Campanhas

BRAHMA LEVA TELÓ E “AI SE TE PEGO” À CHINA

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O sucesso mundial de “Ai se eu te pego”, de Michel Teló, inspirou o novo comercial “Chinês”, da Brahma que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (10). Criado pela Africa e produzido pela Bossa Nova, o filme reforça o orgulho de ser brasileiro utilizando o cenário oriental e o bom humor. “Ter o Michel Teló como ícone da Brahma é  uma ótima  representação da  brasilidade atual. Nosso público tem sinergia com o universo country, que traz em sua essência toda essa garra do brahmeiro e também a alegria do nosso povo”, diz Bruno Cosentino diretor de Marketing de Brahma. “A campanha segue a linha de comunicação “Paixão de Brahmeiro” e uma das grandes paixões desse consumidor é justamente ser brasileiro. O filme brinca com esse contraponto: e se um dia eu acordar e não estiver no meu pais, não for mais brasileiro, o que faço? ”, explica Sergio Gordilho, sócio e co-presidente da Africa. A produção reuniu talentos reconhecidos internacionalmente, como o diretor argentino Gonzo, o diretor de arte uruguaio Rodrigo Martirena, o diretor de fotografia Ricardo Della Rosa e a maquiadora Anna Van Steen.  Participaram das filmagens, realizadas num galpão em São Paulo e na casa noturna Lions, mais de 200 figurantes, 150 deles chineses ou de origem oriental, e uma tradutora que garantiu a veracidade de todas as grafias e simbologias orientais usadas no cenário. Criação e direção criativa de Carlos Fonseca e Eduardo Martins e direção geral de Gordilho. Produção da Bossa Nova com direção de cena de Gonzo e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio do Studio Tesis.

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CLEAR CHANNEL INOVA NA LONDRES OLÍMPICA

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Painéis de seis metros de largura por cinco metros de altura, instalados na Cromwell Road, a principal via de acesso a Londres, divulgam a marca da empresa petrolífera BP durante os Jogos Olímpicos na capital inglesa. O trabalho, viabilizado pela Clear Channel, resgata imagens de atletas históricos, circundados por arcos iluminados e com a tocha olímpica em 3D em destaque. Além da BP, outras marcas importantes como Adidas e Ômega também realizaram ações diferenciadas durante os Jogos de Londres com suporte da Clear Channel. A Adidas utilizou abrigos de ônibus, totens e fachadas de prédios. Ômega, por sua vez, aproveitou uma escultura de aço retorcido com painel digital, na Trafalgar Square, para instalar seu relógio de contagem regressiva para o evento. A Clear Channel é a maior empresa de mídia Out of Home do mundo, com quase um milhão de espaços publicitários em 40 países, em quatro continentes. A multinacional opera com publicidade em aeroportos, estações de trem, metrô, ônibus, táxis e shopping centers. No Brasil desde 1999, a Clear Channel investe no desenvolvimento profissional do meio com o uso de pesquisas, novos formatos e, principalmente, demonstrando a capacidade criativa da mídia Mídia Exterior. No Rio de Janeiro e em Curitiba a empresa atua com mobiliário urbano e newsstand media (bancas de jornal). Em São Paulo, na região do ABC e em mais 21 municípios, administra outdoors e painéis.

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Agências

GRUPO RAI INVESTE NA ÁREA DE CRIAÇÃO

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Bruno, André, Clarissa, Felipe e Marcos (foto de Fernando Manso)

Uma dupla de diretores de Criação com experiência internacional comanda a reestruturação da área no grupo Raí. Fundado há 20 anos a partir da pequena agência Rái, palavra que em hebraico significa Vida, para atender clientes nos setores de Varejo, Indústria e Serviços, o grupo atua hoje através de cinco empresas com foco em planejamento estratégico multidisciplinar. A missão é de André Baldez e Bruno Cirello, dupla com atuação em agências como Leagas & Delaney, Hooper Galton e Leith (Londres), DraftFCB (Chicago, Londres e Rio de Janeiro) e, no Brasil, Ogilvy & Mather, EuroRSCG, Bossa Nova Films, Loducca, FabraQuinteiro e M&C Saatchi. Esses profissionais acumulam uma série de prêmios internacionais, como Leão em Cannes, D&AD, Young Guns, Clio Awards, ADC, One Show, London Festival, Andy e El Ojo de Iberoamerica. “É um grande desafio e uma incrível oportunidade em realizarmos trabalhos relevantes para uma excelente carteira de clientes”, diz Baldez. Segundo Cirello, além das oportunidades de bons trabalhos criativos, a agência tem uma postura focada em novos negócios, uma característica que vem de encontro ao perfil da dupla e sua maneira de pensar propaganda. Dentro dessa nova estrutura da agência também chegam o redator Marcos Dyonisio (ex-DPZ, Y&R, LewLara, McCann e M&C Saatchi) e os diretores de arte Felipe Branquinho (ex-Artplan, Africa, Publicis e BorghiErh/Lowe) e Clarissa de Sá (ex-Ogilvy Rio e Staff). Entre os clientes do grupo Raí destacam-se marcas como Subway, Liberty Seguros, Samsung, Aché, Starbucks, Hertz, Mundo Verde, Stiefel, Azeite Borges, Kopenhagen, Brasil Cacau, Discovery Channel, Authentic Feet e Jelly Belly, entre outros.

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Campanhas

SCHIN. VIDA BOA ATÉ O FIM. MESMO

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O grupo de amigos que vem protagonizando as campanhas da Nova Schin radicaliza em novo comercial da cerveja, criado pela Leo Burnett Tailor Made. Com o título “Caveirinhas”, o filme que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (10), mostra que para curtir o Verão, o Solzão e o Cervejão, eles estão dispostos a nunca mais deixar a praia. A partir daí, a seqüência apresenta mudanças de clima e tempo até que os personagens se transformam em esqueletos. “A campanha retrata o sentimento, muito comum ao brasileiro, de aproveitar até o último segundo os momentos agradáveis da vida. A Nova Schin é a cerveja que se encaixa perfeitamente nessas situações descontraídas vividas por nossos consumidores”, diz Luciano Sadi, gerente da marca Nova Schin. A produção foi realizada na praia de São Pedro, no Guarujá. Os esqueletos foram feitos com material de textura especial para receber efeito 3D, o que resultou em movimentos quase reais dos personagens. “Estamos buscando sempre abordar de forma engraçada as diversas possibilidades relacionadas ao universo da cerveja. E, desta vez, fizemos uma brincadeira com uma situação bem conhecida das pessoas: o que aconteceria se de fato ficássemos o resto da vida em uma determinada praia?”, explica Paulo Henrique Gomes, diretor criativo da agência. A criação é de PH Gomes, Carla Cancellara e Caio Cassoli, com supervisão de Marcelo Reis. Produção da Delibistrot Films, com direção de Rafaela Carvalho e fotografia de Enio Possapp Berwanger. Animação 3D e Efeitos da PixPost. Produção sonora da Comando S.

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Prêmios

UNIMED GANHA TUDO NO “PROFISSIONAIS” SUL

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"Chang' e 'Euler", melhores trabalhos do Sul

A Melhor Campanha e o Melhor Comercial da região sul do prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo, são do mesmo anunciante, a Unimed. A cerimônia de premiação foi realizada na noite desta quarta-feira (8) em Curitiba, com apresentação dos atores Juliana Didone e Eriberto Leão. “Chang”, da 9MM Propaganda de Florianópolis para Unimed Santa Catarina venceu na categoria “Campanha”. A criação é de Felipe Nascimento, Ramiro Pimentel, Anderson Nascimento, André Goeldner e Alemão Rodrigues, com direção criativa de Marco Togo. A produção é da Cristal Broadcast, da capital catarinense, com direção de cena de Davi Santaella e produção sonora da Fujii Áudio. Na categoria “Mercado” o comercial vencedor foi “Euler”, da paranaense Bronx para Unimed Curitiba. Criação de Edwy Araújo e Marcelo Guimarães, com direção criativa de Alexandre Silveira. Produção da Easy Filmes da capital do Paraná, com direção de cena de Rolando Méndez e áudio da Jinga Música de Porto Alegre.

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Produtoras

MIXER RECEBE NOVOS DIRETORES DE CENA

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Who, Seb, Lúcia e John, com Janeba e Quinteiro

Depois de anunciar Fábio Quinteiro  como diretor geral de área de Publicidade, a Mixer apresenta seus novos diretores exclusivos: Seb Caudron, Who, Lucia Novaes, John Porciuncula. Sócio do grupo ETC, holding controladora da Mixer, que sucedeu a Jodaf, criada por João Daniel Tikhomiroff, Quinteiro mudou de posição em razão de reformulação da produtora, que passou a contar com Hugo Janeba, ex-Vivo, como presidente executivo. Além da contratação de novos diretores nacionais, Fábio Quinteiro também instituiu uma área internacional de diretores de cena com o americano John Perez e o alemão Markus Walter. A equipe da Mixer já contava com profissionais de direção como Michel Tikhomiroff, Lulu Campos, Fabrizia Pinto, Rubens Crispin, Luis Pinheiro, Paula Galacini, Kiko Ribeiro, Naná Sayanes e João Daniel. “O núcleo de publicidade hoje detém 60% dos negócios da Mixer. Como diretor do núcleo, tenho o desafio pessoal e profissional de coordenar todos os esforços da equipe para posicionar a produtora como líder de mercado”, afirma Quinteiro. Além de comerciais, a Mixer realiza conteúdos audiovisuais de todos os gêneros e para todas as plataformas. Em oito anos de atividade no mercado, realizou séries de TV, como os premiados “Julie e Os Fantasmas” (Band/Nickeleoden), “Brilhante F.C.” (TV Brasil); “Mothern” (GNT), “Descolados” (MTV/Band), as  séries em animação “Escola pra Cachorro” (Nickeleoden/TV Cultura) e “Sitio do Picapau Amarelo” (TV Globo), além da internacionalmente premiada série de documentários para Discovery Chanels, entre eles “O Assassinato de Jean Charles” e “São Paulo Sob Ataque”. Na área de cinema, a Mixer possui o premiado longa-metragem “Besouro” (Disney/Globofilmes), além de “Corações Sujos” (Downtown/ Globofilmes).

 

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KINDER ESCOLHE CRIANÇAS PARA EMBALAGENS

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Seis pequenos brasileiros, de 4 a 9 anos de idade, serão os modelos estampados nas embalagens de Kinder Chocolate em 2013. Eles serão escolhidos através do concurso “Fotos Kinder”, promoção já realizada pela marca em países como França, Inglaterra, Espanha, Portugal e Rússia. As inscrições estão abertas até 31 de agosto através de site especial do Concurso. A votação pelo público será realizada entre 1º e 25 de setembro. As 30 crianças finalistas vão receber da empresa um iPad2 e uma caixa de Kinder Chocolate personalizada com a foto do concorrente. No dia 12 de Outubro a Kinder revelará os seis vencedores, que além de terem suas fotos nas embalagens do produto no próximo ano, vão ganhar um iPhone, uma Câmera Digital, um Notebook e uma impressora multifuncional. No Brasil há 17 anos, a Kinder, marca do grupo Ferrero, é comercializada através de tabletes de chocolate individuais e em caixas com quatro unidades.

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Agências

CRIATIVO TROCA JWT PELA OGILVY. JOHN ASSUME

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Zunino (centro), elege John (direita) para suceder Fernandez (esq)

Roberto Fernandez está deixando a direção geral de Criação da JWT Brasil para assumir a mesma função na Ogilvy, na equipe de Anselmo Ramos. Ele havia sido levado para a agência pelo ex-cco da agência, Ricardo Chester. Ricardo John, que há um ano foi contratado para dividir o comando criativo com Beto, assume o cargo de Chief Creative Officer. Nesses 12 meses ele participou de importantes projetos da agência para anunciantes como HSBC, Coca-Cola, Pernambucanas, Raízen, Ford, Johnson & Johnson e Microsoft.“A JWT Brasil atua hoje como polo criativo em diversos e importantes projetos para os clientes e, portanto, esse momento pede a liderança, o talento e a postura de um criativo como ele. Ricardo John é um dos profissionais mais completos de sua geração”, diz Stefano Zunino, chairman do grupo no Brasil. Natural de Florianópolis (SC), John começou sua carreira como redator na Ogilvy. Passou também por agências como Talent, Age e Africa – nesta última assumiu a função de Diretor de Criação para Brahma e Mitsubishi. Depois disso, esteve na Giovanni+Draftfcb, no cargo de Diretor de Criação e, posteriormente, como Diretor de Criação Executivo para as áreas on e offline.

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Mercado

DIRETOR DE MARKETING DEIXA SCHINCARIOL

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Taya: duas passagens pelo grupo

Luiz Cláudio Taya de Araújo encerrou na semana passada sua segunda passagem pelo grupo Schincariol. Em agosto de 2009, após dois anos na rede de escolas de idiomas Yazigi, ele retornou à empresa para substituir Marcel Sacco, atual diretor-geral da Holding Club, de José Victor Oliva. Em setembro do ano passado Taya coordenou o processo de troca de agência da principal marca do grupo, a cerveja Schincariol, entregando as contas desse produto e da Glacial para a Leo Burnett Tailor Made. Até então, a Schincariol constava do portfólio de clientes da Euro RSCG. Também foi sob a batuta de Taya que o grupo Schincariol lançou em fevereiro de 2010 a marca Devassa, cuja conta publicitária é atendida pela Mood, agência criada por Luiz Lara em sociedade com Augusto Cruz Neto. A saída de Taya foi comunicada reservadamente às agências de publicidade que atendem as marcas da companhia e não faz qualquer referência ao fato do grupo ter sido comprado pela japonesa Kirin em novembro do ano passado. Questionada, a empresa limitou-se a responder que a saída foi uma decisão pessoal do executivo em função de novos desafios. Formado em Administração de Empresas e pós-graduado em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, Taya atua desde 1981 na área de Marketing em grandes grupos empresariais. Ele foi responsável pelo rejuvenescimento da linha de tabletes Valda e também lançou a linha de biscoitos e cookies Dona Benta, do grupo J. Macedo. Na  Arcor do Brasil ele gerenciou o lançamento da linha de chocolates, bombons Cofler e Tortuguitas Gody.

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EMPRESA DE CONTEÚDO CHEGA AO BRASIL

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Masemann: mercado promissor e inovador

Fornecedora de conteúdo online com sede em Berlim que atua com produção de textos para países como Inglaterra, Espanha, França, Itália e Holanda, além da própria Alemanha, agora mira o mercado brasileiro. A importância do País para a empresa se revela através de um site específico em português. Desde o último mês de abril a GreatContent disponibiliza o cadastramento de clientes e de redatores e escritores brasileiros. Seu trabalho é oferecer textos exclusivos para websites fazendo a ponte entre profissionais de redação e proprietários de domínios na Internet. Um de seus principais clientes no Brasil é o Groupon, para quem já produziu mais de três mil textos em português. A GreatContent oferece material sobre os mais variados assuntos, de Gastronomia, Esportes, Economia, Turismo e Lazer a Tecnologia, Marketing, Publicidade e Mídia. “Oferecer a possibilidade de produzir um grande volume de textos, por um preço justo e com a garantia da originalidade é o nosso objetivo”, diz Jasper Masemann, o criador da empresa. Escritores de todo o Brasil podem se cadastrar no site e enviar um texto que será rigorosamene avaliado. Aprovados, passam a produzir os textos de acordo com a demanda e a exigência dos clientes. “Vimos como o mercado brasileiro é promissor, já que se trata de uma das economias que cresce mais rápido no mundo e que há tempo vem apresentando atitudes inovadoras no setor de marketing online e publicidade”, explica Masemann. Com mais de 900 escritores registrados na plataforma verde e amarela, a GreatContent também conta com uma linha telefônica brasileira para facilitar o contato com clientes e escritores do País.

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