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Com o objetivo de adequar a publicidade exterior na cidade do Rio de Janeiro dentro de novos critérios e significados, evento na última semana lançou o “Guia de Conduta e Boa Prática da Mídia Exterior”. Sergio Azevedo, presidente da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA Rio), falou sobre a importância do lançamento para o Rio de Janeiro. Iniciativa do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado do Rio de Janeiro (SEPEX-RJ), da ABA, Grupo de Mídia do Rio de Janeiro e da Escola Superior de Propaganda e Marketing do Rio de Janeiro, o guia poderá ganhar versão nacional, conforme explicou o presidente da Federação Nacional da Publicidade Exterior (FENAPEX) Luiz Fernando Rodovalho. Teresinha Moraes Abreu, presidente do SEPEX-RJ,  destacou que o guia visa resgatar a Publicidade Exterior no Município do Rio de Janeiro. “É preciso adequar este meio de comunicação a uma nova ordem urbana, através, não só de uma legislação moderna, mas também de mecanismos de gestão apropriados e eficientes”, disse. Palco de grandes eventos nacionais e internacionais, o Rio de Janeiro terá grande exposição mundial durante a Copa 2014 e Olimpíadas 2016.

on EVENTO TENTA RESGATAR OUTDOOR NO RIO

Uma negociação bem avançada é o máximo que a premiada dupla André Kassu e Marcos Medeiros, da Almap BBDO, pode dizer sobre sua participação na inauguração da Crispim Porter + Buguski no Brasil. Marcello Serpa, sócio da Almap, retorna de férias no início de fevereiro. No mesmo período deve chegar ao País Chuck Porter, um dos fundadores da agência norte-americana e escalado para contar ao mercado nacional o que espera da operação brasileira de sua agência. O redator André Kassu e o diretor de arte Marcos Medeiros serão os sócios criativos do negócio, junto com Vinicius Reis, que vai deixar a We onde chegou em abril de 2013. Profissional de Atendimento, Reis, que já atuou pela Africa, será o sócio da área de negócios da CP+B no Brasil. Criada em 1965 por Sam Crispim, Chuck Porter e Alex Boguski, a empresa atualmente é comandada apenas por Porter, desde 2011. Com sede em Coconut Grove, na Florida, a CP+B opera agências também em outros estados norte-americanos e em Londres, desde 2009 e no Canadá, em Toronto, desde 2010. A agência sempre se destacou pela criatividade e ousadia em campanhas para marcas como Burger King, BMW, Coca-Cola Zero, Microsoft, Amex, Best Buy e Domino’s Pizza.Várias vezes nomeada agência do ano, a CP+B também conquistou o título de Interactive Agency of the Year no Cannes Lions em 2010.

on ESPERANDO SERPA VOLTAR E PORTER CHEGAR

Com o conceito: “Algumas roupas não são apenas roupas. Doe só as outras pra gente”, o Exército da Salvação reforça campanha de doações criada pela WMcCann. Filme de dois minutos mostra viúva em luto recente relembrando momentos felizes com o marido. No closet, recolhe todas as roupas do falecido e deixa apenas um blazer que lhe traz recordações. As outras todas são embaladas para ajudar pessoas necessitadas. A peça inverte a expectativa ao destacar a importância de uma peça de roupa com valor sentimental, e assim convidar as pessoas a doarem tudo o mais do guarda-roupa que não será mais utilizado. Criação de Marcelo Conde e Eiji Kozaka, com direção criativa de Guime Davidson e Milton Mastrocessário e direção geral de Criação de Washington Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Tocha Alves e fotografia de Ricardo Ortiz. Áudio da Big Foote.

on GUARDE UMA RECORDAÇÃO. DOE AS OUTRAS

Idealizado pelo consultor Maurício Machado, ex-diretor de Comunicação da Young & Rubicam, da ABA, Garage IM e do Good People Share, movimento similar ao “I Love NY” entrega a São Paulo como presente, em seu 460º aniversário, uma série de ações e ferramentas. O pacote inclui site, logomarca, depoimento de personalidades e uma abertura para encontros, discussões e fórums sobre a cidade. A marca “São Paulo São” será lançada oficialmente neste sábado, 25 de janeiro, data de fundação do município. O projeto começou no ano passado  e foi desenvolvido pela agência A Equipe, baseada em Lisboa e comandada pelo brasileiro Mário Mandacaru e sua sócia Cristina Pereira. A idéia é criar uma plataforma de conexão e dinamização social e cultural para a cidade. O novo logotipo foi desenvolvido pelo designer Paulo Proença e as aplicações online pela Bliss Applications, do grupo português de comunicação WY. Em São Paulo colaboraram com Machado o sociólogo e consultor empresarial Carlos Alberto Dória (Boucinhas & Campos) e a estrategista Paula Guedes (Contenidos). A marca “São Paulo São” foi criada a partir do pressuposto de que uma cidade é mais do que a sua arquitetura, compras, esportes ou cultura. Uma cidade é aquilo que as pessoas fazem dela. O projeto também representa uma base para o início oficial de operações da A Equipa no mercado brasileiro.

on SÃO PAULO GANHA PROJETO E NOVA MARCA

Filipe Trielli, sócio fundador e produtor da Panela, é o novo presidente da Aprosom (associação Brasileira das Produtoras de Fonogramas Publicitários). Até 2015 terá a companhia do vice-presidente Lucas Duque, sócio da Produtora Sonido. Meta de Trielli é fortalecer a imagem da Aprosom enquanto selo de qualidade, excelência e segurança para os clientes das produtoras de áudio, além de continuar os trabalhos iniciados pela diretoria presidida por Kito Siqueira. “Vamos ampliar as informações a respeito de direitos autorais, de execução pública e cobrança por reprodução, pois notamos que ainda há muitas dúvidas sobre esses assuntos”, diz o novo presidente. A associação, criada em 1973, também pretende promover cursos abertos ao público para a formação de quadros para as produtoras de áudio como técnicos de som e produtores. Além disso, continuará promovendo Grupos de Trabalho sobre assuntos importantes para o mercado de áudio, fornecendo informações técnicas e jurídicas aos associados. Filipe Trielli é sócio-fundador e produtor musical da Panela Produtora, de São Paulo, desde 2007. Iniciou sua carreira na música aos 16 anos e trabalha com áudio publicitário desde 1998. Nesse período, acumula passagens pela XRBM, Abril Music e S de Samba. Além da publicidade, Trielli já desenvolveu músicas para TV, cinema e para o mercado fonográfico.

 

on APROSOM APRESENTA NOVA DIRETORIA

Ação criada pela agência Tudo revela um grande problema praticamente invisível da cidade de São Paulo. O projeto foi desenvolvido aproveitando o 460º aniversário do município para chamar a atenção do público. Balões de gás inflados em apenas 3 segundos num adaptador do escapamento dos veículos, serão distribuídos no próximo dia 25 à população para que ela consiga “enxergar” a poluição. Cerca de sete milhões de carros circulam por São Paulo todos os dias. A poluição provocada pelos veículos causa doenças respiratórias responsáveis por cerca de 4,5 mil vítimas fatais por ano na cidade, quase o triplo de pessoas mortas em decorrência de acidentes de trânsito. Os carros são responsáveis por 90% da poluição do ar em toda a capital. O projeto “3 Segundos” consegue medir a quantidade de gás que sai do escapamento de um carro e mostrar o tamanho do problema gerado todo dia nas grandes cidades. Com o carro ligado, apenas três segundos são suficientes para encher uma bexiga comum. Em 15 minutos enchem-se 300 balões, e a cada hora com o veículo funcionando, 1.200 bexigas se enchem de gás.

on BALÕES MOSTRAM POLUIÇÃO PAULISTANA

O Espaço Itaú de Cinema na praia de Botafogo, Rio de Janeiro, recebe nesta terça-feira (21) convidados para a pré-estreia do documentário “Carioca. Os caras e as caras”. A ideia que surgiu há quatros anos virou um argumento, que se transformou num projeto e finalmente num longa-metragem é dos publicitários Álvaro Rodrigues e Líbero Saporetti. Sócio e vice-presidente de Criação da DM9 Rio, Álvaro Rodrigues é um dos mais destacados publicitários cariocas, premiado e jurado em festivais internacionais como Cannes e Fiap. Saporetti é sócio e diretor da Diretoria Cinematográfica, produtora com mais de dez anos de atuação no mercado do Rio de Janeiro. “O documentário tem como tema quem fez e quem está fazendo o Rio. O Rio que conhecemos ou achamos que conhecemos, com as suas belezas e mazelas. Zona Sul, Zona Norte, todas as zonas. As caras do Rio”, conta Rodrigues. Cariocas de coração e de adoção estão em “Carioca. Os caras e as caras.” O filme é uma co-produção entre Álvaro Rodrigues, a Diretoria Cinematográfica e o canal GNT.

on RIO MOSTRA SEUS CARAS E SUAS CARAS

Criada pela Wunderman para a Federação Paulista de Futebol, a campanha “Bandeirinha da Paz” muda a cor das bandeiras vermelha e amarela normalmente utilizada pelos assistentes de arbitragem. A estratégia visa a conscientização para coibir a violência entre torcedores nos estádios. Além de inovar pela primeira vez na cor das banderias, a iniciativa também prevê uma série de ações para engajar os apaixonados pelo futebol no combate às brigas entre torcedores, dentro e fora dos estádios. “Sempre que o árbitro assistente participar do jogo, seja em um lance de impedimento, arremesso lateral ou escanteio durante todos os 158 jogos do Paulistão, os torcedores vão se lembrar de que para a paz não existe impedimento, diz Marco Polo Del Nero, presidente da FPF. A estratégia inclui um site, posts nas redes sociais da FPF para estimular o engajamento dos torcedores na causa e a frase tema da campanha – “Para a paz não existe impedimento”, em placas e faixas nos estádios. “Acreditamos na simplicidade e no ineditismo da ideia. Por um lado, não existe símbolo de paz mais universal do que uma bandeira branca, por outro, é a primeira vez que os árbitros assistentes deixam de lado as tradicionais cores amarelo e vermelho”, acrescenta Paulo Sanna, vice-presidente de criação da agência Wunderman.

on BANDEIRINHA BRANCA PELA PAZ NOS ESTÁDIOS

Campanha global criada pela Ogilvy & Mather Brasil para Coca-Cola será veiculada em 40 países. O comercial “Everything For Football” divulga a edição 2014 da Copa Coca-Cola, que contará com a participação de mais de um milhão de jovens. Há 25 anos a empresa patrocina o futebol em comunidades carentes, desde que lançou projeto no Zimbábue em 1988. Dez anos depois a ação se transformou na Copa Coca-Cola, lançada no México. Com objetivo de criar o maior e mais inclusivo programa de futebol para jovens carentes em todo o mundo, a marca incentiva além do jogo, o espírito de equipe, companheirismo e respeito. O novo filme estreou no Egito com o conceito “Você dá tudo pelo futebol. Agora o futebol lhe dá de volta”. A estratégia de divulgação foi desenvolvida sob liderança da Ogilvy & Mather Brasil com um time internacional da Coca-Cola Eurasia Africa Group, Oriente Médio e Atlanta. As filmagens foram realizadas na África do Sul e em São Paulo, Brasil. “Nosso objetivo com a campanha é falar diretamente com esses adolescentes que abrem mão de seus dias e noites pelo futebol, que perdem ou ganham, que dão o seu melhor para o jogo e para a equipe. Agora eles terão a chance de participar da Copa Coca-Cola, uma experiência única que reúne jovens de todo o mundo e que conta com uma infraestrutura completa”, comenta Luis Carlos Franco, diretor geral da Ogilvy & Mather. A campanha inclui filme, mídia impressa e digital, além da reformulação de website e da fan page global da Copa Coca-Cola.Criação de Paco Conde, Pedro Lenz, Felipe Machado, Guilherme Ginane e Lincoln Lopes, com direção criativa de Conde e Roberto Fernandez e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Stink Productions, com direção de Jones & Tino. Áudio da Primal Scream Music com produção de Nicole Dionne e locução de Sam Vicent.

on COCA-COLA REÚNE 1 MILHÃO POR FUTEBOL

Numa escala de 1 a 5, o cidadão paulistano deu nota 3,69 ao município. O poder público, incluindo prefeitura e vereadores, porém, com 1,8 ficou na pior avaliação. O transporte na cidade recebeu nota 2,5, mostrando que a opinião da população em relação às recentes medidas tomadas por Fernando Haddad com relação às faixas exclusivas de ônibus continua dividida. Os mais pobres são os mais satisfeitos e os de maior poder aquisitivo os mais insatisfeitos. Esse é o resultado de pesquisa realizada pela agência iBrasil, lançada semana passada por Mauro Motoryn e Izael Sinem, em parceria com a Fundação Getúlio Vargas e o site MyFunCity. A pesquisa que mede o Índice de Bem Estar da População da Capital ouviu 786 pessoas em 20 dias, das mais variadas faixas etárias e classes sociais. O estudo foi divulgado nesta terça-feira (14) pela Rede Globo de Televisão na primeira edição diária do SPTV. Além da violência e da poluição, o transporte representa o maior vilão da cidade, já que 31% dos pesquisados afirmaram gastar mais de duas horas por dia para chegar ao trabalho.

on PAULISTANO AMA A CIDADE E ODEIA SEUS POLÍTICOS