Flávio Pestana é o novo diretor de Mercado Anunciante do jornal O Estado de S.Paulo. Ele se reportará diretamente a Francisco Mesquita Neto, diretor-presidente do grupo. O novo executivo será responsável pelas áreas de Publicidade dos diferentes produtos e serviços da S.A. O Estado de S. Paulo, em suas diversas plataformas. Normalmente, o executivo desse cargo também coordena a parceria do Estadão com o Festival Mundial de Criatividade de Cannes, na condição de representante oficial do evento no Brasil. Pestana tem grande experiência em mídia e jornais, tendo atuado na Folha de S.Paulo, Valor Econômico (participando desde o projeto até o lançamento e sendo diretor presidente do Valor por três anos), Gazeta Mercantil, Rede Bom Dia e CDN. Também atuou no ano passado como diretor-executivo comercial do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.
Havas e Africa seriam as duas agências escolhidas pelo grupo Pão de Açúcar para atender a conta publicitária de R$350 milhões. Além da rede de supermercados Pão de Açúcar, o grupo administra a rede de hipermercados Extra, mercado atacadista Assai e as marcas próprias Taeq, Qualitá e Club de Sommeliers. Informações não oficiais surgidas na manhã desta segunda-feira (16) na sede do grupo, indicam que em princípio Havas ficaria com a conta do Pão de Açúcar enquanto a Africa com as outras marcas do grupo PA, controlado pelo francês Casino. Outras fontes do mercado, entretanto, dizem que o resultado poderia ser o inverso, ficando a Africa com PA e Havas com as marcas restantes. Ainda não se tem notícia da conclusão da concorrência da holding Via Varejo, que opera as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. Segundo informações, o presidente da Via Varejo chegou esta manhã do exterior onde foi resolver pendências do IPO da empresa e começa avaliar a escolha de uma ou duas agências para essas contas.
Adrian Mills, Anselmo Ramos e seus cases premiados
“Essa é a prova da eficácia do trabalho em grupo, com campanhas lideradas pelo atendimento e que envolvem a agência inteira. Um ponto muito importante em comum é que em todos os cases conseguimos fazê-los ser sucesso em diversas frentes, não somente com um grande filme de televisão ou uma campanha impressa”, declarou Marcelo Passos, VP de Atendimento da DM9 DDB e presidente do Grupo de Atendimento. Lançado em março deste ano como a entidade que faltava no mercado brasileiro para representar todas as áreas de atuação das agências, o GA realizou nesta quinta-feira (12) um grandioso evento na FAAP, em São Paulo. O encontro mostrou os grandes cases do ano, premiados nos principais festivais mundiais, inclusive no Cannes Lions. A primeira edição do Summit, totalmente voltada para a área, foi aberta pelo economista Eduardo Giannetti que falou sobre os desafios das marcas e das agências dentro do tema “O Valor do Amanhã”. Entre os cases apresentados, destaque para “Dumb Ways to Die”, criado pela McCann de Melbourne, Austrália, vencedor de 28 prêmios no Festival Internacional da Criatividade este ano. Com o conceito “A Verdade Bem Contada”, Adrian Mills, diretor de Atendimento daquele agência, deu uma aula sobre relacionamento entre agência e o cliente. Contou que a música que tornou a campanha famosa e premiada teve nada menos do que 39 versões antes de ser definida. Outro case vencedor e que conquistou o primeiro Leão de Titanium da propaganda brasileira, “Retratos da Real Beleza”, de Dove, foi relatado por Fernando Musa, CEO da Ogilvy Brasil e Anselmo Ramos, VP de Criação. “Quando uma campanha sai da nossa esfera e vemos os comentários espontâneos nas redes sociais, conseguimos ter ideia do sucesso do nosso trabalho”, disse Anselmo. Gary Theut, VP de Atendimento da Pereira&O’Dell de San Francisco, e Billie Goldman, gerente de Marketing da Intel, mostraram os bastidores da criação de “The Beauty Inside”, case que conquistou três Grand Prix em Cannes 2013. Segundo ele, um conteúdo de qualidade, interação social e participação do público, foram responsáveis pelo sucesso do projeto, cujo vídeo alcançou 50 milhões de views e foi traduzido em oito idiomas. O evento foi encerrado por Kevin Allen, CEO da Re:Kap Londres, que lança este mês no Brasil o livro “O Briefing atrás do Briefing”.
O sétimo Happy Art da produtora de áudio Lua Nova apresenta gravuras e ilustrações de Rodolfo Patrocínio, sócio e diretor da Digital 21, empresa do grupo Cine. Esta é a última edição do ano da promoção criada neste 2013 por Thomas Roth, sócio e diretor geral da Lua Nova. O evento acontece nesta quinta-feira (12) no Espaço Sideral da produtora de som e já se tornou ponto de encontro de profissionais do mercado. “O Happy Art é uma forma de se conhecer o outro lado dos publicitários, seus trabalhos ou hobbies paralelos à atividade”, explica Roth. “Realizamos um evento por mês e convidamos alguém do mercado para expor seus trabalhos, como pinturas, quadros, desenhos, esculturas, xilogravuras ou fotografias. Já chegamos à sétima edição e no último encontro recebemos cerca de 200 convidados”, diz. Publicitário premiado no Festival Internacional de Criatividade de Cannes em várias edições e jurado em diferentes eventos da propaganda mundial, Rodolfo Patrocínio é formado em Artes Plásticas e pinta desde os 6 anos de idade. Neste Happy Art ele vai apresentar gravuras e ilustrações usando diferentes técnicas, entre elas, china ink, aquarela e grafite, sobre o tema “Sensualidade, religião e decorativismo”. O Espaço Sideral da Lua Nova foi inaugurado com pinturas do Diretor de Arte Vitor Rolim, criador do painel central da Lua Nova. Nessas sete edições, foram apresentadas obras de publicitários como Léo Macias (Publicis), Luiz Briquet (Briquet Filmes), Alexandre Eschenbach (Vetor Zero) e Wladimir Cardoso (LP).
Projeto da Axe criado pela Cubocc, da rede Flag pertencente ao grupo Interpublic, “The Throne of Love” convoca os brasileiros a definir a família mais sedutora do País. Site que deve ser conectado via Facebook mostra qual sobrenome de uma mesma raiz adicionou mais mulheres ao seu perfil. O ponto de partida da ação é a teoria de que a família Silva é maior e mais sedutora do Brasil. Esse reinado será colocado à prova. Por essa razão, Anderson “Spider” Silva é o protagonista de vídeos produzidos para a campanha. Todos os dados coletados pelos perfis alimentarão um infográfico em tempo real, que fará relações e criará análises sobre as famílias participantes, o que resultará no primeiro censo sobre o mating game no Brasil. O trono em disputa foi criado figurativamente por artistas plásticos. Qual a maior família brasileira? Carlos Barata, autor do Dicionário das Famílias Brasileiras e presidente do Colégio Brasileiro de Genealogia explica: “O sobrenome Silva é mais numeroso, mas os Silvas são oriundos de famílias diferentes, enquanto os Cavalcantis descendem todos do mesmo ancestral”.
Se cada automóvel levasse pelo menos duas pessoas em vez da média de uma e meia, como apontam estudos, o trânsito e a poluição no Rio de Janeiro ganhariam muito com a diferença. Essa conclusão é que motivou a campanha “Pelo menos duas”, criada pela DM9 Rio para o movimento “Rio Eu Amo Eu Cuido”, com apoio da prefeitura carioca e do site Carona. A ação começa a ser desenvolvida nesta quarta-feira (11) com manequins representando a metade que os motoristas carregam em seus carros espalhados por pontos estratégicos da cidade. A campanha inclui ainda anúncios em mídia impressa, spots em rádio, peças para mobiliário urbano e adesivos. Nas redes sociais uma plataforma permitirá que o carioca se organize com amigos, vizinhos e colegas de trabalho para otimizar o transporte. Criação de Guilherme Cunha, Otto Pajunk, Ana Cecília Novis, Leonardo Konjedic, Marcos Gemal, Maicon Silveira, Eduardo Balloussier, Daniel Ferreira, Diogo Mello e Álvaro Rodrigues, com direção criativa de Rodrigues e Mello. Produçãode spots da Capitão Musical.
Criada pela Grey, a nova marca da SulAmérica acompanha seu reposicionamento institucional: “A vida é imprevisível, e isso é muito bom”. , reflexos de um outro momento da companhia. O design prioriza uma faixa em movimento que faz referência à aproximação com todos os públicos, além de estar associada à leveza e ao dinamismo. A logomarca anterior, em vigor desde 2002, contribui com a permanência da horizontalidade e das cores azul e laranja. A primeira representa maturidade, confiança e solidez de uma companhia centenária, enquanto o laranja reforça conceitos de jovialidade, energia, alegria e leveza. “Ao longo de seus 118 anos a SulAmérica passou por inúmeras renovações, inclusive em sua marca. Estamos diante de um ciclo muito relevante de transformações que estabelecerão as bases do futuro da companhia”, explica o vice-presidente de Planejamento e Marketing, Renato Terzi. Já Walter Longo, presidente da agência, relata que a primeira fase da parceria com a seguradora foi dedicada a uma intensa consultoria de branding. “Para criar a nova marca e posicionamento da SulAmerica, entendemos o imprevisto por um lado positivo”, disse. A primeira identidade visual da companhia, no final do século 19, foi ilustrada com o mapa da América do Sul. No início do século 20, o mapa foi trocado pela paisagem da cidade do Rio de Janeiro, sede da empresa. Em 1910 a marca evoluiu para o desenho do Pão de Açúcar, símbolo da cidade. A partir de 1920, essa logomarca seguiu em paralelo com a imagem do prédio da matriz da companhia, localizado na esquina das ruas Quitanda e Ouvidor, no centro do Rio. Em 68 o Pão de Açúcar foi estilizado e em 2003 a forma foi substituída para marcar a associação da SulAmérica com o grupo holandês ING.
Um coral formado por 12 pacientes laringectomizados do Hospital do Câncer, vítimas do cigarro, supreendeu a platéia do auditório do MASP que aguardava uma apresentação do Coral da USP. Criada pela JWT para o A.C. Camargo Cancer Center, a ação incluiu as canções “ “All you need is Love” e “She loves you”, dos Beatles, interpretadas pelos pacientes. O objetivo foi alertar as pessoas para o principal fator de risco do o câncer de laringe, o tabagismo. Acompanhados por fonoaudiólogos da instituição paulista, os pacientes exibiram, após a performance, placa com o texto: “Escute a voz deste Coral – Não Fume”. Os pacientes que compõem o Coral Sua Voz (a maioria acima dos 60 anos) fazem uso de voz esofágica, prótese, laringe eletrônica (vibrador), fala bucal ou articulação de sons. A segunda voz, coube aos fonoaudiólogos. A apresentação foi coordenada por Elisabete Carrara de Angelis, do Grupo de Apoio ao Paciente Laringectomizado Sua Voz e diretora de Fonaudiologia Oncológica do A.C.Camargo. Criação de Lucas Tristão, Erick Mendonça e Brunno Cortez, Head of Art Fábio Simões, direção criativa de Henran Rebalderia e Santiago Dulce, e direção geral de Ricardo John. Video da Primitivo, com direção de Roberto Studart.
Nesses tempos de preocupação com hábitos saudáveis, um simples produto ganha estratégia especial desenvolvida por um núcleo específico de Projetos Sustentáveis de uma das maiores agências de Live Marketing do País. A Aktuellmix, empresa formada em agosto deste ano a partir da fusão entre a Aktuell e a Mix Brand Experience, lança nesta segunda-feira (9), o Ganache de Cacau do restaurante Le Manjue Organique com evento especial. Mistura de chocolate e creme de leite, o ganache é utilizado como recheio ou cobertura de doces como o cupcake. Adepto da alimentação saudável, Rodrigo Rivellino, sócio da Aktuellmix comemora o trabalho que inclui construção de marca, campanha de lançamento composta por ação digital, vídeo manifesto, ativação, enxoval para PDV e evento de lançamento.Com o conceito “Comer é celebrar a vida”, a comunicação é destinada a um público que busca um estilo de vida saudável, prazer e sofisticação e mostra que é possível optar por uma alimentação 100% saudável sem abrir mão de sabores incríveis. “Nosso Ganache é antioxidante, de baixa caloria e não possui compostos prejudiciais para muitas pessoas. Não contém glúten, leite e soja. Seus ingredientes são inteiramente funcionais, contribuindo para o bem da nossa saúde. Tudo isso sem perder textura e sabor”, diz o chef Renato Caleffi, criador do ganache. Entre outros trabalhos, a agência criou ação no Instagram da marca, convidando o público a participar de 12 missões e enviar fotos de suas melhores experiências de celebração da vida através da hashtag #instalemanjue. O resultado será apresentado no Manifesto que será exibido durante o evento de lançamento. A campanha conta ainda com uma bike estilizada que irá percorrer a Vila Nova Conceição, e eventos que possuem o mesmo propósito na cidade para divulgação e comercialização do novo Ganache de Cacau Le Manjue, que em breve também será comercializado em empórios gourmet da cidade.
A revista “Nova”, da Editora Abril, decidiu inovar após longo período em que suas capas apresentavam invariavelmente atrizes de destaque na TV e as super modelos mais bem pagas do mundo. A publicação quebra paradigmas em sua edição de dezembro com a cantora Preta Gil. “Estamos em um momento em que o padrão de beleza foge dos estereótipos. “É um pacote que alia sex appeal, personalidade, atitude, autoconfiança, capacidade de rir de si mesma”, diz a diretora de redação Monica Gailewitch. “Nossos anunciantes acreditam na importância da marca em falar com mulheres de personalidade, autênticas e que se bancam”, completa a gerente de Marketing Carolina Bertelli. Considerada uma das personalidades mais autênticas, irreverentes e determinadas da atualidade, Preta Gil reúne características que representam não só o perfil da leitora como a linha de conteúdo editorial da publicação, acreditam as executivas. Segundo enquete realizada pela revista com 3 mil leitoras, Preta apareceu ao lado de Ivete Sangalo e Giovanna Antonelli como mulheres que as inspiravam. Com um detalhe: a única que ainda não havia estampado a capa da revista. “Nova” de dezembro estará nas bancas a partir desta sexta-feira (6) com fotos de Preta Gil clicadas por Jairo Goldflus.
