Para um casal de girafas, de joaninhas ou ainda de grandes aves, pode ser difícil, mas para humanos não. Esse é o conceito da nova campanha do grupo Pela Vidda que luta pela valorização, integração e dignidade dos doentes de AIDS. Criada pela 141 SohoSquare, a estratégia visa alertar a população sobre a importância de se prevenir às doenças sexualmente transmissíveis. Três comerciais de 15 segundos compõem a campanha mostrando as dificuldades de acasalamento que os animais enfrentam. A criação é de Bruno Souto e Celso Alfieri, com direção criativa de Alfieri. Produtoras Area VFX e AudioBoutique, com direção de Elder “Miúdo” Fagundes e edição de César Mion. Trilha de Lourenço Rolon Junior.
Novo comercial da Brahma que começou a ser veiculado esta semana comemora o início do Campeonato Brasileiro de Futebol 2012 neste sábado (19). Criado pela agência Africa, o filme “Torcer” mostra que o torcedor fanático relaciona tudo à sua volta com o futebol. Com o conceito “Torcer é paixão de Brahmeiro”, a campanha celebra o maior torneio de futebol do País. A criação é de Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez, com direção criativa de Sergio Gordilho. A produção é da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Carlos Zalasik. O áudio é da Hub. A Ambev, fabricante da cerveja, é um dos seis patrocinadores oficiais das transmissões dos jogos do campeonato pela Rede Globo, junto com Coca-Cola, Banco Itaú, Vivo, Volswagen e Johnson & Johnson.
Depois da “Conta de 73 mil reais” e do “Manobrista Bêbado”, nova ação criada pela Ogilvy para Bar Aurora & Boteco Ferraz alerta para o perigo de dirigir alcoolizado. O “Microfone com Bafômetro”, instalado no palco de um animado Karaokê naqueles bares, mostrou que a maioria dos artistas da noite não tinham condições de conduzir um veículo. Após as performances, o telão da atração indicava a porcentagem de álcool que os cantores tinham no sangue em vez da tradicional nota pela apresentação. Cada cliente que supera o limite recebe uma vale desconto de táxi com o alerta. As campanhas anteriores conquistaram uma série de prêmios para a agência em festivais internacionais. A primeira, de 2010, somava os custos de ambulância, UTI, equipe médica, amputação e cadeira de rodas à conta das bebidas. No ano passado, a ação “Drunk Valet” apresentava um manobrista bêbado para cuidar dos carros dos surpresos fregueses. Criação de Beto Cocito e Diego Machado, com direção criativa de Rubens Filho, direção geral de Fred Saldanha e Claudio Lima e supervisão de Anselmo Ramos. O vídeo foi produzido pela Bossa Nova, com direção de Geórgia Guerra Peixe, com fotografia de Marcelo Rocha. Áudio da S de Samba, com trilha de Dimi Kireef e Chave Marin.
Maria Fernanda Lamêgo, planejamento da Bullet, e Tomás Rogé, redator da Ártico, alunos do curso de Publicidade da Faculdade Armando Álvares Penteado, venceram o I Festival de Criatividade Leões da FAAP e como prêmio vão participar do Cannes Lions 2012. A dupla venceu concurso com a melhor campanha para a Abrale (Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia). Os trabalhos dos estudantes concorrentes foram julgados por destacados profissionais do mercado. O case vencedor, “Heróis Abrale”, baseado na plataforma digital, incluiu comercial. O objetivo era mostrar que com doações para a causa qualquer pessoa pode se transformar em herói. Os jurados do prêmio foram Lorenzo Bennassar (diretor de criação espanhol), Valmir Leite Silva (vp de criação da Repense), Rita Conradi (redatora Y&R), José Roberto Delboux (diretor de arte Y&R), Renata El Dib (diretora de arte da Loducca), João Paulo Testa (redator da Almap BBDO), Carolina Cohen (diretora da Abrale), Irene Knoth (sócia da IK Ideas e professora da FAAP), e Elenice Rampazzo (Coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da FAAP).
Luiz Lara em dose dupla, com recurso holográfico já disponibilizado às empresas pelo WTC Convention Center, apresentou oficialmente a programação do 5º Congresso Brasileiro da Industria da Comunicação. Presidente da ABAP, Associação Brasileira das Agências de Publicidade, Lara comandará o evento que terá, entre outros objetivos, discutir o futuro do negócio no País. Tanto, que uma de suas atrações será a Young Area, sob o patrocínio do Google. O Congresso, que também tem o Fórum Permanente da Indústria da Comunicação como promotor, será realizado nos dias 28 e 29 próximos no WTC, em São Paulo. A primeira edição desse evento ocorreu em 1957, quando foi lançado o IVC, Instituto Verificador de Circulação. O 2º Congresso foi promovido em 1966, coincidindo com a promulgação da Lei 4.680, e o 3º em 1978, oficializando o CENP. A quarta edição, após muita reivindicação do mercado, só foi realizado em 2008, sob o comando de Dalton Pastore, que criou a Comissão Política liderada pelo deputado federal Milton Monti que apóia o mercado publicitário em sua luta contra restrições à livre expressão do setor. Neste ano, o Congresso homenageará com o troféu Ícones da Comunicação o diretor geral da Rede Globo de Televisão, Octavio Florisbal, o presidente do grupo Bandeirantes, Johhny Saad, pelos 75 anos do conglomerado, e o fundador da Talent Júlio Ribeiro, com homenagens também aos 45 anos da DPZ e a representatividade educacional da ESPM. O 5º Congresso terá 13 Comissões de Estudo cujas implementações de suas determinações serão fiscalizadas pelo Comitê de Continuidade comandado por Orlando Marques, ceo da Publicis. Outros dois Comitês vão atuar durante o evento. Comitê de Notáveis, presidido por Sérgio Amado, comandante do grupo Ogilvy no Brasil, e o Comitê do Futuro, sob a coordenação de Marcio Santoro, co-presidente da agência Africa. Além da palestra de abertura com o Arcebispo sul africano Desmond Tutu, o evento apresentará 13 Comissões de Debates com a participação de personalidades esportivas como Ronaldo Fenômeno, e artísticas como Luciano Huck, Marcelo Tas, Rodrigo Faro e Odilon Wagner (programação completa no site do evento).
A tradicional agência Master, 37ª do País segundo ranking de 2011 do Ibope Monitor, fundada em Curitiba e que hoje opera com 189 profissionais em sedes na capital paranaense, Brasília, Rio de Janeiro e São Paulo, está mudando. Antonio Freitas, fundador e principal acionista, exerceu direito em contrato e recomprou 49% das ações que estavam em poder do grupo WPP desde 2001. Com a chegada de novos sócios, passa a se chamar Master Roma Waiteman e instala seu poder de decisão na capital paulista. A idéia, além de atender os grandes clientes nacionais que operam a partir da cidade, é investir na prospecção de grandes empresas brasileiras, especialmente dos setores de Alimentação, Telefonia e Automóveis. A prospecção em São Paulo vai começar nos três segmentos em que a Master tem história, com Matte Leão, lançamento da TIM no Brasil e Varejo da Fiat, que atendeu em 16 estados brasileiros.Hoje, pouco mais de 55% da receita anual de R$ 240 milhões ainda é resultado do trabalho para contas públicas, principalmente Banco do Brasil. A agência também atende Petrobras, Grupo Positivo, Governo do Paraná, Prefeitura de Curitiba, Bosch, Seguro DPVAT e Turismo de Portugal, entre outros clientes. Os novos sócios são Marcelo Romaniewicz, vp de Planejamento, que passa a atuar a partir de São Paulo, assim como o vp de Criação Flávio Waiteman. Depois de seis anos na Africa, Waiteman retoma sua história profissional na Master, onde criou um comercial para revendedoras Audi que conquistou o único Grand Prix do Brasil no Festival de Nova York. O criativo também assina o filme “Papel” com o bebê do banco Itaú, comercial mais lembrado da TV do País dos últimos anos. O time de sócios se completa com Kiko Jointe, vp de Atendimento e diretor geral da agência de Brasília.
O faturamento registrado pelo “Pânico na TV” está praticamente coberto com os cinco patrocinadores que fecharam cotas nacionais para o novo programa “Saturday Night Live”: Guaraná Antarctica, Skol, Fast Nestlé, Hot Pocket Sadia e Sedex. “A vantagem é que no caso anterior, a sociedade entre as partes era na base de 50% do lucro para cada lado e 100% dos custos para a emissora. Agora são contratos convencionais de mercado e com certeza vamos lucrar mais”, explica Paulo Leal, superintendente Comercial da Rede TV!. O “Saturday Night Live”, com o comando do humorista Rafinha Bastos, ex-CQC, estréia no próximo dia 27 justamente para substituir o “Pânico” aos domingos. Trata-se de uma versão brasileira do mais premiado Comedy Show do mundo. “Espero fazer um programa divertido e manter meus colegas longe do desemprego. Também pretendo diminuir minha média de três processos por semana”, brincou o humorista. Co-produção entre a Rede TV! e a Endemol Brasil, o “Saturday Night Live” contará com dez outros humoristas como Carol Zocolli, finalista do concurso do CQC que elegeu Mônica Iozzi, e Marcela Leal, a mais famosa stand up comedian do País. “Foram alguns meses de trabalho muito intensos. Está sendo muito interessante para nós participarmos desse projeto. O Rafinha, além de muito talentoso, tem se mostrado um excelente produtor executivo”, comentou Daniela Busoli, diretora da Endemol Brasil.
A decima edição do Portfólio Night, evento lançado em 2002 pela ihaveanidea, a maior comunidade internacional de propaganda do mundo, terá sua versão brasileira na próxima quarta-feira (23), no restaurante Praça São Lourenço, em São Paulo, sob patrocínio da David, nova agência do grupo Ogilvy. Os jovens publicitários de todo País podem se inscrever através do site da promoção para mostrar suas pastas para alguns dos melhores diretores de criação do Mercado nacional. A inscrição custa 30 reais. As agências participantes oferecem 90 vagas. Desde a sua criação, o Portfólio Night é realizado numa única noite, simultaneamente em várias cidades ao redor do mundo. A ONG ihaveanidea foi fundada pelo diretor de arte Ignacio Oreamuno e está sediada no Canadá, atuando como um centro de analises visando disseminar e dividir conhecimento sobre criação publicitária. A David, que criou campanha de cartazes para o evento, surgiu no final de 2011 em homenagem ao centenário de David Ogilvy. Dirigida por Fernando Musa, Gastón Bigio e Anselmo Ramos, tem operações nas cidades de São Paulo, Buenos Aires e brevemente também estará em Nova York.
Inspirada na premiada campanha Letraset, nova ação da Miami Ad School / ESPN, assinada pela Young & Rubicam, reforça sua posição de liderança no segmento de escolas de publicidade. Brushes e normógrafos para o programa Adobe Photoshop com alguns dos anúncios mais importantes da propaganda nos últimos anos foram espalhados na Internet e também em escolas, universidades, seminários e em displays de lojas. A ideia é que, com quatro ou cinco cliques, possa ser recriado um clássico da propaganda. A mensagem final contida no último Brush, porém, é um carimbo no qual se lê “Grandes ideias não vêm fácil assim. Miami Ad School/ESPM.” Alunos da área de publicidade também receberam normógrafos customizados com os quais é possível produzir anúncios memoráveis da maneira mais fácil que existe, ou seja, copiando. A campanha Letraset foi lançada em abril de 2011 e reproduzia, com o clássico transfer, campanhas que marcaram a história da propaganda. As peças foram premiadas no Festival de Cannes, no Andy Awards e também foram incluídas no anuário do D&AD. A criação de Brushes and Rulers é assinada por Kleyton Mourão, Pedro Guerra e Roberto Kilciauskas, com direção de criação de Rui Branquinho e Flavio Casarotti.
Organizado pelo experiente profissional Claudio Venancio, ex-Fischer América, Denison, Ogilvy e Lintas, a primeira edição do Encontro de Mídias será realizado no dia 25 de junho, no Hotel Caesar Business, na Vila Olímpia, em São Paulo. Venancio também foi vice-presidente do IVC (Instituto Verificador de Circulação) e sócio diretor da Ópera da Mídia, empresa especializada em verificação e auditagem de publicidade radiofônica. Além disso, como presidente do Grupo de Mídia de São Paulo foi responsável pelo programa de reciclagem profissional do Grupo de Mídia na Europa em 2005. Também foi professor de Planejamento de Mídia da Escola Superior de Propaganda e Marketing e atualmente dedica-se ao projeto pessoal Festival Universitário de Comunicação (FUC), de âmbito nacional e destinado ao público jovem. O 1º Encontro de Mídias apresentará alguns dos maiores profissionais de mídia do País, entre eles Octávio Florisbal, da Rede Globo de Televisão, Flávio Rezende, da DPZ, Paulo Gregoraci, da WMcCann, Paulo Stephan, da Talent, Paulo Camossa, da Almap BBDO, Rosana Ribeiro, da Borghi Erh Lowe, Rose Campiani, da Click, Luiz Sumida, da Globosat, Fabrício Poti, do Facebook, e Igor Puga, sócio da ID, entre outros.
Para um casal de girafas, de joaninhas ou ainda de grandes aves, pode ser difícil, mas para humanos não. Esse é o conceito da nova campanha do grupo Pela Vidda que luta pela valorização, integração e dignidade dos doentes de AIDS. Criada pela 141 SohoSquare, a estratégia visa alertar a população sobre a importância de se prevenir às doenças sexualmente transmissíveis. Três comerciais de 15 segundos compõem a campanha mostrando as dificuldades de acasalamento que os animais enfrentam. A criação é de Bruno Souto e Celso Alfieri, com direção criativa de Alfieri. Produtoras Area VFX e AudioBoutique, com direção de Elder “Miúdo” Fagundes e edição de César Mion. Trilha de Lourenço Rolon Junior.
