Agências

WPP AUMENTA RECEITA DIGITAL NO BRASIL

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Amado: ampliar presença na área

Com meta de atingir em cinco anos entre 35% e 40% de suas receitas através da área de comunicação digital, o grupo WPP adquiriu através da rede Ogilvy 70% das ações da agência Foster. Em todo o mundo, atualmente 30% do faturamento da holding, ou US$ 4,8 bilhões, vêm de suas agências digitais. O Brasil é o oitavo maior mercado do WPP, onde emprega 5 mil profissionais e fatura pouco mais de US$ 800 milhões. Com 60 funcionários, a Foster, de produção digital, foi criada em 1994 em São Paulo e em sua carteira destacam-se marcas como Bayer, Danone, Goodyear, Hospital Sírio Libanês, Marfrig, e Merial, entre outras. A agência vai continuar atuando de forma autônoma e utilizando a sua própria marca. “A compra de uma agência digital que atua no dinâmico e concorrido mercado brasileiro é central para o grupo WPP em sua estratégia de expandir presença nessa área, especialmente em países que estão em pleno crescimento como o Brasil”, diz o comunicado do grupo WPP. Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil, entende que essa aquisição é mais um passo da companhia em direção ao avanço digital. “Há  muitos anos temos investido nesta área, o que transformou a Ogilvy numa das agências líderes do mercado digital em nosso país”, explica. Já para Elaine Coimbra, fundadora da Foster, “fazer parte do maior grupo de comunicação do mundo é um passo importante para o futuro da empresa, para o aprimoramento de seus profissionais e melhoria dos serviços, além da expansão do nosso modelo em toda a América Latina”, disse.

 

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PEDRO CONTA A HISTÓRIA DO LAR CENTER

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Primeiro trabalho da Age Isobar para o Lar Center, cliente conquistado no início do ano, está no ar a campanha de 25 Anos do maior centro de compras de móveis e utensílios do País. Com o conceito “O Shopping de decoração para todos os momentos da sua vida”, slogan que deu a vitória no processo  à agência de Ana Lucia Serra e Carlos Domingos, a estratégia utiliza um personagem para contar a história do Lar Center. No filme institucional o narrador faz às vezes do próprio shopping mostrando através de seus produtos as várias fases da vida do personagem, desde o seu nascimento. A campanha inclui também spots de rádio, com o objetivo de transmitir a mensagem de que o Lar Center é o local perfeito para quem deseja construir, reformar e decorar sua casa. A criação é de Carlos Domingos. A produção do comercial é da Bossa Nova, com direção de Thiago Soban e áudio da Voicez.

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Mercado

ESPORTES TRAZEM WORKS PARA O BRASIL

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Adilson, Davis, Fábio e Roy

Criada há 24 anos por Roy Webber na Inglaterra, a Works UK de Branding esportivo chega ao Brasil de olho na Copa do Mundo de 2014, nas Olimpíadas de 2016 e na economia favorável do País que lhe permite projetar uma participação efetiva nos mais variados tipos de eventos do esporte. Primeira empresa de Webber fora da Europa, a nova Works Brasil começa a operar com três sócios nacionais: o diretor de Marketing e Operações Adilson Tavares, e os profissionais de Atendimento Fábio Interaminense e Davis Tenório. A Works tem marcado presença nos principais eventos esportivos mundiais, como as últimas quatro Copas do Mundo de Futebol, seis edições da Euro e oito da Liga dos Campeões, campeonatos mundiais de outras modalidades e até shows musicais. Aliás, seu primeiro trabalho no Brasil é a produção do vídeo de apresentação da turnê brasileira do Elvis Experience Tour, show realizado pela banda original de Elvis Presley com imagens em telão do próprio Rei do Rock. Com isso, Webber procura mostrar que além do esporte, sua Works têm grande experiência em ativação de marcas, audiovisuais inovadores e eventos corporativos. “Quando estive no Brasil há oito meses vi que o País oferecia grandes possibilidades de negócios para a empresa”, conta o executivo inglês. Tendo como clientes a FIFA e a UEFA, por exemplo, a Works atua como realizadora de identidade visual de torneios e de eventos paralelos, com anunciantes oficiais ou não oficiais. “No Brasil podemos atender a própria CBF ou o Comitê Olímpico, seus patrocinadores oficiais ou outras empresas que queiram promover eventos proprietários ou paralelos, como Welcome Stand e festas exclusivas, além de agências de publicidade e até empresas de eventos, como parceira ou fornecedora de serviços especializados”, conta Fábio Interaminense. Outro segmento de grande interesse da Works Brasil são os times de futebol, que possuem marcas fortes, de grande potencial de venda, mas que ainda engatinham em projetos de marketing. O trabalho será realizado em sinergia entre o escritório brasileiro de São Paulo e a equipe de Leeds, no norte da Inglaterra, embora já haja projeto de abertura de novas sedes no Rio de Janeiro, já neste semestre, e outras capitais. A operação da Works Brasil se baseará em três áreas distintas: Brand, Motion e Events. Com ela, o grupo pretende aumentar em 10% seu faturamento este ano sobre os R$ 21 milhões registrados em 2011. Nos últimos anos, a Works UK realizou projetos na Suíça, Irlanda, Itália, França, Turquia, Japão, Rússia, Abu Dhabi e África do Sul, além da Inglaterra.

 

 

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Campanhas

BOMBRIL QUER CALAR “O BOCA”

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Patrocinadora da camisa do Corinthians nos jogos finais da Copa Libertadores contra o argentino Boca Juniors, a Bombril veicula campanha a partir da noite desta segunda-feira (2) com a proposta de “Calar o Boca”. A frase do comercial “Mães Corintianas”, estrelado pelo garoto Bombril, Carlos Moreno, vira grito de guerra de consumidoras torcedoras do time brasileiro. A ação inclui ainda anúncios para a mídia impressa.  Na peça o Garoto Bombril está na sua usual bancada, tendo ao lado a bandeira do Corinthians cobrindo um objeto, em alusão à Taça Libertadores. O texto diz: “A gente está sempre ao lado de quem faz o Brasil brilhar”, acompanhado da assinatura “Bombril. A marca do povo com o time do povo”. Criação de Sergio Franco com aval alvinegro de Washington Olivetto. Produção da Cápsula Filmes com direção de Raphael Coutinho e fotografia de Alberto La Salvia. Áudio da YB Music.

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DOAÇÕES DEVOLVERÃO VERMELHO AO VITÓRIA

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Uma ação inédita criada pela área de Marketing Esportivo da Leo Burnett Tailor Made tirou a cor vermelha da camisa do tradicional time de futebol Vitória, de Salvador. Mas ela vai voltar, à medida que a torcida doar sangue ao Hemocentro da Bahia. Com o título de “Meu Sangue é Rubro Negro”, a campanha tem a parceria da Penalty, fornecedora do material esportivo do clube, da Secretaria da Saúde da Bahia e do Hemoba. Desde o último sábado (30), o time do Vitória está jogando com uniforme preto e branco. O vermelho voltará aos poucos, conforme o resultado da doação. A Leo Burnett também desenvolveu a campanha publicitária que explica a iniciativa. “O projeto reúne duas expertises da agência, na área social e no marketing esportivo. A Leo Burnett já apóia clientes como Akatu, ABTO e CVV e recentemente também passou a atuar no esporte, colocando o logotipo da Iveco na camisa do Corinthians”, explica Marcelo Reis, sócio e vice-presidente de Criação da Leo Burnett Tailor Made. A estratégia inclui comercial para TV e Internet, anúncios impressos, ações nas redes sociais, mala direta destinada aos formadores de opinião, artistas e jornalistas, além de folhetos explicativos e peças para cinema. O ator Wagner Moura, soteropolitano e torcedor do Vitória, empresta voz ao comercial, interpretando o sangue rubro negro. A assinatura é “O vitória sempre deu o sangue pela sua torcida. É hora de retribuir. Doe”. A campanha contou com a parceria da diretora Bia Flecha, da Brasileira Filmes, e da Áudio Boutique, que também realizarão um documentário especial sobre a ação. Criação de Rodolfo Fernandes, Erick Mendonça, Alexandre Pagano, João Caetano Brasil, Guilherme Jahara e Rodrigo Jatene, com direção criativa de  Marcelo Reis, Jahara e Jatene.

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Agências

GRUPO INOVA AÇÃO COM COBERTOR SOCIAL

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A tradicional Campanha do Agasalho que o grupo Newcomm realiza há dez anos, chegou às redes sociais. Com o objetivo de conseguir um número maior de doadores, apostou em plataforma digital com doações através de uma página especial na Internet. A contribuição mínima de 5 reais já dá direito à foto do doador num dos retalhos digitais que compõem o site. Ao final da ação todo o valor arrecadado será revertido para a compra de cobertores para as instituições não governamentais que assistem moradores de rua. A campanha fica no ar até a próxima sexta-feira (6) e pode ser acessada através do site Cobertor Social. Além de colaborar para minimizar o inverno de pessoas carentes que vivem nas ruas, os visitantes do site também podem ajudar a divulgar a campanha em suas redes de contatos ao compartilhar o endereço do site em seu perfil no Twitter e na página do Facebook. O projeto Cobertor Social foi desenvolvido por profissionais voluntários de três agências do Grupo. A VML foi responsável pela idealização e arquitetura de informação do projeto. A Y&R  assina o design e a campanha de divulgação entre os 1000 colaboradores do Grupo, e a Wunderman desenvolveu o site. “As redes sociais têm aumentado sua relevância no engajamento dos colaboradores em ações de responsabilidade social. O espírito colaborativo da web proporciona maior envolvimento das pessoas e facilita o engajamento de familiares e amigos”, diz Elise Passamani, diretora de RH do Grupo Newcomm.

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Agências

GREY 141 INTEGRA POSSIBLE NO BRASIL

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Kroeff e Fernanda: mesmo endereço

A exemplo do que já ocorre nos Estados Unidos e Europa, Grey e Possible, ambas do grupo WPP, se juntam também no Brasil. Comandado por Luiz Kroeff, que visa ampliar a atuação na área digital, o grupo Grey 141 passa a abrigar a Possible em sua sede no bairro do Morumbi, em São Paulo. As equipes vão operar de maneira integrada em projetos conjuntos. “Vamos aumentar a sinergia entre nossas áreas criativas e estratégicas, já que nos últimos tempos vínhamos trabalhando juntos em ações específicas” diz Fernanda de Jesus, presidente da Possible. “Queremos formar um grupo mais preparado para os desafios da nova era e isso passa obrigatoriamente pelo digital”, explica Luiz Kroeff, ceo do grupo. A Grey 141, da rede Grey, sétima maior do mundo, é resultado da fusão das agências Grey e 141 SohoSquare, promovida em janeiro deste ano. Opera em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília e conta com quatro unidades: Grey, 141 Soho Square, 141 Newport e Grey 141 Brasília.  Entre outros clientes, atende a 3M, Avon Cosméticos, Casa & Vídeo,  Casa & Móvel Shopping, C&C Casa e Construção,   DHL, Glaxo Smith Kline, Hasbro, HBO Brasil, Hidrafil , Hipoglós (P&G), Imagem Filmes, Makro Atacadista, Senac Rio, Universal Pictures Internacional, Vinny Filmes, campanha “Visit Britain” , WWF Brasil e Zurich Seguros. A Possible Brasil, por sua vez, surgiu com a compra da Gringo pelo Grupo WPP em 2011. Entre seus clientes estão a Editora Abril (Boa Forma), Absolut (Pernod-Ricard), Burn, Coca-Cola, IOB, Itaú. A rede mundial da Possible conta hoje com 18 escritórios em vários países, onde atuam mil e 200 profissionais.

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Campanhas

SINDROME DO BEIJO COMEÇA COM TESTE CEGO

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Primeira ação da nova campanha “Sindrome do Beijo”, do creme dental Close Up, o Teste Cego criado pela F.biz movimentou o público em praça pública de São Paulo. A promoção divulgou a nova linha Close Up Ação Profunda, que proporciona hálito três vezes mais fresco e dentes protegidos contra cáries e bactérias. Esse foi o primeiro teste cego de gel dental do Brasil. Idealizada pela agência, a ação aconteceu na Praça Charles Miller, em frente ao estádio do Pacaembu. Havia dois homens e duas mulheres e somenteum de cada usava Close up Ação Profunda. Quem passava pelo “laboratório” da marca foi convidado a beijar um dos integrantes das duplas e descobrir quem estava com o produto. A nova campanha da marca será desenvolvida até o próximo mês de novembro com o tema a Síndrome do Beijo. A estratégia inclui comercial deTV, anúncios e ações em festivais que serão divulgados ao longo dos cinco meses de duração.

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Campanhas

CASTRAÇÃO DE CÃES NA “ARCHIVE”

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Campanha criada pela Fischer & Friends para a AILA (Aliança Internacional do Animal) de conscientização da importância de cães é destaque na atual edição da revista “Archive”. Duas peças para mídia impressa compõem a série que ganha espaço na publicação que possui o maior arquivo mundial de propaganda de vanguarda. A cada edição mostra o que considera as mais criativas e relevantes peças de agências do mundo inteiro. A criação é de Breno Balbino e Flávio Ferri, Rafael Merel, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi, e direção geral de Mario D’Andrea.

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Livros

MESTRE ELOY ANALISA BORDÕES

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Como publicitário, jornalista e professor, Eloy Simões vive o mundo da propaganda há décadas. Foi editor da revista “Propaganda”, colaborador do jornal Propmark e jurado do Prêmio Colunistas desde seu lançamento, há mais de 40 anos. Há algum tempo radicado em Florianópolis, Simões é professor do curso de Comunicação da Unisul. Com a editora da universidade, ele lança agora seu mais novo livro “Bordões, Slogans & Conceitos”. A obra reúne quase cinco mil slogans e conceitos que fazem a história da publicidade brasileira, tornando-se uma importante ferramenta para quem cria, analisa e julga o trabalho do publicitário. O livro pode ser adquirido através da Editora Unisul.

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