Anunciante do Ano pela segunda vez no Festival Internacional de Criatividade, a Heineken será homenageada na edição 2015 do evento em Cannes. A empresa já havia sido distinguida em 1995 e é a segunda a repetir o título, além da Nike, eleita em 94 e 2003. Como diz Philip Thomas, CEO do Cannes Lions, a eleição destaca anunciantes que acreditam na comunicação como meio para melhorar seu negócio e que rompem as fronteiras da criatividade. Com “The Legendary Journey”, em 2013, a Heineken conquistou o primeiro Grand Prix da área Creative Effectiveness. Para Alexis Nasard, CMO global de Heineken, a criatividade é um diferencial competitivo da marca. “Ganhar prêmios ajuda a construir nosso negócio e atrair talentos”, disse sobre a atual premiação.
“A internet é a primeira invenção do homem, que o próprio homem não entende”. A frase de Eric Schmidt, presidente do Google, foi utilizada pelo presidente da BBDO Argentina, Carlos Perez, para nortear sua palestra “A direção e a bússola quebrada” no El Ojo de Iberoamerica 2014. Segundo o criativo, um dos mais premiados da propaganda portenha, se existe crise no mercado publicitário, os profissionais devem aproveitá-la em vez de desperdiça-la. E quem faz isso, com muita propriedade, admite, são as startups de comunicação, que atraíram os talentos com seus projetos mais modernos de comunicação. E para comprovar que os melhores profissionais sentem-se motivados a buscar novas formas de expressar sua criatividade, Perez citou outra frase famosa do mundo dos negócios, proferida por Steve Jobs, quando tentava contratar para a Apple John Sculley para sua diretoria de Marketing. Sculley, que atuava na Pepsi, foi convencido com a pergunta: “Você vai continuar vendendo água com açúcar ou vem pra cá para tentar mudar o mundo”?
Alejandro Ventura: a vez dos selfies
Outra palestra de destaque teve como protagonista Alejandro Ventura, Business Development Manager Latin America do banco de imagens Shutterstock. Conforme ele explicou, a empresa teve que se preparar rapidamente para um mercado novo de procura por fotografias e ilustrações na Internet. “As mensagens, peças, campanhas e posts precisam ser rápidas e alinhadas com o conceito do real time, disse”. Segundo Ventura, a demanda em 2014 foi por imagens de grandes eventos como a Copa do Mundo e comportamentos como selfies, a moda do momento nas redes sociais. A programação de palestras no segundo dia do evento contou ainda com Lolo Longinotti, presidente do grupo DDB Argentina, acompanhado do VP criativo da agência de Buenos Aires Hernan Jauregui e do reitor da Universidade Favorolo, Facundo Manes, os diretores da Turner Luciana Rodrigues, Sebastián Ghionni e Angela Bassichetti, a diretora regional da Coca-Cola Marta Fontcuberta, e o CCO da LOLA Madri e Barcelona, Chacho Puebla.
Philip Blue, um dos ilusionistas de maior destaque no País, comandou uma ação inusitada para a marca Kleenex de lenços de papel da Kimberly Clark. Criada pela agência Salve, a ativação envolveu mulheres nas ruas de São Paulo, em cujas bolsas o profissional colocava, sem ser percebido, presentes e pockets do produto. Em seguida ele mantinha um diálogo com as escolhidas e revelava os presentes conforme o rumo da conversa. “O Embolsador é uma proposta criativa e ousada da marca que estimula as mulheres a terem Kleenex sempre por perto para serem usados quando elas menos esperam. Nossa intenção é criar uma conexão forte com elas, tanto nas ruas quanto no ambiente digital”, diz Carolina Mega Horaguti, gerente da marca. “A ideia foi subverter um pouco a lógica das campanhas filmadas na rua. Em vez de perguntar se a pessoa tinha o produto na bolsa, a gente resolveu colocar lá sem que elas percebessem”, conta James Scavone, sócio e diretor de Criação da Salve. Criação de Scavone, Marcos Semensato e Lulua Bonfieti, com direção criativa de Scavone, Ricardo Schreiner e André Hellmeister. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi.
O melhor TCC (Trabalho de Conclusão de Curso) do Concurso Universitário da APP vai receber o troféu Garra do Galo e mais R$ 1.500,00. A 35ª edição do tradicional evento da Associação dos Profissionais de Propaganda está com inscrições abertas. Até o próximo dia 28 deste mês, grupos das faculdades de Publicidade podem se inscrever no site da entidade. A apresentação dos projetos finalistas será no dia 13 de dezembro na sede da entidade, em São Paulo, e será avaliada por um júri composto por especialistas do setor. Realizada desde 1981, a competição tem o objetivo de divulgar os melhores TCC’s, estimulando a criatividade e trazendo para perto dos formandos os desafios da profissão. O grupo segundo colocado também terá um prêmio em dinheiro, no valor de R$ 1000,00. “Participar como finalista e ter a chance de vencer certamente é como conseguir uma estrela a mais no diploma”, afirma André Porto Alegre, diretor do Setor Estudantil da APP Brasil. Os grupos selecionados terão 40 minutos para apresentar e defender os projetos para os jurados. “O aluno não só se formou por ter conseguido boas notas. O seu conhecimento prático e talento também são reconhecidos pela sua escola”, completa Ricardo Ramos, também diretor do Setor Estudantil da APP. Cada faculdade poderá inscrever um trabalho por unidade/campus. Os trabalhos escolhidos pelas universidades devem ser enviados até o dia 5 de dezembro. Uma comissão interna da APP vai selecionar quatro finalistas para apresentação ao júri.
Transformar a marca em ícone pop para o público-alvo é o apelo da campanha criada pela agência Remix Social Ideas para o portal Virgula. Maior espaço de cultura pop do Brasil, o Virgula se reposiciona com o conceito “Mainstridie” e apresenta novo layout com assinatura do designer Sergio Stefano. O objetivo é mostrar que o portal vai do mainstream ao mainstrindie. “Mainstream, ou corrente principal em português, representa o gosto da maioria da população com relação às artes, no caso à música. “Indie”, por sua vez, é uma abreviação de independent, e aqui se aplica à indústria da música que não tem contrato com grandes gravadoras. O projeto consumiu investimentos de R$ 3,2 milhões, entre aporte em tecnologia, SEO (Search Engine Optimization), plano estratégico para redes sociais, campanha on e offline, eventos e outras ativações. Com 14 anos de história, o Virgula concretiza projeto que vem sendo desenvolvido há um ano por 20 especialistas, liderados pelas jornalistas Claudia Assef, Diretora de Conteúdo, e Silvia Ruiz, Diretora de Projetos Especiais do portal. Em outubro, esse site ultrapassou 90 milhões de pageviews e 8 milhões de visitantes únicos. Mainstrindie é um conceito para uma nova geração, que privilegia a mistura, o remix, a co-criação e o real time. “Mainstrindie traduz a alma do Virgula. Falamos com uma geração que é tudo junto ao mesmo tempo’, que gosta de MCGuimê, mas também escuta Radiohead e vai feliz a uma roda de samba, que vai do mainstream ao indie, sem preconceito”, explica Luiz Calainho, sócio e fundador do portal.
Nem seria preciso, já que a causa é mais do que nobre. Mas, visando maior interação com a população, o Hospital de Câncer de Barretos oferece um brinde divertido a quem realizar doações. Criada pela WMcCann, a campanha “Direito de Viver” está trocando esse ato por vídeos exclusivos estrelados por anônimos e celebridades. Pacientes, médicos, artistas e apoiadores da causa, gravaram participações com dicas de atividades completamente diferentes de seu cotidiano. Assim, o cantor Chitãozinho ensina como acabar com o soluço, Luan Santana faz mágica, um nutricionista faz embaixadinha e uma colaboradora do hospital mostra como cortar cebola sem chorar. A Palavra Cantada, além de criar um vídeo com seus bonecos, também contribuiu com a música que embala o vídeo de divulgação da campanha. Todo o conteúdo está disponível mediante valor simbólico mas que representa muito para o maior e mais moderno hospital oncológico da América Latina, com atendimento 100% via SUS. Comerciais divulgando a ação são protagonizados por apoiadores como a apresentadora Xuxa e o médico Dráuzio Varella. Criação de Rodrigo Guimarães e Bruno Guimarães, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Livia Perini, Marcelo Machado e Gabriel Ghidalevich. Áudio da Banda Sonora, com trilha de Gustavo Santanna e direção musical de Ruriá Duprat.
“O Daniel está perdido há alguns dias. É de São Paulo, tem 21 anos. Tem 1,81m e usa aparelho nos dentes. Vamos ajudar”. Publicada no final de outubro em perfil no Instagram criado por alunos da Miami Ad School/ESPM, a mensagem obteve a primeira vitória da iniciativa. Daniel foi encontrado. O perfil @onde_esta_o_wally foi lançado há um mês e já têm mais de 1.600 seguidores. Oito crianças desaparecidas tiveram suas fotos publicadas, inclusive Daniel. O projeto surgiu durante uma aula do professor Dió Wenderly e foi inspirado no ‘Onde está o Wally?’. Os seguidores têm a oportunidade de comentar, acumular pontos e aparecer no ranking do site que está sendo criado. O primeiro sucesso consolidou a ideia, cujo objetivo inicial era divulgar fotos de crianças desaparecidas de forma divertida. “Só de ter colocado a ideia em prática já foi muito legal, mas ter encontrado alguém me deu a sensação de missão cumprida”, diz o publicitário Rafael Martins, aluno da Miami Ad School/ESPM e um dos criadores do @onde_esta_o_wally. “”É muito bacana quando você vê que uma boa ideia criada em sala de aula foi bem executada e trouxe resultados concretos não só para o aluno, mas para toda a sociedade”, comemora Paulo André Bione, diretor Acadêmico da Miami Ad School/ESPM. Criação de Rafael Martins, Benny Hirsch, Iuri Nogueira, Thiago Fayrdin, Lucas Succi e Pedro Barretto.
Oito Mães-Blogueiras estão despertando a atenção dos maiores anunciantes do mercado brasileiro de produtos de saúde e cuidados pessoais, além de uma companhia aérea internacional, uma editora e um dos grandes sites de anúncios gratuitos. A rede Top Mothers reúne mulheres que após a gestação criaram Blogs de conteúdo para a família. O grupo já tem 7 milhões de pages views e 1,5 milhão de usuários únicos. Entre as marcas que apostaram na novidade estão Aché, Bayer, Bibi, Brandili, Danone, D-Link, Ediouro, Emirates, Jasmine, Kimberly-Clark, Ministério da Saúde, Nestlé, OLX, P&G, Reckitt Benckiser e Unilever. “Formamos a primeira label mundial de Blogs do segmento Família, com audiência 100% pura de mães e pais”, comemora a jornalista Tamara Foresti, idealizadora e curadora da rede. O Top Mothers é formado pelos Blogs As Delícias do Dudu, Bagagem de Mãe, Look Bebê, Macetes de Mãe, Mil Dicas de Mãe, Mundo Ovo, Petit Ninos e Potencial Gestante. Tamara tem dez dez anos de experiência em comportamento feminino e já trabalhou em publicações como Nova, Capricho e TPM, além de ter atuado como redatora-chefe da revista Crescer. O conteúdo desses Blogs também se destaca nas redes sociais, com 1 milhão de seguidores no Facebook, 80 mil no Instagram, 11 mil no Twitter e 6 mil no Youtube.
Um jovem negro faz sua caminhada pela comunidade, pelas ruas da cidade, utiliza o metrô e em todos os locais contracena com pessoas invisíveis em sua rotina do dia a dia. Elas representam vítimas de violência e as cenas são embaladas pela música “Duas de Cinco”, do rapper Criolo. O vídeo é a principal peça da campanha “Jovem Negro Vivo”, criada pela DM9 Rio e assinada pela Anistia Internacional. O objetivo é mobilizar a população e chamar a atenção para o alto número de homicídios de jovens no país, em especial entre a juventude negra. O cantor e compositor Kleber Cavalcante Gomes, paulista da capital e também conhecido como Criolo Doido, cedeu os direitos da música para a campanha. No filme, cujo final sugere que o protagonista também se torna uma vítima, os números alarmantes: 30 mil jovens são vítimas de homicídios no Brasil. 77% são negros. A produção é da ParaRaio, que utilizou imagens em 3D. “A morte violenta não pode ser aceita como destino de tantos jovens. As consequências do preconceito e dos estereótipos negativos associados a estes jovens e aos territórios das favelas e das periferias devem ser amplamente debatidas e repudiadas”, diz Atila Roque, diretor executivo da Anistia Internacional Brasil.
Estrelada pelo ator britânico de origem nigeriana Chiwertel Ejiofor, campanha global do uísque super premium Chivas Regal chega ao Brasil adaptada pela agência Havas. O escolhido para divulgar o conceito “Vença do Jeito Certo” no País foi o também ator Marcos Palmeira. Ejiofor, eleito Melhor Ator de 2013 no Academy Awards, interpretou a história real de Salomon Northup no filme “12 Anos de Escravidão” (12 Years a Slave). Composta por comerciais e curtas-metragens, a estratégia mostra a importância do empreendedorismo social e a redefinição de sucesso, que significa gerar lucro, criando impacto positivo. Os mini-documentários abordam negócios bem-sucedidos de empreendedores sociais do Brasil, México, China, África do Sul e Estados Unidos. Marcos Palmeira conta a história de sua fazenda produtora de alimentos orgânicos. O empreendedorismo social da marca começou já com seus criadores, os irmãos John e James, que dividiam seu lucro com a Igreja e a enfermaria de Aberdeen, na Escócia. Propriedade da Pernod Ricard, Chivas Regal surgiu em 1801. Parceiro da revista Veja no Brasil, o uísque patrocina o prêmio “Jovens Inspiradores” e neste ano a categoria especial que oferece prêmio de R$ 100 mil ao jovem entre 25 e 34 anos com melhor projeto de negócio com foco social. “Acreditamos que o trabalho significativo de uma pessoa pode fazer a diferença na vida de uma comunidade inteira e é por isso que o empreendedorismo social é defendido por nós como uma oportunidade”, justifica Karen Ehrlich, gerente de grupo das marcas Super Premium da Pernod Ricard Brasil.
