Blog do Adonis

A propaganda brasileira conquistou oito Leões em Promo e cinco em Direct na primeira bateria de divulgação de prêmios do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2012. Com cinco short-list, o País ficou sem prêmio no PR Lions. O GP da área foi para a JWT de Porto Rico, com “The Most Popular Song“, para o Banco Popular Porto Rico.  A Ogilvy, agência de Anselmo Ramos, jurado do Brasil no Promo & Activation Lions, ganhou dois Ouros, para “Chuveiro de Sprite” e “Recibo com receita”, para maionese Helmann’s, e um Bronze também para o trabalho de Sprite. A F/Nazca S&S ganhou um Leão de Prata com “Curiosismo” para a Pinacoteca do Estado de São Paulo e Age Isobar um Prata e um Bronze com “Caixas de frutas reais” para Camp Néctar. Completam os prêmios brasileiros no Promo Lions 2012 dois Bronzes para a DM9DDB com “Mais Arte” para a Academia Brasileira de Arte e “Fashion Like” para C&A. O Grand Prix da área foi conquistado pela Crispin Porter Bouder e Digitas NY com o case “Small Business Gets an Official Day” para American Express. No Direct Lions o Brasil, representado no júri por Carlos Domingos, da Age Isobar, ganhou um Leão de Prata para a Ogilvy com “Recipe Receipt”, para da Helmann’s, e quatro Bronzes, sendo um para a Age Isobar com “Real Fruit Boxes” para Camp Nectar
três; dois para a DM9 DDB com “Latinstock Books”, para Image Bank, “Look Block” e um para “Fashion Like”, para C&A.

A polêmica saída de Ronaldinho Gaúcho do Flamengo continua rendendo discussão, principalmente com relação às milhares de camisas do time com seu número e nome compradas pelo torcedor. Antes mesmo de se transferir para o Atlético Mineiro, o jogador se envolveu por conta das camisas com o clube e o fornecedor de material esportivo. Seu irmão e empresário, Assis, foi acusado de pegar dezenas de peças na loja oficial do time sem pagar. Após a traumática despedida, em meio a alegações de mal comportamento do jogador e falta de empenho em campo, internautas chegaram a ensinar via Web como apagar o nome do craque das camisas que já haviam sido compradas. Agora, para reacender a discussão, mas pelo menos por uma boa causa, a WMcCann Rio criou voluntariamente para seu cliente Exército de Salvação tendo como tema Ronaldinho. Neste domingo (17) durante o jogo entre Flamengo e Santos, no Engenhão, a agência vai promover a ação que explora de maneira bem-humorada e útil a saída do jogador. Uma promotora estará com uma caixa grande de papelão como as usadas pelo Exército de Salvação para arrecadação de doações e um banner para recolher as camisas que o torcedor flamenguista não quer mais. O título justifica o pedido: “Para gente, roupa é mais importante que futebol”.A criação é de Gustavo Giorelli e Raphael Borges, com direção criativa de Meneghini. Todas as camisas e outras peças doadas pelos torcedores serão distribuídas pela ONG Exército de Salvação a quem precisa.

Lucas Zaiden e Cloves Menezes, profissionais brasileiros que deixaram recentemente a BBDO de Moscou e continuam atuando no mercado russo, vão representar aquele País como Jovens Criativos no Cyber Lions 2012. Eles foram escolhidos pela revista “Luerzer’s Archive” em parceria com a organização oficial da delegação russa que vai a Cannes. “Escolhemos Lucas  e Cloves para representar a Rússia e a revista em Cyber porquê acreditamos na ousadia e qualidade do trabalho deles”, justifica Sandra Lehnst, ceo da publicação. Lucas, diretor de arte de 22 anos, já atuou em agência como Mr. Brain, Fields, Ogilvy, Leo Burnett, DDB e BBDO. Cloves, de 23, por sua vez, passou pela Agência Click, Monumenta e BBDO. Lucas Zaiden também é um dos três brasileiros que assinam a ficha técnica da mais recente campanha internacional da “Archive”.

Dos 5,5% de participação no mercado de pratos prontos congelados em 2010, quando lançou sua linha ‘Meu Menu”, a Brasil Foods, empresa criada a partir da fusão das marcas Perdigão e Sadia, chega a 10,9% de share neste primeiro semestre do ano. Em razão desse crescimento e da aceitação dos produtos, a BRF aposta no segmento e lança duas opções de seu novo prato, o Escondidinho. Nas versões Calabresa e Carne Moída, o Escondidinho amplia a linha que já contava com opções de massa (fettucine, penne e nhoque) além da polenta. Em 2011, os seis sabores disponíveis foram responsáveis por um aumento de 334% no volume de vendas da linha em relação ao ano anterior. “Além da praticidade, facilitando a tarefa das pessoas que não tem tempo de cozinhar, a linha Meu Menu apresenta sabor de comida caseira e preço acessível”, explica Patrícia Cattaruzzi, gerente de Marketing de Congelados da BRF. Daí a escolha por uma campanha que explora todos esses atributos mas também com um toque de humor. A estratégia de comunicação é da Young & Rubicam e um novo comercial de TV começa a ser veiculado no próximo domingo (18).

Com mais da metade das TVs ligadas e média de audiência que de 39 pontos só na Grande São Paulo, a Iveco seguramente foi a marca mais vista por telespectadores entre às 22 horas de ontem (13) e parte da madrugada de hoje (14). Uma das maiores fabricantes de caminhões do mundo, do grupo italiano Fiat, a Iveco, que fechou contrato com o Corinthians para ilustrar a camisa do time nos dois jogos semifinais da Libertadores, ainda tem pelo menos mais 90 minutos de ampla exposição para comemorar. O seu logo na frente e nas costas da camisa do time, além disso, ganhou manchetes em quase todos os jornais e portais do Brasil e dos países que celebram o futebol. Como diz o comunicado da empresa, este é um acordo inicial, mas que pode se prolongar. Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente de Marketing do Corinthians, já recebia fortes cobranças por não conseguir fechar o principal patrocínio da camisa do time desde a recente saída do grupo Hypermarcas. “Mesmo com a crise que influi diretamente no atual cenário econômico mundial, receber um investimento de uma empresa como a Iveco é uma mostra da importância e da força da nossa marca”, diz ele. O negócio foi fechado via Leo Burnett Tailor Made, agência da Iveco. “Esta é mais uma goleada da área de esportes da LBTM, que entre outras ações tem mais projetos envolvendo Libertadores e também as Olimpíadas”, promete Fernando Salles, sócio e vice-presidente de Mídia da agência.

Dona da conta da Renault no Brasil desde o final de 2006, a Neogama BBH pode estar perdendo um importante cliente, 28º anunciante do Brasil em 2011 com investimento em marketing de aproximadamente R$ 530 milhões. Se tiver relação com mudanças, a montadora tem novo presidente no País desde o início deste ano, com a chegada do francês Olivier Murguet. Por outro lado, o desempenho da marca no mercado nacional em 2011 foi muito satisfatório, segundo a própria montadora. Em seu site, anuncia performance recorde no País. Conforme Gustavo Schmidt, vice-presidente Comercial da empresa, foi o melhor resultado de sua história no Brasil. Além de trocar sua assinatura para “Mude a direção”, passou a oferecer produtos em segmentos em que não atuava, por exemplo com o Duster. De acordo com números apresentados, a Renault registrou crescimento de 21,2% no ano passado em relação a 2010. Talvez agora tenha assumido seu novo slogan e decidido mudar sua própria direção na área da Comunicação. Algumas agências já foram visitadas por executivos da Renault. Segundo um deles, a empresa “está conhecendo o mercado”. Informação de bastidores, porém, indicam um processo de concorrência, inclusive com a confecção de peças. A Neogama BBH começou a trabalhar efetivamente para a montadora em janeiro de 2007 ao ganhar a conta que havia passado dez anos na Lowe. Entre os recentes trabalhos desenvolvidos pela agência de Alexandre Gama para a Renault destacam-se a campanhas da Operação Portas Abertas de Varejo estrelada pelo cantor português Roberto Leal, e o comercial do novo modelo Fluence, veiculado desde o último mês de  março.