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PEDAÇOS DE CAMISA SIMBOLIZAM DOAÇÃO

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O Dia Nacional de Doação de Órgãos será celebrado neste sábado (27). Uma semana antes, uma parceria entre a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO) e o Corinthians, iniciou uma nova campanha. No Brasil, 30 mil pessoas podem ser salvas e esperam na fila por transplantes. O projeto “Um Por Todos. Essa paixão tem que continuar” tem o apoio da Novartis e homenageia um doador. Thiago Luis Rosa, torcedor corintiano, teve sua camisa preferida do time transformada em braçadeiras. Jogadores usaram a faixa na partida contra o São Paulo, domingo passado (21). Thiago faleceu aos 28 anos no início de setembro em um acidente em sua cidade natal, Presidente Prudente. Mas, graças à sua escolha, ele teve os órgãos doados, salvando e melhorando a vida de outras pessoas. Cada doador pode salvar até 10 pessoas e prolongar a vida de muitas outras. A ação contou com a assinatura da agência 3yz. “Foi muito especial fazer um trabalho com uma causa tão forte. Trazer esta mensagem dentro do futebol potencializa ainda mais o assunto pois envolve muita paixão. Esperamos que esta iniciativa ajude a conscientizar as pessoas que uma simples sinalização para família poderá ajudar a salvar muitas vidas”, explica Roberto Sirotsky, sócio da agência.

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Entrevista

A NOVA GERAÇÃO DAS MARCAS

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Suzana: transformação do mercado

Nomeada diretora de Criação do Google em Nova York, Suzana Apelbaum leva para a empresa sua experiência acumulada em agências de publicidade digital, seus prêmios e participações em júris internacionais. Desde 2010 atuando fora do Brasil, a criativa encara  uma nova e desafiadora missão.

Depois das agências, você assume a Criação de um veículo. Seu trabalho inclui comunicação com o mercado ou com o público usuário?

Meu trabalho é mais focado no mercado, mas também participo de projetos para o público usuário. Sou diretora de Criação do Agency Team, que tem como missão ser um agente de transformação do mercado publicitário através do uso de todo o potencial do mundo digital. Eu trabalho com produtos e agências ajudando o mercado criar o que será a próxima geração de experiências de construção de marcas. Ou seja, serei uma parceira criativa, ajudando a fazer trabalhos que sejam mais relevantes e mais impactantes, aproveitando todas as plataformas e tecnologias que o Google tem ou terá, a partir de sua própria evolução.

Desde 2010 atuando fora do Brasil, como você vê o mercado publicitário digital do nosso País?

Vejo que o Brasil está crescendo barbaramente no mercado digital. Especialmente pelo lado criativo, vejo que algumas das coisas digitais mais brilhantes do mundo estão sendo feitas por aí. Sinto muito orgulho e saudade do mercado brasileiro. Mas devo dizer, uma das coisas que ainda pode crescer e melhorar muito no Brasil é o Branded Content.

Qual a principal característica de seu novo trabalho considerando que o Google se comunica com o mundo?

É o fato de acontecer num lugar com um cultura de inovação incrível, e num ambiente ultra conectado. Essa troca constante entre pessoas, departamentos, cidades, países e continentes, gera uma riqueza de informação alucinante e fascinante.

Pensa um dia em voltar a atuar no mercado brasileiro? Em que tipo de empresa?

Penso, mas não em breve. Acho que eu iria para empresas que trabalhassem mais com arte, entretenimento e projetos sociais. Na verdade já trabalho em paralelo com o Brasil em projetos nesse sentido. Faço parte do coletivo “Asas Da Imaginação“. Com eles fiz o canal “Costanza & Marilu” no YouTube, que vai estrear em breve na TV, no Discovery Home & Health.

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Televisão

SKIP AD FESTIVAL DIVULGA “THE VOICE”

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A campanha “Skip Ad Festival”, criada pela Publicis Brasil para o Canal Sony divulga de forma divertida a nova temporada do “The Voice”, que estreia no próximo domingo (28). O público que acessa a página “The Voice No Sony – Você é o Jurado” no Youtube, tem 5 segundos para decidir se aprova ou reprova o concorrente. Um dos reality shows mais populares do mundo, o The Voice 2014 terá como jurados Adam Levine, Gwen Stefani, Pharrell Williams e Blake Shelton. A ação reproduz nos trueviews do Youtube a dinâmica do programa com o aviso em neon: “Skip Ad Festival. Você é jurado por 5, 4, 3, 2, 1… segundos”. Caso aprove, o internauta recebe o agradecimento dos cantores. Na sequência, a mensagem: “Gostou de julgar? Então vai amar assistir”. A estratégia inclui anúncios e mídia out of home. São sete vídeos que divulgam novos talentos da música brasileira, como a banda Supercombo e os cantores Rodrigo Del Arch, Tchello Palma, Daniel Andrade, Eric Silver, Pedro Ramos e Sarah Roston. Criação de Elias Carmo e Kiko Matoso, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos e Daguito Rodrigues. Produção da Casa Vaticano, com direção de Guilherme Petry e fotografia de Pablo Chasseraux. Áudio da Lua Nova.

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BRASIL KIRIN TEM NOVO VP DE MARKETING

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Costa assume vice-presidência

Dois anos depois de contratada, Maria Inez Murad deixa a Brasil Kirin. Douglas Costa, ex-grupo Petrópolis e desde maio como diretor Comercial da empresa, assume a vice-presidência de Marketing, Inovação e Trade da fabricante das cervejas Schin e Devassa. Pesquisa do Instituto Nielsen realizada no final do Verão indicou queda de participação da Brasil Kirin de 10,21% para 9,95%. Segundo o mesmo levantamento, a Ambev lidera com 67,12% do mercado, o grupo Petrópolis cresceu para 12,4% e a Heineken também caiu de 8,89% para 8,84%. Cada 0,1% desse segmento representa R$ 90 milhões em faturamento anual. Quando chegou à Brasil Kirin, em outubro de 2012, Inez Murad atuava há três anos como consultora de marca. Sua carreira de 25 anos, entretanto, foi construída com foco em produtos e bens de consumo, em empresas como Pepsi, Unilever, Kimberly Clark e WalMart. Já Douglas Costa consolidou sua experiência no mercado de bebidas em 12 anos no grupo Petrópolis e foi responsável direto pelo aumento de participação da marca Itaipava no mercado de cervejas. A Brasil Kirin fabrica e comercializa no País, cervejas, refrigerantes, bebidas mistas, sucos e águas com as marcas Nova Schin, Schin, Devassa, Cintra, Glacial, Fibz, Fruthos, Baden Baden, Itubaína, Eisenbahn, Ecco e Kirin Ichiban.

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DOADOR GANHA VOZ EM CAMPANHA

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Com o tema “Sua família é sua voz”, campanha criada pela Propeg mostra a importância da família saber do desejo de doadores de órgãos manifestada em vida. O respeito pela decisão pode salvar muitas vidas. Comercial mostra familiares falando com suas próprias vozes mas como se fossem o personagem que já morreu. Estratégia inclui spots na mesma linha e os anúncios gráficos retratam em close títulos que expressam a vontade do doador. Peças para o mobiliário urbano e um aplicativo para o Facebook completam a campanha. A agência aproveita uma possibilidade da rede social que permite ao usuário se declarar doador de órgãos. Com apenas um clique o registro é concluído, os familiares podem ser marcados e o laço verde símbolo mundial da doação de órgãos pode ser adicionado. “A estratégia de assumir que o discurso inicial sobre a importância de se tornar um doador de órgãos já foi assimilada por uma parcela considerável da população e o direcionamento do foco para outro ponto do processo possibilitaram a criação de peças emocionantes e de fácil identificação com o público”, diz Edu Henrique, diretor de Criação da Propeg Brasília, responsável pela campanha. Criação de David Murad, Thiago Machado e Bertone Balduíno, com direção criativa de Henrique e direção geral de Ana Luísa Almeida. Criação digital de Seiki Fabrício. Produção da Cápsula Filmes, com direção de Gabriel Rubim e fotografia de Thiago Cauduro. Áudio da Enoise.

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Campanhas

BIG MAC AUMENTA E MUDA JINGLE

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Por R$ 1 a mais, o mais tradicional lanche da rede McDonal’s passa de Big para Super durante o dia. À noite, a partir das 18 horas, outro Real transforma o sanduíche em Mega Mac. A promoção com tempo limitado levou a Taterka a modificar a letra do famoso jingle do Big Mac em novo comercial. De dois hambúrgueres, a canção agora entoa três e quatro. Com o tema “Seu Big Mac vai bombar por mais R$ 1,00”, a campanha inclui peças para mobiliário urbano, no Rio de Janeiro e São Paulo, anúncios de página dupla para revistas, ações digitais e merchandising em programas de TV aberta. “Todos os consumidores, independente do sexo, idade ou classe, gostam e pedem o Big Mac. Por isso, pensamos em uma promoção que atendesse a eles e que tivesse um apelo diferente para cada período do dia”, informa Roberto Gnypek, VP de Marketing do McDonald’s. “O sanduíche é um verdadeiro ícone da marca e muito querido pelos consumidores. Com a promoção ele vai bombar ainda mais. Além disso, tivemos a oportunidade de recordar a tradicional música do Big Mac, que todos nós já temos na memória”, diz Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Daniel Mattos, Daniel Motta e Carolina Zanetti, com direção criativa de Marcelo Lucato e Rodrigo Vezzá. Produção Oriental Films/Fat Bastards/Movie & Art, com direção de Pedro Becker e fotografia de JR Júnior. Trilha da Trah Lah Lah, com produção de Marco Nannini, Jan-Henrik Soisalo e Dante Savi e locução de Marcelo Dino.

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Produtoras

ALTINO E JÚLIO RIBEIRO EM DOCUMENTÁRIO

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Por iniciativa de Francisco Marin, diretor comercial e sócio da Malabar Filmes com Albert Klinke e Bira Lavor, a produtora lança projeto para realizar a série de documentários de 52 minutos “Grandes Ícones da Propaganda”. Baseada na Lei do Incentivo, a produção terá como primeiros nomes Altino de Barros e Júlio Ribeiro, que já aprovaram a realização. “A idéia é buscar patrocinadores e levar a série inicialmente para a TV por assinatura, depois cinema e também exibição em universidades. Esses ícones representam a história da publicidade brasileira”, justifica Marin. Altino João de Barros começou a sua trajetória profissional em 1944 e hoje, 70 anos depois, ainda é o vice-presidente da agência que foi sua casa profissional por sete décadas, a McCann Erickson. O seu documentário ganhou o título “Tudo é Mídia” e o roteiro é baseado no livro que ele lançou recentemente com o título “A Mídia no Brasil, do Reclame à Era Digital”. Entre outras realizações no mercado, Altino é o criador do Top de 5 Segundos, até hoje estrela da área Comercial da Rede Globo de Televisão. Júlio Ribeiro ganhará programa especial com o título “Estratégia & Publicidade”. Reconhecido como o maior Planejador da propaganda nacional, Júlio Ribeiro fundou a Talent em abril de 1980 nas instalações de um antigo consultório médico em São Paulo. Embora sem clientes, sem equipe, computadores ou móveis, tinha muitas ideias e o objetivo de desenvolver a atividade no País. Com proposta para atender uma carteira de no máximo dez clientes, com estrutura enxuta e dinâmica, ele criou o formato personalizado de atendimento, buscando soluções junto com o cliente e focada nas reais necessidades de cada marca.

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Mercado

EM CONCORRÊNCIA, OLX PERDE DIRETOR

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Contratado como diretor de Marketing da OLX em dezembro do ano passado, Marcos Nunes já deixou a empresa. A conta publicitária da marca está em processo de concorrência de agências. Além da atual We Comunicação, participam a Artplan, F/Nazca, JWT e Lew,Lara\TBWA. O site de classificados grátis, que disputa a liderança de segmento com BomNegócio.Com realizou o mesmo processo há menos de um ano, em maio de 2013, quando decidiu manter sua verba de marketing de R$ 145 milhões na mesma We que a atende desde 2010. Comunicado oficial da empresa enviado a este Blog: “A OLX confirma que Marco Nunes não está mais em seu time e agradece o excelente trabalho realizado que, durante o período em que esteve à frente do time de marketing, contribuiu para o crescimento acelerado da companhia e para a disseminação do conceito de classificados online no país. Comunicamos que o processo de concorrência para a escolha da nova agência de publicidade segue normalmente com o total apoio do time de Marketing”. Antes da OLX, Nunes foi gerente de Conexões com o Consumidor da Coca-Cola, cargo que ocupou por seis anos. Ele também atuou em agências como JWT e DPZ e lecionou publicidade na ESPM. Dona do conceito “Desapega”, a comunicação da OLX vem sofrendo forte concorrência de mercado pelo tema “A cada um minuto quatro coisas vendem”, do BomNegócio.Com. A atual campanha “Cabeça de Celebridade” é uma das campeãs de recall junto ao publico e responsável pela aproximação de ambas no ranking do setor. A We garante que há quatro meses mantém a liderança do segmento em número de entradas e postagem de anúncios e acredita na manutenção do cliente, mais uma vez. O resultado do processo está previsto para a primeira quinzena de outubro. (Responda enquete ao lado e indique quem faz a melhor campanha publicitária)

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Televisão

FOX MOSTRA IV JOGOS INDÍGENAS

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Além das competições tradicionais como corrida, natação, canoagem e futebol, a quarta edição dos Jogos Indígenas do Pará incluiu disputas de “Rõnkran”, algo parecido com hóquei na grama, “Kaipy”, tiros com flechas, e “Akô”, tipo de atletismo de revezamento de 4×4000, num total de 14 modalidades, 9 delas femininas. O inusitado evento será apresentado nesta sexta-feira (26) às 22 horas pelo canal Fox Sports. O repórter Ricardo Lay cobriu ao vivo a Olimpíada realizada no distrito de Marudá, pertencente à cidade de Marapanim. Os jogos foram disputados por povos das tribos Tupiniquins e contou com a participação de 600 atletas de 15 etnias indígenas. A novidade desta edição ficou por conta da tecnologia já desfrutada pelos índios, que filmaram disputas com seus celulares e compartilharam fotos na Internet.

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Campanhas

RAP 10, PRA NÃO PERDER TEMPO

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Além de ter acertado no nome do produto, o grupo Bimbo também acertou na campanha. Novo comercial “Replay” de Rap 10, criado pela Africa Zero, é curto e grosso na mensagem. “É tão rápido de preparar que você nem percebeu”. Tortilha à base de farinha de trigo em formato de disco, Rap 10 caiu no gosto do público jovem que tem pressa para preparar suas refeições. O Grupo Bimbo é líder em panificação no mundo, atuando em 22 países da América, Ásia e Europa com 171 fábricas. Entre suas mais de 100 marcas, produz pão de forma, bolos, bolachas, doces, tortilhas, snacks doces e salgados. Atua no Brasil desde 2001 após a compra da Pullman e Plus Vita, controla oito fábricas e comercializa as marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laura. “Rap 10 combina com qualquer recheio, doce ou salgado. Isso permite a criação de diversas receitas práticas como panquecas, crepes, wraps e beirutes, com o preparo feito na frigideira ou no forno”, explica Camilla Gravina, gerente de categoria da Bimbo. Campanha também inclui o filme “Relógio”, de 5 segundos, com espírito de vinheta. “Fizemos algo específico para o formato de 5 segundos. Cenas com bastante apetite appeal dão o tom nos dois comerciais e mostram a rapidez e simplicidade do preparo e a delícia de Rap 10”, explica Andrea Siqueira, diretora de Criação da agência. A produção é da Dinamo Filmes e a direção de cena de Andre Ferezini e fotografia de Ching Wang. Também participaram da criação pela agência, Ivan Loos e Henrique Zirpoli, com direção criativa de Andrea e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Áudioda Coletiva e locução de Odayr Baptista.

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