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Thiago Ribeiro, redator, da Peralta Comunicação, e Marcelo Lima, diretor de arte da Gaia Creative, vão representar o Brasil na Maratona Jovens Criativos, do Fiap 2014. Ambos são alunos da universidade Anhembi Morumbi, instituição do grupo internacional Laureate, que patrocina a viagem dos jovens profissionais. A 45ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada entre 28 e 30 deste mês de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Thiago e Marcelo venceram competição interna realizada pela faculdade, que contou na última etapa com seis duplas finalistas. “O festival permite aos estudantes entrar em contato com o mercado publicitário da América Latina, um grande mercado de trabalho. Certamente, será uma experiência única para esses estudantes da área de comunicação”, diz Luiz Alberto de Farias, diretor acadêmico da Escola de Comunicação da Anhembi Morumbi. “É o maior desafio da minha vida. Representar nosso país, colegas e a universidade. É uma oportunidade rara”, comemora Marcelo. “Teremos a experiência de criar uma campanha em 24 horas, competir com jovens criativos de diversos países e sermos avaliados por um júri prestigiado mundialmente”, destaca Thiago. A propaganda brasileira será representada nos vários júris do Fiap 2014 por profissionais como Mário D’Andrea, da Dentsu, Cris Duclos, da Vivo, Flávio Casarotti, da Y&R, Marcos “Pernil” Gianelli, da Almap BBDO, Alexandre Peralta, da Peralta, Eco Moliterno, da Africa, Flávio Medeiros, da Heads, Fred Gelli, da Tátil Design, Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova Films, e Patrícia Carbonell, da Perspectiva Brasil.

O diretor de arte da Borghi / Lowe Stefano de Luccia e o redator da DM9 DDB Ricardo Salgado participam do grupo de apreciadores de cerveja que lançou o aplicativo WeBeer. O app visa facilitar o encontro de amigos num dos momentos mais esperados do final do dia. O usuário diz que quer beber e o aplicativo mostra na hora todos os amigos que topam a parada. Ou então, diz que já está bebendo e todos os amigos ficam sabendo em qual boteco ele está. Além disso, o WeBeer também dá dicas de bares e cervejas. O app já está disponível no sistema IOS e a versão para Android já está sendo desenvolvida. A dupla de publicitários criou uma série de anúncios veiculados na página do aplicativo no Facebook. Um dos objetivos de atingir receita com o empreendimento é a comercialização de patrocínio, tópico que consta do plano de negócios do app para os próximos cinco anos.

Depois de premiar a Master Roma Waiteman em Brasília, e esta semana a WMcCann no Rio de Janeiro, a promoção “Boteco Globo News” chega a São Paulo no final deste mês de abril. A ação visa criar uma aproximação maior da emissora com as agências de publicidade do País. As agências participam de um quiz online sobre fatos que mais marcaram a história do canal nos últimos 18 anos. Quem conseguir a maior pontuação ganha o Boteco. O “Boteco Globo News está sendo realizado nesta primeira fase nesses três mercados. As áreas de Mídia das agências é o contato da Globo News e se encarregam de incentivar os profissionais para responderem às questões em hotsite exclusivo. Dez perguntas podem ser respondidas rapidamente. Os vencedores ganham um verdadeiro boteco com direito a garçom, comidinhas e bebidas para a animação no fim do dia. Geladeiras, bolachas de chope e latas de energético são personalizados com o logo da emissora.

Dono de papel estratégico, muito além do conhecimento técnico, o profissional de Mídia é um protagonista no processo criativo e na negociação das agências. Essa é a grande conclusão do 3º Encontro de Mídias 2014, promovido pela JMCom de Claudio Venâncio na última segunda-feira (7). Destacado executivo da área, Venâncio lembrou que “80% do PIB brasileiro passa na mão do Mídia. E que por essa razão ele precisa se preparar em várias áreas e cada vez assumir mais responsabilidades. O evento contou com a participação de mais de 300 profissionais do setor, que ouviram apresentações de Ezra Geld, presidente da JWT Brasil, e Fátima Rendeiro, diretora da NBS e presidente do Grupo de Mìdia do Rio de Janeiro, entre outras personalidades da área. “O universo de negócios de compra e venda de mídia está baseado na atenção das pessoas, não mais no comportamento. É uma mudança radical. As empresas compram agora com base em economia de rede. As plataformas de acesso digital crescem 50% mais que as tradicionais”, disse Marcelo Coutinho Lima, diretor de Marketing Intelligente do Terra e da Fundação Getúlio Vargas, outro dos palestrantes. Alexandre Ugadin, vp da FCB Brasil e José Eustachio, ceo da Talent, também estiveram no programa do encontro. “Os mídias precisam ser criativos, planejadores e acima de tudo estrategistas para atingir melhores resultados.  Estratégia é não prever o futuro, mas ter sensibilidade de entender as questões que tocam os outros”, disse Ezra Geld. Clotilde Perez, professora da ECA USP e da PUC SP e Mário Sergio Cortella, filósofo e mestre em Educação, encerraram o evento.

Campanha criada pela Lew’Lara \ TBWA para a Abert, “A voz que eu quero ouvir”, aborda de forma divertida um assunto sério e que diariamente irrita a maioria dos brasileiros sintonizados em emissoras de rádio. Durante décadas, desde 1935, a frase “Em Brasília, 19 horas” foi o sinal para desligar o aparelho. Pior ainda nos dias de hoje e especialmente nas grandes cidades, onde boa parte da população está em seus carros, parada em engarrafamentos. Aprovado no Senado, o projeto e Lei 595/2003 da deputada Perpétua Almeida, do PCdoB do Acre, flexibiliza o horário de transmissão do programa oficial “A Voz do Brasil”, entre 19 e 22 horas. A proposta de projeto aguarda votação na Câmara dos Deputados. E visando mobilizar a sociedade para apoiar a causa através de abaixo-assinado, a Abert encomendou a campanha, disponibilizando um hotsite para assinaturas. “A flexibilização tem amplo apoio popular. De acordo com pesquisa Datafolha, divulgada pela Abert, 68% dos brasileiros são favoráveis à mudança, enquanto 26% se posicionam contrários”, diz o presidente da entidade, Daniel Slaviero. Mais do que isso, ele explica que  caso o horário de transmissão seja ampliado, a audiência aumentaria até 13 pontos percentuais, já que 22% declaram que passariam a ouvir mais a Voz do Brasil. A pesquisa indica também que 81% da população ouvem rádio, mas apenas 41% admitem acompanhar o programa obrigatório, e somente 7% chegam ao seu final. O levantamento contabilizou 2.091 entrevistas entre os dias 18 e 19 de fevereiro em 135 municípios. Do total, 39% residem em regiões metropolitanas e 41% no interior.

Profissionais que presidirão os vários júris da 45ª edição do Fiap falam de sua expectativa com relação ao evento. O Festival Ibero Americano de la Publicidad 2014 será realizado entre 28 e 30 deste mês de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil e comandante do júri de Cine e TV, diz que foi no Fiap que grandes campanhas latinas surgiram e surpreenderam o mundo. “Este ano também espero ser surpreendido por grandes idéias e conceitos”, diz ele, pela quinta vez no time de jurados do evento, a segunda como presidente. Também do Brasil, Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, vai presidir o júri de Criatividade Efetiva. “Essa área representa a meta de toda nossa atividade”, constata ela. O espanhol Juan Sanches (TBWA Madri), que comandará o júri de Gráfica e Via Pública, atesta que esse meio é o mais difícil de se inovar, já que as novidades são puramente intelectual e artística. Já Norberto Zylberberg (Latin Works), representando o mercado hispânico dos Estados Unidos, diz que sua área, o Rádio, é o meio onde as ideias se apresentam geralmente com maior simplicidade, porém, com maiores possibilidades de imaginação. “O Rádio é um espaço ao qual ser reservam grandes textos que ninguém quer ler mas que muitos desfrutam escutar”, afirma. O argentino Papón Ricciarelli (Don), que comandará os jurados de Promo e Marketing Direto declarou que ser presidente de júri é uma forma de se renovar e aprender. Também argentino, Nico Pimentel (+Castro Innovación) da área de Inovação em Meios, lembra que num momento de transformação da comunicação, essa área assume uma dimensão muito maior.  Presidente do júri de Design, Diego Giaccone (Sure Brand Design), de Buenos Aires, comemora o fato de que há quatro anos essa área se tornou independente por merecimento do próprio mercado de design iberoamericano. O peruano Ricardo Maldonado (Cine 70 Films), que comandará o júri de Técnicas de Produção Audiovisual, alerta que seu trabalho não vai apenas buscar imagens espetaculares, mas de que forma elas são utilizadas para contar histórias. Eduardo Calvache (BRM), da Colômbia, comandante do júri de Interatividade, resume: “quero ver como as grandes idéias se convertem em cases interativos, fazendo da inovação uma base para se diferenciar”. A espanhola Eva Gonzalez (EastWind), presidente do júri de Imprensa e Relações Públicas, diz que espera contribuir para elevar o nível de qualidade do setor, especialmente porque ações devem refletir o momento de ebulição criativa e econômica dos países latinos.

O aplicativo “Menu do Dia”, criado e desenvolvido pela Ginga, concorre ao prêmio “App My City”, promovido pela News Cities Foundation. A revelação dos vencedores será no próximo dia 20 de abril. A Ginga, agência digital de planejamento, criatividade e tecnologia, produziu o “Menu do Dia” com indicações de cardápio completo de alguns dos inúmeros restaurantes visitados pelo site Gastrolândia. “Estamos trabalhando com mobile desde 2007 e desenvolver o aplicativo exigiu criatividade e inovação para tentarmos diferenciá-lo de outros apps de gastronomia disponíveis”, explica Pedro Del Priore, ceo da agência. O aplicativo ainda terá versões para Android e, em breve, estará integrado à tecnologia da plataforma de reservas Restorando. O prêmio “App My City” reconhece novos aplicativos que, segundo a News Cities Foundation, “melhoram a experiência urbana, conectam pessoas e lugares e tornam as cidades mais divertidas e sustentáveis”. As novidades precisam estar disponíveis na App Store (caso do Menu do Dia), Google Play, na loja do Windows Phone ou ser webware. Fundada em 2007, a Ginga conta em sua carteira de clientes com empresas como Embraer, Global Village Telecom (GVT), Brookfield Incorporações, Volvo Caminhões, Voxy, CNA e ESPN.

Todo mundo tem uma história com a Kombi. Inclusive Marcello Serpa, sócio e co-presidente da Almap BBDO, e Luiz Sanches, cco da agência. A Almap  atendeu a conta desse modelo da Volkswagen praticamente durante toda sua vida no Brasil. Serpa tem um modelo que se transformou em obra de arte. Sanches coordenou toda a campanha de despedida do veículo. Em sua memória, cenas da infância remetem à Kombi do tio, lotada de primos, saindo do bairro do Ipiranga para fins de semana na praia, em Itanhaém. Sanches assina a direção criativa do último trabalho da agência para a Kombi, o emocionante vídeo de despedida no qual o carro tem seu derradeiro desejo atendido. Em cena na cidade de Amersfoort, Holanda, o utilitário revê Ben Pon Jr, tecnicamente seu irmão, com diz a locutora que lhe emprestou a voz na peça, filho do criador do modelo batizado na época como Kombinationsfahrzeug, que numa tradução do alemão para o português significa veículo combinado. Há 19 anos na Almap, Luiz Sanches tem como um de seus comerciais preferidos da Kombi o histórico Halterofilistas, Leão de Bronze em Cannes 1984. Já com sua participação na agência, elege Sonho, criado há sete anos pela dupla Sophie Schonburg e Valdir Bianchi como um dos melhores para a marca. O projeto de despedida da Kombi durou pouco mais de seis meses. Em agosto do ano passado a Volkswagen lançou a última edição, modelo sofisticado com valor de mercado de R$ 40 mil dólares e dirigido aos realmente apaixonados pela Kombi. A Almap preparou então a campanha de “Deslançamento” do veículo, um trabalho de mídia integrada, com forte apelo digital, que inclui um “Testamento” e “Os Últimos Desejos”. Chegava ao fim a história de um modelo vencedor, fabricado no Brasil a partir de setembro de 1957. Com produção encerrada em dezembro do ano passado, depois de mais de 1,5 milhão de unidades vendidas, a Kombi ganhou sua última homenagem ao visitar personalidades ligadas à sua vida e voltar à paisagem onde viveu seu criador. O documentário, com seis meses de produção, foi criado por Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Júnior e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção de Criação Digital de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Produção da Spray Filmes, com direção de Fernando Grostein Andrade. Apesar da tristeza do adeus, histórias da Kombi são sempre contadas com muita alegria.

Johnny é redator. No final de um dia exaustivo decide continuar trabalhando. É o último na agência após se despedir do companheiro Ruivo. Em um minuto, porém, cansado, muda de idéia. E parte para casa onde encontra o mesmo Ruivo na cama com sua mulher. Um ataque cardíaco o leva para outro mundo, de onde volta para renascer. Na sala de parto descobre que sua nova vida não será nada fácil, já que a mãe é sua antiga mulher e o pai…bem, o traidor do Ruivo.  Esse é o enredo do comercial que apresenta ao público iberamericano a edição 2014 do Fiap. A 45ª versão do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Com o tema “Siempre puede pasar algo peor, con lo bueno pasa lo mismo”, inspirado em dito popular, o filme procura mostrar que os desafíos da vida são constantes, seja no campo pessoal ou profissional. Como mensagem deixa também o alento que os caminhos estão repletos de obstáculos mas também de grandes satisfações. “É por isso que o conceito deste ano procura valorizar e lembrar que o importante é ser reconhecido, num mundo os problemas às vezes parecem se transformar em superações”, diz Damian Coscia, da DKP de Miami, agência que criou o comercial. Com o título de “Pelirrojo” (Ruivo), o filme foi criado pelo próprio Coscia e Andrés Diez, com produção da America Filmworks, direção de cena de Marcelo Paez e fotografia de Antal Steinbach. Trilha da La Pirada, com assinatura de Federico Castillo.

Eco Moliterno, Head of Digital da Africa, vai representar o Brasil no júri da mais nova categoria do Fiap. Criada por Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, a área de Criatividade Independente em Redes Sociais vai estrear na 45ª edição do evento, a ser realizada nos próximos dias 28, 29 e 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Pela primeira vez um festival de publicidade vai avaliar também produções caseiras viralizadas nas redes sociais, que além de entreter o público ainda serve de inspiração para os profissionais da propaganda. A área será dividida em duas subcategorias: Realizações Comerciais ou de Bem Público, e Realizações Caseiras. Ao contrário das outras áreas do Fiap, esta permite inscrições de qualquer pessoa, independente de ser profissional ou estudante de publicidade. Eco Moliterno começou na propaganda aos 22 anos como diretor de arte na Agência Click, onde ficou por três anos. Sua vocação, porém, surgiu ainda na adolescência, através de caricaturas para uma revista de Rock. Aos 17 anos, cursando o colegial na Dinamarca, descobriu a Internet. Voltou ao Brasil para completar a faculdade de Publicidade. Com 19 se tornou sócio de um estúdio que fazia ilustrações para a Folha de S.Paulo, editoras Abril e Globo. Atuou ainda como designer na AOL Brasil e ganhou três Leões de Cyber em Cannes. Como diretor de Criação Online da Wunderman conquistou também prêmios no One Show, London Awards, Fiap e El Sol, além de mais um Leão em Cyber. Foi diretor criativo digital na Y&R, jurado em Cannes e ganhou um Leão no Media Lions. Está há pouco mais de quatro anos na Africa, onde atualmente é Head of Digital, Nesse período ganhou prêmios como um dos 10 profissionais mais inovadores do mercado brasileiro e Profissional de Criação do Ano.