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Ação criada pela agência Tudo revela um grande problema praticamente invisível da cidade de São Paulo. O projeto foi desenvolvido aproveitando o 460º aniversário do município para chamar a atenção do público. Balões de gás inflados em apenas 3 segundos num adaptador do escapamento dos veículos, serão distribuídos no próximo dia 25 à população para que ela consiga “enxergar” a poluição. Cerca de sete milhões de carros circulam por São Paulo todos os dias. A poluição provocada pelos veículos causa doenças respiratórias responsáveis por cerca de 4,5 mil vítimas fatais por ano na cidade, quase o triplo de pessoas mortas em decorrência de acidentes de trânsito. Os carros são responsáveis por 90% da poluição do ar em toda a capital. O projeto “3 Segundos” consegue medir a quantidade de gás que sai do escapamento de um carro e mostrar o tamanho do problema gerado todo dia nas grandes cidades. Com o carro ligado, apenas três segundos são suficientes para encher uma bexiga comum. Em 15 minutos enchem-se 300 balões, e a cada hora com o veículo funcionando, 1.200 bexigas se enchem de gás.

O Espaço Itaú de Cinema na praia de Botafogo, Rio de Janeiro, recebe nesta terça-feira (21) convidados para a pré-estreia do documentário “Carioca. Os caras e as caras”. A ideia que surgiu há quatros anos virou um argumento, que se transformou num projeto e finalmente num longa-metragem é dos publicitários Álvaro Rodrigues e Líbero Saporetti. Sócio e vice-presidente de Criação da DM9 Rio, Álvaro Rodrigues é um dos mais destacados publicitários cariocas, premiado e jurado em festivais internacionais como Cannes e Fiap. Saporetti é sócio e diretor da Diretoria Cinematográfica, produtora com mais de dez anos de atuação no mercado do Rio de Janeiro. “O documentário tem como tema quem fez e quem está fazendo o Rio. O Rio que conhecemos ou achamos que conhecemos, com as suas belezas e mazelas. Zona Sul, Zona Norte, todas as zonas. As caras do Rio”, conta Rodrigues. Cariocas de coração e de adoção estão em “Carioca. Os caras e as caras.” O filme é uma co-produção entre Álvaro Rodrigues, a Diretoria Cinematográfica e o canal GNT.

Criada pela Wunderman para a Federação Paulista de Futebol, a campanha “Bandeirinha da Paz” muda a cor das bandeiras vermelha e amarela normalmente utilizada pelos assistentes de arbitragem. A estratégia visa a conscientização para coibir a violência entre torcedores nos estádios. Além de inovar pela primeira vez na cor das banderias, a iniciativa também prevê uma série de ações para engajar os apaixonados pelo futebol no combate às brigas entre torcedores, dentro e fora dos estádios. “Sempre que o árbitro assistente participar do jogo, seja em um lance de impedimento, arremesso lateral ou escanteio durante todos os 158 jogos do Paulistão, os torcedores vão se lembrar de que para a paz não existe impedimento, diz Marco Polo Del Nero, presidente da FPF. A estratégia inclui um site, posts nas redes sociais da FPF para estimular o engajamento dos torcedores na causa e a frase tema da campanha – “Para a paz não existe impedimento”, em placas e faixas nos estádios. “Acreditamos na simplicidade e no ineditismo da ideia. Por um lado, não existe símbolo de paz mais universal do que uma bandeira branca, por outro, é a primeira vez que os árbitros assistentes deixam de lado as tradicionais cores amarelo e vermelho”, acrescenta Paulo Sanna, vice-presidente de criação da agência Wunderman.

Campanha global criada pela Ogilvy & Mather Brasil para Coca-Cola será veiculada em 40 países. O comercial “Everything For Football” divulga a edição 2014 da Copa Coca-Cola, que contará com a participação de mais de um milhão de jovens. Há 25 anos a empresa patrocina o futebol em comunidades carentes, desde que lançou projeto no Zimbábue em 1988. Dez anos depois a ação se transformou na Copa Coca-Cola, lançada no México. Com objetivo de criar o maior e mais inclusivo programa de futebol para jovens carentes em todo o mundo, a marca incentiva além do jogo, o espírito de equipe, companheirismo e respeito. O novo filme estreou no Egito com o conceito “Você dá tudo pelo futebol. Agora o futebol lhe dá de volta”. A estratégia de divulgação foi desenvolvida sob liderança da Ogilvy & Mather Brasil com um time internacional da Coca-Cola Eurasia Africa Group, Oriente Médio e Atlanta. As filmagens foram realizadas na África do Sul e em São Paulo, Brasil. “Nosso objetivo com a campanha é falar diretamente com esses adolescentes que abrem mão de seus dias e noites pelo futebol, que perdem ou ganham, que dão o seu melhor para o jogo e para a equipe. Agora eles terão a chance de participar da Copa Coca-Cola, uma experiência única que reúne jovens de todo o mundo e que conta com uma infraestrutura completa”, comenta Luis Carlos Franco, diretor geral da Ogilvy & Mather. A campanha inclui filme, mídia impressa e digital, além da reformulação de website e da fan page global da Copa Coca-Cola.Criação de Paco Conde, Pedro Lenz, Felipe Machado, Guilherme Ginane e Lincoln Lopes, com direção criativa de Conde e Roberto Fernandez e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Stink Productions, com direção de Jones & Tino. Áudio da Primal Scream Music com produção de Nicole Dionne e locução de Sam Vicent.

Numa escala de 1 a 5, o cidadão paulistano deu nota 3,69 ao município. O poder público, incluindo prefeitura e vereadores, porém, com 1,8 ficou na pior avaliação. O transporte na cidade recebeu nota 2,5, mostrando que a opinião da população em relação às recentes medidas tomadas por Fernando Haddad com relação às faixas exclusivas de ônibus continua dividida. Os mais pobres são os mais satisfeitos e os de maior poder aquisitivo os mais insatisfeitos. Esse é o resultado de pesquisa realizada pela agência iBrasil, lançada semana passada por Mauro Motoryn e Izael Sinem, em parceria com a Fundação Getúlio Vargas e o site MyFunCity. A pesquisa que mede o Índice de Bem Estar da População da Capital ouviu 786 pessoas em 20 dias, das mais variadas faixas etárias e classes sociais. O estudo foi divulgado nesta terça-feira (14) pela Rede Globo de Televisão na primeira edição diária do SPTV. Além da violência e da poluição, o transporte representa o maior vilão da cidade, já que 31% dos pesquisados afirmaram gastar mais de duas horas por dia para chegar ao trabalho.

Primeira campanha do Hotel Urbano, criada pela Artplan, estréia nesta segunda-feira (13) na TV. O início do filme “Migração dos Turistões”, que apresenta a marca ao grande público, acaba remetendo a um comercial da JWT Argentina, “Migracion de Bañeros”, para o sorvete Frigor, da Nestlé. O filme do Hotel Urbano, porém, inclui além de pássaros, humanos representando uma comunidade de Leões Marinhos e outra de Pinguins. A estratégia inclui ainda comerciais de Varejo com ofertas de viagens, vídeos para Internet com os personagens dos filmes e ações interativas nas redes sociais. “Após três anos de operação, o Hotel Urbano enxergou uma oportunidade de ir além dos meios digitais, onde foi bem sucedido. Tornou-se líder no segmento de viagens online do Brasil e tem maior fanpage do mesmo segmento em todo o mundo”, afirma Rodolfo Medina, presidente da Artplan. “Nosso objetivo é consolidar o Hotel Urbano como a melhor empresa de viagens do Brasil em um curto período de tempo”, explica Roberta Antunes Oliveira, sócia e vice-presidente de marketing e operações do Hotel Urbano. Criação de Eduardo Ferraz e Ricardinho Weitsman, com direção criativa de Alessandra Sadock e Gustavo Tirre e direção geral de Roberto Vilhena. Produção da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer, e áudio da sonido.

Campanha do Vestibular 2014 da Anhembi Morumbi, novamente estrelada pelo apresentador Marcelo Tas, anuncia a concessão de 100 bolsas integrais para os melhores colocados, sendo 50 para cada uma das duas datas de prova, em 19 de janeiro ou 2 de fevereiro. O comercial “Próximo” detalha o processo a ser seguido pelos estudantes, que devem se cadastrar no site Top 50. A Anhembi Morumbi, integrante da rede internacional de universidades Laureate, oferece, além da graduação presencial, as modalidades de graduação executiva e graduação online, incluindo pela primeira vez os cursos de Gastronomia e Medicina Veterinária. Criado pela agência Peralta, o filme foi produzido com Tas e alunos que já ingressaram na universidade via programaTop 50. A estratégia inclui veiculação do comercial em TV e Cinemas, spot de rádio, anúncios impressos, ações em redes sociais e hotsite. “Os resultados das primeiras edições do Vestibular Top 50 foram muito positivos, pois oferecemos aos melhores estudantes a oportunidade de fazerem a diferença”, diz Marco Antonio da Silveira Santos, diretor de Relacionamento e Matrículas da Anhembi Morumbi. Já Leonardo Rispoli, diretor de Marketing da instituição afirma: “quando decidimos realizar a nova edição do Top 50, imediatamente pensamos em trazer os alunos já contemplados em campanhas passadas para se juntar ao Marcelo Tas”. Criação de Felipe Halada, com direção criativa de Alexandre Peralta e Mauro Perez. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Carla M. e Gabi Brites e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Studio Tesis.

A cantora Ivete Sangalo, nova embaixadora da Koleston, da Wella P&G, estréia em videoclipe nos canais digitais da marca. A plataforma de comunicação foi criada pelas agências Grey Brasnil, New Style e Wunderman com o conceito “Intensifique com Koleston”. Antes do lançamento do clipe, a própria cantora publicou nas redes sociais uma série de teasers, onde ela compartilha vídeos e fotos anunciando aos fãs seu novo projeto. “Koleston tem um portfólio com as nuances preferidas das brasileiras e oferece os benefícios que as mulheres mais desejam, ou seja, 100% de cobertura dos brancos, cor intensa e duradoura, e ainda uma tecnologia resistente à água. Ivete, intensa como Koleston, une-se à família Wella para intensificar a comunicação com as nossas consumidoras”, diz Leonardo Romero, diretor de marketing da P&G. A campanha inclui também filme para TV, webfilmes, anúncios para revistas e ativação em redes sociais. Criação de Mariangela Silvani, Sergio Fonseca, Paula Zebrak e Luis Ulrich, com direção criativa de Mariangela e Fonseca. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla M. e Gabi Brites e fotografia de Flavio Zangrande. Áudio da eNoise.

A campanha “Continue Macaco”, da F/Nazca para a Operação Sorriso ganhou destaque no principal painel eletrônico da Times Square. O objetivo da ONG que realiza cirurgias reconstrutivas de lábios leporinos em crianças carentes é aumentar as arrecadações que garantem a execução de seu trabalho no Brasil. De acordo com a Times Square Alliance, um anúncio naquele ponto pode atrair até um milhão e meio de impressões por dia. A estratégia iniciou com um filme-experimento mostrando a solidariedade entre macacos e incentivando humanos a seguir o exemplo. Criação de Romero Cavalcanti e Bruno Oppido, com Head of Art de João Linneu e direção criativa de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.

Criador de trabalhos que deixaram marcas na propaganda brasileira, como os mamíferos da Parmalat, o Super 15 da Telefônica e o idigital do Itaú, entre tantos outros, Erh Ray agora quer uma agência. E para garantir que seu desejo seja atendido, foi pedir diretamente a quem resolve questões como essa nesta época da Natal: Papai Noel. “Quero te pedir uma Nova Agência! Uma Agência com a minha cara e com os meus princípios”, postou no seu Instagram após um ano sabático que já dura, na verdade, 18 meses. Como explica, o ano de 2013 foi muito mais do que sabático. Foi um ano de Detox, para limpar a mente e o corpo e olhar para o novo. Nascido em Taiwan e criado em Porto Alegre, o diretor de arte Erh Ray se consagrou na DM9 DDB e até julho de 2012 foi sócio da Lowe com José Henrique Borghi por dez anos. Recentemente, foi eleito pela DPZ como o criativo com perfil adequado para conduzir a agência criada por Duailibi, Petit e Zaragoza em sua nova fase. Embora tenha negociado com o grupo francês Publicis, atual dono da DPZ, não chegou a um acordo. Em 2014, com ajuda de Noel, ou volta a conversar com os franceses ou com certeza vai encontrar a agência dos seus sonhos.