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Faleceu na manhã de hoje (23), aos 71 anos, o publicitário Clóvis Calia. Um dos criativos mais premiados do País, Calia teve uma grande fase profissional no final dos anos 80 e início dos 90, como VP de Criação da Ogilvy e da McCann. A Ogilvy, na época, tinha um time criativo que incluía José Fontoura da Costa e Aurélio Julianelli, este também já falecido. Foi jurado em Cannes, onde, na edição de 89, conquistou 4 Leões. Clóvis Calia é um dos criadores de um dos comerciais mais polêmicos da propaganda nacional, o filme “Latas”, da cola Araldite, de Ciba Geigy, que juntava embalagens de Coca-Cola e Pepsi num Ganzá. Em 96 fundou a Calia Assumpção e Associados, com Ronald Assumpção e Lalá Aranha, e em 2005 a Calia Comunicações, vendida em 2007 para o empresário e profissional de Marketing Elsinho Mouco. O velório está sendo realizado no Cemitério Memorial Parque Paulista, à rua Dr. Jorge Balduzzi, 520, Jardim Mimás, em Embu das Artes, e a cerimônia de cremação será às 15 horas. Clóvis Calia vinha sofrendo com problemas de saúde há cerca de sete anos, quando deixou suas atividades profissionais.

Ainda no calendário do Outubro Rosa, a Casa da Mulher, sede do Instituto Arte de Viver Bem, lança campanha criada pela Africa Zero em apoio às pacientes de câncer de mama. Com o conceito “Quem tem peito ajuda”, a estratégia conta com a participação de personalidades como Paloma Bernardi, Barbara Paz, Carlos Casagrande, Adriane Galisteu, Seu Jorge e Carol Castro. “Há dez anos, data do primeiro diagnóstico, percebi que as mulheres precisam muito mais do que a medicina podia proporcionar. Essa é a missão da nossa Casa da Mulher”, diz Valéria Baraccat Gyy.A campanha conta com a união de duas grandes editoras, nessa primeira fase, com a veiculação em oito títulos da Abril, quatro da Caras, na Elemídia, nos grandes portais, redes sociais, Utramídia, com painéis espalhados pelas estradas, além de hotsite. “A Casa da Mulher faz um trabalho fantástico que merece a atenção de todos. Ter criado essa campanha e ver tantas personalidades, veículos e profissionais mobilizados em captar recursos para uma causa tão importante, nos anima. Nosso objetivo é poder contribuir para que centenas de mulheres recebam o auxílio necessário para o tratamento”, explica Rosi Ferreira, diretora de Relações Institucionais da Africa.

A resistência em se doar as córneas, no Brasil, pode-se medir pelo número de 500 pacientes à espera de transplante, só na capital cearense. Criada pela Propeg para a prefeitura de Fortaleza, a campanha “Máscaras” visa incentivar esse ato. Como há algum tempo não se via na propaganda brasileira, uma série de anúncios com título inteligente e imagens fortes, pede reflexão sobre o assunto. A estratégia sensibiliza o público ao mostrar crianças que não podem enxergar e que sofreriam uma grande mudança em suas vidas com um ato tão simples. Com o conceito “Elas não podem brincar do que nunca viram”, anúncios apresentam crianças vestidas de super-heróis porém sem saber como eles se comportam. “Ter contato com o mundo lúdico dos super-heróis e fadas é apenas um dos vários benefícios que o transplante de córneas pode proporcionar”, diz Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão da Propeg. A estratégia inclui cartazes, folhetos e cards para Facebook publicado na fanpage da Prefeitura de Fortaleza. Há também mobiliário urbano composto por 24 abrigos de ônibus espalhados pela cidade. Criação de Hayre Borger, Mila Giácomo e Genival Júnior, com direção criativa de Lenilson Lima e Vitor Barros e direção geral de Ana Luisa Almeida.

Pelo segundo ano consecutivo, um dirigente de empresa do grupo ABC é incluído na relação que destaca executivos de agências inovadores. Entre 31 nomes de todo o mundo, Sergio Gordilho, co-presidente e diretor geral de Criação da Africa figura na Agency Innovator 2014. No ano passado, PJ Pereira e Andrew O’Dell, da Pereira & O’Dell foram selecionados. Gordilho é o único brasileiro na relação, apontado como profissional capaz de reconsiderar processos de construção de marcas, incentivando a colaboração e gerenciando riscos sem perder de vista a “Big Idea”. Segundo a organização The Internationalist, esse seleto grupo de inovadores de todas as partes do mundo está mudando o negócio de seus clientes e fazendo a diferença para suas agências e anunciantes. São líderes inspiradores para o futuro, que entendem como melhor conectar as marcas e seus consumidores de maneira contemporânea e relevante, envolvendo estes consumidores no processo criativo. Entre os trabalhos liderados por Gordilho estão ações desenvolvidas para Itaú e Budweiser. Formado em arquitetura, pós-graduado em Graphic Design pela Royal College of Art, em Londres, e MBA pela Berlin School of Creative Leadership, Sergio Gordilho lidera a criação da agência Africa desde a sua fundação, em 2002. Esse ano, a agência foi eleita International Agency of the Year, pela Advertising Age, e foi considerada uma das 10 agências mais criativas do mundo, segundo a Adweek, sendo a única latino-americana nessa lista.

Em comemoração aos 15 anos de fabricação de carros no Brasil, a agência digital RIOT,  que atende a montadora em comunicação nas redes sociais, criou campanha institucional para veiculação na Internet. O filme é uma declaração de amor ao Brasil através da história de três franceses conterrâneos da empresa que construíram sua vida no País. Um músico, um executivo da própria Renault e uma designer de jóias são os protagonistas e explicam como o Brasil conquistou seu coração. O País também conquistou o coração da montadora, instalada com sua fábrica em São José dos Pinhais, no Paraná. Nesses 15 anos, a Renault produziu mais de 2 milhões de veículos no País, onde trabalha com 280 concessionárias e emprega 6 mil pessoas. “A ideia do filme é mostrar através dos olhos de pessoas reais a paixão que elas sentem pelo nosso País. Nesse caso, três franceses que assim como a Renault escolheram o Brasil como sua casa”, explica Rodrigo Campos, diretor de criação da RIOT.

Totalmente secos, mangueiras, piscinas infantis e filtros de cerâmica são os personagens de campanha de alerta criada pela Taterka e assinada pelo Instituto Akatu. A ação foi lançada em São Paulo, estado brasileiro mais ameaçado pela falta de água em suas represas. Com o título “Sem água somos todos miseráveis”, a campanha consiste em montagens de situações curiosas em vários pontos da capital, São Paulo. O objetivo é conscientizar a população sobre o problema. O lançamento ocorreu na última quarta-feira (15), Dia do Consumo Consciente. Frases bem humoradas chamam a atenção para a ameaça: “Estou sem trabalho. Por favor, ajude”, diz um cartaz junto à uma mangueira. Um bebedouro “clama” por um copo de água. Um filtro de água que “diz”: “Estou aposentado. Por favor, me ajude”. A estratégia conta ainda com site através do qual o público pode sugerir soluções. “Como um bebedouro, um filtro de água ou uma mangueira poderiam ser utilizados caso faltasse água? Todos eles necessitam dela para ‘sobreviver’, assim como nós. Nosso objetivo é mobilizar as pessoas e lembrá-las de que a água é uma riqueza que precisa ser preservada por todos nós”, diz Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Além das montagens nas ruas, a campanha inclui peças online, comercial, spot de rádio, anúncios impressos e posts nas redes sociais. Criação de Maneco Pires, Will Silva, Janna Palmae Redson Silva, com direção criativa de Daniel Motta e Marcelo Lucato. Maurício Nahas assina as fotos e a direção do filme, produzido pela Notorius e TVC. Som da Banda Sonora.

A modelo Fernanda Motta se exercitando com o peso mais agradável para as mulheres. Uma sacola de loja. Mas desta vez não é uma sacola comum, e sim do novíssimo Catarina Fashion Outlet, da JHSF, mais um empreendimento da área que começa a se desenvolver no Brasil. A campanha é da BETC e inclui comercial e anúncios. Fernanda também aparece arrumando seu closet para dar lugar às novas roupas que pretende comprar. Esse centro a ser inaugurado neste sábado (18) se diferencia por reunir marcas internacionais ainda inéditas nos outlets do País, além das nacionais já consagradas. O Catarina fica no quilômetro 60 da rodovia paulista Castelo Branco, no município de São Roque. “O cenário dos outlets é marcado por clientes saindo com muitas sacolas de compras. Assim, pensamos em uma campanha divertida para mostrar as pessoas se preparando para a abertura do Catarina, até mesmo fisicamente. E Fernanda Motta tem um apelo de moda muito forte. É a personificação de um verdadeiro ambiente fashion”, explica Erh Ray, partner e CO-CEO da BETC São Paulo. A campanha será veiculada na TV aberta e fechada, jornais, revistas e internet, além de contar com peças de mídia exterior. Criação de Pedro Bombonatti e Manuela Sanches, com direção criativa de Erh Ray. Produção da 8588 Crative Studio, com direção de Thiago Jenné. Fotos de  Nicole Heiniger. Áudio da Lua Nova. O Catarina Fashion Outlet tem 20,5 mil metros quadrados, estacionamento para mil veículos e entre as 100 marcas disponíveis estão Burberry, Carolina Herrera, Calvin Klein, Cris Barros, Daslu, Giorgio Armani, Guess, Isabella Giobbi, Hugo Boss, Kate Spade, Michael Kors, Mixed, Morena Rosa, Nike, Osklen e Tory Burch. E além de espaços gastronômicos, também oferece marcas de decoração como Artefacto, Cecilia Dale, Depósito Santa Fé, Serta Colchões, Spicy e Trousseau.

Com Zezé di Camargo e Luciano e locução do insuperável Odayr Baptista, primeira campanha da Almap BBDO para a operadora Oi esbanja bom humor para anunciar promoção. A dupla, pescando em soberbo iate, relembra com saudade os bons tempos da casinha no sertão de Goiás em foto no smartphone. Com o título “Sorte na Palma da Mão”, a ação promete grande prêmio de R$ 1 milhão e sorteios diários de R$ 5 mil, além de carros Zero Km semanais e mais três boladas de R$ 50 mil. A estratégia inclui comercial de TV, anúncios em jornal, spots de rádio e peças para a Internet. Para concorrer, os clientes devem apenas recarregar seu pré-pago da Oi e acompanhar por hotsite. A campanha começou na última semana através de teasers no rádio e na Internet com a mensagem: “Digite um milhão no site de busca da internet e veja o resultado”. A empresa apostou na compra da palavra-chave “um milhão de reais” e suas variáveis em mecanismos de busca na internet (AdWords) para redirecionar os interessados ao hotsite especial da promoção. Criação de Rynaldo Gondim, Sleyman Khodor, Lucas Reis e Bruno Pereira, com direção criativa de Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Raw.

Com participação da banda Sepultura, Pepsi começa a divulgar sua nova promoção “Pode ser Show. Pode ser agora”. O comercial, gravado numa casa de shows em São Paulo, mostra como um fã sem ingresso consegue entrar com uma caixa de Pepsi para o grupo. O objetivo é convocar o público para viver uma experiência musical inesquecível. O filme será veiculado nos mercados paulista, de Porto Alegre, Salvador e também nos cinemas. Criação de Gustavo de Lacerda e Daniel Oksenberg, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Pierre Kerchove. Som da Raw Áudio e locução de Edu Muniz. A promoção é válida até o dia 2 de dezembro e para participar o consumidor deve se cadastrar no hotsite com código dos produtos participantes.

Com criação de Enio Mainardi, o grupo Bandeirantes lança campanha para destacar a alternância de duas de suas emissoras de rádio, Band FM e Nativa, na liderança do ranking. Objetivo é mostrar que ambas se revezam no primeiro lugar de audiência a cada pesquisa. O filme “Primeiro Lugar” foi produzido pela Cia. de Cinema, com direção de Martin Toro, primeiro trabalho do profissional na empresa após a entrada de Carlos Righi na sociedade. A fotografia é de Adriano Vanni e o áudio da Trahlahlah, com assinatura do maestro Jan-Henrik Soisalo. A Cia. de Cinema é dirigida também pelos sócios Rodolfo Vanni e Maria João Calheiros. Toro é um dos novos talentos do mercado e uma grande aposta da produtora.