Blog do Adonis

Gisele Bündchen, Claudia Leitte, a banda Jota Quest e Vitor Belfort, além do ator Augusto Madeira, estão na nova campanha da Sky como artistas circenses. A família por um momento troca a magia do circo pela programação da tevê. Gisele, como estrela da companhia, interrompe o discurso do apresentador para pedir que ligue logo a Sky. Vitor Belfort vive o homem mais forte do mundo, Claudia Leitte é a mágica e os integrantes do Jota Quest são os palhaços roqueiros. O comercial “O Espetáculo” estreia nesta segunda-feira (29) e integra a estratégia que inclui também anúncios online e offline com fotografia de Maurício Nahas, spots e peças de ponto de venda. “Essa nova campanha dá continuidade à forma bem-humorada que escolhemos para mostrar os produtos da Sky”, explica Marcelo Miranda, diretor de marketing da empresa. “Com o tema Circo procuramos deixar claro que quem tem Sky tem o maior espetáculo do mundo na sua casa”, diz Joanna Monteiro. “O Circo é uma metáfora perfeita do que é o negócio da Sky, ou seja, entretenimento para qualquer tipo de público e para qualquer bolso”, completa Max Geraldo. Ambos são VP de Criação da FCB Brasil. O filme recriou um verdadeiro picadeiro em 20 dias de produção. No total 160 pessoas trabalharam nas filmagens, e foram gastas mais de 280 horas na montagem do cenário, que tem mais de mil objetos e 73 atores de figuração e 460 peças de figurino. A produção é da O2 Filmes, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Cassio Amarante. O figurino foi elaborado pelo americano William Ivey Long, ganhador de seis Tony Award e conhecido por criar figurinos de grandes produções na Broadway, como os clássicos musicais Chicago, Dream Girls, Hairspray, Cinderella, Tiros na Broadway, Cabaret, entre outros. Também participaram da Criação Adriano Alarcon e Carlos Schleder. O áudio é da Sax So Funny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Renata Godad.

O Emoticar, criado pela Dentsu para a campanha do Toyota Etios 2015, é o contraponto da estratégia de comunicação da marca. Ele está sempre mau humorado e infeliz no trânsito, ao contrário dos satisfeitos proprietários de automóveis da marca. Com o conceito “Você tem mais para descobrir”, a campanha de lançamento do Etios 2015 destaca a “mesmice” dos carros no trânsito das cidades. “Durante o processo de criação e produção dos emoticars percebemos a dimensão que essa campanha poderia tomar. Cada um deles trabalha como um personagem dessa história, demonstrando as reações e os sentimentos dos demais modelos de veículos em relação aos benefícios que o Etios entrega aos seus proprietários”, explica Roger Armellini, gerente Geral de Marketing da Toyota. A estratégia inclui peças para a TV aberta e Pay TV, mídia impressa, material de Ponto de Venda e Internet, com parceria da AG2.  Essa é a maior campanha de Etios desde seu lançamento. Acreditamos que ela vai consolidar definitivamente um posicionamento diferenciado para o Etios no segmento de compactos”, diz Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. “Pergunte para quem tem” é a assinatura da campanha, mostrando o grau de satisfação de clientes da Toyota. Criação de Isis Ribeiro, Felipe Faria e Christian Faria, como Head of Art, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de JR Junior e Felipe Hermini. Direção de Arte de Marcelo Reginato.  Áudio da Satélite.

Desde que lançou o conceito “Cowzar”, no início do ano passado para sua marca Toddy, a Pepsico vinha procurando o personagem ideal para falar com o público adolescente, de 13 a 17 anos. “Cowzar” é trollar, pirar, curtir, usar termos como tá ligado, naipe, zueira e galera. E além de suas vacas cowzadoras, vinha procurando um garoto-propaganda para iniciar a estratégia de comunicar que Toddy não é apenas o achocolatado, identificado com o target infantil. Mas que também tem wafers, tube, cone, chocototas e cookies. Eduardo Sterblitch, do Pânico, foi enfim convencido a  participar da primeira campanha publicitária de sua vitoriosa carreira de humorista. De uma forma diferente, ele e as vaquinhas são as estrelas do comercial “PIP”, produzido pela O2 Filmes para divulgar os cookies da Toddy. Criada pela Loducca, a estratégia vai de encontro à essa geração de consumidores. Edu e as vacas disputam em duas telas a atenção do telespectador com cookies cheios de chocolate. Da mesma forma que a TV, smartphones e tablets formam o universo desse público, acostumado a manusear vários equipamentos ao mesmo tempo. “Esta é a primeira campanha de TV de Toddy Cookies que será mesclada com ação digital na qual buscamos envolver os consumidores convidando-os para cowzar com a gente”, diz Renata Figueiredo, diretora de marketing da PepsiCo Brasil. “A marca Toddy, atualmente, é muito mais do que o achocolatado. Existem vários produtos e o nosso desafio foi fazer o lançamento do Cookie com a cara de Toddy, usando o conceito e a linguagem da marca. Daí decidimos “cowzar” com o Eduardo Sterblitch. O Edu sintetiza todo o conceito de cowzar e tem muita relevância com o público jovem”, explica Sergio Mugnaini, diretor de Criação da Loducca.