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Publicitário brasileiro dos mais destacados na Europa, Edson Athayde, de passagem pelo Brasil, realiza nesta quinta-feira (3), às 19h30, na ESPM São Paulo, com entrada gratuita, o seminário “Contar para Convencer”. A palestra visa difundir o conceito de Storytelling, que segundo o criativo, especialista no tema, quer dizer muito mais do que uma simples narrativa. Carioca, Edson Athayde vive e trabalha em Portugal há quase 25 anos. É um dos profissionais mais premiados da publicidade européia, com sete Leões em Cannes e mais de 300 troféus no total. Ele já dirigiu a criação e foi VP e presidente de agências como Ogilvy, Y&R, FCB Portugal e Espanha. Atuando em marketing político, ajudou a eleger por duas vezes o primeiro Ministro português. Apresentou programas de televisão, publicou 11 livros, produziu música, escreveu para cinema e teatro. Athayde está no Brasil para lançar seus livros “A Publicidade Segundo o Meu Tio Olavo” e “Jonas Vai Morrer”. O seminário  sobre Storytelling será promovido em algumas capitais do País. “Trata-se de uma conferência descontraída e bem humorada, com apresentação de casos reais”, diz ele. Com exemplos de campanhas publicitárias, notícias de jornais, séries de TV e personagens das redes sociais, a palestra já foi realizada em diversas empresas e universidades de Portugal, Brasil e Moçambique.

O crescente número de casos de invasão de privacidade na Internet motivou campanha da Organização Não Governamental Safernet. Com o conceito “A Internet não guarda segredos” e criada pela Propeg, estratégia de comunicação visa alertar principalmente crianças e adolescentes com cada vez maior acesso às redes sociais. E se por um lado isso ajuda no seu desenvolvimento e traz acesso a informações importantes, por outro faz com que iniciem precocemente a vida nas redes sociais e sejam incentivados a compartilhar assuntos pessoais e até imagens de sua privacidade. O tema da campanha é complementada com a frase “Mantenha sua privacidade off-line”, visando reforçar a conscientização desse público para que não compartilhem fotos de sua intimidade. Anúncio mostra como um selfie de uma garota nua enviada ao namorado pode ganhar proporções gigantescas, atingindo milhares de outras pessoas. Criação de Mauricio Oliveira, Gus Simões, André Oki, Hayre Borges e Thiago Machado, com Head of Art de Lenilson Lima e Bertoni Balduíno e direção criativa de Edu Henrique e Vitor Barros. Foto de Vini Goulart.

Líder mundial do segmento de Fast Food do Varejo de Alimentos, o McDonald’s foi eleito e será homenageado pela organização do Cannes Lions  como Creative Marketer of the Year 2014. O prêmio é concedido às marcas que se distinguem ao inspirar o marketing inovador de seus produtos em todo o mundo por meio de múltiplas plataformas. “O McDonald’s coloca consistentemente a criatividade no coração da sua publicidade e comunicação. Por essa razão a marca já conquistou inúmeros Leões no Festival de Cannes”, justifica Philip Thomas, ceo do Lions Festivals. “A empresa e suas agências assumiram riscos criativos para produzir um trabalho significativo e o resultado é um conteúdo cada vez mais premiado, uma história de sucesso que, esperamos, inspire outras marcas”, completa. A rede global ganhou seu primeiro Leão, ouro em Film, em 1979, e desde então soma 77 troféus, a maioria concedida nos últimos anos em uma variedade de categorias, como Creative Effectiveness, Cyber, Film, Media, Mobile, Outdoor, Press, Promo & Activation e Radio. Suas premiações vieram de vários países, como Áustria, Austrália, Canadá, Chile, Dinamarca, Finlândia, Hong Kong, Polônia, África do Sul, Coréia do Sul, Espanha, Suécia, Reino Unido e EUA . “O McDonald’s tem a honra de ser nomeado Creative Marketer of the Year. Este prêmio reconhece as relações duradouras e inspiradoras que temos com nossas agências em todo o mundo. É uma homenagem ao nosso patrimônio criativo e o poder da marca para se conectar com os clientes ao redor do mundo com um sotaque local”, comemora Steve Easterbrook, vice-presidente executivo sênior e executivo chefe global da marca.

Após longo processo, iniciado em outubro do ano passado quando deixou a carteira da Fischer, a rede de lojas Marabraz finalmente escolheu sua nova agência. A iBrasil de Mauro Motoryn e Izael Sinem vai atender a conta publicitária da marca, com prioridade na área digital. No próximo mês de maio, a primeira campanha da nova fase vai lançar o serviço de e-commerce da rede, tendo como garoto-propaganda o humorista Fábio Porchat. Motoryn já tem experiência com o anunciante, o qual atendeu entre 2008 e 2011 através da 141 SoHoSquare. A área de Marketing da Marabraz, sob o comando do gerente Beto Coimbra, deve investir este ano uma verba de R$ 40 milhões. Em 2012 a rede movimentou R$ 60 milhões em mídia e no ano passado registrou um valor próximo de R$ 50 milhões. A idéia agora é retomar o crescimento da verba publicitária e enfatizar o serviço de comércio eletrônico, aproveitando a empatia que o novo contratado Fábio Porchat tem com o público. A iBrasil também se responsabilizará pelas campanhas de varejo e institucionais, que continuarão contando com os tradicionais garotos-propaganda da marca, Zezé de Camargo e Luciano.

O entrevistado das duas próximas edições do programa “Quem Somos Nós”, que Celso Loducca apresenta na rádio Eldorado, é Paulo Coelho. Considerado um dos quatro brasileiros mais famosos de todos os tempos em estudo do Massachusetts Institute of Technology, o escritor recebeu o publicitário em Cascais, cidade litorânea ao lado de Lisboa. A atração, uma parceria da emissora com a Casa do Saber, será apresentada na próxima segunda-feira (31) e no dia 7. Em uma de suas revelações, Paulo Coelho diz que anos atrás resolveu acertar suas contas com o passado e decidiu pedir perdão a todas as pessoas que considerava ter magoado. Sem o contato de muitas delas, demorou mais de dois anos até conseguir encontrar e falar com todas.  O escritor fez uma surpreendente defesa do jovem cantor Justin Bieber, recentemente envolvido em polêmicas. “Eu respeito o Justin Bieber. Ele conseguiu uma legião de fãs e depois se transformou em um bad boy. E aí chega uma geração como a minha, cujos ídolos eram  drogados, assassinos e esse tipo de coisa,  e começa a criticá-lo. O problema é a nossa sociedade que, infelizmente, se tornou mais careta”, disse. Loducca aproveitou a viagem, já que integra um restrito grupo de amigos de Paulo Coelho, na comemoração que o escritor faz do dia de São José, seu santo protetor. A entrevista exclusiva também vai marcar a celebração dos dez anos da Casa do Saber e o primeiro ano do programa “Quem Somos Nós”.

Campanha criada pela agência BAR Lisboa incluiu ação em shopping Center Oeiras, da capital portuguesa, causando surpresa às pessoas convidadas a interagir. Junto a um quiosque com a marca Inspirit, promotoras ofereciam copos de chocolate quente aos freqüentadores como se fosse um lançamento de produto. A bebida, porém, era tão amarga e impossível de ser ingerida. Num quadro a mensagem era descoberta com a frase “Amarga é a vida das crianças que trabalham nos campos de cacau”. E a revelação: Inspirit é uma ONG que entre outros trabalhos arrecada recursos para a construção de cinco escolas para crianças vítimas de trabalho infantil na Costa do Marfim, especialmente em campos de cacau. Ao serem surpreendidas, as pessoas aceitavam conhecer o trabalho social da Inspirit e suas obras. A ação foi filmada com câmeras ocultas pela produtora Krypton. Esse é o primeiro trabalho da Inspirit que visa implantar centros de alfabetização para crianças da aldeia Marandallah, na Costa do Marfim, país onde a exploração de mão de obra infantil ainda é uma realidade. A campanha da BAR, coordenada pelo diretor de Criação João Almeida, também conta com um site onde vídeos e fotos retratam a vida de cinco crianças marfinenses: Mariam, Bakayoko, Sibi, Timite e Coulibali. O projeto contou com apoio do jornalista Bernando Mendonça, do fotógrafo Yves Callewaert e do fotojornalista Tiago Miranda, que estiveram por 15 dias naquele país africano colhendo imagens e testemunhos da realidade de vida da aldeia.

Inaugurada em 1943 como Panamericana, a atual Jovem Pan AM, nome que ganhou em 1965, é uma das mais importantes rádios brasileiras. Antes mesmo de completar um ano passou a integrar o grupo de comunicação de Paulo Machado de Carvalho, trocando as radionovelas por uma programação esportiva. Em 70 agregou o Jornalismo à sua grade, tornando-se referência no setor. Desde 1973 é controlada por Antonio Augusto Amaral de Carvalho (Tuta) e hoje, já com a versão FM, inaugurada em 76, tem como ceo seu filho Antonio Augusto Amaral de Carvalho Filho, o Tutinha. Foi dele a iniciativa de montar um Núcleo de Criação, visando manter a busca constante pela inovação e dar suporte ao departamento comercial, dirigido pelo Álvaro Leopoldo e Silva. O publicitário Lelo Nahas foi o escolhido para comandar essa área. “O rádio hoje não é apenas para ser ouvido, mas também visto e percebido”, diz ele. “Nosso departamento  está preparado para lidar com as infinitas possibilidades que a emissora dispõe. Uma equipe de redatores, diretores de arte e designers fazem um trabalho de branded content, com o objetivo de irradiar conceitos através de todas as ferramentas disponíveis”, explica. “Ele não é uma simples caixa de som para campanhas com spots criativos, trilhas e áudios de filmes. O rádio converge e se conecta a diferentes plataformas de rede através de texto, imagem, vídeo e som de forma interativa”, justifica Nahas. Para Tutinha, o rádio é altamente adaptável. Ele não apenas acompanhou o surgimento de novos meios de comunicação, como os agregou. “Mais do que ouvir, o público passou a interagir com o rádio”, declara. “Da mesma forma, não se pode limitar seus espaços comerciais a simples spots. A voz é usada como start de uma ação cross media planejada para repercutir a mensagem”, completa Álvaro. Nahas, também professor de Criação na Escola Panamericana de Arte, já trabalhou em agências como MPM, Almap BBDO, DPZ, Newcom Bates, DM9 DDB, Taterka, Eugenio e  Fabra Quinteiro, entre outras. Sob sua responsabilidade está também a área de Marketing da Jovem Pan, que inclui o desenvolvimento e alinhamento do branding da emissora e desenvolvimento de projetos especiais.

Campanha que divulga promoção “Joga pra mim”, da Sadia, brinca com a autoridade do treinador da seleção brasileira. Falante, ele engole um “Quem manda aqui sou eu”, de consumidora premiada com cozinha completa, no novo comercial. Essa é mais uma ação da marca, incluída entre os anunciantes que apoiam o time nacional. Promoção também vai oferecer milhares de camisetas oficiais do Brasil, e, no grande sorteio final, um ônibus da seleção recheado de prêmios e mais R$ 1 milhão. “Esse é um ano muito importante para o futebol brasileiro, por isso queremos celebrar junto com nossos consumidores. A Sadia está presente na maioria dos lares brasileiros e, com a promoção, queremos levar a essas casas ainda mais motivos para comemorar ao lado de um time tão vencedor”, explica Andrea Napolitano, diretora de marketing da BRF. Criada pela F/Nazca, a campanha tem, além de Luiz Felipe Scolari, a participação de seu auxiliar Flávio Murtosa, que sofre vingança do técnico. A estratégia contou com apoio da Golden Goal, agência de marketing esportivo do grupo CSM Brasil. A comunicação teve um primeiro filme anunciando a chegada de uma grande promoção da Sadia, com Felipão tentando estacionar o ônibus da seleção sem muito sucesso. A ação tem ainda o apoio da Agência Click, responsável por toda identidade digital, que além do hotsite prevê mídia display, redes sociais, ações cruzadas com PDV e e-commerce. A promoção foi criada pela Bullet Promo e a participação do consumidor se dá através da compra de produtos Sadia e cadastro da nota fiscal em site específico.

Produzir “Sangue Bom” e roteirizar uma história real para outro longa, com direção de Mariana Youssef, são os dois próximos projetos de Carlos Righi, que deixou a sociedade na Fulano Filmes. Do México, onde curte férias, ele conta que Cinema é uma das prioridades profissionais, neste momento. O amigo e escritor Liber Matteucci já liberou os direitos de “Sangue Bom”, livro baseado numa mistura de violência urbana e fanatismo religioso. Righi foi um dos fundadores da Fulano, cuja marca e história ajudou a construir. Os outros sócios, Krysse Mello e René Sampaio, continuam no comando da produtora. “São 12 anos de um projeto que deu certo. Consolidamos a marca, incluímos a Fulano na preferência de muitas agências, abrimos mercado, criamos a Beltrano de Conteúdo Digital. Agora acho que é hora de novos desafios. Sou criativo, inquieto. Meus sócios receberam bem minha decisão, acertamos tudo. Acho até que o René pode dirigir Sangue Bom”, diz Righi. Ele também recebeu sondagens para voltar a uma agência. “Não sei, estou pensando, mas a publicidade mudou, está mais interessante, quem sabe”, afirma, sem abrir mão, porém, de realizar os projetos cinematográficos. O redator Carlos Righi, que chegou a diretor de Criação, trabalhou nas agências MPM, depois MPM/Lintas, DPZ, QG, Young & Rubicam, Euro RSCG e Giacometti.

Único festival iberoamericano a contar pontos para o Gunn Report, o Fiap está ampliando o prazo de inscrição de peças. O encerramento se dará no dia 11 de abril. Edição 2014 do evento será realizada de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Finalistas e ganhadores de troféus do Festival Ibero Americano de la Publicidad também ficam aptos a concorrer ao Intercontinental Advertising  Cup, competição que reúne o melhor da propaganda asiática (Adfest), latina (Fiap) e do leste europeu (Golden Drum), além de peças do ADC*E (Art Directors Club of Europe). The Cup Awards este ano se realiza em Belgrado, capital da Servia, e tem a redatora Sophie Schonburg, da Almap BBDO, representando a criatividade latina no júri. O Fiap 2014, realizado em conjunto com a AHAA (Associação de Agências de Publicidade Hispânicas) e Círculo de Criativos Hispânicos (Idea Awards), dos Estados Unidos, tem como tema central “Pensar bajo la influencia: los próximos cinco años” e contará com palestras de personalidades como Rupert Murdoch, Robert Rodriguez, Prince Royce, Jonah Berger, Sol Trujillo, Nico Pimentel, Papón Ricciarelli, Juanjo Duran, Mark Lopez e Borja Pérez, além de Rui Porto, que relatará o case de sucesso Havaianas. Maratona Jovens Criativos, Copa Iberoamerica, Visitas Guiadas, Workshops de Criatividade, Marketing Esportivo, Planejamento e Tecnologia Digital compõem o programa da 45ª edição do Fiap.