chegar à TV paga para ser exibido no Canal Brasil.

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